鄭悅

抓住游戲一代的觀影習慣，多產(chǎn)品打造IP。

當《魔獸》玩家按照“部落”與“聯(lián)盟”的區(qū)隔，整齊地坐在電影院里欣賞同名電影時，真實與虛擬的邊界似乎在屏幕發(fā)出的迷幻光影中漸漸融合在一起。邪惡的獸人、霜狼氏族與人類，為了尋求和平之戰(zhàn)……

強烈的代入感讓《魔獸》電影很快在5天便收獲了超過10億元的票房。而在電影一年前，電影出品方傳奇影業(yè)和游戲出品方暴雪公司，就將《魔獸》相關(guān)服裝、電腦、汽車等大品類商品優(yōu)先授權(quán)完畢。在電影上映前6～10個月左右，配合電影上映的宣傳需求，版權(quán)方在每個大品類下選擇2～3個品項授權(quán)生產(chǎn)，而每個品項的授權(quán)金額都在10萬美元以上。

《魔獸》游戲改編的電影及衍生品的成績展示了游戲的粉絲經(jīng)濟效應(yīng)，而另一部由網(wǎng)游文《微微一笑很傾城》改編的影視劇，則在反向促進了游戲的誕生。網(wǎng)絡(luò)小說作者顧漫，原本根據(jù)一款在線網(wǎng)游虛構(gòu)了小說男女主人公相遇相知相愛的歷程。結(jié)果在小說、影視大受歡迎之后，同名游戲亦受到追捧，甚至類似游戲也都跟著“沾了光”。

泛娛樂金礦

不過，在改編作品中，無論是游戲還是小說，由于對于原作理解的不同，總是容易造成粉絲的不爽?！耙磺€人心中有一千個哈姆雷特”，影視劇改編總是破壞了閱讀者借助文字所構(gòu)筑的想象空間?！胺胚^《三生三世十里桃花》，放過《華胥引》，放過《花千骨》，放過《微微一笑很傾城》，放過《何以笙簫默》，不毀劇你會死啊～電視劇演不出小說感覺，有本事編劇你自己去寫啊～”

盡管這只是書迷們的意氣之說，但由成熟的IP改編影視劇的確會帶來這樣“虛情假意”的口水戰(zhàn)。然而隨著小鮮肉群體的崛起，IP改編已然成為影視公司的新金礦 。85后與90后 “游戲一代”人群的崛起，跟隨他們一起成長起來的網(wǎng)絡(luò)小說自然是熱點，而百度、優(yōu)酷、樂視、騰訊等視頻網(wǎng)站，也都布局以優(yōu)質(zhì)IP為核心、影視、手游、動漫協(xié)同開發(fā)的“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)。

《花千骨》的IP開發(fā)即是這樣一例。這部講述花千骨與白子畫愛情故事的電視劇，整體采用水墨畫風，格調(diào)唯美、服裝精致，使用特效，使得受眾突破了小鮮肉，也成為白領(lǐng)們追隨的神劇。為了做到仙俠世界的清虛縹緲，《花千骨》還在廣西德天瀑布等地取景。

在電視劇播出時推出漫畫、游戲等一系列產(chǎn)品，同時制作3D電影、網(wǎng)絡(luò)劇、舞臺劇等。從單一改編到復合產(chǎn)品矩陣，形成了新的業(yè)務(wù)模式。出品方慈文傳媒，2015年凈利潤1.99億元，同比增長63.99%，這家成立于上世紀90年代的影視公司，借助IP開發(fā)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

今年，慈文傳媒希望用“女性題材、玄幻題材、探險題材、玩劇題材、穿越題材、科幻大劇”等六個單元的產(chǎn)品矩陣形式繼續(xù)延續(xù)《花千骨》，拍攝包括女性題材《特工皇妃》、玄幻題材《爵跡》、探險題材里有《老九門2》等20多部新劇，還包括改編科幻小說《三體》。其中玩劇的提法很獨特，到底影視劇要怎么玩呢？

