李威+李翔宇

本文主要對(duì)廬山的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析，結(jié)合廬山的相關(guān)情況，根據(jù)現(xiàn)有的理論研究成果，分析當(dāng)前廬山旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的問題，提出了廬山旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一山一環(huán)立體聯(lián)動(dòng)模式。

旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是研究旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展以及它們之間相互關(guān)系演化規(guī)律的科學(xué)，是從整個(gè)產(chǎn)業(yè)集合的角度對(duì)各產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中產(chǎn)業(yè)間、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)之間以及企業(yè)之間相互關(guān)系的規(guī)律進(jìn)行研究。最近這些年，我國旅游產(chǎn)業(yè)獲得了較大的發(fā)展，但是從整體上來看，還是處于比較低層次、不成熟的階段，旅游產(chǎn)業(yè)面臨著許多亟待解決的問題。這些問題都或多或少地影響和制約著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——各種同質(zhì)化的旅游項(xiàng)目不斷增加、下游旅游企業(yè)之間的非良性競爭、旅游企業(yè)缺乏創(chuàng)新、景區(qū)景點(diǎn)對(duì)門票收入的過度依賴和旅游行業(yè)內(nèi)管理體制不夠完善等。

2016年1月29日，國家旅游局局長李金早在?？谂e行的全國旅游工作會(huì)議上表示，我國旅游要改變過度依靠門票收入的局面，向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方向轉(zhuǎn)變，加大旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、商貿(mào)、文化等產(chǎn)業(yè)的融合力度。這說明了目前我國旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不完善，亟需推動(dòng)景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。像國內(nèi)大多數(shù)景區(qū)一樣，廬山的經(jīng)濟(jì)收入很大比例上來自于門票。廬山的門票價(jià)格高達(dá)180元，使許多游客難以承受。廬山旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)雖然有了一定的發(fā)展，但是還處于初級(jí)的不完善的階段。過高的門票價(jià)格，管理上曾經(jīng)出現(xiàn)的“一山六治”，導(dǎo)致廬山通票不通，周邊產(chǎn)業(yè)化水平不高，配套不夠完善等都是廬山旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不完善的因素，也是困擾廬山發(fā)展的瓶頸所在。

一、廬山旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀

（一）旅游經(jīng)濟(jì)中門票經(jīng)濟(jì)明顯

廬山在旅游開發(fā)方面主要還是以觀光游覽為主，旅游服務(wù)檔次不高。雖然近些年來旅游收入逐年提升，可是旅游開發(fā)廣度和深度不足，缺少創(chuàng)新。根據(jù)2013年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國西部地區(qū)的5A級(jí)景區(qū)門票平均價(jià)格要比東部貴30%。東部、中部、西部平均價(jià)格分別是94元、122元、123元。這反映了我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體處于低水平、低層次的階段性特征。廬山旺季門票180元，淡季門票135元，都處于較高的層次，而且存在“大門票套小門票”的現(xiàn)象，這從側(cè)面反映了廬山旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不成熟，對(duì)門票的依賴性較大。

