于悅

在全球化浪潮下，會展產業(yè)作為現代服務業(yè)中新興的朝陽產業(yè)，面臨著巨大競爭壓力，要想持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展，其根本出路就是提升競爭力。故而會展產業(yè)競爭力成為當前乃至今后亟待研究的重要而現實的課題。鑒于此，本文著力于產業(yè)競爭力影響因素研究，深入剖析影響會展產業(yè)競爭力的內生——外生因素、基礎——核心——環(huán)境因素、決定性因素，繼而在此基礎上構建會展產業(yè)競爭力影響因素關系模型。

引言

會展產業(yè)作為關聯帶動的朝陽產業(yè)，是社會發(fā)展的強大動力。經濟全球化進程的不斷深化，信息科學技術的迅猛發(fā)展，市場空間格局的無限拓展，使得會展產業(yè)的競爭日趨激烈。盡管會展產業(yè)類型層出不窮，會展數量規(guī)模年年攀升，但相較于國際會展強國仍相距甚遠。這就迫切需要對會展產業(yè)進行深入剖析，準確把握會展產業(yè)競爭力影響因素，以便指引會展產業(yè)的競爭實力的提升，進而發(fā)展中國特色會展，參與國際化競爭。

一、產業(yè)競爭力影響因素簡析

（一）鉆石模型

邁克爾·波特的鉆石模型指出，產業(yè)競爭力由四個基本因素——生產要素；需求條件；相關產業(yè)和支持產業(yè)；企業(yè)的戰(zhàn)略、結構和同業(yè)競爭及兩個輔助因素——政府與機會共同決定，基礎因素與輔助因素相互關聯、彼此作用。

（二）新鉆石模型

復旦大學芮明杰教授認為，產業(yè)競爭力的本源性變量應該是產業(yè)知識吸收與創(chuàng)新能力。其對波特的鉆石體系做了一定的修改，提出了發(fā)展的波特鉆石模型——新鉆石模型。該模型增加了知識吸收與創(chuàng)新能力這一要素。

二、會展產業(yè)競爭力影響因素分析及模型

（一）內生——外生因素分析

任何一個產業(yè)的競爭力影響因素都是內因和外因綜合作用的結果，會展產業(yè)亦不例外，其內因和外因共同決定著會展產業(yè)的競爭力，其中，內生因素是關鍵，是會展產業(yè)發(fā)展的驅動力；外生因素是補充，是會展產業(yè)發(fā)展的推動力。

1.內生因素。會展產業(yè)競爭力的內生影響因素，是會展產業(yè)自身所生成的，通過產業(yè)內部要素協同作用的影響產業(yè)競爭力的內部力量，如產業(yè)規(guī)模與實力、產業(yè)組織結構、產業(yè)從業(yè)人員素質、產業(yè)創(chuàng)新能力等。

2.外生因素。會展產業(yè)競爭力的外生影響因素，是從會展產業(yè)外部生成的，并融匯到產業(yè)內部起作用的影響產業(yè)競爭力的外在因素，包括區(qū)域發(fā)展水平、國際化程度、相關產業(yè)鏈、政府相應政策、法律法規(guī)完善程度等等。

3.內生外生因素的關系及模型架構。一個國家或地區(qū)要提升其會展產業(yè)競爭力，必須依賴會展產業(yè)內部和外部兩方面因素的共同作用，兩者相得益彰，缺一不可。意即會展產業(yè)競爭力=會展產業(yè)內生影響因素×會展產業(yè)外生影響因素。

（二）基礎——核心——環(huán)境因素分析

從內外因層次來看，會展產業(yè)競爭力所涉及的因素復雜繁多，不可能所有因素都發(fā)揮重要作用?；诖?，將會展產業(yè)競爭力的內外因進一步細分就顯得尤為重要，具體細分為基礎因素、核心因素和環(huán)境因素三個層面。前兩者是由內在因素分化而來，后者是由外在因素總結而來，三者之間存在密切的聯系。

1.基礎因素?；A因素是會展產業(yè)發(fā)展的基本條件，是影響會展產業(yè)競爭力的基本要素，主要包含設施資源、資金資源、人力資源等。

設施資源包括公共基礎設施和必備專項設施兩部分。公共基礎設施指為居民基本生活提供服務的公共設施如城市道路交通、供水供電設施、通訊設施、服務設施等。城市公共基礎設施是會展產業(yè)發(fā)展的基本前提，如果沒有完善的基礎配套設施，提升會展產業(yè)競爭力根本就不可能實現。必備專項設施主要指會展場館的建設。會展場館是會展業(yè)的物質承擔者，一切會展經濟活動都依賴會展場館，會展場館設施直接決定了會展的規(guī)模與級別，進而影響會展產業(yè)競爭力。

