文/林嘉鴻

虛擬現(xiàn)實技術(shù)進軍體育產(chǎn)業(yè)爆點何在

文/林嘉鴻

不久前，一張馬克·扎爾伯格和“VR軍團”的詭異合照在網(wǎng)絡(luò)上引起一股網(wǎng)友P圖熱潮。與此同時，VR一詞也迅速走入公眾視野，成為人們討論的科技熱詞，一時間有關(guān)其前景、推廣以及應(yīng)用的文章也占據(jù)許多新聞頭條。

VR（VirtualReality）即虛擬現(xiàn)實，簡而言之，就是通過計算機圖形系統(tǒng)和接口設(shè)備提供可交互、“沉浸式”的三維擬真場景體驗。

事實上，自從2014年3月Facebook宣布以20億美元天價收購Oculus之后，“虛擬現(xiàn)實元年”的說法就從未停止過。得益于全景相機技術(shù)的飛速發(fā)展，如今虛擬現(xiàn)實這樣一個小眾科技行業(yè)名詞，儼然已經(jīng)成為各行各業(yè)爭相開發(fā)的一座富礦，體育產(chǎn)業(yè)自然也不例外。那么，這股席卷而來的VR科技浪潮將如何影響體育產(chǎn)業(yè)，其中爆點又何在呢？

為體育觀賽帶來新體驗

據(jù)高盛分析師預(yù)測，VR的大規(guī)模應(yīng)用可能顛覆九大領(lǐng)域，其中就包括體育比賽直播。

誠然，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)直播各類體育節(jié)目早已不是什么新鮮事。在去年10月金州勇士和新奧爾良鵜鶘隊的比賽中，VR公司NextVR攜手NBA，首次為球迷提供VR現(xiàn)場轉(zhuǎn)播服務(wù)，反響熱烈。此后，VR設(shè)備也先后在NFL、高爾夫美國公開賽、納斯卡賽車比賽等賽事中亮相。

VR設(shè)備在觀賽體驗上的優(yōu)勢是不言而喻的。體育賽事最需要的莫過于身臨其境的現(xiàn)場感，通過自由切換，實時流暢的VR動態(tài)直播，觀眾可以排除周邊的干擾，全身心、近距離地感受到圖像帶來的震撼感和沖擊力，觀賽體驗比之收看傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播大為提升。據(jù)說，在測試使用VR轉(zhuǎn)播英超比賽時，由于鏡頭的角度與球場草皮持平，VR設(shè)備的觀賽體驗幾乎可以和現(xiàn)場觀看媲美。

僅此而已？非也。假若和社交媒體、賽事數(shù)據(jù)進行深度融合，VR技術(shù)還可以進一步營造出“熱鬧、可分享的”的觀賽氛圍。創(chuàng)業(yè)公司LiveLike就在進行賽事直播時融入了實時賽事數(shù)據(jù)、精彩鏡頭回放。在社交層面，他們甚至還導(dǎo)入Facebook關(guān)系鏈以供球迷在觀賽過程中互動聊天、討論以及競猜。據(jù)悉，該公司目前已經(jīng)與英超曼城俱樂部達成合作，將在2016年曼城的比賽里普及VR體驗。

絕佳的觀賽體驗和商業(yè)操作背后，VR技術(shù)的經(jīng)濟效益自然也尤為可觀。一方面，VR突破了空間座位的限制，大大拓寬了收視群體，這意味著在不影響現(xiàn)場門票收入的情況下，VR還能開辟新的營收鏈——設(shè)備提供商可以通過付費收看、用戶訂閱等方式盈利，諸如NBA和FIFA等大型賽事協(xié)會也自然可以通過出售媒體轉(zhuǎn)播權(quán)從中分得一杯羹。

另一方面，不少賽事舉辦方還把VR服務(wù)當作門票的附贈或進行單獨門票銷售，內(nèi)容包括賽事直播、球員訓(xùn)練、賽前啦啦隊舞蹈表演、暫停休息、更衣室內(nèi)景等傳統(tǒng)直播或現(xiàn)場不容易到達的畫面，將VR的應(yīng)用發(fā)揮至極致。

當然，不可否認，VR技術(shù)不能從本質(zhì)上代替現(xiàn)場觀賽，畢竟球場的真實氛圍和粉絲間HighFvie的熱血互動仍舊是體育賽事的核心所在，但它無疑能夠提供最接近現(xiàn)場觀賽的體驗，或者說，是一種介于電視媒體觀看和現(xiàn)場觀看之間的一種折衷選擇。

為體育廣告帶來新視角

當VR設(shè)備制造商還在考慮賽事直播分紅的時候，精明的廣告商早已把眼光轉(zhuǎn)到了VR設(shè)備構(gòu)造的虛擬現(xiàn)實世界。扎克伯格在收購Oculus后的電話發(fā)布會上就曾提到，虛擬通信網(wǎng)絡(luò)潛力巨大——人們不但可以買賣虛擬商品，還能為社交網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出一個全新的廣告平臺。

的確，如今VR的出現(xiàn)讓廣告商有了更多想象空間，體育廣告尤為如此。英格蘭橄欖球隊總經(jīng)理羅杰斯認為，隨著行業(yè)的發(fā)展，VR將成為主流的數(shù)字內(nèi)容形式，因此廣告一定要直接與VR結(jié)合，而體育是將VR融入廣告的最佳方式。