（二）廬山及周邊產(chǎn)業(yè)化水平不高

首先是旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)較為單一。門票價(jià)格過高，“門票經(jīng)濟(jì)”特點(diǎn)明顯，而購物和娛樂這兩個(gè)重要的環(huán)節(jié)較為薄弱，旅游紀(jì)念品和商品缺乏本地特色，較能吸引游客進(jìn)行二次消費(fèi)的品味高、檔次高的旅游娛樂項(xiàng)目不多。其次是景點(diǎn)間的深度開發(fā)和線路整合不足。廬山及其周邊地區(qū)的景區(qū)建設(shè)存在相互競爭，許多都是低層次重復(fù)建設(shè)。同時(shí)景點(diǎn)之間相互隔離的現(xiàn)象比較明顯，已經(jīng)開發(fā)的景區(qū)普遍檔次不高，具有“低、小、散”的特點(diǎn)。再者就是旅游配套設(shè)施不夠完善。廬山及周邊地區(qū)公路沿線標(biāo)識(shí)牌和景區(qū)景點(diǎn)里的中英文標(biāo)示牌等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不規(guī)范。有的游客服務(wù)中心功能不全，甚至一些地方連游客服務(wù)中心都沒有，比如星子縣，在前兩年的旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣評(píng)選中建好的旅游服務(wù)中心，由于種種原因到現(xiàn)在都沒有投入使用，作為一個(gè)旅游強(qiáng)縣，這極大地影響了旅游地的游客接待水平。而且連接景點(diǎn)之間的專線班車較少，不能很好地將散客輸送到旅游景點(diǎn)。城內(nèi)的環(huán)境、秩序與旅游休閑城市的要求存在較大的差距，廬山周邊縣域范圍內(nèi)和山上的特色旅游休閑場所較少。

二、廬山旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式——一山一環(huán)立體聯(lián)動(dòng)模式

（一）一山一環(huán)立體聯(lián)動(dòng)模式的概念

一山一環(huán)立體聯(lián)動(dòng)模式就是通過廬山周邊地區(qū)旅游資源的橫向和縱向整合，不斷豐富廬山旅游品牌的內(nèi)容，延長產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)一個(gè)以廬山為主體，環(huán)廬山公路及周邊地區(qū)為輔的“大廬山”旅游經(jīng)濟(jì)圈，最終實(shí)現(xiàn)廬山旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值的一種旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

在一山一環(huán)立體聯(lián)動(dòng)模式下，廬山作為整個(gè)旅游圈的核心要素，通過廬山對(duì)旅游客流的吸引，帶動(dòng)廬山和整個(gè)以廬山為主體的旅游區(qū)域內(nèi)其它相關(guān)旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)要素的發(fā)展。如溫泉養(yǎng)生游、宗教文化游、湖泊游、采摘游等，以及住宿、餐飲、購物和交通等的發(fā)展。從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，豐富和完善旅游產(chǎn)品體系，最終實(shí)現(xiàn)廬山旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值。

一山一環(huán)立體聯(lián)動(dòng)模式下的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈上有著較明顯的延伸，旅游產(chǎn)品體系逐漸豐富，旅游產(chǎn)業(yè)布局在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)，向更高層次的模式轉(zhuǎn)變。整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，產(chǎn)業(yè)鏈條上的各要素逐漸發(fā)展完善。

（二）一山一環(huán)立體聯(lián)動(dòng)模式的特點(diǎn)

1.旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)是指旅游產(chǎn)業(yè)從低層次向更高層次的轉(zhuǎn)變過程，主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)出總量的增加和旅游產(chǎn)業(yè)布局高度化。打造廬山特色旅游，改變當(dāng)前以觀光旅游為主的旅游產(chǎn)品模式。結(jié)合廬山當(dāng)?shù)睾透浇牡谝划a(chǎn)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，在改變旅游發(fā)展方式的同時(shí)，給當(dāng)?shù)貛ジ嗟穆糜谓?jīng)濟(jì)收入。大力開發(fā)專線旅游線路，如利用星子溫泉，推出專門的溫泉養(yǎng)生游；廬山不但是世界文化名山，更是宗教圣地?？衫眠@里蘊(yùn)含的養(yǎng)生文化開展宗教素齋養(yǎng)生游，宗教文化體驗(yàn)養(yǎng)生游，宗教生活體驗(yàn)養(yǎng)生游。廬山山體面積廣闊，可以在合適的地方發(fā)展叢林探險(xiǎn)游，通過科學(xué)的規(guī)劃，將此發(fā)展成具有廬山特色的旅游模式。大力發(fā)展主題型旅游產(chǎn)品，使旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化，結(jié)合旅游產(chǎn)品的生命周期，逐漸推出新的產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

