維護泛娛樂果實 騰訊“告不?！?/h1>
2016-12-02 14:39:07
世紀人物 2016年11期
9月初，北京知識產(chǎn)權(quán)法院作出一項判決，暴風影音的“極輕模式”被判不正當競爭，騰訊獲賠50萬元。
該模式具有深度鏈接功能，去除了騰訊網(wǎng)頁上的廣告以及片頭廣告中出現(xiàn)的“跳過廣告”功能按鈕等信息。這使得騰訊不能就網(wǎng)頁廣告獲利。
這兩年，騰訊表現(xiàn)的像一名“版權(quán)斗士”，防范當旗下文學、音樂、視頻、游戲等泛娛樂布局進入收獲期時，反被他人“摘果子”。
不過一審判決當中，敗訴的是騰訊。爭議焦點之一，在于“網(wǎng)址的主要作用在于標志網(wǎng)頁來源，暴風已經(jīng)標明”。
“技術(shù)永遠在前面，執(zhí)法永遠在追趕?！眹野鏅?quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂表示。隨著移動互聯(lián)技術(shù)變革，如何認定網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)不僅決定騰訊公司的收入曲線，也考驗著司法理論和實踐。
連續(xù)狀告視頻APP
在過去三年內(nèi)，科技巨頭騰訊屢屢向視頻APP揮舞“維權(quán)”大旗。
2013年11月，優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻等“冤家”變盟友，譴責百度、快播盜版行為，并稱起訴百度涉及盜鏈、盜播移動視頻版權(quán)的影視作品逾萬部，索賠3億元。此后百度敗訴。據(jù)悉，騰訊當時在背后起主導作用。
快播案及其涉及的2.6億元巨額罰單則將騰訊直接推向臺前。2014年3月，騰訊向深圳市市場監(jiān)督管理局投訴稱，快播侵害了其享有的涉案作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)； 6月，快播被責令停止侵權(quán)，需上交非法經(jīng)營額3倍的罰款26014.8萬元?？觳ブ?，快看APP因盜播電視劇《宮鎖連城》也被騰訊告上法庭。
在視頻上，騰訊還從未如此激進好戰(zhàn)，此前，當之無愧的“反侵權(quán)斗士”是搜狐公司CEO張朝陽，2009年，他高舉反盜版大旗啟動“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”，矛頭直指土豆、優(yōu)酷、迅雷。
相比游戲、社交等核心業(yè)務(wù)，騰訊視頻在騰訊公司內(nèi)部一度地位尷尬，甚至被傳出售。
隨著娛樂產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，騰訊視頻擺脫邊緣化身份，成為騰訊泛娛樂生態(tài)的一環(huán)。借助網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝的大熱，在去年9月還成立了“企鵝影業(yè)”。按照國內(nèi)視頻網(wǎng)站的“混亂”排序，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻均登上過第一的寶座。
騰訊加碼泛娛樂，防盜版“揩油”
不止視頻，圍繞泛娛樂業(yè)務(wù)，騰訊不吝動用法律武器，在網(wǎng)絡(luò)文學、游戲、動漫等領(lǐng)域頻頻出手，將涉嫌侵權(quán)者告上法庭。近兩年尤其集中。
2016年3月，騰訊披露，自去年以來，共有14家公司的9款游戲涉及侵權(quán)《英雄聯(lián)盟》（LOL）而被起訴，其中包括了觸控科技、中青寶等知名上市游戲公司。5月，騰訊旗下閱文集團對百度公司發(fā)起涉及盜版侵權(quán)方面的訴訟，直接導致部分百度文學類貼吧“掛掉”。7月，五起“漫畫幫”著作權(quán)侵權(quán)案宣判，侵權(quán)方被判令賠償騰訊30.2萬元。
游戲等泛娛樂業(yè)務(wù)均是騰訊目前的“利潤奶?！?。根據(jù)騰訊今年第二季度財報披露，網(wǎng)絡(luò)游戲收入為171.24億元，占騰訊總收入的48%，接近一半。
從3年前，騰訊就組建專門的游戲維權(quán)團隊，2015年，在全國提起訴訟案件上百件，主要處理《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》等款游戲侵權(quán)問題。今年6月，又剛宣布斥資86億美元從軟銀手中收購運營《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭》的芬蘭手游開發(fā)商Supercell，這幾款經(jīng)典手游面臨的國內(nèi)盜版風險更讓騰訊有了動力。
