董曉英

“絲綢之路經(jīng)濟帶”的建設、絲綢之路項目申遺成功為陜西省文化遺產(chǎn)旅游的發(fā)張?zhí)峁┝肆己闷鯔C，在此背景之下通過對陜西省文化遺產(chǎn)旅游資源（R）的評價、文化遺產(chǎn)旅游市場（M）的分析，提出絲綢之路視閾下陜西省文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)的構想。

一、研究背景

2013年國家主席習近平提出共同建設“絲綢之路經(jīng)濟帶”。新絲綢之路經(jīng)濟帶，是在古絲綢之路概念基礎上形成的新的經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域。它東邊牽著亞太經(jīng)濟圈，西邊系著歐洲經(jīng)濟圈。另外，《世界遺產(chǎn)名錄》中包含陜西省的八處景點。陜西省西安市是絲綢之路的起點，在這樣良好的契機之下，陜西省文化遺產(chǎn)旅游的發(fā)展面臨著更好的機會和契機。

二、陜西省文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

陜西省是文化旅游大省，多年來名揚海內(nèi)外，吸引了大量游客來陜西旅游，感受陜西的旅游文化。近幾年，陜西加大對旅游資源的投資與利用，尤其是文化遺產(chǎn)旅游資源方面，占得比例較大，需要對這部分資源加以開發(fā)利用，當前陜西旅游的支柱產(chǎn)業(yè)就是文化遺產(chǎn)旅游，經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)形成了如“大唐西市文化旅游型RBD模式”較為成功的發(fā)展模式?！按筇莆魇小笔且豁椌C合性商業(yè)地產(chǎn)項目，以商業(yè)為主線，又獨具絲路風情，文化特征明顯，獨具旅游特色，是我國截至目前唯一一項在原址重建的重點項目，包含了博物館和步行街等項目，可使游客參與其中盡享文化樂趣。

陜西省以文化遺產(chǎn)分布為基礎，形成了以西安為中心，向東、西、南、北輻射的多條旅游線路，形成了大小雁塔、鐘鼓樓等良好口碑的景區(qū)，但這些景區(qū)尚未形成統(tǒng)一的旅游品牌，各景區(qū)聯(lián)系不緊密，存在資源整合不足，未形成成熟的絲路旅游線路，各區(qū)域只注重自身發(fā)展，沒有較好的利用絲綢之路這一共同的主題形成協(xié)同促進作用。

三、絲綢之路視域下陜西省文化遺產(chǎn)旅游的RMP分析

（一）RMP分析

昂譜（RMP）分析模式是關于旅游產(chǎn)品開發(fā)的系統(tǒng)理論，主要從資源（Resource）、市場（Market）和產(chǎn)品（Product）三個方面進行評價，這種模式既考慮了對旅游資源和旅游市場的分析，同時兼顧了對旅游產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)境的分析。

（二）絲綢之路視域下陜西省文化遺產(chǎn)旅游資源（R）分析

1.種類豐富等級高。文化遺產(chǎn)旅游最主要是包含兩方面，一是物質(zhì)文化遺產(chǎn)，二是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。絲綢之路跨國申遺中陜西省有八處入選，所占比利是非常大的，另外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是絲路文明的見證和傳承。陜西省作為文化大省，國家級和省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類眾多。此外陜西省絲綢之路文化遺產(chǎn)旅游資源種類豐富等級也很高，具有5A級景區(qū)4家，4A級景區(qū)6家，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)66項，十種類型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)全部擁有，而省級文化遺產(chǎn)更是不在少數(shù)，這為開發(fā)類型多樣、互補性強的旅游產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間。

2.文化底蘊深厚、多民族文化融合與交流。陜西省作為文化大省，連接中國東部、中部、西北和西南的咽喉位置，西安作為十三朝古都，更是絲綢之路的起點，悠久的歷史為它遺留下豐富的文化遺產(chǎn)。自古以來，絲綢之路都是各國交流的連接線，同時也是多個民族的聚集地，薈萃了中西方文化的精華，在多年發(fā)展過程中，逐步形成多民族長期共存的局面，中外文化藝術交流的景象。佛教文化、伊斯蘭教文化、道教文化及基督教文化等都在絲路留下了它們的痕跡。

（三）絲綢之路視域下陜西省文化遺產(chǎn)旅游市場（M）分析

陜西省作為我國的旅游大省，在國內(nèi)、入境旅游發(fā)展方面做出了突出貢獻，發(fā)展迅速，取得了巨大的成績，2014年境內(nèi)外旅游者達到33218.8萬人次，同比增長16.5%，旅游總收入2521.4億元，同比增長18.1%；2015年境內(nèi)外旅游者達到38567.1萬人次，同比增長16.1%，旅游總收入3005.8億元，同比增長19.2%.陜西省入境外國游客仍占入境市場的絕對份額，2015年，全省接待外國人次占入境旅游總?cè)藬?shù)的66%，全省接待入境游客總?cè)颂鞌?shù)8671591人天，同比增長11.47%，高于人數(shù)增幅1.43個百分點。這表明我省旅游產(chǎn)品和服務接待能力不斷完善和提高，使入境游客在陜的停留時間有所延長，“山水人文、大美陜西”的國際旅游形象對入境游客的吸引力進一步增強。形成了韓、美、英三大新客源國，成為陜西省入境旅游市場新引擎。

