陳忱

摘 要 隨著人們生活水平的不斷提高和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，廣電行業(yè)在社會中所扮演的角色愈加重要，影響范圍也在不斷增加。其中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得廣播電視的傳播空間得以充分?jǐn)U展。文章對新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的重要作用進行探討，并總結(jié)具體應(yīng)用方法。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣電行業(yè)；技術(shù)應(yīng)用

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0035-02

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，加速了廣電行業(yè)的發(fā)展進程，使得新聞媒體的傳播媒介不再局限于廣播或者電視，這種技術(shù)的革新會在很大程度上增加受眾群體，加速新聞信息的傳播。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，不僅可以滿足經(jīng)濟生活豐富但精神匱乏的國民的精神文化需求，還能夠在本質(zhì)上推動我國文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)以及信息產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

1 新時代背景下新媒體的現(xiàn)狀及特點

作為“十一五”發(fā)展規(guī)劃中的重點內(nèi)容，新媒體的未來已經(jīng)受到了越來越多的關(guān)注。而經(jīng)濟的迅猛發(fā)展直接加快了我們進入數(shù)字時代、信息時代的速度，在這樣一個融合科學(xué)技術(shù)與新媒體技術(shù)的時代里，要打破各種領(lǐng)域之間的壁壘，跨越巨大的信息鴻溝，就必須采用以數(shù)字技術(shù)為主的新媒體手段來改善這種情況。

新媒體之所以能夠成為新時代背景下融合多個領(lǐng)域的有效手段，主要是因為其具有個性化突出、受眾選擇度較自由、信息具有時效性、成本低廉等顯著特點，只有對這些特點進行透徹的理解，才能對新媒體技術(shù)有一個根本上的認(rèn)識。

新媒體的個性化主要是源于技術(shù)因素對它的限制，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的受眾可以是個人、不同的團體、不同的種族，正因為如此，新媒體才可以對信息進行精準(zhǔn)的細(xì)化，確保不同的受眾可以接收到自己想要了解的信息。

受眾選擇度較自由意味著每個人都可以通過新媒體傳播信息和接收信息，通過新媒體技術(shù)，受眾能夠輕松完成投票、對節(jié)目的參與等環(huán)節(jié)，更具有互動性。面對信息消費者的不同需求，新媒體所提供的自主服務(wù)使得他們更為滿足。

新媒體與電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，其主要區(qū)別就在于信息的時效性，新媒體對信息的傳播速度更快，因此在該行業(yè)中也存在著激烈的競爭，一旦在發(fā)布信息時落后，閱讀量和流量將會受到極大的負(fù)面影響。在時效性上，新媒體以絕對優(yōu)勢壓倒了傳統(tǒng)媒體，并將其優(yōu)勢大大削弱[1]。

低廉的信息成本也成為新媒體技術(shù)發(fā)展的有利條件，傳統(tǒng)媒體在信息搜集和傳播上所耗費的人力、財力和物力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了新媒體，隨著人工成本的增加，傳統(tǒng)媒體的收益也會隨之降低。但新媒體則沒有這樣的困惑，新媒體技術(shù)在信息量的獲取上有路徑多、范圍廣的優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒體所無法比

擬的。

2 新媒體技術(shù)對廣電行業(yè)發(fā)展的重要作用

2.1 為廣電行業(yè)的發(fā)展注入新鮮血液

新媒體的出現(xiàn)，打破了新聞信息僅僅依賴廣播電視臺傳播的傳統(tǒng)，新媒體技術(shù)的融入，在某種意義上來說對廣電行業(yè)的發(fā)展造成了沖擊和壓力，催促著廣電行業(yè)必須革新技術(shù)，為信息的傳播重新打造一個科技化平臺。新媒體技術(shù)無疑是最有效的手段，比如循環(huán)播放技術(shù)被應(yīng)用到廣播中，可以讓受眾感受到媒體的人性化，對信息的獲取更為便捷。

2.2 加速廣電行業(yè)向多媒體傳播的轉(zhuǎn)化

隨著媒體技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，其競爭也愈加地激烈，競爭內(nèi)容也不會只局限在信息的時效性和單一傳播方式上。隨著技術(shù)壁壘被不斷地沖破，新技術(shù)條件下的媒體競爭將更多地傾向于新聞或者信息在傳播平臺、內(nèi)容以及方式上。信息技術(shù)的普及讓資源在網(wǎng)絡(luò)平臺中得到更為迅速的傳播和共享，這也意味著媒體之間的融合更加明顯。舉例來說，廣播電視所需要傳播的信息不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺共享資源，而且還可以通過手機進行信息的有效覆蓋。在當(dāng)今社會中，手機是人人都必備的，4G網(wǎng)絡(luò)在全國乃至全球范圍內(nèi)的覆蓋和普及都為手機這個媒體平臺提供了有利條件。媒體不再是單一的身份，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將文字、音頻和視頻進行有效的結(jié)合，加速了廣電行業(yè)向多媒體傳播的轉(zhuǎn)化。

