田文穎+張江霞
摘 要:科技的發(fā)展,離不開(kāi)創(chuàng)新,隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,行業(yè)創(chuàng)新不斷更迭,特別是在新能源應(yīng)用中,已經(jīng)與科技結(jié)合形成快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì),而我國(guó)大規(guī)模的建設(shè)又是當(dāng)今世界能源消耗的大國(guó),隨著各類(lèi)建設(shè)與人們生活水平的提升,現(xiàn)階段,社會(huì)對(duì)電力及能源的需求量也不斷提高。隨著新能源建設(shè)的發(fā)展,電力是否能夠滿足社會(huì)需要,任務(wù)較為艱巨,新能源開(kāi)發(fā)越快,應(yīng)用越廣,則對(duì)電力造成的影響則越大,要想在能源競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的利益,就需要不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,改變傳統(tǒng)模式,供電企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)愈加嚴(yán)峻。文章主要通過(guò)對(duì)新能源發(fā)展下的電力營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)拓模式進(jìn)行分析,進(jìn)一步提出解決問(wèn)題的辦法與措施,以此推動(dòng)電力事業(yè)在新形勢(shì)下持續(xù)健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞:新能源;電力營(yíng)銷(xiāo);市場(chǎng)開(kāi)拓
電力企業(yè)生產(chǎn)電能,滿足社會(huì)生產(chǎn)與生活需求,也為企業(yè)帶來(lái)巨大的收益,但是,當(dāng)前新能源的開(kāi)發(fā)與利用,對(duì)電力市場(chǎng)造成一定影響,只有全面掌握市場(chǎng),分析形勢(shì),才能保證電力市場(chǎng)穩(wěn)定,維護(hù)電力企業(yè)利益不受損害。那么,良好科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),則是電力企業(yè)必勝的法寶,是保障供電企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵所在。面對(duì)新形勢(shì)、新環(huán)境、新時(shí)期,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷發(fā)生改變,只有全面了解市場(chǎng)、掌握規(guī)律,才能在多變的環(huán)境中保持穩(wěn)定發(fā)展,電力企業(yè)只有不斷創(chuàng)新方式,開(kāi)展良好有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),才能滿足市場(chǎng)需求,符合市場(chǎng)發(fā)展,不斷創(chuàng)新和改進(jìn)需要緊緊圍繞用戶第一的理念,把用戶的具體需求放在首位,使用戶能夠使用到可靠、優(yōu)質(zhì)的供電服務(wù),樹(shù)立企業(yè)良好形象。通過(guò)科學(xué)的方法,端正經(jīng)營(yíng)態(tài)度,更新市場(chǎng)理念,同時(shí)有效結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際情況,通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),全面提高供電服務(wù)水平與能力,滿足社會(huì)用電需求,并能在新能源沖擊下,保證電力企業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)固地位。
1 新能源發(fā)展下的電力營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所面臨的問(wèn)題
我國(guó)是能源消耗大國(guó),國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)過(guò)程中能源消耗量巨大、能源緊缺一直是現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展中存在的重要問(wèn)題。對(duì)供電企業(yè)來(lái)說(shuō),電能生產(chǎn)滿足不了社會(huì)需求也是一個(gè)重要問(wèn)題,供不應(yīng)求的問(wèn)題通過(guò)能源建設(shè)開(kāi)發(fā)得到良好解決,同時(shí),電力企業(yè)也在不斷創(chuàng)新,全面滿足社會(huì)生產(chǎn)生活需要,我國(guó)電力行業(yè)發(fā)展建設(shè),已經(jīng)解決了部分電力能源緊缺問(wèn)題,電力供應(yīng)緊張得到有效緩解,在新形勢(shì)下,各類(lèi)能源不斷發(fā)展,要想穩(wěn)定市場(chǎng)位置,就需要結(jié)合市場(chǎng)規(guī)律,不斷拓展新思路,開(kāi)發(fā)行之有效的營(yíng)銷(xiāo)模式,穩(wěn)定市場(chǎng)開(kāi)發(fā)用戶。電力企業(yè)管理者受傳統(tǒng)思想影響,對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)存在認(rèn)知不足,認(rèn)罰營(yíng)銷(xiāo)只是供大于求才使用的,對(duì)供不應(yīng)求沒(méi)有必要進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),其實(shí)這種想法是錯(cuò)誤的,只有破除傳統(tǒng)觀念,用全新的理念進(jìn)行饈,通過(guò)現(xiàn)代市場(chǎng)良好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),打開(kāi)新局面,開(kāi)展新業(yè)務(wù),確保市場(chǎng)穩(wěn)固。當(dāng)前,電力企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)體系尚不完善,一些業(yè)務(wù)沒(méi)有與市場(chǎng)對(duì)接,在環(huán)節(jié)流程中過(guò)于繁瑣,同時(shí)也有一些電力基礎(chǔ)設(shè)施跟不上時(shí)代,個(gè)別設(shè)施設(shè)備老化,建設(shè)水平過(guò)低,影響了供電效率與水平,同時(shí)傳統(tǒng)人員的思想意識(shí)不強(qiáng),影響了電力企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效開(kāi)展。