資金資源決定著會展產業(yè)競爭力的形成，產業(yè)競爭力的形成離不開相應的資金供應。尤其是會展密集型產業(yè)，沒有充裕的資金支持，其產業(yè)規(guī)模就不可能擴大，技術水平就不可能改進，競爭力更不可能提升。

人力資源支撐著整個會展產業(yè)價值鏈，對會展產業(yè)競爭力具有一定的影響。會展活動的組織策劃、執(zhí)行實施和服務管理等體現著會展活動的水平和質量，所以會展從業(yè)人員的專業(yè)水平、文化程度直接影響著會展產業(yè)的競爭實力。

2.核心因素。核心因素是會展產業(yè)發(fā)展的內核條件，是影響會展產業(yè)競爭力的關鍵因素，主要包含企業(yè)素質、技術創(chuàng)新、產業(yè)集群、產業(yè)組織結構等。

會展企業(yè)是會展產業(yè)的載體，會展產業(yè)的競爭力水平與該產業(yè)內的企業(yè)素質密切相關。會展產業(yè)內企業(yè)的規(guī)模程度、技術創(chuàng)新能力、管理水平、人員素質等越高，則會展產業(yè)的競爭能力也就越強。

技術創(chuàng)新是會展產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的根本動力所在，是會展產業(yè)競爭力提升的重要源泉。技術創(chuàng)新有利于優(yōu)化會展產業(yè)結構，改善管理方式；有利于重組會展產業(yè)生產要素，降低生產成本；有利于實現產品差異化，搶占新產品市場等。

會展產業(yè)的成長與發(fā)展離不開上中下游配套產業(yè)的協調及與會展相關產業(yè)的支撐。會展產業(yè)集群的形成，有利于實現產業(yè)內高度分工協作，提高產業(yè)效率；有利于同業(yè)之間加強競爭與合作，激發(fā)技術創(chuàng)新；有利于形成經濟規(guī)模效應，形成專業(yè)化市場。

產業(yè)組織結構也影響著會展產業(yè)競爭力的形成。會展產業(yè)的整體組織狀況、集中規(guī)模程度、分工協作水平，均會在一定程度作用于會展產業(yè)競爭。經時間的積淀和實踐的證明，會展產業(yè)競爭力的提升，需要整合集聚的產業(yè)規(guī)模效應，更需要協調配套的產業(yè)組織結構。

3.環(huán)境因素。外部環(huán)境因素是會展產業(yè)發(fā)展的支撐條件，是影響會展產業(yè)競爭力的輔助因素。主要包括市場競爭環(huán)境、政府政策制度環(huán)境。

沒有競爭，就沒有發(fā)展。市場競爭在產業(yè)生產效率的提高、產業(yè)要素資源的配置、產業(yè)組織結構的調整、產業(yè)技術的創(chuàng)新中所扮演著重要的角色，會展產業(yè)要提升其競爭力，就需要建立一個公平公正的市場競爭環(huán)境。

政府的政策導向關乎整個會展行業(yè)生存與發(fā)展。會展產業(yè)是融合會議、節(jié)慶、展覽等多種業(yè)態(tài)的產業(yè)，牽一發(fā)而動全身，需要政府政策的引導和法律法規(guī)的規(guī)范。在產業(yè)競爭過程中，政府可以維護正當的市場秩序、改善基礎設施；可以投入適當的資金和人才，推動會展產業(yè)創(chuàng)新；可以促進合理的兼收并購，調整產業(yè)結構；同時，還可以提供豐富的信息服務，引導產業(yè)發(fā)展方向。

4.基礎——核心——環(huán)境因素的關系?；A因素和核心因素對會展產業(yè)競爭力具有直接性影響，其中核心因素起關鍵主導作用，基礎因素起基本輔助作用。環(huán)境因素對會展產業(yè)競爭力具有間接性影響，并通過直接性影響因素作用于會展產業(yè)競爭力。

三、結論與展望

通過系統化層次分析影響會展產業(yè)競爭力因素，可以得出以下結論：一是會展產業(yè)的內因和外因共同決定著產業(yè)的競爭力，會展產業(yè)競爭力的提升有賴于會展產業(yè)內生——外生兩方面因素的協同作用。二是會展產業(yè)競爭力的內外生因素又可進一步具體化，其中內生因素可細分為基礎和核心因素，外生因素可細化為環(huán)境因素。

隨著時代的進步和會展產業(yè)的發(fā)展，影響會展產業(yè)發(fā)展的因素也在不斷演進和變化。因此需要根據城市會展業(yè)發(fā)展實際過程進行動態(tài)的觀察研究，并適時地做出適應性調整，以為國內各城市的會展業(yè)發(fā)展提供借鑒和理論指導。同時，文章所提出的影響因素及其關系模型，是否可以真的可以有效指導會展產業(yè)競爭力的提高，還需要進一步檢驗。

（作者單位：四川大學旅游學院）