余福召 （四川理工學(xué)院美術(shù)學(xué)院 643000）

淺析標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)化傳播趨勢

余福召 （四川理工學(xué)院美術(shù)學(xué)院 643000）

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，動態(tài)化的傳播形式已成為標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢之一。將時間概念引用在標(biāo)志設(shè)計中，利用視覺暫留現(xiàn)象和似動現(xiàn)象把一些動態(tài)規(guī)律的有序圖片連續(xù)的播放，產(chǎn)生出動態(tài)化的標(biāo)志并能與用戶的操作產(chǎn)生互動性的傳播形式，可以說是對以往傳統(tǒng)標(biāo)志的純平面二維空間靜態(tài)表現(xiàn)形式的補充與豐富。本文就此淺析標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)化傳播趨勢。

標(biāo)志設(shè)計；新媒體；動態(tài)化

標(biāo)志設(shè)計是最具符號特征的藝術(shù)形式之一，既具有很強的抽象表現(xiàn)，又具有傳達(dá)信息的功能。在企業(yè)相互之間的競爭日益激烈下，具有視覺創(chuàng)新性，符合大眾口味的企業(yè)標(biāo)志在為企業(yè)創(chuàng)造效益中扮演著尤為重要的角色。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)形式中涌現(xiàn)出了很多設(shè)計風(fēng)格，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和完善，傳播上呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展方向，使以往傳統(tǒng)標(biāo)志的純平面二維空間靜態(tài)表現(xiàn)形式，不斷地增加了動態(tài)化的傳播形式。

一、新媒體技術(shù)環(huán)境下的標(biāo)志設(shè)計

當(dāng)前新媒體技術(shù)在生活的各個角落出現(xiàn)，已經(jīng)成為促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的熱點技術(shù)。新媒體技術(shù)是：借助計算機（或具有計算機本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備） 傳播信息的載體。1新媒體技術(shù)具有很多特性，其突出的兩個特性：（1）交互性，顧名思義，利用新媒體技術(shù)用戶可以與數(shù)字媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行各類媒體信息的交互。（2）多樣性，這一特點體現(xiàn)在載體方面，包括數(shù)字化平臺、互聯(lián)網(wǎng)、各種信息集成界面等要素的網(wǎng)絡(luò)化媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體等。

運用新媒體技術(shù)展示品牌形象是品牌建設(shè)過程中提升品牌價值的重要關(guān)鍵因素。對品牌形象標(biāo)志的展示來說，新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以幫助其高質(zhì)量的視覺效果，促進(jìn)品牌認(rèn)知度的提高，動態(tài)化的傳播形式吸引用戶的眼球，并且通過交互式的操作方式進(jìn)一步擴展用戶對其品牌標(biāo)志以其背后的所傳播內(nèi)涵的了解，運用新媒體展示品牌形象更有效的提高用戶的認(rèn)可程度。

二、標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)化

所謂動態(tài)化利用視覺暫留現(xiàn)象和似動現(xiàn)象把一些動態(tài)規(guī)律的有序圖片連續(xù)的播放，產(chǎn)生出給人以視覺假象的動畫。動畫雖然不是新的視覺傳播形式，但在標(biāo)志設(shè)計中得到很好的運用，能成為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計動態(tài)化發(fā)展和技術(shù)應(yīng)用的有利因素，對于企業(yè)形象塑造、品牌的建立與發(fā)展具有重要的現(xiàn)實利益。動態(tài)化的標(biāo)志使觀者看到的不是一個靜態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)圖形，而是一組圖形符號組合的動態(tài)化的整體形象。動態(tài)化的標(biāo)志具有同一性、連貫性等視覺特征。與此同時用戶還可以通過交互式的操作方式產(chǎn)生互動。

例如圖1，搜索引擎百度歷年的幾個不同節(jié)日的標(biāo)志，它們都是動態(tài)、交互表現(xiàn)的，突顯出渲染節(jié)日氣氛、有趣味性等特征，對企業(yè)文化起到有力的宣傳效果。標(biāo)志動態(tài)化的表現(xiàn)形式都是圍繞節(jié)日主題形式的展開，動態(tài)化交互式的標(biāo)志與節(jié)日主題產(chǎn)生聯(lián)系，而且根據(jù)不同主題的變化而進(jìn)行相應(yīng)的改變。還有國外的Google的標(biāo)志，能隨著搜索頁數(shù)的變化而變化，隨著重要節(jié)日或重要事件期間而產(chǎn)生變化。

積極的選擇是視覺的一種基本特征，正如它是任何其他具有理智的東西的基本特征一樣，他們喜歡選取的東西中，最多的是環(huán)境中實施變化的東西，由于機體的需要是經(jīng)由眼睛加以調(diào)節(jié)的，對于變化的東西自然要比不懂之物感興趣得多。2固定的標(biāo)志是在相當(dāng)一段時間內(nèi)保持不變，維護(hù)統(tǒng)一的視覺形象，但單一的形象重復(fù)宣傳，容易失去新鮮感，還有可能讓觀者產(chǎn)生厭倦感。標(biāo)志在保持圖形同一性前提下，其圖形靈活適應(yīng)的動態(tài)變化，能產(chǎn)生出有趣的視覺效果，即有新鮮感有維護(hù)統(tǒng)一的視覺形象。

例如圖2，2000年舉辦的漢諾威世博會其標(biāo)志設(shè)計就充分體現(xiàn)了動態(tài)化的特征。這個被稱為“會呼吸的標(biāo)志”，標(biāo)志設(shè)計能根據(jù)不同場合改變點所組成的結(jié)構(gòu)與色彩的波紋圖形，使該標(biāo)志在整體結(jié)構(gòu)不變的前提下，能呈現(xiàn)不同的運動狀態(tài)，形成富有動感的圖像。不同于傳統(tǒng)意義的是，該標(biāo)志并沒有固定的結(jié)構(gòu)，其樣式可以根據(jù)不同的應(yīng)用需要而形成多達(dá)456種變化，展示了難以捕捉、未知和不確定性的動態(tài)延展的動畫視覺效果。通過新媒體技術(shù)，標(biāo)志設(shè)計不在局限于某種固有的形式，而是一種抽象動感的視覺呈現(xiàn)。

圖1 百度節(jié)日動態(tài)標(biāo)志

圖2 漢諾威世博會標(biāo)志之一

三、 結(jié)語

當(dāng)前意義上的標(biāo)志設(shè)計傳播方式正由靜態(tài)的平面化向動態(tài)化的傳播形式變化，設(shè)計理念、表現(xiàn)方式、傳播途徑等個方面都產(chǎn)生了很大的變化。將時間概念引用在標(biāo)志設(shè)計中，利用視覺暫留現(xiàn)象和似動現(xiàn)象把一些動態(tài)規(guī)律的有序圖片連續(xù)的播放，產(chǎn)生出動態(tài)化的標(biāo)志并能與用戶的操作產(chǎn)生互動性的傳播形式，可以說是對以往傳統(tǒng)標(biāo)志的純平面二維空間靜態(tài)表現(xiàn)形式的補充與豐富。標(biāo)志設(shè)計動態(tài)化的傳播方式必定會對企業(yè)及品牌形象的建立、識別和傳播起到更有利的積極促進(jìn)作用。

注釋：

1.匡文波.到底什么是新媒體?[J].新聞與寫作，2012，7（4）：24-27.

2.阿恩海姆·魯?shù)婪?視覺思維[M].光明日報出版社，1987：98.

余福召（1988-），男，學(xué)歷：在讀碩士研究生，四川理工學(xué)院美術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。