2 新能源發(fā)展下的電力營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)拓思路
2.1 不斷轉(zhuǎn)變陳舊落后思想
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要是為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值,同時(shí)也要滿足用戶需求,通過(guò)良好的活動(dòng)開(kāi)展,保證企業(yè)市場(chǎng)地位不受影響,營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不是個(gè)別行為,需要整體協(xié)調(diào),通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的整合利用,全面打造完善的理論,通過(guò)完整營(yíng)銷(xiāo)體系支撐,確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)順利開(kāi)展。電力企業(yè)思想保守,要想實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷(xiāo),就需要破除傳統(tǒng)陳舊思維,在各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中創(chuàng)新策劃,革新自身過(guò)時(shí)落后的思想觀念,通過(guò)全新的市場(chǎng)理念重新構(gòu)建市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)理念。營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要以企業(yè)根本利益為核心,通過(guò)良好的服務(wù)滿足市場(chǎng)需求,實(shí)現(xiàn)供求關(guān)系的協(xié)調(diào)平衡,在營(yíng)銷(xiāo)中,要實(shí)實(shí)在在關(guān)注廣大用電客戶具體需求,圍繞客戶構(gòu)建各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)體系。企業(yè)一定要在營(yíng)銷(xiāo)中,全面平衡好自身經(jīng)濟(jì)效益和滿足客戶需求之間的度,只有這樣,才能進(jìn)一步提高市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的市場(chǎng)占有率。電力企業(yè)要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí),通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的總結(jié)分析,對(duì)內(nèi)部進(jìn)行不斷調(diào)整,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,改革內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)部門(mén),通過(guò)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)制度的建立,形成更規(guī)范、更完善、更統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)模式手段,確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)順利進(jìn)行。
2.2 提高自身優(yōu)勢(shì)宣傳推廣水平
電力企業(yè)要結(jié)合國(guó)家相關(guān)政策,進(jìn)行適時(shí)推廣與宣傳,特別是當(dāng)前,全球經(jīng)濟(jì)一體化,構(gòu)筑環(huán)保節(jié)約型社會(huì)的條件下,電力企業(yè)在全面遵循現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求,做好節(jié)能減排工作,使電力企業(yè)成為節(jié)能主體。新能源開(kāi)發(fā)推廣,注重的就是節(jié)能減排,所以,電力系統(tǒng)要結(jié)合推廣政策,根據(jù)自身是清潔能源的屬性,進(jìn)一步做好推廣與開(kāi)發(fā),這與國(guó)家環(huán)保政策相符合。電力企業(yè)要切準(zhǔn)市場(chǎng)需要,提高宣傳力度,進(jìn)一步宣傳好電能的高效性和環(huán)保性,通過(guò)優(yōu)勢(shì)切入,把握好市場(chǎng)需求,用優(yōu)質(zhì)環(huán)保的產(chǎn)能穩(wěn)定老市場(chǎng),開(kāi)拓新用戶。
2.3 創(chuàng)新現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式
