黃晨　羅艷蘭　浦釗鋒　凌行崗

摘要：三維虛擬仿真技術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給人以接近真實(shí)體驗(yàn)的一種虛擬仿真技術(shù)，具有沉浸性、交互性、虛幻性、逼真性的主要特點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)O2O市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式不斷興起并得到發(fā)展，具有巨大的發(fā)展前景。文章對(duì)O2O模式與三維虛擬仿真在紡織服裝業(yè)的應(yīng)用進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：三維虛擬仿真；O2O模式；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；紡織服裝業(yè)；實(shí)體店面 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393 文章編號(hào)：1009-2374（2016）23-0046-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.23.022

1 三維虛擬仿真技術(shù)概述

1.1 三維虛擬仿真技術(shù)簡(jiǎn)介

三維虛擬仿真技術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)給人以接近真實(shí)的體驗(yàn)的一種虛擬仿真技術(shù)，它通過(guò)將事物的相關(guān)數(shù)據(jù)收集處理，把事物通過(guò)相關(guān)軟件或設(shè)備以三維立體的形式模擬呈現(xiàn)在人們的面前，使得人們即使不在真實(shí)事物的面前，也可以對(duì)事物進(jìn)行接近真實(shí)的直觀感受。

1.2 三維虛擬仿真技術(shù)的特點(diǎn)

1.2.1 沉浸性。三維虛擬仿真技術(shù)的沉浸性是指在虛擬仿真系統(tǒng)中，使用者可獲得與現(xiàn)實(shí)生活中相差無(wú)幾的感官感受，包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、運(yùn)動(dòng)感覺(jué)等。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們對(duì)一個(gè)事物的了解就是由這些基本的感知構(gòu)成的，因此我們可以通過(guò)在虛擬仿真系統(tǒng)中得到的感知來(lái)獲得身臨其境的感受。

1.2.2 交互性。三維虛擬仿真技術(shù)的交互性是指在虛擬仿真系統(tǒng)中，系統(tǒng)與使用者之間的控制不是單向的而是相互的，也就是說(shuō)不僅環(huán)境能夠使使用者獲得感知從而對(duì)環(huán)境產(chǎn)生反應(yīng)，而且能對(duì)環(huán)境采取控制行為，同時(shí)環(huán)境發(fā)生相應(yīng)變化。例如，人拿著籃球投籃，他可以看見(jiàn)籃球投出去的弧線(xiàn)，籃球入框后籃網(wǎng)會(huì)擺動(dòng)。

1.2.3 虛幻性。由于系統(tǒng)中的環(huán)境都是由計(jì)算機(jī)模擬生成的，并不是真實(shí)存在，所以三圍虛擬仿真具有虛幻性的特點(diǎn)。幾乎所有真實(shí)存在的、即將產(chǎn)生的、完全不存在的環(huán)境，都可以通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行模擬仿真，將其在系統(tǒng)中呈現(xiàn)出來(lái)。

1.2.4 逼真性。正如前面所說(shuō)，系統(tǒng)中模擬的環(huán)境可以根據(jù)人的行為做出反應(yīng)和變化，而且效果極其逼真，接近現(xiàn)實(shí)中的客觀感受，所以三維虛擬仿真具有非常高的逼真效果，即逼真性的特點(diǎn)。

2 O2O市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式與三維虛擬仿真在紡織服裝業(yè)的應(yīng)用實(shí)踐

2.1 現(xiàn)階段O2O模式在紡織服裝業(yè)的應(yīng)用

傳統(tǒng)的紡織服裝業(yè)的銷(xiāo)售主要依靠實(shí)體店面。顧客必須親自走進(jìn)服裝店才能得到有關(guān)服裝的各種信息，比如面料觸感、穿著效果等，而且一般的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也僅僅給出了商品服裝的參數(shù)、圖片等平面的信息，不足以讓顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，所以傳統(tǒng)服裝業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)是制約其發(fā)展的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依靠線(xiàn)下宣傳來(lái)進(jìn)行商品的宣傳和促銷(xiāo)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足從業(yè)者取得理想利益的要求。越來(lái)越多的從業(yè)者把注意力轉(zhuǎn)移到了新型的O2O市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式上來(lái)，把傳統(tǒng)思想向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)自身品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型、升級(jí)和改造。下面以美特斯邦威的生活體驗(yàn)店為例講述O2O市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式在服裝業(yè)的應(yīng)用：

