本刊記者/杜婕

動漫游戲跨界融合

本刊記者/杜婕

如今動漫游戲產(chǎn)業(yè)越發(fā)受到大眾喜愛

世界發(fā)展迅速，所以“元年”很多。單就游戲業(yè)內(nèi)人士所言，2013年是手機(jī)游戲元年，2014年是IT游戲元年，2015年是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）游戲元年，2016年則是虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）跨界跨平臺融合元年。迭代之快令局外人目不暇接，又令局中人不敢稍事休息。

動漫游戲跨界融合，正是第十一屆北京文博會動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇的主題。

屬于文化支柱產(chǎn)業(yè)

動漫游戲有多火爆？來看看北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松算的賬：2015年北京市動漫游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值455億元，占全國動漫游戲企業(yè)總產(chǎn)值1/3，同比增長22%。以此倒推，可以知曉全國的動漫游戲企業(yè)總產(chǎn)值接近1400億元，這個(gè)數(shù)字比電影票房可高多了。所以文化支柱中動漫游戲是重要的部分。

梅松介紹說，北京市的動漫游戲行業(yè)發(fā)展速度驚人，2015年的總產(chǎn)值比2011年的130億元增長了250%，即2.5倍；出口58.7億元，同比增長38%。這其中尤以移動游戲?yàn)榇淼膭?chuàng)新游戲高速發(fā)展，2015年全市移動游戲產(chǎn)值達(dá)285億元，占全國65%。 據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2016年上半年北京市十一家有代表性的上市動漫游戲企業(yè)產(chǎn)值達(dá)到200億元，平均增速50%以上。

無論從產(chǎn)值看還是從速度看，動漫游戲產(chǎn)業(yè)都是需要呵護(hù)又呵護(hù)、發(fā)展又發(fā)展的重點(diǎn)。顯然，動漫游戲如何保持高速發(fā)展，政府企業(yè)都非常關(guān)注，在此次論壇上，與會者討論的重點(diǎn)就是為動漫游戲高速發(fā)展未雨綢繆，而跨界融合是一條必由之路。

紅色VR四渡赤水

什么是動漫游戲的跨界融合呢？動漫游戲VR/AR開發(fā)者聯(lián)盟秘書長史蔚安介紹說：“四渡赤水這個(gè)題材值得挖掘。以往主流文化傳播形式比較老套，年輕人不愿意接受。怎么辦？通過戰(zhàn)爭游戲讓年輕人玩起來，用VR把動漫游戲、旅游、歷史、戰(zhàn)爭和紅色文化融會貫通，取得了成功?！?/p>

史蔚安的團(tuán)隊(duì)選用了電影大片里的劇情。比如游戲劇情人物中有個(gè)指揮官，不斷提醒體驗(yàn)者躲避飛來的子彈、躲避飛機(jī)的襲擊，戰(zhàn)斗打到激烈階段，指揮官自己背上炸藥包，英勇犧牲，而戰(zhàn)斗取得了勝利。這樣就通過劇情讓游戲得到了升華。

史蔚安具體介紹說，在做場館效果時(shí)，場館內(nèi)有的設(shè)計(jì)了鐵索橋道具，VR體驗(yàn)者也是踩著一座鐵索橋，真實(shí)和VR結(jié)合起來，這樣便混淆了虛擬和現(xiàn)實(shí)，讓游客的體驗(yàn)更加真實(shí)。體驗(yàn)者需要不斷躲避迎面而來的子彈襲擊，體驗(yàn)槍林彈雨；飛機(jī)經(jīng)過時(shí)會扔炸彈；體驗(yàn)者在渡橋時(shí)需要匍匐躲避。種種細(xì)節(jié)讓游客深刻體會到當(dāng)年戰(zhàn)爭的殘酷和紅軍的英雄氣概。

與會者聽得津津有味，頗有啟發(fā)。這個(gè)體驗(yàn)館建立起來后，即叫好又叫座，投資有回報(bào)是每個(gè)動漫游戲人關(guān)注的焦點(diǎn)。

