李薇

作為最早一批進(jìn)軍電視的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小米電視一誕生就受到非常大的關(guān)注，并頻頻被外界拿來(lái)與另一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂(lè)視作比較。

小米2016年秋季發(fā)布會(huì)舞臺(tái)上，開(kāi)場(chǎng)僅幾分鐘，王川便從小米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍手中接過(guò)PPT翻頁(yè)器，雷軍小聲對(duì)王川說(shuō)了一句：“加油！”那一刻起，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川成為舞臺(tái)的主角。

王川略顯緊張，一開(kāi)口把兩個(gè)簡(jiǎn)單的詞說(shuō)走了音。但當(dāng)開(kāi)始回答“小米為什么要做TV”并介紹新品小米電視3S時(shí)，他似乎完全放松下來(lái)，自信地介紹了小米電視的海量?jī)?nèi)容以及最新的小米電視人工智能系統(tǒng)。

小米電視雖然屢次亮相小米新品發(fā)布會(huì)，但從未作為開(kāi)場(chǎng)新品出現(xiàn)，此次安排可見(jiàn)小米內(nèi)部已把電視產(chǎn)品放到一個(gè)新的高度，而作為小米電視的掌門(mén)，王川也因此認(rèn)為正成為小米的重磅人物。據(jù)悉，王川已開(kāi)始接手一部分小米手機(jī)業(yè)務(wù)。

在秋季新品發(fā)布之后，小米電視和王川并未停止曝光：10月18日，小米電視召開(kāi)線上發(fā)布會(huì)，王川發(fā)布人工智能電視新品60英寸的小米電視3s，同時(shí)引入新的內(nèi)容合作方搜狐視頻；10月19日，王川通過(guò)小米直播詳細(xì)解讀了這款新品。

作為最早一批進(jìn)軍電視的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小米電視一誕生就受到非常大的關(guān)注，并頻頻被外界拿來(lái)與另一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂(lè)視作比較。在手機(jī)業(yè)務(wù)銷(xiāo)量不盡如人意的2016年，小米電視和王川能否跑贏接力賽為小米帶來(lái)驚喜？

保持初心

2013年，王川帶著小米電視團(tuán)隊(duì)推出第一代小米電視。在此之前，還在多看的王川開(kāi)發(fā)了小米盒子，不久后多看加入小米。而王川個(gè)人對(duì)影音領(lǐng)域有著深厚的感情，早就于2011年帶領(lǐng)多看團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了一款“多看For AppleTV系統(tǒng)”。

談到進(jìn)入電視領(lǐng)域的初衷時(shí)，王川回憶：“當(dāng)時(shí)支持智能的電視實(shí)際聯(lián)網(wǎng)率幾乎不到5%，這對(duì)我們是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)——我們要做一個(gè)簡(jiǎn)易的操作系統(tǒng)，做一個(gè)易操作的遙控器，讓3歲孩子到80歲老人都能用。如今來(lái)看我們做到了?！?/p>

解決了簡(jiǎn)易操作問(wèn)題后，小米這4年來(lái)一直在內(nèi)容上快馬加鞭。2014月11月，小米相繼投資了愛(ài)奇藝和優(yōu)酷，開(kāi)始了與各個(gè)內(nèi)容商的聯(lián)姻合作。最近，小米電視又迎來(lái)兩位新伙伴——騰訊視頻及搜狐視頻，兩家公司全部版權(quán)內(nèi)容將預(yù)置于小米電視中。

愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷背后分別是百度、騰訊、阿里巴巴，小米電視與這三大視頻巨頭結(jié)盟，成為唯一擁有BAT三家內(nèi)容資源的電視品牌。搜狐視頻則是中國(guó)第一家推出“正版 + 高清”的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商，一直占據(jù)美劇美綜第一平臺(tái)的領(lǐng)先地位。據(jù)小米統(tǒng)計(jì)，平臺(tái)上的內(nèi)容90%為免費(fèi)內(nèi)容。

“我們準(zhǔn)備了10億美元投資內(nèi)容，但我們從來(lái)沒(méi)有花錢(qián)買(mǎi)過(guò)投資，因?yàn)橐坏┵I(mǎi)下了一家視頻網(wǎng)站，小米跟其他視頻網(wǎng)站就是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。所以，我們陸續(xù)開(kāi)始投資一些好的包括視頻網(wǎng)站、內(nèi)容制作廠家等?！蓖醮ㄔ俅谓忉屃诵∶椎膬?nèi)容投資的策略。

不過(guò)，隨著海量?jī)?nèi)容的加入，在解決簡(jiǎn)易操作的問(wèn)題后，新的問(wèn)題隨著而來(lái)。

“發(fā)布第一代小米盒子時(shí)，我們的電影只有1000多部。今天小米平臺(tái)上的電影是27000多部。4年內(nèi)我們的內(nèi)容量大大提高。”王川表示，“在海量的內(nèi)容里，還用以前的方法進(jìn)行搜索是個(gè)很復(fù)雜的操作，用戶需要更智慧的操作系統(tǒng)。

所以，小米推出了包括“PatchWall拼圖墻”等的新一代人工智能操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)由小米電視部門(mén)和“小米大腦”團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開(kāi)發(fā)。事實(shí)上，2013年開(kāi)始，小米電視便在人工智能領(lǐng)域展開(kāi)了研發(fā)與探索，通過(guò)構(gòu)建很多隱層的人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，從海量的影視數(shù)據(jù)中不斷學(xué)習(xí)，形成了一個(gè)多層的深層結(jié)構(gòu)。