美特斯邦威在2013年就提出了O2O戰(zhàn)略。其做法是為到其店里購(gòu)物的顧客提供免費(fèi)的WIFI網(wǎng)絡(luò)，顧客一旦接入網(wǎng)絡(luò)，就可以自動(dòng)登錄或接入美特斯邦威的APP，進(jìn)行查詢(xún)店鋪推薦商品、查看產(chǎn)品在線(xiàn)上的庫(kù)存、預(yù)約試衣、店員代為完成衣服搭配、網(wǎng)絡(luò)支付購(gòu)買(mǎi)等操作。這樣一來(lái)，顧客就省去了為了心儀的商品在偌大的商場(chǎng)里來(lái)回奔走的麻煩，大可以在逛的時(shí)候?qū)τX(jué)得合適的商品在APP上進(jìn)行標(biāo)記，然后在美特斯邦威為顧客提供的休息區(qū)域進(jìn)行慢慢挑選，不僅極大地方便了顧客，還可以迅速地推廣其官方APP和微信賬號(hào)，與顧客建立了一個(gè)信息傳輸?shù)拇翱?。此外，店?nèi)不同地方的WIFI可以記錄消費(fèi)者的行走路線(xiàn)和停留時(shí)間以供數(shù)據(jù)挖掘和分析。同時(shí)店內(nèi)增配了時(shí)尚導(dǎo)購(gòu)員，可推薦搭配，還可在IPAD上查看搭配效果，簡(jiǎn)化試衣步驟。這些推薦的搭配被系統(tǒng)記錄下來(lái)，就可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析出顧客的類(lèi)型和潛在需求機(jī)會(huì)，而經(jīng)過(guò)訓(xùn)練的導(dǎo)購(gòu)人員能夠把這些機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為最終的成交。這樣一來(lái)，就能夠大大增加商品銷(xiāo)售的幾率，獲得理想的利潤(rùn)。這無(wú)疑是通過(guò)O2O戰(zhàn)略讓線(xiàn)上線(xiàn)下完美結(jié)合的案例。

2.2 三維虛擬仿真技術(shù)在紡織服裝業(yè)的應(yīng)用

三維虛擬仿真技術(shù)在紡織服裝業(yè)的應(yīng)用主要以三維人體測(cè)量、數(shù)據(jù)模擬合成、虛擬形象展示和模擬服裝效果為主。主要步驟是通過(guò)傳感器對(duì)目標(biāo)進(jìn)行一個(gè)全身的掃描，通過(guò)測(cè)量和記錄形體數(shù)據(jù)獲得顧客的整體精確三維掃描數(shù)據(jù)，將這些數(shù)據(jù)輸入三維虛擬仿真系統(tǒng)就可以生成一個(gè)虛擬的三維數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)來(lái)源一致的虛擬模特，這個(gè)虛擬模特將擁有與顧客相同的形體特征。也就是說(shuō)身高、胖瘦等都與顧客一致，相當(dāng)于把顧客放進(jìn)了系統(tǒng)中。虛擬模特生產(chǎn)后，我們就可以利用軟件將顧客挑選好的商品服裝的數(shù)據(jù)錄入系統(tǒng)并生成三維的立體服裝，將其穿在模特的身上。拖拉圖像可以360度觀察服裝的合體程度，這樣將非常直觀地看到服裝的穿著效果，從而可以免去試衣的麻煩。當(dāng)然這還只是基本的功能，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善，現(xiàn)在的科技已經(jīng)允許錄入顧客的膚色、發(fā)型、臉型等更加細(xì)節(jié)性的數(shù)據(jù)，這樣一來(lái)，就相當(dāng)于真實(shí)的顧客在試穿服裝，而不是一個(gè)大概輪廓的虛擬模特。同時(shí)顧客還可以根據(jù)自己的喜好，選擇服裝的面料、樣式等，最大程度地滿(mǎn)足顧客對(duì)商品的要求。選好之后，綜合所有數(shù)據(jù)，就可以通過(guò)軟件模擬出顧客穿上服裝后的生活動(dòng)作，如走動(dòng)、坐下等；讓顧客既能看到靜態(tài)效果，又能看到動(dòng)態(tài)效果，大大增加了成交的幾率。