騰訊第二季度財報還顯示，社交網(wǎng)絡(luò)收入增長57%，這一塊受到了視頻、音樂及文學等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等收入增長的推動。例如：上述“漫畫幫”一案涉及的《狐妖小紅娘》截至6月，在騰訊動漫的點擊量已經(jīng)突破21億并且改編為動畫，市場價值很高。
與此同時，財報也反映出騰訊第二季度在成本投入的水漲船高——152.35億元，同比增幅高達69%。其中包括了視頻、文學等內(nèi)容的投入，以及渠道成本。
重金“押寶”的領(lǐng)域一旦被盜版侵權(quán)吞噬，將威脅到其未來的盈利前景。這是騰訊的擔憂。
“執(zhí)法永遠在追趕技術(shù)”
反侵權(quán)成為困擾騰訊的棘手問題，迫使其選擇更大的舞臺發(fā)聲呼吁。2016年全國兩會期間，騰訊董事長馬化騰“狠批”盜版，稱網(wǎng)絡(luò)盜版是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)揮之不去的“陰霾”，還建議提高侵權(quán)法定賠償上限。
但進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，很多情況下構(gòu)成侵權(quán)與否還存在一定爭議。
以視頻聚合類APP為例，深度鏈接是其主要經(jīng)營模式，即繞過被鏈網(wǎng)站首頁直接鏈接到分頁的鏈接方式。有一種觀點認為：深層鏈接并非一種網(wǎng)絡(luò)傳播行為，不構(gòu)成對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的直接侵權(quán)。
而且，司法實踐中多數(shù)判決是將視頻聚合類APP的行為認定為一種不勞而獲的不正當競爭行為，并非著作權(quán)侵權(quán)。主要原因是視頻獨家版權(quán)太貴，大多經(jīng)過分銷。
暴風影音“極輕模式”在一審判決中獲得了支持，其曾在一審中辯稱，用戶在使用“極輕模式”時，騰訊頁面內(nèi)播放器、片頭廣告獲得充分還原，商業(yè)目的和權(quán)利得到完整充分的保障，不存在非法設(shè)鏈的主觀惡意或過錯。新京報記者聯(lián)系到暴風，對方未對此案給予回應(yīng)。
“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)發(fā)展隨著技術(shù)變革，問題越來越多，監(jiān)管處于追趕狀態(tài)?！眹野鏅?quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂在一次座談活動中表示，自2005年以來，出版總局“劍網(wǎng)行動”每年突出一種形式，針對網(wǎng)絡(luò)文學、音樂、視頻、游戲、動漫、軟件等領(lǐng)域進行打擊?！凹夹g(shù)永遠在前面，執(zhí)法永遠在追趕?！?/p>
IT與知識產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)分析認為，目前最大的難題是侵權(quán)成本很低，維權(quán)成本卻很高，而且賠償標準偏低。對于權(quán)利人來講，維權(quán)上訴很可能會得不償失。另有法律界人士指出，其中還存在審判周期長、執(zhí)行困難的問題。
“像快播，15分鐘就能建立好小網(wǎng)站，加入廣告聯(lián)盟產(chǎn)生收益，被發(fā)現(xiàn)后關(guān)閉重建就好了?！鼻笆龇山缛耸恐赋?，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)在線上操作具有隱蔽、分散等特點。即使判決罰款，往往也找不到什么資產(chǎn)可供抵押，對于騰訊這樣的公司意義不大。
騰訊發(fā)起的部分版權(quán)訴訟
2013年11月
優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻等聯(lián)合譴責百度、快播盜版行為，并稱起訴百度涉及盜鏈、盜播移動視頻版權(quán)的影視作品逾萬部，索賠3億元。此后百度敗訴。
2014年3月
騰訊向深圳市市場監(jiān)督管理局投訴稱，快播侵害了其享有的涉案作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)；6月，快播被責令停止侵權(quán)，同時被罰款2.6億元。
2016年5月
騰訊旗下閱文集團對百度公司發(fā)起涉及盜版侵權(quán)方面的訴訟。
2016年7月
五起“漫畫幫”著作權(quán)侵權(quán)案宣判，侵權(quán)方被判令賠償騰訊30.2萬元。
2016年9月
暴風影音的“極輕模式”因采取深度鏈接去除騰訊視頻網(wǎng)頁中的商業(yè)信息，被判不正當競爭，騰訊獲賠50萬元。
放大鏡
聚合類APP被指“劫流量”
