中國(guó)工商銀行浙江省分行營(yíng)業(yè)部 龔潔友

漫談“自媒體”

中國(guó)工商銀行浙江省分行營(yíng)業(yè)部 龔潔友

媒體永遠(yuǎn)是連接社會(huì)關(guān)系的一根紐帶，以前是這樣，當(dāng)下也是這樣，未來更是這樣。也正是有了這根紐帶的牽系，才有了多樣化社會(huì)的存在。而對(duì)于曾經(jīng)一直引以為傲的信息化高速建設(shè)發(fā)展的新時(shí)代，媒體也越來越成為了人們不斷關(guān)注的焦點(diǎn)。

但是這個(gè)焦點(diǎn)似乎變得越來越“焦”。

從古代以飛鴿傳書來傳遞消息，到后來慢慢有了電視電話，再到如今的微博，人人網(wǎng)，以及微信朋友圈，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)在人們的手掌心。媒體的演變也正像如今的電子商務(wù)一般，由單一的信息傳遞進(jìn)化出了諸如O2O，O2C甚至是C2C等不斷豐富的傳輸方式。在新媒介功能被不斷開發(fā)的境遇下，人們慢慢地不再全是信息的被動(dòng)接受者，很多則成為了信息的創(chuàng)造或者是發(fā)現(xiàn)的源頭。而豐富的媒體資源不斷豐富著這群“活躍分子”，反過來，這群“活躍分子”也慢慢進(jìn)化成了“探索者”，豐富著原本就豐富的媒體。這樣，就誕生了我們當(dāng)下很熱門的一個(gè)詞——“自媒體”。也就是因?yàn)椤白悦襟w”的出現(xiàn)，“焦點(diǎn)”才得以越來越成為“焦”點(diǎn)。

當(dāng)某樣事物的溫度達(dá)到承受上限，并在外力的持續(xù)催化下，該事物會(huì)逐漸改變當(dāng)下的物理以及化學(xué)形態(tài)，慢慢演變成另一種樣貌，這就是所謂的“焦”。但是，“香蕉拔絲”的主要原材料香蕉，在適當(dāng)高溫下會(huì)慢慢脆化出焦糖以增加口感，而普通紙張則會(huì)在高溫灼燒下“焦”成灰燼。所以，這個(gè)“焦”的方向，越來越為人們所關(guān)心。

回想當(dāng)初的諾基亞和摩托羅拉，再看現(xiàn)在滿大街的蘋果和三星，我們通覽這個(gè)智能手機(jī)越來越鋪天蓋地，人們的衣食住行越來越離不開手機(jī)的時(shí)代，“自媒體”似乎并沒有做太多的廣告宣傳，而只是不顯山不露水般默默地出現(xiàn)在了人們的身邊。而我們不知道的是，我們?cè)谖⒉?、人人、qq空間以及微信朋友圈上發(fā)的每一則心情歷程，每一張圖片故事，每一段搞笑視頻，都是“自媒體”培育的養(yǎng)分。我們更不知道的是，“自媒體”的體系架構(gòu)其實(shí)只是一張白紙，養(yǎng)分的營(yíng)養(yǎng)與否將直接影響這顆大樹的生長(zhǎng)方向。

有人說，“自媒體”的出現(xiàn)是顛覆傳統(tǒng)媒體的一個(gè)征兆，人們正慢慢地從對(duì)大眾媒體的接受演變?yōu)榱藢?duì)細(xì)微媒體事件的關(guān)注。誠(chéng)然，“自媒體”有著目前看來無窮無盡的生命力以及難以估量的潛力，很多大型企業(yè)在每年的廣告費(fèi)用開支預(yù)算上面，都在逐漸削弱對(duì)大眾媒體的正面投入，轉(zhuǎn)而更加傾向于通過網(wǎng)紅的高效影響力來做自己的產(chǎn)品推廣。對(duì)于新興的媒體傳導(dǎo)方式，企業(yè)似乎更愿意將投資費(fèi)用進(jìn)行民間導(dǎo)入，因?yàn)檫@種新廣告是目前看來既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠的做法。

