羅赟

內(nèi)容提要 隨著大眾對直播接受度的提高，包括新聞需求在內(nèi)的多樣化需求就會顯現(xiàn)出來，而一旦專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)入到直播領(lǐng)域，新聞直播是否會成為下一個熱點(diǎn)？作者歸納分析了現(xiàn)有媒體的嘗試，并對其面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入思考。

關(guān)鍵詞 在線直播 新聞直播 網(wǎng)紅

2016年是在線直播的爆發(fā)年，只要有一個手機(jī)，誰都可以“現(xiàn)場直播”。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的在線直播報(bào)告，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為9。億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。

當(dāng)前在線直播存在以下一些特點(diǎn)

一是直播內(nèi)容整體同質(zhì)化、庸俗化。眾多直播平臺的內(nèi)容高度同質(zhì)化，打開任意一個APP，幾乎無法區(qū)分各自間的異同。一部分是網(wǎng)絡(luò)秀場，一部分是游戲直播，很多慢慢演變成主播自己的日常生活。這樣的內(nèi)容不僅碎片化、庸俗化，而且沒有任何辨識度。觀眾看直播，一些是出于好奇，新鮮感使然，另外一些則是因?yàn)榧拍Ｍ麩o聊的時候有人陪伴?；谶@些需求的直播，容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，同時忠誠度低，受眾流失很快。

二是UGC向PGC轉(zhuǎn)型。很多人誤解內(nèi)容生產(chǎn)是低成本和低門檻的事，其實(shí)不然。UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）模式因?yàn)槿狈I(yè)度和持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，無法保證質(zhì)量，PGC（專業(yè)創(chuàng)造內(nèi)容）才是直播平臺下的發(fā)展大趨勢。從視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的知名IP可以看出，無論是“羅輯思維”“PAPI醬”還是“曉松奇談”，都是專業(yè)團(tuán)隊(duì)的作品而不是真正意義上的UGC。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容也漸漸從隨意化、個人化向主題化、專業(yè)化、團(tuán)隊(duì)化轉(zhuǎn)變。

一、當(dāng)前媒體的直播新聞實(shí)驗(yàn)

雖然目前來看，直播內(nèi)容還是以秀場、游戲等內(nèi)容為主，但隨著大眾對直播接受度的提高，內(nèi)容的多樣化需求就會顯現(xiàn)出來，這樣的需求也包括新聞需求。

（一）時政新聞直播報(bào)道仍由少數(shù)幾家新聞單位在做

重大時事新聞的直播報(bào)道是電視新聞最重要的內(nèi)容，也是十分適合采用網(wǎng)絡(luò)視頻直播的新聞類型。2016年兩會期間，新華社加大多終端視頻直播報(bào)道，“部長通道”“金色大廳”總理記者招待會、“現(xiàn)場新聞”三大視頻直播成為報(bào)道主力軍。兩會新聞發(fā)布會和記者會的直播，改變了往年總理記者招待會新華社只在外圍拍攝，正式開始后使用央視信號的慣例，同時新華社還首次為北京電視臺提供“全國人大”開幕式視頻直播服務(wù)1小時。此類“新聞直播”在內(nèi)容上雖然與在傳統(tǒng)媒體上看到的新聞直播內(nèi)容十分類似，但是由于在網(wǎng)絡(luò)上播出，網(wǎng)友也可以積極互動，變被動觀看為主動參與，增強(qiáng)了參與感與接近性。但就目前而言，普通新聞機(jī)構(gòu)和網(wǎng)友參與播報(bào)此類新聞的可能性很小。

（二）“長尾新聞”的直播報(bào)道大受歡迎

一些可預(yù)期的新聞事件發(fā)生時，央視新聞會策劃與微博、今日頭條等平臺合作進(jìn)行視頻直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視新聞5月-6月期間在央視新聞客戶端和今日頭條平臺共進(jìn)行了25場直播，直播內(nèi)容到達(dá)超過1億用戶，在線觀看人數(shù)近300萬，獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊超過2000萬。其中有3場直播較為受人關(guān)注，在今日頭條平臺上覆蓋人群最廣：1.“湟魚洄游季央視記者當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播直播魚鳥大戰(zhàn)”，覆蓋超過278萬人次；2.“高考來了學(xué)生們正在前往考場”，覆蓋超過103萬人次；3.“維和英雄靈柩歸國”覆蓋超過644萬人次。