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)向著移動端和智能電視端發(fā)展，為用戶提供“一站式”內(nèi)容獲取的視頻聚合APP興起，產(chǎn)品包括電視貓、泰捷、快看影視等。
這些視頻聚合APP所提供視頻內(nèi)容，有和視頻網(wǎng)站進行版權(quán)合作的形式，但有部分通過深度鏈接、盜鏈等技術(shù)，不打招呼偷偷“拿來”。
8月20日，在由中國版權(quán)協(xié)會主辦的一次研討會上，視頻正版化聯(lián)盟代表、騰訊副總裁江波表示，聚合類APP通過技術(shù)手段，一方面屏蔽了正版視頻的片頭廣告，另一方面又可以免費使用視頻內(nèi)容和帶寬資源。
“這些侵權(quán)的APP占用正版視頻網(wǎng)站的帶寬，劫取正版視頻網(wǎng)站的流量，致使正版網(wǎng)站擔負巨額的帶寬成本?！苯ǚQ，根據(jù)騰訊提供的數(shù)據(jù)，網(wǎng)站為購買正版內(nèi)容付出巨額版權(quán)成本，每年約180億元，購買帶寬和服務(wù)資源每年約46.8億元。
這一由騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝等組成的視頻正版化聯(lián)盟在2015年公布的調(diào)查報告中發(fā)現(xiàn)，聚合類APP數(shù)量不少于100個，其中部分規(guī)模較大的APP下載量和裝機量已達到百萬甚至千萬級別。
中國視頻網(wǎng)站誕生至今已逾十年，競爭白熱化和國內(nèi)版權(quán)環(huán)境等問題導致視頻行業(yè)整體盈利仍無法實現(xiàn)。在此背景下，獨立視頻網(wǎng)站往往依附于巨頭，除了騰訊視頻，優(yōu)酷土豆嫁入阿里巴巴，愛奇藝依托百度。
視頻網(wǎng)站與侵權(quán)盜版之間的斗爭也還在持續(xù)，聚合類APP是一個新問題。事實上，目前對聚合行為是否侵權(quán)存在爭議，也有服務(wù)器標注、技術(shù)中立、版權(quán)避風港規(guī)則等不同認定方式。
北京市朝陽區(qū)人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長林子英認為，聚合類APP的關(guān)鍵問題是違背被鏈接網(wǎng)站的意志，通過技術(shù)破解等方式進行深度鏈接，盜取他人上傳的資源實施信息網(wǎng)絡(luò)傳播。“如果不盜取資源，而是鏈接后實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)，即進行合法的鏈接，聚合平臺也可以通過給正版網(wǎng)站導流等途徑獲得生存發(fā)展?！?
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該模式具有深度鏈接功能，去除了騰訊網(wǎng)頁上的廣告以及片頭廣告中出現(xiàn)的“跳過廣告”功能按鈕等信息。這使得騰訊不能就網(wǎng)頁廣告獲利。
這兩年，騰訊表現(xiàn)的像一名“版權(quán)斗士”，防范當旗下文學、音樂、視頻、游戲等泛娛樂布局進入收獲期時，反被他人“摘果子”。
不過一審判決當中，敗訴的是騰訊。爭議焦點之一，在于“網(wǎng)址的主要作用在于標志網(wǎng)頁來源，暴風已經(jīng)標明”。
“技術(shù)永遠在前面，執(zhí)法永遠在追趕?！眹野鏅?quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂表示。隨著移動互聯(lián)技術(shù)變革，如何認定網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)不僅決定騰訊公司的收入曲線，也考驗著司法理論和實踐。
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2013年11月，優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻等“冤家”變盟友，譴責百度、快播盜版行為，并稱起訴百度涉及盜鏈、盜播移動視頻版權(quán)的影視作品逾萬部，索賠3億元。此后百度敗訴。據(jù)悉，騰訊當時在背后起主導作用。
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在視頻上，騰訊還從未如此激進好戰(zhàn)，此前，當之無愧的“反侵權(quán)斗士”是搜狐公司CEO張朝陽，2009年，他高舉反盜版大旗啟動“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”，矛頭直指土豆、優(yōu)酷、迅雷。