動漫游戲行業(yè)是年輕創(chuàng)業(yè)者熱愛的領(lǐng)域之一

真正的全媒體時(shí)代

如果說紅色體驗(yàn)館四渡赤水項(xiàng)目表達(dá)的是動漫游戲界的主動跨界融合、主動求變，那么中國傳媒大學(xué)副校長廖祥忠則認(rèn)為，5G時(shí)代很快就要到來，傳統(tǒng)動漫游戲賴以生存的基礎(chǔ)——電視將發(fā)生徹底變化，如不跨界融合將是死路一條。

廖祥忠說，5G將徹底改變時(shí)代、改變媒體。到那時(shí)電視完全不一樣了，現(xiàn)在的傳輸模式將退出歷史舞臺。5G時(shí)代是真正的全媒體時(shí)代，這個(gè)時(shí)代正在到來。如果電視發(fā)生變化意味著中國動畫產(chǎn)業(yè)會同步發(fā)生變化。

之所以會有上述觀點(diǎn)，是因?yàn)橹袊膭赢嬍强侩娨暣蟀l(fā)展而迅速成長起來的。動畫在起步的時(shí)候過于依賴電視臺，銷售價(jià)格、銷售體系、企業(yè)指向等都有問題，造成動畫價(jià)格偏低，動畫從業(yè)者眼光只看電視臺、只瞄準(zhǔn)政府補(bǔ)貼，以至于動畫質(zhì)量逐步下降。5G出現(xiàn)以后，一種全新的模式到來了。

動漫游戲企業(yè)員工在設(shè)計(jì)人物造型

不僅如此，廖祥忠還說，VR代表未來。將來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心是建立在VR建構(gòu)的虛擬世界之上的。目前人們對VR的理解尚處于“石器時(shí)代”，才剛剛起步。VR將推翻蒙太奇理論，改變影視、改變動畫、改變新聞報(bào)道、改變旅游與商業(yè)等等。因此動漫游戲需要主動求變，求變就是求生存、求安全。

左手內(nèi)容，右手應(yīng)用

動漫游戲跨界融合的方向是什么呢？利亞德光電股份有限公司副總經(jīng)理李勁松表示， 相比之下，硬件方面國外發(fā)展比中國超前一些，中國機(jī)會不會太多，但內(nèi)容和行業(yè)應(yīng)用方面中國有非常巨大的機(jī)會。當(dāng)前是全球都缺少內(nèi)容，所以中國應(yīng)當(dāng)有機(jī)會；行業(yè)應(yīng)用方面中國市場有非常巨大的潛力。因此在內(nèi)容和行業(yè)應(yīng)用方面中國有很好的基礎(chǔ)和發(fā)展機(jī)會。

動漫游戲新機(jī)遇在哪里？李勁松說：“VR是一種創(chuàng)新，把傳統(tǒng)的顯示和體驗(yàn)技術(shù)做了升華，這是難得的機(jī)會。同時(shí)VR產(chǎn)品的內(nèi)容和文化融合，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這是新的機(jī)遇，對動漫游戲產(chǎn)業(yè)尤其如此。商業(yè)應(yīng)用帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又會直接把動漫游戲跟VR產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起。今年可以看到很多地方在主題公園、體驗(yàn)館都有相關(guān)應(yīng)用。”

全球移動游戲聯(lián)盟創(chuàng)始人兼秘書長宋煒在接受《中國名牌》專訪時(shí)談到，動漫游戲的跨界融合表現(xiàn)為動漫的IP可以作為游戲的素材，兩者可以建立天然的聯(lián)系，用戶可以更好地轉(zhuǎn)化?！痘鹩叭陶摺贰断惭笱蠛突姨恰贰豆Ψ蛐茇垺返鹊鹊霓D(zhuǎn)化就是很好的范例。未來動漫游戲跨界融合的機(jī)遇就在于游戲可以成為動漫的優(yōu)質(zhì)出口，游戲可以讓動漫的IP更多地在線傳播，讓更多的人知曉，對動漫起到推動和傳播的作用。

跨界融合是條大路，至于每個(gè)人如何走，用什么姿勢走，取決于自己的選擇。

Animation Game Cross-border Integration