張楠

2022年冬奧會的申辦成功給河北省旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機遇。河北省有著眾多的旅游資源，通過這次機遇開發(fā)河北省旅游業(yè)，并預測冬奧會對河北省旅游業(yè)的帶動作用。本文主要分析了2022年冬奧會申辦成功對河北省旅游吸引物產(chǎn)生的推動作用，對旅游者人數(shù)的提升作用，以及對旅游動機的影響，以期為河北省旅游業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

引言

大量的事實證明，奧運會這種世界級的體育賽事，都能對主辦城市甚至一個區(qū)域的旅游業(yè)產(chǎn)生很大的推動作用，旅游消費收入是一個驚人的數(shù)字。自2015年北京張家口申奧成功以來，冬奧會對張家口乃至河北省的旅游業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。以張家口為中心輻射河北省，交通、住宿、餐飲業(yè)的投資日益增加，大量奧運旅游設(shè)施開始建設(shè)，國內(nèi)外旅游人數(shù)增加。這種帶動作用在近兩年逐漸顯現(xiàn)出來，隨著時間的推移，到2022年會達到一個峰值。這勢必會引起以北京張家口為中心，輻射全省的旅游高潮。本文主要分析冬奧會的舉辦對河北省旅游業(yè)各因素的影響，進而對河北省旅游業(yè)產(chǎn)生帶動作用。

一、冬奧會對河北省旅游吸引物的影響

旅游吸引物主要可分為資源脫離型旅游吸引物和資源依托型旅游吸引物。前者是指國際奧委會規(guī)定的內(nèi)容和舉行的各種儀式；后者是指依托主辦地旅游資源基礎(chǔ)的各種相關(guān)吸引物，如文化藝術(shù)活動、會展等。

2022年冬奧會的冰雪項目基本上都在河北省張家口地區(qū)舉辦，冰雪旅游可以依托冬奧會基礎(chǔ)設(shè)施資源發(fā)展冰雪文化藝術(shù)體育活動，成為冬奧會資源依托型旅旅游吸引物。相較于東北歡快熱烈的冰雪節(jié)，河北省的冰雪旅游在冬季處于不溫不火的狀態(tài)，發(fā)展較為緩慢，其表現(xiàn)為：

1.接待人數(shù)有限。在申奧成功的前兩年（2014年-2015年）雪季，河北崇禮接待游客達167萬人次，收入11.7億元。目前，河北專業(yè)性的冰場、雪場大都集中在張家口、承德兩地。張家口擬投資28億元用于建設(shè)占地1140畝的體育中心，但其他區(qū)市場地少，接待人數(shù)也十分有限。

2.缺乏專業(yè)的服務人員。由于冰雪運動項目屬于高危險運動，專業(yè)性較強，所以旅游者需要大量的專業(yè)人員幫助與引導。目前河北省冰雪運動的服務人才與專業(yè)人才十分緊缺。根據(jù)索契冬奧會的情況估算，2022年冬奧會大約需要冰雪專業(yè)人才8萬人，其中崇禮賽區(qū)5萬人；一線志愿者5萬人以上，其中崇禮賽區(qū)2萬人。

3.滑雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。張家口滑雪產(chǎn)業(yè)的冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)和體育用品服務等相關(guān)產(chǎn)業(yè)還相對滯后，發(fā)展空間相當大。

隨著冬奧會的臨近，這促使冰雪運動的設(shè)施和管理建設(shè)加速發(fā)展。河北省已針對冰雪運動地點的分布、冰雪運動場地密度的控制、冰雪運動專業(yè)的建設(shè)與專業(yè)人才服務人才的培養(yǎng)、冰雪裝備制造業(yè)的拉動等項目，加大改造力度。2016年1月，河北省出臺《河北省冬季運動發(fā)展規(guī)劃（2015-2022年）》提出，張家口、承德兩地逐步打造為國家級冰上訓練基地，多地建設(shè)冰雪項目場地。崇禮滑雪產(chǎn)業(yè)列入國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地，把承德打造成皇家文化冰雪體育產(chǎn)業(yè)基地。依托崇禮世界級的冰上項目基地，張家口成為全國冰雪運動中心、裝備制造中心和人才培養(yǎng)中心。