陜西省主要以歷史文化類旅游資源為主，因此，來陜的旅游者多以文物古跡旅游資源為其首選。此外自2013年至2015年以來，以休閑度假、觀光游覽為主要旅游目的來陜游客所占比重逐年上升，分別為：54.89%，59.19%和70.47%。由此可見陜西省旅游業(yè)的發(fā)展，逐步形成了以休閑度假和觀光游覽為主，探親訪友、商務會議為輔的產(chǎn)業(yè)格局（如圖3-1），為進一步轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新機遇。

由此可見無論從出游目的還是旅游偏好出發(fā)，陜西省發(fā)展絲綢之路旅游產(chǎn)品存在較好的市場條件。

（四）絲綢之路視域下陜西省文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品（P）分析

1.產(chǎn)品類型。昂譜（RMP）分析模式將產(chǎn)品作為中心，產(chǎn)品是在充分分析旅游資源特性和市場選擇下，通過整合與創(chuàng)新旅游地的內(nèi)外環(huán)境因素，從多樣的旅游對象中依據(jù)市場導向，充分考慮外部時空組合，開發(fā)具有針對性、獨特性的旅游項目和內(nèi)容。

根據(jù)旅游資源與旅游產(chǎn)品的關系（R-P關系），將旅游資源和旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化劃分為資源產(chǎn)品共生型、資源產(chǎn)品伴生型和資源產(chǎn)品提升型三種模式。資源產(chǎn)品共生型即直接利用，這類旅游資源本身品味較高，不需要大規(guī)模開發(fā)，即可將現(xiàn)實的遺產(chǎn)文化旅游資源在保持其原生態(tài)的基礎上，直接開發(fā)為一種文化旅游產(chǎn)品。資源產(chǎn)品伴生屬于輔助型旅游資源，需要進一步充實產(chǎn)品的內(nèi)容、提升產(chǎn)品品質(zhì)。資源產(chǎn)品提升型這類資源屬于深層次旅游資源，需要大力發(fā)掘其內(nèi)涵，進行資源整合、加工放大，開發(fā)出相應的旅游產(chǎn)品。

2.陜西省絲綢之路文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)路徑。（1）加強絲綢之路國際國內(nèi)段之間的合作：遺產(chǎn)廊道是一種線性的文化景觀類型，是一類極為特殊的旅游資源復合體，遺產(chǎn)廊道型旅游資源的開發(fā)與區(qū)域旅游合作息息相關，“絲綢之路”即是典型的遺產(chǎn)廊道型旅游資源。2014絲綢之路項目列入《世界遺產(chǎn)名錄》，將其命名為“絲綢之路：長安-天山廊道的路網(wǎng)”，其中包含33處遺產(chǎn)點，中國段有22處，分布在陜西、河南、甘肅、新疆四省區(qū)。因此絲綢之路文化遺產(chǎn)旅游的開發(fā)，重在沿線城市和國家的合作，要集合各國各省之優(yōu)勢，建立王牌旅游景點，打造精品國際與國內(nèi)旅游路線，尋求共贏的合作機制，以此帶動文化遺產(chǎn)旅游資源的全面發(fā)展。（2）絲綢之路經(jīng)濟帶背景下增強旅游宣傳：絲綢之路經(jīng)濟帶的建設給陜西省絲綢之路遺產(chǎn)旅游的發(fā)展帶來了良好的契機。中亞五國合作交流的頻繁、立體交通網(wǎng)絡的建設，為絲綢之路遺產(chǎn)旅游的發(fā)展提供了良好的條件。在過去三年中，西安作為絲綢之路的起點城市，位絲綢之路經(jīng)濟帶的建設做出了巨大的努力：“長安號”國際貨運班列的駛出、首屆上海合作組織國家商品展在陜西西安曲江會展中心的舉行、西安絲綢之路地鐵專線的開通，這一系列活動的舉辦，為絲綢之路的宣傳做出了巨大的貢獻。但人們對絲綢之路文化遺產(chǎn)資源的整體認知深度需要進一步加強，因此應進一步完善旅游標識解說系統(tǒng)，制作多元化、個性化的絲綢之路文化遺產(chǎn)宣傳書籍以及音像制品，輔以獨特的觀賞形式塑造絲路文化遺產(chǎn)的旅游形象。（3）打造特色絲路旅游產(chǎn)品，形成知名品牌：目前絲綢之路文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)突出問題在于主題不突出，未形成統(tǒng)一品牌，缺乏主題特色旅游線路?？梢酝ㄟ^舉辦絲綢之路文化遺產(chǎn)旅游節(jié)慶活動、建立文化遺產(chǎn)博物館、展覽館、打造特色絲綢之路文化遺產(chǎn)旅游線路等形式，在區(qū)域合作之下，打造統(tǒng)一品牌，形成特色絲路旅游產(chǎn)品。

四、結(jié)語

陜西省獨特的自然地理環(huán)境、優(yōu)良的歷史文化傳統(tǒng)、較好的經(jīng)濟發(fā)展水平，為其絲綢之路文化遺產(chǎn)旅游資源的開發(fā)提供了較好的條件，在開發(fā)過程中應重視區(qū)域合作，特色旅游產(chǎn)品的打造以及宣傳方式的多樣化等問題，緊借絲綢之路經(jīng)濟帶建設背景的東風快速發(fā)展。

（作者單位：西安翻譯學院）