2.3 拓展廣電行業(yè)的發(fā)展空間

新媒體技術(shù)雖然作為一種新興技術(shù)出現(xiàn)在大眾的視野中，但隨著時間的流逝，如果沒有技術(shù)革新，則很難在業(yè)界中立足，也很難維持受眾群體的新鮮感。因此，新媒體技術(shù)必須要嘗試創(chuàng)新，從多層次、多角度進行考慮，推陳出新，如在采集新聞方面要以能夠吸引受眾注意力的新奇信息為主。但創(chuàng)新并不意味著一家獨大或者閉關(guān)鎖國，可以進行資源共享，這就需要多方合作，集思廣益。比如，廣電媒體可以選擇與網(wǎng)媒聯(lián)合傳播信息（包括視頻、音頻），兩個平臺受眾的數(shù)量也會在交互作用中大量增加。另一方面則體現(xiàn)在媒體工作者身上，在采訪過程中不再局限于筆紙的使用，而是利用新技術(shù)所發(fā)明的錄音筆、攝影機等先進設(shè)備，特別是SD卡的使用，節(jié)省了頻繁更換膠卷的時間，同時也極大地降低了成本[2]。

3 新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)的具體應(yīng)用

3.1 構(gòu)建有效的網(wǎng)絡(luò)平臺

經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展在提高人們生活水平的同時，也強化了人們的精神文化需求，滿足這種需求的途徑之一就是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)幾乎涵蓋了人們所需要的各種信息，專業(yè)知識、財經(jīng)新聞、民生調(diào)查、娛樂八卦，無論是在人們的學(xué)習(xí)中、工作中還是生活中，網(wǎng)絡(luò)平臺的功能地位已經(jīng)不可替代。因此，廣電行業(yè)的發(fā)展勢必要通過網(wǎng)絡(luò)平臺來探索一條更寬闊的發(fā)展道路，廣播頻道、電視節(jié)目都可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行廣告的發(fā)布和信息的傳播，網(wǎng)民的數(shù)量令人咋舌，所以廣電行業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)媒體完全能夠從根本上推動自身的發(fā)展[3]。

但網(wǎng)絡(luò)也有其弊端，如病毒、黑客在近幾年非常猖獗，對網(wǎng)絡(luò)安全造成了極大的負(fù)面影響，想要建設(shè)有效的網(wǎng)絡(luò)平臺和健康的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，就必須做好病毒的防范工作，而殺毒軟件的使用是實現(xiàn)這一目的的最好手段，如360殺毒軟件、卡巴斯基殺毒軟件、金山殺毒、瑞星殺毒，只要能夠?qū)@些殺毒軟件進行定期地更新，基本上能夠及時防御病毒的入侵。

3.2 構(gòu)建新型數(shù)字廣播平臺

在數(shù)字時代，新媒體技術(shù)中也在不斷地融入數(shù)字化內(nèi)容，效果比較顯著的就是傳統(tǒng)廣播對數(shù)字化新媒體技術(shù)的使用，主要體現(xiàn)在接收方式和接收終端上。區(qū)別于傳統(tǒng)廣播，數(shù)字廣播不再是單向的信息傳遞（主播一個人在說，觀眾只能聽而不能在這個平臺中發(fā)言），實現(xiàn)了雙向互動——交流模式。經(jīng)中央和地方廣電部門共同支持投入了兩個數(shù)字廣播平臺，分別是手機客戶端多媒體技術(shù)（CMMB）和數(shù)字音頻廣播（DAB）。

受眾群可以通過手機客戶端多媒體技術(shù)對文字、圖像、音頻、視頻有多種多樣的選擇，但在選擇后需要支付一定的費用才能夠獲得觀賞資格。數(shù)字音頻廣播可實現(xiàn)通過手機對交通、天氣、航班等信息進行實時觀看，非常具有時效性。

3.3 終端建設(shè)

手機成為現(xiàn)代人們的生活必需品。網(wǎng)絡(luò)平臺終端已經(jīng)從2G過渡到3G直到現(xiàn)在的4G時代，在沒有無線網(wǎng)的情況下，4G網(wǎng)絡(luò)便可以實現(xiàn)手機的所有上網(wǎng)功能，視頻聊天、電子商務(wù)、查詢服務(wù)等[4]。受到激烈的市場競爭的沖擊，許多網(wǎng)絡(luò)商家將精力投入于手機App的開發(fā)中去，一方面能夠滿足使用者的獵奇心理，另一方面也能夠滿足人們在路途中的各種需求。多媒體終端的建設(shè)，為廣電行業(yè)打開市場奠定了一定的基礎(chǔ)，移動客戶端的更新和發(fā)展，將多媒體技術(shù)廣電行業(yè)的融合聯(lián)系得更為密切，只有順應(yīng)時代發(fā)展，符合市場需求，滿足受眾群體的獵奇心理，就能夠使廣電行業(yè)的未來發(fā)展道路更為寬廣。

4 結(jié)束語

本文通過探討新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的重要性和具體應(yīng)用，為新媒體技術(shù)與廣電行業(yè)的融合探索出一條有效發(fā)展的道路，能更好地適應(yīng)經(jīng)濟市場的需求。但必須要結(jié)合技術(shù)手段，確保網(wǎng)絡(luò)的安全性，在發(fā)展過程中，不斷使自身的科學(xué)素質(zhì)和能力水平得到有效提高，為新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用提供一個良好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

參考文獻

[1]姜麗麗.基于新媒體技術(shù)的報紙創(chuàng)新發(fā)展探析[J].科技風(fēng)，2015（24）：263-264.

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[3]劉冬璐.新媒體對傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略之影響研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（9）：249.

[4]陳德運.廣電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全問題分析[J].黑龍江科技信息，2015（16）：171.