一個地區(qū)的旅游吸引物除了要具備一定的物質(zhì)條件以外，“文化”也是其產(chǎn)生巨大吸引力的重要因素。河北省發(fā)展冰雪旅游，更要重視“文化”的帶動作用。文化是一個品牌的靈魂，有了靈魂冰雪旅游才能承載地域特色，激發(fā)人們的旅游動機。借鑒以往奧運會的實例，舉辦地大都以奧運文化為背景吸引世界級的賽事或旅游體驗。河北省的冰雪旅游也可以依托冬奧會文化，爭取舉辦國際冰雪類體育比賽；賽后利用奧運場館功能區(qū)創(chuàng)建體育觀戰(zhàn)與體驗的專門化旅游活動區(qū)。

除了對奧運文化的運用，還要對奧運文化進行合理的營銷。借鑒2000悉尼奧運會，河北省旅游局可以發(fā)起“記者訪問計劃”，從2015年開始每年增加宣傳投入，用于同記者合作，宣傳河北冰雪旅游文化；與奧委會媒體機構(gòu)合作，在全球范圍內(nèi)宣傳河北冰雪旅游。借助頂級的贊助商來擴大河北省冰雪旅游的影響力。從而把河北省塑造成了全球頂級的專業(yè)性冰雪旅游新印象。

二、冬奧會對河北省旅游者人數(shù)的影響

從歷屆奧運會來看，奧運旅游人數(shù)增長具有明顯的時間階段性，分為“前奧運”、“中奧運”和“后奧運”三個階段?！扒皧W運”階段指奧運會申報成動至舉辦前夕。其特點是游客人數(shù)年增長率加速增長，距奧運會越近，增長越快。以往屆奧運會為例，2008年北京奧運會前一年游客增長率為17.56%；1988年漢城奧運會前一年游客增長率為13%，2000年悉尼奧運會前一年游客增長率為12%。

目前，河北省旅游人數(shù)處于“前奧運”階段的最前期，既申報成功后的第一年。相對比往年河北省接待海內(nèi)外游客及其同比增長率，2015年還未顯示出明顯的增幅，但趨勢已有。這也符合“前奧運”階段的特點。以下為2013年-2015年河北省接待游客人數(shù)及其同比增長率。

旅游總?cè)藬?shù)同比增長率在2013年達到17%，然而2014年則下降到16.15%，增速下降了近一個百分點，而2015年則有反彈趨勢，增速上升了近兩個百分點。這說明冬奧會申辦成功，激發(fā)了國內(nèi)外游客的旅游意愿。而由此帶來的旅游業(yè)的總收入則增幅顯著。2014年比2013年同比增長速度增加了1個多百分點，2015年則提高了近7個百分點。旅游消費增長明顯高于游客人數(shù)增長，說明冬奧會拉動旅游消費的力度要強于旅游人數(shù)。由此可見，冬奧會“前奧運”階段已經(jīng)開始顯現(xiàn)，旅游人數(shù)的年增長率將會逐年加速增長，旅游消費會隨著旅游人數(shù)的增加而成倍增加。

三、冬奧會對河北省旅游者旅游動機的影響

根據(jù)項目的研究目的，設(shè)計了河北省旅游者旅游動機調(diào)查問卷。調(diào)查問卷分為兩部分：（1）旅游者的客觀條件，包括性別、年齡、學歷、國籍、家庭結(jié)構(gòu)、年收入等選項。（2）旅游者的主觀條件，包括旅游方式的選擇、旅游時間的安排、旅游目的地的選擇、旅游的目的性等選項。

問卷調(diào)查于2016年1-2月、7-8月分別在張家口、保定、秦皇島、承德等河北省幾個主要的旅游城市進行，針對國內(nèi)游客發(fā)放500份調(diào)查問卷，剔除與冬奧會無關(guān)及其它無效問卷，還有453份，問卷有效性為90.6%；針對國外游客發(fā)放100份調(diào)查問卷，剔除與冬奧會無關(guān)及其它無效問卷，還有93份，問卷有效性為93%。