觀看這三次直播可以發(fā)現(xiàn)，這三次直播中的前兩個，都屬于典型的“長尾新聞”，即是少部分人特別感興趣或利益關(guān)聯(lián)方特別關(guān)心的新聞類型。其中“湟魚洄游季，央視記者當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播直播魚鳥大戰(zhàn)”直播了36分鐘，“高考來了，學(xué)生們正在前往考場”選擇在北京育英中學(xué)直播一小時6月7日高考前的景象。

在傳統(tǒng)電視新聞直播中，由于時間限制，除非是閱兵儀式、奧運(yùn)會開幕式、兩會記者招待會等重大事件，很少能夠拿出這么長的時間進(jìn)行某事件的全程直播。視頻直播給了關(guān)心這些事件的人一個重要入口。早在2016年的4月，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺iPanda熊貓頻道與中國保護(hù)大熊貓研究中心合作，首次面向全球播出了圈養(yǎng)大熊貓自然交配實(shí)況。實(shí)況播出長達(dá)50多分鐘，記錄了雌性大熊貓“林冰”與雄性大熊貓“武崗”自然交配的全過程，就引起了很多人的談?wù)摵团d趣。筆者預(yù)測，類似這樣的“長尾新聞”直播將來會成為直播新聞最重要的內(nèi)容。

（三）突發(fā)性事件直播報(bào)道還不成規(guī)模

6月10日，一位37歲的女士在河北承德豐寧壩上草原騎馬時，不慎從馬上跌落，下半身失去知覺。14點(diǎn)20分，北京派出120直升機(jī)，從北京孫河備勤站起飛前往救援，將傷者送回備勤站后，通過救護(hù)車接力前往醫(yī)院。央視新聞推出《正直播！120直升機(jī)、救護(hù)車接力救援》的突發(fā)新聞網(wǎng)絡(luò)視頻直播。

央視新聞記者在整個直播過程中采訪了直升機(jī)備勤站的負(fù)責(zé)人和執(zhí)行任務(wù)的機(jī)長，了解到直升機(jī)在救援過程中的飛行情況，還采訪了隨機(jī)醫(yī)生，了解病人的情況。這次直播基本是從記者的視角單機(jī)拍攝，拍攝的畫面質(zhì)量也比較普通，讓人感覺是一場網(wǎng)友親臨現(xiàn)場的救援過程，充滿了緊張的現(xiàn)場感。但跟真正的網(wǎng)友直播又有不同的是，采訪結(jié)束后，記者還就直升機(jī)救援的費(fèi)用、市民的接受度以及現(xiàn)在的運(yùn)行情況進(jìn)行了采訪，讓網(wǎng)友們對航空醫(yī)療救援也有了一定的了解，整個播報(bào)過程全面、詳盡。

突發(fā)性新聞事件本來應(yīng)該以草根直播內(nèi)容為主，但是在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播中突發(fā)事件播報(bào)并不多。2016年6月，全國南方大部地區(qū)普降暴雨，造成很多城市人民生活的不便和財(cái)產(chǎn)損失。筆者以“暴雨”“雷雨”為關(guān)鍵詞在“映客”進(jìn)行搜素，所得話題結(jié)果為零，在“花椒”上進(jìn)行搜索，能夠得到一些“下大雨被困在家”“下大雨求關(guān)注”等話題回放，依舊屬于主播的個人生活直播，真正直播暴雨的非常少。但是在“美拍”進(jìn)行搜索時，能夠找到不少與此相關(guān)的短視頻?？梢?，直播網(wǎng)站的性質(zhì)不同，用戶習(xí)慣也有所不同。美拍培養(yǎng)的用戶習(xí)慣是拍攝短視頻，用戶以社交和娛樂為目的，因此也會隨手拍一些突發(fā)性新聞事件。但是“花椒”“映客”等平臺，主播都是半職業(yè)的，他們更關(guān)心的是怎樣展現(xiàn)個人魅力從而獲得粉絲的打賞，終極目的都是賺錢，對于突發(fā)性新聞事件并沒有敏感度。