認真玩起來

“我們是希望在影視劇制作的每一個環(huán)節(jié)都認真地玩起來”，慈文傳媒旗下微顆影業(yè)有限公司總經(jīng)理韓顥這樣解釋。韓顥是第一代電影頻道主持人，在電影頻道開始自制電視電影時，當時主持《周末電影》的韓顥決定轉(zhuǎn)型做制片人，先后出品了《陸小鳳》系列和《楊門女將》系列。

玩劇意味著從劇本開始，就會以網(wǎng)文、游戲、漫畫、音樂等多種產(chǎn)品的聯(lián)動開發(fā)形式推出。以韓顥手頭正在做的玩劇《極速青春》（暫定名）為例，這個正在進行角色海選的戲，以機車、熱血、青春、愛情為主題。賽車之類的競技游戲是最受歡迎的游戲種類，但在影視化方面，存在著拍攝難度大和投入高的天然壁壘，以致于在市場上并沒有太多同類產(chǎn)品。

根據(jù)韓顥的介紹，在確定IP之后，會同時開發(fā)劇本、漫畫、網(wǎng)文、音樂等不同產(chǎn)品。網(wǎng)文會以相對較快的速度在閱文網(wǎng)等平臺連載完畢，制造粉絲效應(yīng)。而同期推出的劇本會和網(wǎng)文有不同的文本設(shè)計，會更以故事性見長，突出成長的細節(jié)。漫畫和音樂也會更有各自的風格。韓顥和她的團隊希望打造一種新門類，更適應(yīng)影游融合的趨勢。

為了更為貼合打造出游戲感的畫面，劇組會在美國賽車發(fā)源地路易斯安娜州拍攝，車技導演會選用亞洲知名導演。而在導演團隊中也會選擇和游戲有淵源的負責人，導演姚曉峰拍攝過的《虎媽貓爸》、《大丈夫》等作品，擅長描摹人物情感；制片人甘露是《一觸即發(fā)》的導演，擅長拍槍戰(zhàn)等有沖擊力的畫面。兩人要么有小鮮肉年紀的兒子，要么自己就是游戲玩家，都對新題材躍躍欲試，希望拍出新種類的電視劇。

而在未來的營銷過程中，《極速青春》也會更注重與粉絲的互動，在衍生品的生產(chǎn)和銷售中以更有參與感的方式和粉絲們互動。韓顥希望用高度配合的聯(lián)動開發(fā)方式，改變同一IP因版權(quán)售賣的分散造成各產(chǎn)品風格迥異的局面。希望未來國內(nèi)大量的游戲玩家會用另外一種思維玩游戲，而大量的影視劇愛好者也會用全新的思維去對待流行的網(wǎng)絡(luò)游戲。這樣，就有可能形成一個完整的影游產(chǎn)業(yè)鏈，一起推動兩個行業(yè)的共同發(fā)展。

實際上，國際上泛娛樂產(chǎn)業(yè)中全IP開發(fā)做的最好的便是漫威電影（Marvel Comics），創(chuàng)建于1939年，于1961年正式定名為Marvel，旗下?lián)碛兄┲雮b、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、黑寡婦、金剛狼、超膽俠、蟻人、黑豹、奇異博士、惡靈騎士等8000多名漫畫角色和復仇者聯(lián)盟、神奇四俠、X戰(zhàn)警、銀河護衛(wèi)隊等超級英雄團隊。

這家公司自己成立電影工作室開始拍攝電影，《鋼鐵俠》、《無敵浩克》、《美國隊長》、《雷神》……“漫威電影宇宙”的輪廓逐漸成型，而故事的主人公們又交錯出現(xiàn)在《復仇者聯(lián)盟》系列中，不斷形成新的故事。

如果是漫畫與電影聯(lián)動，由此延伸周邊產(chǎn)業(yè)鏈，讓人們看到粉絲經(jīng)濟的效應(yīng)，那么游戲和影視的聯(lián)動，則將在圈粉小鮮肉的過程中，催生新產(chǎn)業(yè)。