VR設(shè)備能夠和體育廣告深度貼合，很大程度得益于其視覺焦點捕捉的優(yōu)勢，而這對于旨在追求“精準投放和有效曝光”的廣告顯然具有顛覆性的意義。換言之，廣告商們不用再費心思去猜測“觀眾的視線會在什么地方停留”，而可以直截了當?shù)匕严雮鬟_的信息呈現(xiàn)在“焦點上”。廣告商不僅可以根據(jù)視覺焦點精準定位確定廣告插入角度，還可以借助視覺引導(dǎo)完成場景的流暢轉(zhuǎn)換，從而收到最好的宣傳效果。

以耐克為例，在新一代毒蜂戰(zhàn)靴的宣傳片中，用戶不僅可以化身內(nèi)馬爾“親臨球場”，帶球進攻，射門進球，而且低頭即見“自己”穿著的HypervenomII戰(zhàn)靴，仰首還可一覽球場周圍包括廣告板等其他方向的廣闊場景。

值得注意的是，品牌在吸引用戶時在廣告中加入新技術(shù)元素這種做法本身并不新穎，VR技術(shù)作為一種營銷手段引入體育廣告的優(yōu)勢在于球迷粉絲對于現(xiàn)場和參與感的無限渴求。與單向傳播、缺乏內(nèi)容互動和場景體驗的傳統(tǒng)廣告不同，“零距離、無死角”的VR體育廣告能讓用戶對內(nèi)容產(chǎn)生更為深刻真實的記憶以及強烈的共鳴，從而讓品牌獲得在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)突破和擴展的機會。

一言蔽之，體育類廣告借由VR體驗擴大影響力的不二法門在于——想方設(shè)法加強用戶感官互動，并引導(dǎo)他們切身體驗品牌的產(chǎn)品及價值。

為體育訓(xùn)練和游戲帶來新玩法

去年圣誕節(jié)，小皇帝勒布朗·詹姆斯發(fā)布了一部講述自己訓(xùn)練生活的宣傳短片《StrivingforGreat-ness》，讓不少球迷眼前一亮，直呼過癮，但是鮮有人知道，VR除了可以“記錄”之外，也早已是很多體育項目訓(xùn)練的標配。除了轉(zhuǎn)播賽事和廣告拍攝之外，VR的玩法也日趨多樣化——在VR技術(shù)的幫助下，業(yè)余人士也可以通過游戲過一把專業(yè)體育活動的癮。

在輔助體育訓(xùn)練方面，360°全景視頻可以從各個視角檢查訓(xùn)練姿勢、角度等參數(shù)以幫助運動員提升訓(xùn)練效果，有效避免運動員因為不當訓(xùn)練而造成運動損傷。目前，華盛頓奇才、達拉斯小牛等諸多NBA職業(yè)球隊都已和一些VR公司簽約合作，在實際訓(xùn)練中投用VR設(shè)備。

據(jù)悉，荷蘭國家隊也已經(jīng)在教學、訓(xùn)練中采用BeyondSport的VR技術(shù)進行實時的沙盤演練、視頻分析、戰(zhàn)術(shù)復(fù)盤以幫助足球隊提升教學水平，且以后還計劃在更多球隊、賽事中推進。通過大數(shù)據(jù)整合等為體育活動提供戰(zhàn)術(shù)輔助訓(xùn)練，VR目前已經(jīng)在棒球、賽馬、橄欖球等多個項目得到廣泛應(yīng)用。由此可見，在不久的將來，VR設(shè)備有望成為各大賽事職業(yè)俱樂部和球隊的剛需產(chǎn)品。

與相對專業(yè)且目的性較強的體育訓(xùn)練相比，采用VR技術(shù)的體育類游戲則主打娛樂和休閑體驗。借助頭盔、游戲手柄、體感設(shè)備以及高性能PC端等裝備，很多體育愛好者可以親身體驗到諸如格斗、飛行、賽車、射擊等對“臨場感”要求較高并具有一定危險系數(shù)的運動。

Sanzaru開發(fā)的《VR體育挑戰(zhàn)》是這類體育游戲的一大代表。在該游戲中，借助OculusRift的動作感應(yīng)手柄，玩家可以以第一人稱視角暢玩橄欖球、籃球、曲棍球和棒球等美國四大主流運動，游戲氣氛不亞于風靡全球的《NBA嘉年華》。無獨有偶，美國公司VirZoom也推出了一套將健身單車、VR設(shè)備與小游戲結(jié)合起來的健身設(shè)備，創(chuàng)造出戴著VR眼鏡騎著單車開F1的奇效。

可以預(yù)見，創(chuàng)業(yè)公司對VR的開發(fā)與應(yīng)用，將不斷提高用戶體驗視為更高的追求，并為最終VR爆款的出現(xiàn)打下基礎(chǔ)。當然，這其中也必然伴隨著現(xiàn)實潛在問題的解決，比如由于長時間佩戴VR設(shè)備或者游戲中高速度、強光等因素引起的眩暈癥狀等。

前景這般，優(yōu)勢如此，然而縱觀全球VR市場，除了微軟、Facebook等科技巨頭在布局VR生態(tài)，一眾創(chuàng)業(yè)公司在深耕技術(shù)，VR的整體市場表現(xiàn)依然稍顯冷清。這也提醒人們，所謂爆點，至少于現(xiàn)在的體育產(chǎn)業(yè)看來，都還只是星星之火。