莊敏

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是以自然生光景貌、農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵、農(nóng)村生活習(xí)俗等為主題，巧妙地把旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生產(chǎn)相結(jié)合，并且因此把旅游發(fā)展、推廣到農(nóng)村。目前，農(nóng)村經(jīng)濟也將迎來千年不遇的歷史性改革，鄉(xiāng)村旅游業(yè)如火如荼。農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動農(nóng)民增收、創(chuàng)收，為促進縣域經(jīng)濟、促進農(nóng)業(yè)增效等方面起到十分重要的作用，擴大了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新空間。本文以江陰市為例，從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、問題入手，淺談鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑的幾點思考。

鄉(xiāng)村是相對城鎮(zhèn)而言的概念，是土地利用的一種類型。在中國一般指的是縣域以下所有的區(qū)域，不僅包括村莊，也包括農(nóng)田、森林等。旅游是居民到居住地以外的地方，為了休閑、娛樂，而不從事賺錢的活動。鄉(xiāng)村旅游指的是充分利用現(xiàn)有農(nóng)村空間、農(nóng)村自然資源和人文資源的基礎(chǔ)上，根據(jù)農(nóng)村土地、地貌，設(shè)計、規(guī)劃與施工，把農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)藝展示、鄉(xiāng)村建筑等融為一體，以滿足人們親近自然、享受自然，以帶給人們樂趣的一種社會活動。

一、江陰市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

從江陰市建設(shè)局和住建局獲悉，2011年開始啟動村莊環(huán)境整治工作，截止到2016年，江陰市3223個自然村得到了全面整治，480個規(guī)劃發(fā)展村莊中，有39個已建成省級星級康居鄉(xiāng)村。像江陰大道、海港大道、暨南大道沿線一些村莊的環(huán)境已經(jīng)煥然一新，村莊環(huán)境、城鄉(xiāng)綠化、生態(tài)農(nóng)莊等得到了進一步的發(fā)展。紅豆村是江陰市的一個美麗小盆景，而如今卻已經(jīng)變成了美麗宜居的后花園。顧山紅豆村只有7.4平方公里、6000多人口，卻有著被傳頌1500年的“紅豆相思”的故事。所以愛情文化便成為了紅豆村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游明確的主題。臨港街道、月城鎮(zhèn)和青陽鎮(zhèn)等區(qū)域都具有得天獨厚的優(yōu)勢，依山傍水、資源稟賦，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的好地方。

二、江陰市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）鄉(xiāng)村旅游種類單一

江陰市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展多沿溪流、江海等為依托，大部分是以公司、集團的經(jīng)營方式在運作，屬于典型的企業(yè)主導(dǎo)型。在經(jīng)營項目上除了采摘、垂釣等，沒有有效結(jié)合其他的活動，比如：初戀草莓園吧，主要是采摘，沒有圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等六大要素進行精心設(shè)計，對地域文化挖掘不到位，尚處于發(fā)展的初級階段。

（二）鄉(xiāng)村旅游規(guī)模較小

江陰市的鄉(xiāng)村旅游點除去溪流、停車場等固定場所外，供游客娛樂的地方較少，基本上以“一處餐館+一處旅館”為主，較多的偏重餐飲方面，而忽略了娛樂、體驗生活的場所。比如：雙涇農(nóng)漁文化體驗園，由生態(tài)休閑區(qū)和農(nóng)漁民俗館兩大部分組成。注重的是餐飲方面的打造，忽視了在娛樂場所、方式的建設(shè)。江陰雙涇農(nóng)漁文化體驗園著重體現(xiàn)江陰本地區(qū)的農(nóng)、漁文化和風(fēng)土人情，缺少了讓游客參與的場所。

（三）鄉(xiāng)村旅游的游客多以自助游為主

由于鄉(xiāng)村旅游的時間較短、消費水平總體不高，而且人們生活水平的不斷提升，私家車的數(shù)量逐年增多，游客到達江陰的每一個鄉(xiāng)村旅游點都十分便利，因此來鄉(xiāng)村旅游的大多是散客，以家庭為單位的居多。因此鄉(xiāng)村旅游者多不愿意接團，導(dǎo)致旅行社與鄉(xiāng)村旅游點的合作一直處于低迷的狀態(tài)。江陰市沒有有效協(xié)調(diào)旅行社與鄉(xiāng)村旅游景點的合作關(guān)系。