從性別上看，無論國內(nèi)國外游客，男性游客人數(shù)比例略高于女性，兩者大體趨同，說明冬奧會對游客性別影響不顯著；從年齡上看，國內(nèi)游客以15-44歲的游客為主，外國游客以15-64歲游客為主。冬奧會對于年齡的影響差異顯著，一般來說，年齡越大游客隨著閱歷的增加，對類似冬奧會這樣的大事件的刺激，承受力越強。敏感度歲年齡的增長不斷降低；從學歷上看，國內(nèi)游客以本科及以下學歷為主，外國游客以碩士及以下學歷為主。冬奧會對學歷層次的影響呈現(xiàn)明顯差異，一般來說，國內(nèi)本科以上學歷，國外碩士以上學歷，學歷層次越高，敏感度越低；從年收入上看，國內(nèi)游客以6萬元以下為主，外國游客以6萬美元以下為主。無論國內(nèi)外游客，收入較高的游客有一定的經(jīng)濟條件來參加冬奧會，而收入較低的游客受經(jīng)濟條件的限制，參與機會有限，因此，冬奧會對低收入游客的影響高于高收入游客；從家庭結(jié)構(gòu)上看，國內(nèi)外游客無顯著差異。但不同的家庭結(jié)構(gòu)，受影響的差異顯著。有無小孩是奧運會影響游客旅游的主要因素。無小孩家庭（單身或已婚二人世界），經(jīng)濟獨立且寬松，沒有約束和負擔，容易受到冬奧會的吸引，從而引發(fā)旅游。有小孩的家庭中，18歲以下的孩子家庭較18歲以上的家庭，更多的考慮了孩子的優(yōu)勢教育，更多的是為了拓寬孩子的視野和增加知識，了解不同的文化等，他們受到冬奧會的影響更大些。

學者們常用的旅游動機類型有“放松”、“社交”、“聲望”、“求知”、“刺激”、“自我實現(xiàn)”等。通過問卷調(diào)查結(jié)果可以看出，外國游客的“放松娛樂”旅游動機明顯高于國內(nèi)游客。因此冬奧會對外國游客擺脫日常工作和學習，追求放松，追求娛樂的動機，影響較大。除非冬奧會讓外國游客能體驗更多的放松、娛樂，否則外國游客也未必前往，尤其還需要長途國際旅行。而“求知”與“社交和聲望”旅游動機，國內(nèi)游客遠高于國外游客。冬奧會對國內(nèi)游客拓寬視野，增加知識，了解新的文化和生活方式，提升個人素養(yǎng)的動機影響較大。因此，冬奧會會吸引大批國內(nèi)游客來省旅游。“刺激”與“自我實現(xiàn)”與國內(nèi)外游客動機略同。冬奧會對游客追求不同于以往的生活，做不同的事情，認識不同的人，了解帶有異域色彩的文化，影響較大。國內(nèi)外游客在這種動機的激發(fā)下，會進行冬奧會省內(nèi)旅游。

四、結(jié)語

綜合上述分析，冬奧會對河北省旅游吸引物的產(chǎn)生有極大的推動作用。冬奧會冰雪項目直接催生河北省冰雪旅游特色旅游。但冰雪場地不足、相關(guān)設(shè)施和裝備器材的不足、專業(yè)人才的匱乏會極大的阻礙冬奧會正面效應的發(fā)揮。物質(zhì)條件的提升還可以在短時間內(nèi)實現(xiàn)，可專業(yè)人才的培養(yǎng)則很難一蹴而就，需要長期的積累和醞釀。冬奧會前，河北省旅游人數(shù)和旅游者動機將體現(xiàn)“前奧運時期”的特征。隨著與冬奧會的距離越來越近，旅游者會逐年提升，提升速度也會越來越快；旅游動機也越來越體現(xiàn)出奧運旅游的特征。而目前河北省在交通、餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展上，速度和服務意識還未能跟上。在冬奧會舉辦的未來幾年里，這仍然是河北省旅游發(fā)展的重頭戲。

盡管從參與度上來說，冬奧會不能與夏季奧運會同日而語，但是對促進主辦省市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展不容小覷！河北省旅游行業(yè)需把握好這個契機，正確認識自身現(xiàn)狀，整合旅游資源，開發(fā)旅游吸引物，強化旅游宣傳，推動河北旅游健康快速的發(fā)展。

（作者單位：中國地質(zhì)大學長城學院）