（四）視頻直播成為營銷和PR的重要戰(zhàn)場

5月25日晚19點(diǎn)，雷軍在“小米直播”上發(fā)布了新產(chǎn)品無人機(jī)，這也是雷軍本人真正意義上的一次直播。包括愛奇藝、斗魚、虎牙直播、京東、天貓等二十余個國內(nèi)熱門直播平臺對發(fā)布會進(jìn)行了同步直播，同時在線觀看人數(shù)最高達(dá)到156萬，通過小米直播觀看的人數(shù)超過100萬，發(fā)布會的觀看總?cè)藬?shù)達(dá)到1092萬。5月28日晚，時尚Cosmo邀請明星吳尊和女兒在“美拍”和“淘寶直播”同時直播惠氏啟賦奶粉廣告大片的拍攝過程。直播58分鐘，在兩個平臺上的直播互動數(shù)達(dá)137萬，直播期間的單品轉(zhuǎn)化率高達(dá)3696，是平時惠氏啟賦電商平臺轉(zhuǎn)化率的7倍多，總銷售額達(dá)到120萬元。預(yù)計(jì)未來越來越多的公司把直播當(dāng)作營銷和PR的重要戰(zhàn)場。

二、直播新聞發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）對新聞機(jī)構(gòu)提出更高的技術(shù)要求

網(wǎng)絡(luò)新聞直播需要有強(qiáng)大的技術(shù)能力作為后盾，技術(shù)部門要為業(yè)務(wù)部門提供光纖、專線、4G、衛(wèi)星通信等多種視頻直播傳輸手段；提前配備充足的4G流量共享池；搭建RTMP視頻流推送平臺，提供云平臺等關(guān)鍵支撐，有的還需要技術(shù)人員現(xiàn)場保駕。這對于有實(shí)力的媒體自然不在話下，但是對于實(shí)力一般的新聞機(jī)構(gòu)或者公眾號，確實(shí)是比較大的挑戰(zhàn)。

（二）重要時政新聞的直播權(quán)問題

我國在2005年公布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》中明確規(guī)定非新聞單位依法建立的綜合性互聯(lián)網(wǎng)站不得登載自行采寫的時政類新聞，只能轉(zhuǎn)載規(guī)范稿源。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻直播涉及時政內(nèi)容時，也很難突破現(xiàn)有規(guī)定，因此難以形成大規(guī)模發(fā)展。其它的新聞機(jī)構(gòu)要想辦法在垂直領(lǐng)域做文章。比如有能力的科技類媒體，可以直播蘋果、GOOGLE開發(fā)者大會、CES展等大型活動會議，時尚類媒體可以直播時裝周等。

（三）新聞記者的全面素質(zhì)有待提升

對“新聞直播”來說，身經(jīng)百戰(zhàn)的專業(yè)記者就是“稀缺資源”。在拳王阿里的葬禮現(xiàn)場，央視新聞記者手持自拍桿進(jìn)行了直播，這與我們在電視上看到的多機(jī)位、全角度直播截然不同。一個多小時的直播，考驗(yàn)著記者的全局掌控力、細(xì)微事件的發(fā)現(xiàn)能力、對采訪對象的引導(dǎo)能力、有價(jià)值信息的傳遞能力等全方位才能。好的突發(fā)事件直播既要具備UGC的現(xiàn)場感、及時性，又要注意對于新聞價(jià)值的判斷和新聞內(nèi)容的處理。如果沒有專業(yè)新聞訓(xùn)練，是很難撐起全程直播的。

（四）突發(fā)性社會熱點(diǎn)問題的輿論引導(dǎo)難度增大

對于突發(fā)性社會熱點(diǎn)事件，因?yàn)榕臄z視頻進(jìn)行短時間的現(xiàn)場直播，對于普通網(wǎng)友來說是一件很容易的事情，甚至比寫文字更直接更容易。許多輿情事件的信息源頭都是草根群體發(fā)布的短視頻引發(fā)，在此形勢下，輿論形式會從文字到截圖發(fā)展到視頻內(nèi)容，在目前無法便捷監(jiān)控視頻內(nèi)容的情況下，會給網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理帶來新的挑戰(zhàn)。

編輯 張壘