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隨著娛樂產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，騰訊視頻擺脫邊緣化身份，成為騰訊泛娛樂生態(tài)的一環(huán)。借助網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝的大熱，在去年9月還成立了“企鵝影業(yè)”。按照國內(nèi)視頻網(wǎng)站的“混亂”排序，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻均登上過第一的寶座。
騰訊加碼泛娛樂，防盜版“揩油”
不止視頻，圍繞泛娛樂業(yè)務(wù)，騰訊不吝動用法律武器，在網(wǎng)絡(luò)文學、游戲、動漫等領(lǐng)域頻頻出手，將涉嫌侵權(quán)者告上法庭。近兩年尤其集中。
2016年3月，騰訊披露，自去年以來，共有14家公司的9款游戲涉及侵權(quán)《英雄聯(lián)盟》（LOL）而被起訴，其中包括了觸控科技、中青寶等知名上市游戲公司。5月，騰訊旗下閱文集團對百度公司發(fā)起涉及盜版侵權(quán)方面的訴訟，直接導致部分百度文學類貼吧“掛掉”。7月，五起“漫畫幫”著作權(quán)侵權(quán)案宣判，侵權(quán)方被判令賠償騰訊30.2萬元。
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從3年前，騰訊就組建專門的游戲維權(quán)團隊，2015年，在全國提起訴訟案件上百件，主要處理《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》等款游戲侵權(quán)問題。今年6月，又剛宣布斥資86億美元從軟銀手中收購運營《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭》的芬蘭手游開發(fā)商Supercell，這幾款經(jīng)典手游面臨的國內(nèi)盜版風險更讓騰訊有了動力。
騰訊第二季度財報還顯示，社交網(wǎng)絡(luò)收入增長57%，這一塊受到了視頻、音樂及文學等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等收入增長的推動。例如：上述“漫畫幫”一案涉及的《狐妖小紅娘》截至6月，在騰訊動漫的點擊量已經(jīng)突破21億并且改編為動畫，市場價值很高。
與此同時，財報也反映出騰訊第二季度在成本投入的水漲船高——152.35億元，同比增幅高達69%。其中包括了視頻、文學等內(nèi)容的投入，以及渠道成本。
重金“押寶”的領(lǐng)域一旦被盜版侵權(quán)吞噬，將威脅到其未來的盈利前景。這是騰訊的擔憂。
“執(zhí)法永遠在追趕技術(shù)”
反侵權(quán)成為困擾騰訊的棘手問題，迫使其選擇更大的舞臺發(fā)聲呼吁。2016年全國兩會期間，騰訊董事長馬化騰“狠批”盜版，稱網(wǎng)絡(luò)盜版是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)揮之不去的“陰霾”，還建議提高侵權(quán)法定賠償上限。
但進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，很多情況下構(gòu)成侵權(quán)與否還存在一定爭議。
以視頻聚合類APP為例，深度鏈接是其主要經(jīng)營模式，即繞過被鏈網(wǎng)站首頁直接鏈接到分頁的鏈接方式。有一種觀點認為：深層鏈接并非一種網(wǎng)絡(luò)傳播行為，不構(gòu)成對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的直接侵權(quán)。
而且，司法實踐中多數(shù)判決是將視頻聚合類APP的行為認定為一種不勞而獲的不正當競爭行為，并非著作權(quán)侵權(quán)。主要原因是視頻獨家版權(quán)太貴，大多經(jīng)過分銷。
暴風影音“極輕模式”在一審判決中獲得了支持，其曾在一審中辯稱，用戶在使用“極輕模式”時，騰訊頁面內(nèi)播放器、片頭廣告獲得充分還原，商業(yè)目的和權(quán)利得到完整充分的保障，不存在非法設(shè)鏈的主觀惡意或過錯。新京報記者聯(lián)系到暴風，對方未對此案給予回應(yīng)。
“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)發(fā)展隨著技術(shù)變革，問題越來越多，監(jiān)管處于追趕狀態(tài)?！眹野鏅?quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂在一次座談活動中表示，自2005年以來，出版總局“劍網(wǎng)行動”每年突出一種形式，針對網(wǎng)絡(luò)文學、音樂、視頻、游戲、動漫、軟件等領(lǐng)域進行打擊?！凹夹g(shù)永遠在前面，執(zhí)法永遠在追趕?！?/p>