小米將自己的人工智能系統(tǒng)命名為“小米大腦”。王川介紹說(shuō)，目前“小米大腦”在圖片識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)義理解、意圖分析等人工智能領(lǐng)域取得了顯著成效，比如，目前小米電視系統(tǒng)可以從海量的影視數(shù)據(jù)中提取特征，為不同的用戶做精準(zhǔn)匹配?！靶∶渍贀肀斯ぶ悄?。”王川強(qiáng)調(diào)。

王川是一名典型的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，從展會(huì)搭建設(shè)計(jì)、卡拉OK點(diǎn)播系統(tǒng)雷石，到多看閱讀以及如今的小米，他從未停下創(chuàng)業(yè)的腳步。

“我大學(xué)一畢業(yè)便開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，看過(guò)太多回別人宴賓客、高樓起，也看過(guò)太多回別人最終樓塌，所以今天我不會(huì)羨慕別人?！蓖醮ㄌ寡?，“在這種喧囂的環(huán)境和過(guò)程中，一定要回歸初心。初心是什么？初心就是做出好產(chǎn)品，提供好服務(wù)，真正永恒的是產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

健康發(fā)展

經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，小米電視和小米盒子的累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，以一家四口計(jì)算，小米在電視端的覆蓋人群超過(guò)了6000萬(wàn)。小米電視目前的開(kāi)機(jī)率達(dá)到68%，遠(yuǎn)高于智能電視行業(yè)56%的日均開(kāi)機(jī)率。但面對(duì)銷(xiāo)量，王川依然緘默。

“銷(xiāo)量對(duì)我們來(lái)講從來(lái)不是我們的核心目標(biāo)?！蓖醮◤?qiáng)調(diào)，“我們自己感覺(jué)很好，我們自己覺(jué)得這個(gè)團(tuán)隊(duì)很健康，公司盈利，可以成為一家長(zhǎng)久的公司，所以我并不糾結(jié)于現(xiàn)在的銷(xiāo)量?！?/p>

王川一直強(qiáng)調(diào)盈利和健康，堅(jiān)稱(chēng)所謂的“硬件賠錢(qián)”這件事非?；闹嚕ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)某些企業(yè)不惜犧牲自身健康、寧愿虧損而盲目追求銷(xiāo)量的做法是極為不健康的行為，也會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)傷害，最終傷害到用戶。

每個(gè)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，特別是創(chuàng)立初期都會(huì)遇到各種“坑”，小米亦不例外。“不可否認(rèn)我們的確遇到很多困難，但這非常正常，因?yàn)檫@是學(xué)習(xí)和變強(qiáng)的一個(gè)必定過(guò)程。但最想不到的是有人虧錢(qián)干?！蓖醮ㄌ寡?，“感覺(jué)就像，大家本來(lái)都是正常人，突然間來(lái)了個(gè)不正常的人?！?/p>

過(guò)去三年，小米共開(kāi)發(fā)了三代電視產(chǎn)品，每一代都在畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、工藝、內(nèi)容、智能系統(tǒng)等方面一步一步進(jìn)行提高；小米從誕生開(kāi)始就不會(huì)賠錢(qián)去爭(zhēng)取市場(chǎng)，而是在盈利的情況下持續(xù)開(kāi)發(fā)更好的產(chǎn)品。這兩方面在王川看來(lái)就是健康的前提。

“公司的本質(zhì)歸結(jié)到底就是商業(yè)的本質(zhì)，商業(yè)的本質(zhì)是通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)為用戶提供價(jià)值，從商業(yè)本質(zhì)出發(fā)的公司才會(huì)長(zhǎng)久?！蓖醮偨Y(jié)，“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的格局還在初期，未來(lái)5年還會(huì)有大的變動(dòng)，視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)電視企業(yè)等因素都會(huì)給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)變動(dòng)，笑到最后才笑到最好。”

不過(guò)不可否認(rèn)的是，雖然小米并不在意銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額，但對(duì)手已越來(lái)越多，勢(shì)頭也越來(lái)越猛。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌達(dá)到18個(gè)，不僅數(shù)量上暴增，而且市場(chǎng)規(guī)模也有大幅增長(zhǎng)。2016年上半年整個(gè)液晶市場(chǎng)較2015年上半年互聯(lián)網(wǎng)品牌的增長(zhǎng)達(dá)到204萬(wàn)臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)份額達(dá)13.8%。

此外，在線上渠道增長(zhǎng)緩慢的背景下，互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛下沉線下。樂(lè)視2016年的目標(biāo)是600萬(wàn)銷(xiāo)量及10000家線下LePar體驗(yàn)店；暴風(fēng)則在成立第一年就拋出5000家線下體驗(yàn)店的目標(biāo)。對(duì)此，王川透露，小米目前已有25家旗艦店，到2020年前至少開(kāi)1000家線下店，小米電視的線下主要將依托小米零售店?！芭c樂(lè)視和暴風(fēng)基本依賴代理商開(kāi)拓線下的模式不同，小米之家采取完全直營(yíng)的方式。王川說(shuō)，只有這樣才能保證統(tǒng)一良好的服務(wù)體驗(yàn)。”

“雷總（雷軍）曾說(shuō)過(guò)，小米需要15年的時(shí)間才能讓大家真正的讓大家了解和理解小米。我同樣認(rèn)為小米創(chuàng)業(yè)需要20年，小米已經(jīng)歷了6年風(fēng)雨，還需要10多年才能把小米做成一家偉大的小公司。”王川對(duì)小米依然充滿信心。