部分名表退展，中國品牌增加自行的國內(nèi)零售商大幅度減少

3月17日，全球鐘表界最大的展會巴塞爾國際鐘表珠寶展開幕，此時的瑞士依然飄著大雪，人們穿梭在展館間，不時有寒意襲來。如同這天氣，瑞士鐘表出口遇冷是不爭的事實。之前的新聞發(fā)布會上，巴塞爾展主辦方董事總經(jīng)理Sylvie Ritter也承認全球經(jīng)濟低迷對今年展覽的影響：“我們感受到了一些中小企業(yè)的猶豫。面對需求減少時，他們很不幸，最容易無力面對。但絕大多數(shù)老展商堅持前來，共同面對這個困難時期?！?4.1萬平方米的展覽場館，全球的參展商超過1500家。中國的參展企業(yè)也達30多個。

中國品牌來了30多家增加一些新廠家

當天一開展，就令人沮喪的發(fā)現(xiàn)有一些知名品牌默默退展了，比如路易威登。之前他們每年都會在展會邊上另租船或別墅邀請VIP們參觀，奢華程度曾是巴塞爾展的一大亮點。但手表業(yè)務(wù)的不溫不火，這大概是LV決定舍去這筆投入的原因。德國家族珠寶品牌華洛芙、中國的名牌珠寶TTF今年也沒在展上出現(xiàn)，相關(guān)品牌負責(zé)人之前告訴我們，他們將去巴黎開店，更有針對性地做市場。

“中國團真正意義上參加巴塞爾展可追溯到1996年，到今年正好20年了。最早是由政府安排，后來越來越多的企業(yè)主動參加。最有代表性的就是飛亞達、海鷗等，他們從前幾年開始進入一號館，這也是中國首批進入一號館的品牌。”中國鐘表制造界人士說，“今年我們組的團就有20多家，其中5家新展商，比如獨立珠寶設(shè)計師任進等。另外還有一些單獨參展的中國企業(yè)，加起來中國團有30多家?！痹诎腿麪柋碚?號館3樓看到，那里就像個中國館，至少10家中國企業(yè)參展，不少是新面孔?！拔覀兪堑谝荒陙戆腿麪?，人生地不熟的，連展館都轉(zhuǎn)了好幾遍?！鄙钲谥悄鼙硇究萍加邢薰镜呐笥颜f， “除了蘋果，市場上的智能手表外觀都不太美觀，續(xù)航能力也低。我們的智能表有3大特色，一是運動功能，二是支付，第三就是智能校對時間，比如我來瑞士，可自動調(diào)到瑞士當?shù)貢r間。另外我們的表芯配的都是外觀傳統(tǒng)的手表，也給那些用戶一個更新?lián)Q代的理由吧?！?/p>

“Time2U時間由你”繼去年在香港上市后，一口氣推出幾個不同價位的新品牌，來迎接歐美顧客的挑選?！拔覀兎浅Ｏ腴_拓歐美新市場，去年是試探，今年決心做大點?！惫鞠嚓P(guān)負責(zé)人在接受采訪時表示，“比如北歐極簡風(fēng)格的NORDIC DESIGN價位在129~179美元之間，相對復(fù)雜一些的EXTREME價位在169~219美元之間。Time2U新出的年輕系列Time2U color更便宜，在39~79美元之間。我們也是針對歐美各個市場喜好，來做的區(qū)分定位。”雖然經(jīng)濟大環(huán)境讓一些國際參展商忍痛離開，但對于中國不少企業(yè)來說，這依然是開拓全球市場很好的機會，表現(xiàn)的更加積極一些。

在困難時期信心比什么都重要

據(jù)介紹，2015年瑞士手表出口數(shù)量同比下降1.6%。從手表出口的價值看，2009年是低谷，之后每年增長，2010~2012年是巔峰期，2015年再次下滑，同比跌幅3.3%?！叭蚴袌龅呐琶麤]變，中國香港雖下跌22.9%，但仍以32億瑞郎位列第一；美國下跌0.8%，以24億瑞郎排名第二；中國內(nèi)地下滑4.7%，14億瑞郎；日本第四，意大利增長2%排第五?！眳⒄股讨飨疎ric Bertrand說，“但是2016年的開端很艱難，1月就同比下跌7.9%。”

這樣的形勢，如何讓訂貨的經(jīng)銷商們有信心，對手表品牌是個考驗?！拔?guī)Я?個團，差不多50多個人吧。除了訂貨，我想把這一趟訂貨當成公司年會，帶經(jīng)銷商們?nèi)ヒ獯罄?、荷蘭購物游?！眹鴥?nèi)一家鐘表公司負責(zé)人告訴我們，經(jīng)銷商訂貨保守是必然的，2016年一個關(guān)鍵詞就是去庫存，低迷的市場會縮減門店，“不過我們銷售的品牌集中在二三線市場，如今卻是一個發(fā)展良機。我們曾經(jīng)無法在大商場找到合適的位置，因為有些大品牌的退出，我們有了機會，市場去年還是略有增長?！辈贿^他表示，之所以花費上百萬元堅持在巴塞爾做展，并且千里迢迢帶經(jīng)銷商來，也是為了樹立形象和信心：“讓他們看到我們的決心和實力，這也是鐘表業(yè)目前最需要的。”根據(jù)第一天的觀察，遺憾的是，除了國內(nèi)一些品牌特別邀請的零售商參加展會之外，往年比較多的自行國內(nèi)零售商真的很少見面了。希望來年國內(nèi)主要的零售商能夠增加信心，積極參加巴塞爾鐘表展，向世界表現(xiàn)中國鐘表零售商的形象和實力。

（來源：中商協(xié)鐘表商分會）