閔選壽

本文通過對(duì)湖北美麗鄉(xiāng)村廣水市桃源村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析，揭示其旅游發(fā)展中存在的問題，提出幾點(diǎn)應(yīng)對(duì)措施，以期桃源村鄉(xiāng)村旅游更好地走上健康持續(xù)發(fā)展之路。

2006年國(guó)家旅游局以“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游年”作為旅游主題，提出了“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”的宣傳口號(hào)，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游成為中國(guó)旅游的新亮點(diǎn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、城鄉(xiāng)居民收入的增加、閑暇時(shí)間的增多，以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村民俗和田園風(fēng)光為特色的鄉(xiāng)村旅游更是迅猛發(fā)展。本文以湖北美麗鄉(xiāng)村廣水市桃源村為例，分析其旅游發(fā)展現(xiàn)狀，揭示存在的問題，提出幾點(diǎn)應(yīng)對(duì)措施，以期桃源村旅游發(fā)展更好地走上健康持續(xù)發(fā)展之路。

一、桃源村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游資源地域特色鮮明，鄉(xiāng)土文化氣息濃郁

桃源村地處湖北省廣水市武勝關(guān)鎮(zhèn)，位于107國(guó)道和京廣鐵路以東，是當(dāng)?shù)赜忻摹笆劳馓以础?。該村依山傍水，民風(fēng)純樸，原始風(fēng)貌保存較好。萬株柿子樹、百年石屋、茂盛林木、完好的自然生態(tài)，賦予了桃源村獨(dú)具特色的“滄桑野性美”。地域特色鮮明、田園風(fēng)光旖旎、山水資源富集、鄉(xiāng)土文化氣息濃郁，為桃源村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前開發(fā)出的旅游項(xiàng)目以觀賞鄉(xiāng)野風(fēng)光和品嘗農(nóng)家飯為主。

（二）旅游環(huán)境優(yōu)美，基礎(chǔ)設(shè)施較為齊備

2012年11月，廣水市武勝關(guān)鎮(zhèn)桃源村被湖北省確定為全省首批“綠色幸福村”試點(diǎn)示范鄉(xiāng)村之一。按照中國(guó)新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃”風(fēng)貌古樸、環(huán)境整潔、功能現(xiàn)代、產(chǎn)業(yè)有機(jī)、文明復(fù)歸”的要求，大力整治環(huán)境，修筑道路，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2013年國(guó)家正式啟動(dòng)了“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)，提出2013-2015年，在全國(guó)不同類型地區(qū)建設(shè)1000個(gè)天藍(lán)、地綠、水凈、安居、樂業(yè)、增收的“美麗鄉(xiāng)村”。桃源村成為全國(guó)“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建試點(diǎn)鄉(xiāng)村。經(jīng)過幾年的改造建設(shè)，現(xiàn)在的桃源村環(huán)境優(yōu)美，交通、通訊便利、基礎(chǔ)設(shè)施較為齊備。

（三）旅游客源市場(chǎng)規(guī)模不大，湖北省內(nèi)游客是主流

走進(jìn)桃源，民風(fēng)古樸、小橋流水、林木茂盛、古樹參天、鳥語花香的田園風(fēng)光盡收眼底。還有石屋，石院，石桌凳，石板路，石碾，石井，石灶，石欄等具有鄉(xiāng)土氣息的文化資源更是讓游客稱贊不已，駐足觀賞。雖如此，但總體上來看，桃源村旅游客源市場(chǎng)規(guī)模不大，客源地主要是本省，湖北省內(nèi)游客是主流，以廣水、大悟、隨州、孝感、武漢等地居多。其次是臨近廣水市的河南省游客。旅游形式以自駕游為主，停留時(shí)間一般不超過6小時(shí)，消費(fèi)以餐飲為主，消費(fèi)水平較低。

二、桃源村旅游發(fā)展中存在的問題

（一）旅游產(chǎn)品單一，旅游項(xiàng)目少

旅游資源地域特色鮮明，鄉(xiāng)土文化氣息濃郁，這是桃源村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢(shì)。但就目前資源開發(fā)的現(xiàn)狀來看，存在著旅游產(chǎn)品單一、旅游項(xiàng)目較少的問題。旅游產(chǎn)品主要是觀光游覽型產(chǎn)品，如田園觀光、山水觀賞、古村落游覽等。旅游項(xiàng)目?jī)H有觀光（游）和餐飲（吃）兩項(xiàng)，基本上沒有參與性、體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目。既不能滿足游客的旅游需求，也不能實(shí)現(xiàn)村民増收的愿望。