2.旅游產(chǎn)品體系豐富完善。在現(xiàn)行的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，旅游產(chǎn)業(yè)體系主要以觀光旅游產(chǎn)品為主，旅游產(chǎn)品形式比較單一。旅游產(chǎn)業(yè)是綜合型的產(chǎn)業(yè)，各個(gè)要素之間合理的比例關(guān)系是維持旅游業(yè)健康有序的發(fā)展的基礎(chǔ)。因此應(yīng)該把市場調(diào)節(jié)和宏觀調(diào)控相結(jié)合，使各個(gè)要素之間以及內(nèi)部層次間維持合理的比例關(guān)系，協(xié)調(diào)發(fā)展，從而保證合理的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。廬山可以突破地區(qū)的局限性，跟其它地區(qū)的旅游景區(qū)聯(lián)合起來，推出跨區(qū)域的精品旅游線路，如廬山-景德鎮(zhèn)-婺源精品路線游，形成更具競爭力的旅游產(chǎn)品，吸引更多旅游者。隨著旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素的不斷完善和綜合性開發(fā)，旅游管理經(jīng)營者必須要逐步放棄單一的觀光旅游產(chǎn)品形式來適應(yīng)市場的多元化需求，使自身旅游產(chǎn)品個(gè)性化、多樣化。

3.旅游產(chǎn)業(yè)鏈條延伸發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)鏈主要包括旅游資源的規(guī)劃開發(fā)、旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)、旅游產(chǎn)品的營銷推廣以及旅游產(chǎn)品的消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)。其中資源的規(guī)劃開發(fā)包括旅游景區(qū)（點(diǎn)）、地區(qū)城鎮(zhèn)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的一環(huán)，是旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)。旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)包含了食、住、行、游、購、娛六個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)要素，從產(chǎn)品組合的角度來說它們之間是并列的關(guān)系，可根據(jù)旅游消費(fèi)者進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕M合。旅游產(chǎn)品的營銷推廣直接將旅游消費(fèi)者和相關(guān)旅游企業(yè)聯(lián)系起來，根據(jù)游客的市場需求優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品并銷售給旅游消費(fèi)者，最終被旅游者消費(fèi)。通過這一系列的過程，旅游產(chǎn)業(yè)鏈最終可以實(shí)現(xiàn)從資源開發(fā)——產(chǎn)品生產(chǎn)——產(chǎn)品銷售——產(chǎn)品消費(fèi)的過渡，從單一游覽到吃、住、行、游、娛、購全環(huán)節(jié)、全要素的延伸發(fā)展。

4.特色文化品牌得到發(fā)展?？梢酝瞥鰪]山自己的品牌，形成產(chǎn)品品牌觀念，加大知識(shí)品牌保護(hù)力度，改變分散的旅游紀(jì)念品出售形式。廬山比較搶手的廬山云霧茶，很多都是以次充好，冒充廬山云霧茶，對(duì)廬山旅游產(chǎn)品形象產(chǎn)生較大的影響。應(yīng)該加大對(duì)這種行為的打擊力度，維護(hù)好廬山品牌形象，加大對(duì)廬山云霧茶的宣傳力度，提升品牌知名度。廬山目前的旅游紀(jì)念品品種比較單一，而且大多數(shù)都已經(jīng)過時(shí)，不具有地域文化性和特色。對(duì)廬山旅游紀(jì)念品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，使其在體現(xiàn)現(xiàn)代感的同時(shí)，兼具廬山地域文化。這也是景區(qū)重要的收入來源之一。廬山作為一個(gè)景觀性的景區(qū)，其自然風(fēng)光與人文景觀都是無以倫比的?？梢愿榧啍z影、影視等行業(yè)聯(lián)合起來，利用景區(qū)資源的優(yōu)勢(shì)開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。實(shí)行多元化經(jīng)營，增加景點(diǎn)的創(chuàng)收手段，做到收益主體和投資主體的多元化，建立一套適合廬山的行之有效的贏利機(jī)制。

（作者單位：江西九江學(xué)院旅游與國土資源學(xué)院）