然而，就像Uber開拓中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候遭遇刷單一樣，每一個(gè)新事物的誕生與發(fā)展總會(huì)被某些人鉆了空子?！白悦襟w”的商機(jī)利益出現(xiàn)之時(shí)，便是成群結(jié)隊(duì)的蒼蠅叮來之日。有些人利用朋友圈的推廣做起了微商，結(jié)果摻雜其中的不良商家則一起上演了諸如熒光面膜、毒奶粉以及假保健品等一系列駭人聽聞的“話劇”。有些人發(fā)起了慈善，結(jié)果前段時(shí)間就報(bào)道了溫州一對(duì)夫婦利用女兒得白血病需要捐款的假消息，騙得眾多網(wǎng)民的同情捐款，還居然用騙來的錢買豪車購(gòu)豪包的事件。有些人（或企業(yè)），為了打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，刻意制造虛假消息散布于網(wǎng)絡(luò)，造成了很多不良的公眾影響，平白無故讓某些無辜之民、良心企業(yè)遭受不白之冤。有些事情被查證了，有些事情還在查證中，但有些事情可能一輩子都被蒙上了陰影——這就是“自媒體”的力量。好奇心的驅(qū)使，會(huì)讓人挖掘出“自媒體”的潛在功效，利益的驅(qū)動(dòng)，能讓人發(fā)揮出“自媒體”的無盡潛能，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)心的作祟，能讓“自媒體”成為邪惡勢(shì)力的利用手段，良知的鞭撻，能讓人們重塑“自媒體”本身的生長(zhǎng)環(huán)境。

養(yǎng)魚的人都希望有一個(gè)無限自身循環(huán)的生態(tài)缸。魚兒吃了食料茁壯生長(zhǎng)，排泄的雜物則進(jìn)入水草根處成為水生植物的養(yǎng)分，而水生植物在養(yǎng)分充足、生長(zhǎng)健康的情況下，則反過來又成為了魚兒們賴以維系的綠色食物。我們理想中的“自媒體”，應(yīng)該像一個(gè)無限循環(huán)的魚缸自循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)一樣，人們把真實(shí)的內(nèi)容豐富“自媒體”系統(tǒng)，“自媒體”系統(tǒng)把豐富的內(nèi)容通過每個(gè)人不同的篩選傳導(dǎo)給眾人知曉。個(gè)體和平臺(tái)互相依靠、互相填補(bǔ)、互相充實(shí)、健康發(fā)展，這才是我們所樂于見到的情景，一個(gè)綠色的“媒體生態(tài)圈”，而不是通過拙劣的ps以及昧著良心的配圖說辭來吸引眼球，來博得同情。

但是目前的情況，想必每個(gè)人其實(shí)心里都清楚，“自媒體”的環(huán)境其實(shí)并沒有我們理想中的那么好。而大眾媒體一直以來讓人們所信服的“公信力”其實(shí)也在因?yàn)椤白悦襟w”的不斷蠶食而逐漸被人們所懷疑。雖然大部分的媒體尚能做到抗住壓力，據(jù)實(shí)以述，但是畢竟素材是取之于民，在部分“自媒體”陰云籠罩的層區(qū)，大眾媒體的消息來源又有幾分可信度，似乎在人們心里又打上了一個(gè)大大的問號(hào)。一口井如果水質(zhì)不清，何談飲用。但如果水質(zhì)尚可，而用來汲水的桶又很臟，那眼前的水同樣讓人不忍。大眾媒體被“自媒體”感染的不單單是消息源，而更多的是媒體人，一個(gè)媒體人在對(duì)消息源的陳述上往往更容易受生活中的“自媒體”感染。因此，對(duì)于媒體人的自律，也正在被越來越多的人所提出并關(guān)注。

還是上學(xué)時(shí)候，老師就曾經(jīng)有訓(xùn)，讀書要由厚至薄，然后再由薄至厚。“自媒體”的發(fā)展其實(shí)也是這樣，近幾年來，任何新鮮事物因?yàn)槿藗儗?duì)新科技的理解越來越深而發(fā)展得越來越快，代價(jià)便是新鮮事物的生命周期越來越短?！白悦襟w”恐怕也難逃此路。但就目前來看，“自媒體”仍有著蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，就如我之前所說的越來越成為焦點(diǎn)。但任何事物均難逃物極必反的道理，“自媒體”在不斷深入人們生活細(xì)節(jié)的同時(shí)，人們也越來越需要謹(jǐn)慎地考慮“自媒體”的負(fù)面作用。而對(duì)我們尋常生活而言，這有著非同尋常的意義。畢竟沒有人愿意在淘寶上買到假貨，我們也希望在“自媒體”的渠道中獲得我們所需要的真實(shí)、可靠、及時(shí)、精準(zhǔn)的消息。凈化身邊的環(huán)境，凈化“自媒體”的氛圍，當(dāng)是每個(gè)自媒體人應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。