（二）旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

桃源村環(huán)境優(yōu)美、交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施較為齊備，但不夠完善。如停車場(chǎng)、洗手間等公共設(shè)施簡(jiǎn)陋，餐廳、客房等食宿設(shè)施條件差，衛(wèi)生狀況和設(shè)施條件不能滿足游客需求，也難以留住客人，入住的客人較少。

（三）旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理不規(guī)范

桃源村鄉(xiāng)村旅游管理不力，旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不規(guī)范。一是餐飲價(jià)格不合理，價(jià)格過高，服務(wù)水平低；二是沒有配備管理人員對(duì)游客行為進(jìn)行引導(dǎo)和管理，游客在景區(qū)亂扔亂丟、亂刻亂劃現(xiàn)象較為嚴(yán)重，污染了旅游環(huán)境，破壞了旅游設(shè)施。這兩點(diǎn)使桃源村鄉(xiāng)村旅游地的聲譽(yù)和形象受到了一定程度的影響，沒有形成良好的旅游氛圍。

三、桃源村旅游發(fā)展的應(yīng)對(duì)措施

（一）因地制宜，合理開發(fā)鄉(xiāng)土文化旅游資源

桃源村鄉(xiāng)土文化氣息濃郁，石屋，石院，石桌凳，石板路，石碾，石井，石灶等資源豐富，鄉(xiāng)村民俗特色鮮明，可因地制宜，因陋就簡(jiǎn)，依托現(xiàn)有資源進(jìn)行合理開發(fā)，拓展旅游項(xiàng)目。如以農(nóng)家石院為基礎(chǔ)建民俗體驗(yàn)館，館內(nèi)按功能設(shè)游覽區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、手工制作區(qū)、娛樂區(qū)等。內(nèi)容豐富且地域特色鮮明的鄉(xiāng)土文化旅游資源能滿足游客的多種旅游需求，對(duì)游客有較強(qiáng)的吸引力，有利于客源市場(chǎng)的拓展。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，全面提升服務(wù)質(zhì)量

為了進(jìn)一步增強(qiáng)桃源村的吸引力，桃源村應(yīng)不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，全面提升服務(wù)質(zhì)量。首先，對(duì)道路、停車場(chǎng)、公廁等公共基礎(chǔ)設(shè)施按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)整治，保證道路暢通，停車有序，公廁安全衛(wèi)生。其次，對(duì)餐飲、住宿服務(wù)要加強(qiáng)管理，合理定價(jià)，規(guī)范服務(wù)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，讓游客滿意消費(fèi)?？傊晟频脑O(shè)施、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，可以延長(zhǎng)游客的逗留時(shí)間，可為桃源村帶來回頭客，形成較為穩(wěn)定的客源市場(chǎng)，有利于村民收益的增加。

（三）加大宣傳促銷，推動(dòng)桃源村旅游健康持續(xù)發(fā)展

目前，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，“吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家院，做農(nóng)家活，看農(nóng)家景，享農(nóng)家樂”已成為時(shí)尚。農(nóng)村各地競(jìng)相開發(fā)旅游資源，建設(shè)旅游項(xiàng)目以吸引游客的到來。在這樣的大背景下，桃源村旅游要持續(xù)健康發(fā)展，還應(yīng)加大宣傳促銷力度，通過宣傳自己的特色旅游產(chǎn)品，提高知名度，擴(kuò)大影響力，贏得持續(xù)的客源。

總之，桃源村在旅游發(fā)展中，要正視存在的問題，找到解決的途徑，最大限度的激發(fā)鄉(xiāng)村活力，實(shí)現(xiàn)環(huán)境美化、素質(zhì)提升、農(nóng)民增收的協(xié)調(diào)發(fā)展，使旅游業(yè)走上健康持續(xù)發(fā)展之路。

（作者單位：湖北職業(yè)技術(shù)學(xué)院）