虞儒煒 魏新 費(fèi)一凡

摘要：近年來(lái)，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體層出不窮，大大擴(kuò)展了人們的信息獲取的途徑。新媒體的出現(xiàn)在豐富人們信息的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)的電視等媒體產(chǎn)生較大沖擊，現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體逐漸與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，不僅擴(kuò)展了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式，要為現(xiàn)代觀眾賦予更新鮮的體驗(yàn)。文章主要從微信“搖電視”的角度對(duì)新媒體進(jìn)行討論，探究當(dāng)今電視臺(tái)媒體的生存現(xiàn)狀，分析星美體與電視媒體的融合運(yùn)用過(guò)程，觀察新媒體對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的擴(kuò)展功能，創(chuàng)新現(xiàn)代媒體的形式，發(fā)揮現(xiàn)代媒體的作用。

關(guān)鍵詞：微信；新媒體；電視媒體

近年來(lái)，我國(guó)電視微信搖紅包逐漸成為一種吸引觀眾的方式，通過(guò)微信“搖電視”等活動(dòng)點(diǎn)燃了用戶的參與熱情，通過(guò)新媒體與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，由此在新媒體的沖擊下，電視參與人數(shù)逐年上漲，在微信“搖電視”活動(dòng)中，微信用戶參與次數(shù)超過(guò)72億次，快速吸引觀眾的注意力，豐富了受眾的節(jié)目體驗(yàn)。微信“搖電視”等新媒體與電視媒體進(jìn)行合作，打破電視與手機(jī)的界限，有效實(shí)現(xiàn)新媒體的融合，促使微信用眾與電視觀眾進(jìn)行跨屏互動(dòng)。在新媒體與電視媒體融合的過(guò)程中，觀眾能夠積極主動(dòng)的參與活動(dòng)，積極與電視媒體進(jìn)行節(jié)目互動(dòng)。

一、地方臺(tái)媒體生存現(xiàn)狀

要想研究微信等新媒體與電視媒體的融合狀況，首先要研究電視臺(tái)媒體的生存現(xiàn)狀，文章主要以浙江地區(qū)的電視臺(tái)為例，觀察當(dāng)今電視媒體在新媒體發(fā)展中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

在新媒體的快速興起時(shí)，傳統(tǒng)的電視媒體受到嚴(yán)重沖擊，電視收視率逐年下降，觀眾流失嚴(yán)重，其中主要的流失對(duì)象是年輕觀眾，年輕觀眾很大部分都轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，面對(duì)人員流失、收視率下降的情況，浙江電視臺(tái)等媒體都主動(dòng)尋找電視臺(tái)的持續(xù)發(fā)展路徑，在電視媒體中積極開(kāi)辦自辦節(jié)目，電視內(nèi)容逐漸由傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容朝著電視劇、娛樂(lè)節(jié)目等轉(zhuǎn)變，并且在傳統(tǒng)節(jié)目演變中，逐漸由單一的節(jié)目逐漸變?yōu)殡娨暬?dòng)，例如浙江電視臺(tái)近年來(lái)舉辦的“奔跑吧兄弟”等節(jié)目，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)以及微信互動(dòng)，讓微信用戶積極參與節(jié)目討論，并且在電視年會(huì)上，出現(xiàn)微信“搖電視”等活動(dòng)，觀眾在互動(dòng)中逐漸實(shí)現(xiàn)了參與電視節(jié)目的目的。

二、新媒體與電視媒體的融合運(yùn)用

（一）觀眾參與媒體節(jié)目互動(dòng)

微信“搖電視”有效的實(shí)現(xiàn)節(jié)目互動(dòng)，電視媒體與新媒體的融合不僅促使觀眾與節(jié)目進(jìn)行交流，還讓觀眾之間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，有效實(shí)現(xiàn)電視媒體與社交平臺(tái)的對(duì)接。微信“搖電視”主要應(yīng)用在節(jié)目直播中，微信用戶進(jìn)入設(shè)置好的互動(dòng)界面，參與節(jié)目互動(dòng)，進(jìn)行投票、競(jìng)猜等。浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》等節(jié)目，讓觀眾通過(guò)“搖電視”參與投票，觀眾投票的結(jié)果很大程度上決定著最終的選擇結(jié)果。