三、江陰市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑

經(jīng)濟發(fā)展思路決定出路和成效。鄉(xiāng)村旅游不僅為社會主義新農(nóng)村建設(shè)開辟了一條處理“三農(nóng)”問題的有效路徑，并且對于建設(shè)社會主義新農(nóng)村、新項目的發(fā)展提供了政治、經(jīng)濟平臺。在鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展的背景下，我們必須學(xué)會把握住歷史性改革的機遇，迎接挑戰(zhàn)，與江陰市的實際發(fā)展相結(jié)合，對此提出以下幾點思考

（一）堅持以黨和政府為核心，著力推進鄉(xiāng)村旅游建設(shè)

首先，建設(shè)社會主義新農(nóng)村項目是由黨中央提出的重要戰(zhàn)略方法，因此它也將成為目前及以后階段內(nèi)全黨人民為之努力的新內(nèi)容。其次，江蘇省政府也增加了對農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟投入，并且在前三年已經(jīng)完成的農(nóng)村五件實事的基礎(chǔ)上，逐漸開展和建立一系列“千村示范、幫扶”工程。并且面對旅游業(yè)這個綜合性產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展實際上是與人民的生活與發(fā)展一樣，完全地依賴于黨的中心工作。2016年8月，江陰市“1310工程”全面啟動，牢固確立了“八大理念”：要用好山水資源，要挖掘歷史文化，要堅持以人為本，要呼應(yīng)重大設(shè)施，要堅守大氣精致，要永葆綠水青山，要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)建設(shè)，要提升人文素養(yǎng)。所以要與黨和政府保持同一戰(zhàn)線，為推進鄉(xiāng)村旅游建設(shè)添磚加瓦。

（二）緊扣二十字總方針，積極建設(shè)新農(nóng)村、新村莊

“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”這五句話二十個字，雖然簡單但是內(nèi)涵豐富，這正是中央對建設(shè)社會主義新農(nóng)村的總體要求。它可以充分體現(xiàn)出廣大農(nóng)民群眾的根本利益以及農(nóng)民心中的強烈愿望，也明確解釋了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的緣由和它們的未來發(fā)展趨勢。

通過農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展，不僅可以保護生態(tài)環(huán)境，也能使得農(nóng)村容貌變得優(yōu)美舒適，并且農(nóng)民素質(zhì)也會顯著提高。進行鄉(xiāng)村旅游項目，把可以用于旅游的資源與鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，充分利用農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，擴大發(fā)展區(qū)域和加大發(fā)展力度。在發(fā)展的過程中我們需要始終緊扣二十字總方針，避免發(fā)展方向出現(xiàn)錯誤。

（三）遵循因地制宜，深入挖掘鄉(xiāng)土旅游文化

江陰市的每個村莊、每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)由于地理位置、自然資源、基礎(chǔ)條件等不同，且存在較大差異。因此在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之際，要做到因人、因時、因地制宜等原則。因人：農(nóng)民一定是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主力，所以對于那些適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的景點，我們需要積極調(diào)動農(nóng)民的參與積極性，激發(fā)他們進行旅游產(chǎn)業(yè)的興趣，通過不同的方式和途徑來吸引更多的農(nóng)民，加入到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中來，能夠積極配合政府等不同部門的工作。因地：一是由于鄉(xiāng)村旅游的游客主要是大中城市人群等，因此鄉(xiāng)村旅游景點應(yīng)該安排在距離他們不遠的地方；二是對于鄉(xiāng)村所獨有的農(nóng)副產(chǎn)品、特色產(chǎn)品等，要積極開發(fā)，深入挖掘，以此吸引大量的游客。因時：由于時間季節(jié)對農(nóng)村旅游業(yè)具有較大的影響力度，所以應(yīng)該學(xué)會坦然面對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程的大起大落，保持不浮不躁的心態(tài)。比如在假期期間，它會吸引來大量的旅游人群，也會刺激旅游消費；而對于平時周末等，鄉(xiāng)村旅游會進入到淡季狀態(tài)，在這期間就不會具有大量的游客。當(dāng)然，旅游產(chǎn)業(yè)也會受天氣，節(jié)氣等方面不同的影響，對于這些不可避免的因素，我們需要做到的是積極面對，挖掘鄉(xiāng)土旅游文化，去吸引更多的游客到此觀光、游玩。

