和一星（中原文化藝術(shù)學(xué)院,鄭州　450000）

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平面設(shè)計(jì)中的圖形與視覺(jué)傳達(dá)

和一星
（中原文化藝術(shù)學(xué)院,鄭州450000）

摘 要：信息的不斷全球化，導(dǎo)致人們對(duì)視覺(jué)享受的要求越來(lái)越高，平面設(shè)計(jì)作為獨(dú)特的傳播藝術(shù)形式，向來(lái)重視視覺(jué)傳達(dá)的效果，在視覺(jué)感官中圖形和色彩如何搭配成為設(shè)計(jì)者工作的重要內(nèi)容，筆者在文本中對(duì)于不同的顏色和圖形進(jìn)行組合給人們視覺(jué)的感受進(jìn)行簡(jiǎn)單描述。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)；圖形符號(hào)；圖形色彩

1　在應(yīng)用中圖形和語(yǔ)言所表達(dá)的不同特點(diǎn)

圖形符號(hào)在視覺(jué)中具有很強(qiáng)的沖擊力。平面設(shè)計(jì)最終目的是通過(guò)眼睛給人們視覺(jué)上的感受，而視覺(jué)感受是通過(guò)設(shè)計(jì)者所運(yùn)用的圖形和色彩來(lái)滿足，觀察者通過(guò)不同圖形和色彩的搭配從而領(lǐng)悟出，設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的主題思想。由此可見(jiàn)只有圖形和色彩的合理搭配，才能將所要表達(dá)的主題準(zhǔn)確的呈現(xiàn)出來(lái)，給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)感知。

有這樣一個(gè)平面廣告，題目為《怎樣才是真的無(wú)公害蔬菜》，圖片上是一個(gè)大農(nóng)場(chǎng)有雞、鴨、牛、羊群還有綠油油的菜苗，整幅畫很有詩(shī)意，更為特別的是小雞在菜田捉菜蟲子，菜田到處是牛羊的糞便，這幅廣告的意思就是：什么樣的蔬菜才是真的無(wú)公害蔬菜，當(dāng)然是它自身存在著簡(jiǎn)單的生物鏈，在自然生長(zhǎng)過(guò)程中，無(wú)需人工灑藥和施肥，通過(guò)天然生物鏈的循環(huán)，生長(zhǎng)出來(lái)的蔬菜才是真正的無(wú)公害蔬菜。

信息抽象與現(xiàn)實(shí)并存。情感在人類的意識(shí)里通過(guò)主觀來(lái)表現(xiàn)，要想通過(guò)客觀事物表現(xiàn)出來(lái)是很難做到的，但是通過(guò)圖形符號(hào)，圖形色彩以及文字說(shuō)明的綜合應(yīng)用就能明確的將這種情感呈現(xiàn)在我們面前，以這種形式表現(xiàn)出來(lái)的可能不是最完美的表達(dá)，但是，圖形文字和色彩完美結(jié)合所產(chǎn)生的視覺(jué)給人們的感受是無(wú)法被替代的，抽象的情感配合實(shí)際的圖形色彩，加以文字的說(shuō)明，通過(guò)平面設(shè)計(jì)的手法讓人輕易讀懂，原因在于設(shè)計(jì)者對(duì)情感和信息的把握非常到位。

有一個(gè)關(guān)于《尼康單反》的廣告，畫面是這樣布置的：巴黎地鐵站，紅地毯旁邊的廣告盒里，廣告表現(xiàn)的是狗仔隊(duì)為了爭(zhēng)奪最佳效果而瘋狂按快門。很明顯，狗仔隊(duì)拍攝對(duì)象是過(guò)往的客人，通過(guò)刺眼的閃光燈過(guò)往的客人好像走在紅地毯，這個(gè)紅地毯通向地鐵，它將引領(lǐng)“明星們”去附件的商店買尼康單反。

