蘇　欣（承德石油高等?？茖W校,河北　承德　067000）

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如何提高平面設計創(chuàng)意

蘇欣
（承德石油高等?？茖W校,河北承德067000）

摘 要：創(chuàng)意是平面設計的靈魂，為了使平面設計作品具有生命很多創(chuàng)造者想盡各種辦法為設計的作品在一定的背景下找到一個展示內涵的出口點，使作品吸人眼球，這就是有創(chuàng)意的作品。在本篇文章中主要討論如何提高平面設計的創(chuàng)意。

關鍵詞：平面設計；創(chuàng)意；想象力

隨著計算機技術的迅速發(fā)展，計算機應用到社會生活、生產、學習中，平面技術就是計算機技術在文化產業(yè)領域的具體應用。而平面設計的發(fā)展瓶頸就是如何發(fā)掘好的設計創(chuàng)意。創(chuàng)意的來源基于很多因素比如個人藝術修養(yǎng)、生活經歷、外界環(huán)境影響等。首先我們介紹一下平面設計，接下來闡述一下創(chuàng)意對于平面設計的意義。

1　平面設計

平面設計（graphic design），也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結合符號、圖片和文字，借此做出用來傳達想法或信息的視覺表現(xiàn)。平面設計師通常利用字體排印、視覺藝術、版面（page layout）、電腦軟件等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設計通?？芍钢谱鳎ㄔO計）時的過程，以及最后完成的作品。

平面設計的常見應用與包括商業(yè)包裝、紙質版面、商業(yè)平面廣告或公益宣傳，電影海報，平面廣告牌，網站Logo元素、商標和產品包裝等。例如，產品包裝可能包括的商標或其他的藝術作品、編排文本和純粹的設計元素，如風格統(tǒng)一的圖像，形狀，大小和顏色。平面設計用到的最重要的特性是組合，被廣泛采納的是用預先存在的材料或多種元素融合到產品中。

2　提高創(chuàng)意的策略

2.1了解創(chuàng)意對象

指的是平面設計作品所要傳遞的信息與某些指定的關聯(lián)對象從想象角度相符合的程度，這種需求符合特定觀眾和受眾的需求。以指定關注對象的要求為切入點用富于視覺和感覺沖擊力、創(chuàng)意的方法和手段傳達作品設計者的想法和理念。

2.2明確創(chuàng)意作品的對象

創(chuàng)意的目的在于為了特定的目的吸引特定范圍的對象，在創(chuàng)意過程中明確對象這一點很重要；對于商業(yè)廣告來說不同的受眾的喜好、心理、需求不同，比如同樣是針對女性創(chuàng)意的化妝品廣告，對已25歲以下女性廣告創(chuàng)意偏重于基礎護膚，25歲以上的產品偏重于保養(yǎng)和祛皺，這就體現(xiàn)了不同受眾人群的不同心理和需求；對于拼裝和武器類的玩具偏重于小孩子，因此在創(chuàng)意前充分了解受眾人群的需求和心理要求是很有必要的。

2.3創(chuàng)意直接來源于平面設計的構成元素的運用

平面設計的演變過程時尚和流行趨勢，變化不僅僅表現(xiàn)在外在形式上，而是隨著時尚流行思維、流行元素在平面設計中的利用，使得平面設計的產品的表現(xiàn)形式有著越來越復雜的趨勢。產品設計者在設計過程中需要選擇恰當?shù)?、新穎的理念進行設計。

平面設計的構成元素包括：文字、色彩、圖形。

平面設計作品中不僅僅使用文字來傳遞作品的內在含義，更普遍的是通過作品中包括的形態(tài)和文字的讀音追求個性和時尚流行風格的諧音語言或者網絡符號，目的是為了追求作品整體性更加符合受眾對象。借助于電腦制作的特效通過文字的形狀、大小、位置、排列疏密等不同排列方式，類似于音樂中的節(jié)奏、韻律來傳遞特定的信息。文字作為點、線、面、色彩相結合的視覺符號，在一定規(guī)則定義下，在表現(xiàn)形式上成為設計元素中不可分割的一部分，從而使文字表現(xiàn)能力更深刻、更豐富。

色彩是平面作品中的無聲語言，創(chuàng)意過程中主要運用顏色的冷暖色調搭配、色彩的透明度、色調調和、對比、大小面積、位置的對比等把設計者想要表達的信息展示給受眾，不同的色彩形式可以反映多樣的民族文化，主題人物情緒的喜怒哀樂、社會生活的酸甜苦辣，以及表達出人與人之間的人情冷暖。因此合理的運用色彩，可以反映最佳的設計主題和思想。例如一款墻漆廣告就是借助于不同顏色涂到不同兒童的身體上，體現(xiàn)了色彩鮮明，又無污染這一主題。

圖形是、平面設計中必不可少的構成元素（攝影、繪畫、構成圖形）。合理運用圖形作為設計元素是平面藝術設計重點，如果運用創(chuàng)意加以改進可以是圖形的藝術表現(xiàn)形式更加豐富，使用圖形創(chuàng)意的特點是使視覺形象更加明確清晰，產品創(chuàng)意的構成形式更為直接、可讀，因而平面藝術設計創(chuàng)意越來越多利用圖形這一設計元素。例如奧運五環(huán)旗象征了五大洲團結，顏色取自各國國旗顏色。

2.4創(chuàng)意是不同文化的靈活運用

文化創(chuàng)意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。世界的文化遺產豐富多彩，不同民族在繁衍過程中形成了不同的意識觀，行為模式、生活情趣、思維方式、價值觀念有著獨特的偏向，創(chuàng)意如果從民族文化著手，設計出的產品就會有著濃厚的民族特色。因為民族是每個國家的鮮明文化特質，最能引起受眾關注，即是民族的、卻也是世界的。平面設計發(fā)展過程本身就是一種文化衍生出的一門藝術，而創(chuàng)意則是平面設計藝術的靈魂。設計過程就是把產品信息進行轉換，把具有公眾認同的文化藝術植入設計產品。通過新的創(chuàng)意手法培植到傳統(tǒng)文化的根基上，在新的信息技術國際環(huán)境中發(fā)展更快，這項技術對于從事平面設計的工作者和來說既是挑戰(zhàn)又一種新的機遇。

2.5創(chuàng)意是先進技術的使用

現(xiàn)代設計工作者在做設計中運用不同的設計工具，尤其以現(xiàn)代計算機的輔助介入為主要工具，借助于先進的技術使得創(chuàng)意主題的傳達更為準確，也使得作品的展示過程更加完善和流暢。新的表現(xiàn)手段的應用，一定程度上大大縮短了作品的設計周期，使設計的作品更加貼近生活，另一方面使設計借助的介質越來越多、越來越靈活，原來不可思議的想法現(xiàn)在都成為了現(xiàn)實。

3　總結

綜上平面設計創(chuàng)意總是以一定環(huán)境為基礎，作品體現(xiàn)了對生活經驗的多元積淀，借助于平面構成元素對信息的所指、能指（信息發(fā)布方式）、環(huán)境和受眾多角度多層面地分解，以合適的形象與適宜的形象相結合，并面對產品的目標受眾，在尋找適合的信息載體，借助于先進的技術使產品以達至自然的境界。

作者簡介：蘇欣（1981-），男，河北承德人，碩士研究生，講師，研究方向：數(shù)字多媒體。

DOI:10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.03.227