IT與知識產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)分析認為，目前最大的難題是侵權(quán)成本很低，維權(quán)成本卻很高，而且賠償標準偏低。對于權(quán)利人來講，維權(quán)上訴很可能會得不償失。另有法律界人士指出，其中還存在審判周期長、執(zhí)行困難的問題。
“像快播，15分鐘就能建立好小網(wǎng)站，加入廣告聯(lián)盟產(chǎn)生收益，被發(fā)現(xiàn)后關(guān)閉重建就好了?！鼻笆龇山缛耸恐赋?，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)在線上操作具有隱蔽、分散等特點。即使判決罰款，往往也找不到什么資產(chǎn)可供抵押，對于騰訊這樣的公司意義不大。
騰訊發(fā)起的部分版權(quán)訴訟
2013年11月
優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻等聯(lián)合譴責百度、快播盜版行為，并稱起訴百度涉及盜鏈、盜播移動視頻版權(quán)的影視作品逾萬部，索賠3億元。此后百度敗訴。
2014年3月
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2016年5月
騰訊旗下閱文集團對百度公司發(fā)起涉及盜版侵權(quán)方面的訴訟。
2016年7月
五起“漫畫幫”著作權(quán)侵權(quán)案宣判，侵權(quán)方被判令賠償騰訊30.2萬元。
2016年9月
暴風影音的“極輕模式”因采取深度鏈接去除騰訊視頻網(wǎng)頁中的商業(yè)信息，被判不正當競爭，騰訊獲賠50萬元。
放大鏡
聚合類APP被指“劫流量”
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)向著移動端和智能電視端發(fā)展，為用戶提供“一站式”內(nèi)容獲取的視頻聚合APP興起，產(chǎn)品包括電視貓、泰捷、快看影視等。
這些視頻聚合APP所提供視頻內(nèi)容，有和視頻網(wǎng)站進行版權(quán)合作的形式，但有部分通過深度鏈接、盜鏈等技術(shù)，不打招呼偷偷“拿來”。
8月20日，在由中國版權(quán)協(xié)會主辦的一次研討會上，視頻正版化聯(lián)盟代表、騰訊副總裁江波表示，聚合類APP通過技術(shù)手段，一方面屏蔽了正版視頻的片頭廣告，另一方面又可以免費使用視頻內(nèi)容和帶寬資源。
“這些侵權(quán)的APP占用正版視頻網(wǎng)站的帶寬，劫取正版視頻網(wǎng)站的流量，致使正版網(wǎng)站擔負巨額的帶寬成本?！苯ǚQ，根據(jù)騰訊提供的數(shù)據(jù)，網(wǎng)站為購買正版內(nèi)容付出巨額版權(quán)成本，每年約180億元，購買帶寬和服務(wù)資源每年約46.8億元。
這一由騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝等組成的視頻正版化聯(lián)盟在2015年公布的調(diào)查報告中發(fā)現(xiàn)，聚合類APP數(shù)量不少于100個，其中部分規(guī)模較大的APP下載量和裝機量已達到百萬甚至千萬級別。
中國視頻網(wǎng)站誕生至今已逾十年，競爭白熱化和國內(nèi)版權(quán)環(huán)境等問題導致視頻行業(yè)整體盈利仍無法實現(xiàn)。在此背景下，獨立視頻網(wǎng)站往往依附于巨頭，除了騰訊視頻，優(yōu)酷土豆嫁入阿里巴巴，愛奇藝依托百度。
視頻網(wǎng)站與侵權(quán)盜版之間的斗爭也還在持續(xù)，聚合類APP是一個新問題。事實上，目前對聚合行為是否侵權(quán)存在爭議，也有服務(wù)器標注、技術(shù)中立、版權(quán)避風港規(guī)則等不同認定方式。
北京市朝陽區(qū)人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長林子英認為，聚合類APP的關(guān)鍵問題是違背被鏈接網(wǎng)站的意志，通過技術(shù)破解等方式進行深度鏈接，盜取他人上傳的資源實施信息網(wǎng)絡(luò)傳播。“如果不盜取資源，而是鏈接后實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)，即進行合法的鏈接，聚合平臺也可以通過給正版網(wǎng)站導流等途徑獲得生存發(fā)展?！?
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