2.3 O2O市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式與三維虛擬仿真在紡織服裝業(yè)的應(yīng)用實(shí)踐舉例

本文編寫(xiě)過(guò)程中，我們組員在韋文山老師的帶領(lǐng)下到南寧市某服裝科技公司進(jìn)行實(shí)踐探討。該公司擁有一套符合我們實(shí)踐需要的三維人體掃描儀，并且該公司也有將O2O市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式與三維虛擬仿真應(yīng)用在紡織服裝業(yè)的意向。在此背景下，我們組員利用暑假時(shí)間來(lái)到該公司進(jìn)行了實(shí)踐，主要以協(xié)助該公司人員進(jìn)行基礎(chǔ)軟件開(kāi)發(fā)為主。在該公司實(shí)踐期間我們組員主要進(jìn)行了：（1）軟件的基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)調(diào)試；（2）儀器硬件的設(shè)計(jì)處理；（3）服裝展示系統(tǒng)的研究。

在實(shí)踐中，我們首先對(duì)公司的儀器進(jìn)行了了解。該儀器由數(shù)據(jù)采集器（三維圖像攝像頭）、立柱式數(shù)據(jù)采集器運(yùn)動(dòng)軌道、360度旋轉(zhuǎn)底座組成。在數(shù)據(jù)采集時(shí)，顧客站在360度緩慢旋轉(zhuǎn)的底座上，顧客將隨著底座進(jìn)行緩慢的轉(zhuǎn)動(dòng)，在轉(zhuǎn)動(dòng)的同時(shí)，架設(shè)在立柱式軌道上的數(shù)據(jù)采集探頭將自下而上地對(duì)顧客進(jìn)行形體數(shù)據(jù)的掃描和記錄，然后將數(shù)據(jù)傳送至處理三維虛擬仿真軟件，由軟件將數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，模擬出一個(gè)擁有顧客三維形體數(shù)據(jù)的虛擬的模特。這樣就可以將設(shè)計(jì)好的服裝在模特身上進(jìn)行適配和修改，為顧客打造一套定制的絕對(duì)合身的服裝。而顧客將免去不斷被設(shè)計(jì)師測(cè)量身體數(shù)據(jù)和不斷試衣的煩惱，顧客要做的僅僅是與設(shè)計(jì)師討論服裝的

細(xì)節(jié)。通過(guò)此次應(yīng)用的實(shí)踐，我們發(fā)現(xiàn)O2O市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式和三維虛擬仿真技術(shù)已經(jīng)被紡織服裝業(yè)的從業(yè)者所接受，目前正處于蓬勃發(fā)展的階段。目前面臨的問(wèn)題主要是軟件和硬件的協(xié)調(diào)改進(jìn)，以適應(yīng)實(shí)際中的各種要求，如環(huán)境、客戶(hù)需要、促銷(xiāo)方式等，但這些問(wèn)題解決起來(lái)都不會(huì)有太大的困難。

隨著越來(lái)越多的紡織服裝業(yè)從業(yè)者將發(fā)展的注意力放在互聯(lián)網(wǎng)和高新技術(shù)上，O2O市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式和三維虛擬仿真技術(shù)將在紡織服裝業(yè)獲得巨大的應(yīng)用和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 馬紅春.O2O電子商務(wù)模式在我國(guó)的應(yīng)用現(xiàn)狀分析

[J].科技視界，2012，（26）.

[2] 王艷江.淺談當(dāng)下電子商務(wù)O2O模式新機(jī)遇[J].電子世界，2012，（12）.

[3] 王芳.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用及其發(fā)展[J].科技信息，2010，（32）.

作者簡(jiǎn)介：黃晨（1992-），男，廣西河池人，廣西民族大學(xué)信息科學(xué)與工程學(xué)院學(xué)生，研究方向：電子信息工程；羅艷蘭（1993-），女，廣西河池人，廣西民族大學(xué)信息科學(xué)與工程學(xué)院學(xué)生，研究方向：通信工程；浦釗鋒（1992-），男，廣西防城港人，廣西民族大學(xué)信息科學(xué)與工程學(xué)院學(xué)生，研究方向：通信工程；凌行崗（1992-），男，廣西北海人，廣西民族大學(xué)信息科學(xué)與工程學(xué)院學(xué)生，研究方向：通信工程。

（責(zé)任編輯：蔣建華）