在全新能源形勢(shì)下,企業(yè)均通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)定市場(chǎng),那么,電力企業(yè)也要不斷開(kāi)發(fā)自身優(yōu)勢(shì),總結(jié)自身長(zhǎng)處,在開(kāi)展各項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的過(guò)程中,以優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑好營(yíng)銷(xiāo)模式,創(chuàng)新出電力企業(yè)特色的營(yíng)銷(xiāo)模式。電力企業(yè)要把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)成重要任務(wù)來(lái)看待,要高度重視電力營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的核心作用,只有這樣,才能拓展電力市場(chǎng),在眾多能源競(jìng)爭(zhēng)中贏得用戶。電力營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要想順利開(kāi)展,一定要注重自身網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)發(fā)展,整體電網(wǎng)建設(shè)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ),要與最先進(jìn)的技術(shù)結(jié)合,采取現(xiàn)代的信息技術(shù),提升電力水平,構(gòu)建一套多層次、科學(xué)性的基礎(chǔ),推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展。營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新需要全面掌握市場(chǎng)規(guī)律,在深入研究市場(chǎng)變化的基礎(chǔ)上進(jìn)行,引入市場(chǎng)化商業(yè)運(yùn)作理念。在遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)前提下,導(dǎo)入現(xiàn)代理念,提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)自主性,突出市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用,企業(yè)可根據(jù)市場(chǎng)變化,及時(shí)有效的用價(jià)格體系進(jìn)行調(diào)節(jié),保證價(jià)格制訂更加靈活,進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新用戶,促進(jìn)用電需求良性持續(xù)的成長(zhǎng)。
2.4 提高電力基礎(chǔ)技術(shù)水平
現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展,使電力建設(shè)越來(lái)越先進(jìn),我國(guó)電網(wǎng)建設(shè)活動(dòng)不斷增多,電網(wǎng)已經(jīng)形成全覆蓋、多功能、跨省區(qū)的電力輸送網(wǎng)絡(luò),大大提高了用電效率。在實(shí)際電力供應(yīng)中,需求端、輸電線路經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題,影響了供電用電穩(wěn)定性,電力企業(yè)要全面查找原因,積極做好相應(yīng)技術(shù)改造,對(duì)老舊設(shè)備進(jìn)行更換,減少整體電力的能耗損失,確保供電用電整體質(zhì)量。只有高水平的技術(shù),才能保證營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)順利,對(duì)營(yíng)銷(xiāo)也是有良好的支撐作用。企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng),需要對(duì)技術(shù)進(jìn)行解讀,通過(guò)配電管理系統(tǒng)升級(jí),實(shí)現(xiàn)客戶服務(wù)系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定,保證整體營(yíng)銷(xiāo)管理措施到位,良好的技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)綜合一體化,保證數(shù)據(jù)采集分析精準(zhǔn),為企業(yè)提供更加科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策依據(jù)。
2.5 豐富服務(wù)策略和營(yíng)銷(xiāo)策略
電力企業(yè)要在整體服務(wù)意識(shí)上全面提高,這樣才能滿足用戶需要。需要在管理中加入服務(wù)理念,使服務(wù)成為營(yíng)銷(xiāo)的核心和重點(diǎn),良好的服務(wù)是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。服務(wù)質(zhì)量不能片面化,一定要整合流程,把服務(wù)理念貫穿到整個(gè)生產(chǎn)、維護(hù)、運(yùn)行、營(yíng)銷(xiāo)以及管理全程。在企業(yè)中開(kāi)展服務(wù)觀和營(yíng)銷(xiāo)觀的培訓(xùn),提高服務(wù)意識(shí),使電力企業(yè)與電力用戶之間保持良好關(guān)系,實(shí)現(xiàn)雙贏狀態(tài)。營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是提高經(jīng)濟(jì)效益,企業(yè)要為客戶提供產(chǎn)品資料,使客戶認(rèn)識(shí)產(chǎn)品性能,挖掘顧客購(gòu)買(mǎi)欲望。
3 結(jié)束語(yǔ)
電力企業(yè)要想贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán),就需要不斷開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng),端正營(yíng)銷(xiāo)理念,通過(guò)科學(xué)有效的市場(chǎng)活動(dòng),打造高效的營(yíng)銷(xiāo)策略,為各行業(yè)發(fā)展提供良好的電力供應(yīng)保障。
參考文獻(xiàn)
[1]高杏先.電力市場(chǎng)開(kāi)拓及電力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理策略[J].統(tǒng)計(jì)與管理,2013(8).
[2]董譽(yù)文.產(chǎn)業(yè)組織視角下電力產(chǎn)業(yè)效率提升的路徑思考[J].中國(guó)市場(chǎng),2014(8).
科技創(chuàng)新與應(yīng)用2016年31期