（二）觀眾自由進(jìn)行評(píng)論

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展中，在新媒體環(huán)境下，用戶作為信息接收者、發(fā)布者和傳播者，在與電視節(jié)目互動(dòng)的過(guò)程中，能夠進(jìn)行自由評(píng)論，觀眾可以在朋友圈發(fā)表評(píng)論、圖片等。微信與電視媒體的合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了電視的作用，逐漸由電視新聞轉(zhuǎn)變各種電視娛樂(lè)節(jié)目，電視媒體有效的擴(kuò)大了評(píng)論的作用，充分實(shí)現(xiàn)觀眾互動(dòng)。

三、新媒體對(duì)電視臺(tái)媒體的擴(kuò)展

目前，微信用戶占比超過(guò)全國(guó)人口總數(shù)的20%，全球使用人數(shù)逐年增加，已經(jīng)成長(zhǎng)為媒體傳播信息的新平臺(tái)?，F(xiàn)代電視臺(tái)借助微信等新媒體發(fā)布信息，通過(guò)微信平臺(tái)建設(shè)微信公眾號(hào)，進(jìn)行節(jié)目推廣，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，培養(yǎng)觀眾黏性，實(shí)現(xiàn)新媒體與電視媒體的有效融合。

電視媒體利用微信彈幕“彈一彈”“搖一搖”等讓觀眾得到存在感、滿足感，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。目前，全國(guó)超過(guò) 50 多家電視臺(tái)與微信建立聯(lián)系，例如浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等。在浙江的年終晚會(huì)上，通過(guò)微信“搖電視”，讓觀眾對(duì)喜愛(ài)的節(jié)目進(jìn)行支持，觀眾在參與節(jié)目投票中，通過(guò)積極互動(dòng)為觀眾帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)，拉近新舊媒體的關(guān)系，促使現(xiàn)代媒體朝著多元化發(fā)展，在實(shí)際生活中，擴(kuò)展電視媒體的作用。

微信“搖電視”打破了電視等傳統(tǒng)媒體的空間、時(shí)間的限制，有效的實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，促使觀眾逐漸由信息被動(dòng)接受者變?yōu)橹鲃?dòng)接受者。

現(xiàn)代電視媒體改變節(jié)目的編排方式，例如在節(jié)目的編排上，通過(guò)官方微信征集編排建議，讓微信用戶能夠參與節(jié)目，了解節(jié)目的流程，并將創(chuàng)意建議整合在節(jié)目中，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容、形式，使觀眾獲得良好的節(jié)目體驗(yàn)；另外，在節(jié)目的實(shí)際播出中，借助微信“搖電視”活動(dòng)。吸引觀眾積極參與互動(dòng)，吸引觀眾的注意力，有利于觀眾反饋節(jié)目意見(jiàn)，提高節(jié)目的質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，在新媒體的沖擊下，電視臺(tái)所面臨的收視率下滑、年輕觀眾嚴(yán)重流失，在這種情況下，使用微信“搖電視”，加強(qiáng)與電視媒體的合作，加強(qiáng)對(duì)于觀眾的互動(dòng)，引起觀眾的電視收看興趣，提高了電視收視率，同時(shí)經(jīng)過(guò)與微信觀眾的互動(dòng)，將微信用戶轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨曈脩?，增?qiáng)用戶黏性，完美的實(shí)現(xiàn)了新媒體與電視媒體的有效融合。但在新媒體的開(kāi)發(fā)中，要注意媒介渠道的過(guò)度開(kāi)發(fā)的問(wèn)題，在現(xiàn)代新媒體開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，出現(xiàn)一種廣告植入過(guò)多的情況，針對(duì)這種情況，電視媒體要想留住觀眾，就要避免這種情況的發(fā)生，在充分運(yùn)用新媒體技術(shù)的過(guò)程中，堅(jiān)持循序漸進(jìn)，適度而為，要豐富、創(chuàng)新電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，使電視媒體突破瓶頸，不斷創(chuàng)新，在新形勢(shì)下找到新出路。

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