（四）規(guī)范經(jīng)營，做好產(chǎn)品塑造、打造工程

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的同時，需要做好產(chǎn)品的塑造，打造工程。對于之前的農(nóng)業(yè)生活只是農(nóng)民自己種莊稼、收獲農(nóng)產(chǎn)品。但是現(xiàn)在的農(nóng)民可以飾演不同的角色，農(nóng)民可以變成銷售員，他們可以把農(nóng)村的一切農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成果向游客銷售。比如蘇州西山橘子是早紅產(chǎn)品，但是它的味酸、果苦不能供人食用，反之它具有掛果時間長、顏色鮮艷等特點，我們就不需要砍掉樹，而是可以把它當(dāng)做一種風(fēng)景，可以用來供人觀賞。對于一些在農(nóng)村隨處可見的農(nóng)耕用具，比如水井、灶頭等可以讓觀光客人學(xué)習(xí)使用的方法，體驗農(nóng)耕的樂趣。還可以讓客人對農(nóng)家院里飼養(yǎng)的家畜進行喂養(yǎng)、捕捉等，這些都可以吸引游客進行消費。

江陰市應(yīng)該根據(jù)本地所具有的特色、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、生活姿態(tài)等特點進行發(fā)展，設(shè)置出屬于本地的特色新興產(chǎn)業(yè)、本地的特色產(chǎn)品，打造特色的農(nóng)村旅游工程。農(nóng)村有了現(xiàn)代氣息，但是曾經(jīng)向往的農(nóng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土氣息、農(nóng)家美食，卻容易一去不復(fù)返。因此江陰市要多保留一些農(nóng)村的“土氣”，保持當(dāng)?shù)孛袼缀徒ㄖL(fēng)格，讓“世外桃源”重回人們的記憶。

（五）必須“農(nóng)”字當(dāng)頭，樹立鄉(xiāng)土意識

農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該表現(xiàn)出的是田園、風(fēng)俗、鄉(xiāng)村風(fēng)格，重要的是對于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)中我們需要做到“農(nóng)”字當(dāng)頭，展現(xiàn)出一種令農(nóng)民和城里人都滿足的風(fēng)景。沒有農(nóng)民，就沒有農(nóng)村；沒有新農(nóng)民，就沒有新農(nóng)村。因此，鄉(xiāng)村旅游必須體現(xiàn)出一個濃濃的“農(nóng)”字，需要以“農(nóng)”為根，尤其是以“農(nóng)民”為根?？梢钥偨Y(jié)得出的是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)旅游可以吸引人的是“三農(nóng)文化”，即：農(nóng)家習(xí)俗、農(nóng)耕景象、農(nóng)民的憨厚淳樸。

當(dāng)然鄉(xiāng)村旅游對那些不同經(jīng)歷和不同文化的游客，所具有的意義也是不同的。比如對于那些從來沒有接觸過農(nóng)村生活的人，到農(nóng)村旅游是一種全新的體驗，以前只能在課本上看到的山水、村宅、雞牛羊、莊稼等，都能在農(nóng)村、農(nóng)莊見到。對于那些曾經(jīng)在農(nóng)村生活過的人，他們到農(nóng)村旅游是為了自己進行一定的追憶，尋找自己的童年感受；當(dāng)然，對于不同文化程度的游客，他們到鄉(xiāng)村旅游都是因為他們喜歡農(nóng)村帶給他們的一種自然、快樂、幸福的感覺。因此，鄉(xiāng)村景象就需要保持農(nóng)村本該具有的特性。也正是由于城市與農(nóng)村就有不同的水平和形態(tài)，具有各自不同的風(fēng)味。而對于城市里的人，他們喜歡的正是農(nóng)村特有的純天然、小清新、大自然的五彩世界，原汁原味的鄉(xiāng)土本色，農(nóng)村特有農(nóng)民淳樸風(fēng)格和特有的新興產(chǎn)業(yè)項目。

四、總結(jié)

鄉(xiāng)村旅游是人們?nèi)碌囊环N生活體驗，是一種特有的放松娛樂去處。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是富裕農(nóng)民、實現(xiàn)小康的有效辦法。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也從某種程度上，讓城市居民回歸自然、親近自然，提升了他們的生活品味，開拓了眼界。同時發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也能有效的保護環(huán)境、保存原有的水土風(fēng)貌。總而言之，江陰市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是大勢所趨、民眾所望，相信能夠進一步拉動、推進江陰市整體經(jīng)濟的發(fā)展。

（作者單位：江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院）