2　文字的圖文特征

2.1視覺(jué)圖形的作用

文字的魅力我們無(wú)法抗拒，在圖形色彩和文字的結(jié)合中，人們通過(guò)眼睛去發(fā)現(xiàn)它所要表達(dá)的主題。文字作為其組成的重要圖形符號(hào)，在整個(gè)過(guò)程中，文字著重從通過(guò)聲音來(lái)表達(dá)的符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)眼睛的視覺(jué)來(lái)感受的符號(hào)。從平面設(shè)計(jì)的效果來(lái)看，文字符號(hào)能夠讓人快速的了解主題，由此可見(jiàn)文字比圖像的作用更直接，千百年前的原始社會(huì)只有圖形，那時(shí)人們的生活比較簡(jiǎn)單，圖形是他們交流和記載的工具，但是隨著社會(huì)的發(fā)展，圖形已無(wú)法滿足他們的交流和記載，于是便產(chǎn)生了文字?，F(xiàn)在將文字和圖形融合在一起，清晰而明了的原始生活狀況展現(xiàn)在我們面前。很大一部分藝術(shù)家認(rèn)為圖文并茂是一種發(fā)展趨勢(shì)。

2.2文字的形式

文字是能夠明確表達(dá)任何事物任何特性的圖文符號(hào)，文字在社會(huì)發(fā)展中是不可替代的，用文字清楚的表達(dá)主觀和客觀事物，在日常生活中隨處可見(jiàn)。隨著社會(huì)的發(fā)展，文字的表現(xiàn)形式也產(chǎn)生了變化，文字將從以聽(tīng)覺(jué)為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸曈X(jué)為主，由此文字的識(shí)別功能將逐漸增強(qiáng)而聽(tīng)覺(jué)功能將逐漸減弱。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)者要將文字藝術(shù)化，以便更好的滿足人們需求。

3　平面設(shè)計(jì)中色彩的視覺(jué)傳達(dá)

3.1色彩的直接傳達(dá)

如果圖像視覺(jué)是個(gè)生命體，那么色彩就是它的心臟，色彩是抽象的事物，它的顯現(xiàn)必須依附于特定的介質(zhì)。不同的色彩能給人們帶來(lái)不同的視覺(jué)享受，積極的色彩有個(gè)特點(diǎn)，那就是它能夠讓人產(chǎn)生愉悅的心情，只要看一看就會(huì)感到動(dòng)力十足，于是它就演變成了一種工具。色彩通過(guò)特別的定位可以起到特定的作用，例如：在交通過(guò)程中發(fā)揮重要作用的紅綠燈，還有賽車場(chǎng)拐彎處的黃黑相間的條紋圖案，就是利用色彩的特定作用對(duì)我們的影響，來(lái)達(dá)到維護(hù)交通的目的，色彩不但可以強(qiáng)化人們對(duì)它本身的認(rèn)識(shí)，還能影響人們對(duì)相關(guān)情境的聯(lián)想和情感。

3.2色彩的間接傳達(dá)

生活中由色彩引起的連鎖反映是比較常見(jiàn)，例如，全世界反恐部隊(duì)都穿黑色衣服，這不僅僅是戰(zhàn)術(shù)原因，更主要的是黑色會(huì)讓人聯(lián)想到硬漢，當(dāng)黑衣人向你沖來(lái)的時(shí)候，要比穿粉色衣服的人向你沖更可怕，穿上黑色衣服瞬間就會(huì)顯得高大起來(lái)，你就會(huì)變得勇氣十足，積極向上。另外，我們對(duì)色彩的喜好受自己的心情、生長(zhǎng)環(huán)境、教育情況、情感的波動(dòng)等因素的影響。人類對(duì)色彩的嗜好與個(gè)人性情之間有著必然聯(lián)系，平面工作者通過(guò)大數(shù)據(jù)的層層分析，利用科學(xué)方法的推測(cè)，然后進(jìn)行色彩的選定和表達(dá)。

4　結(jié)語(yǔ)

在平面設(shè)計(jì)中抽象色彩的表達(dá)，引起純粹和原始的情感沖突。從感官上理解，文字不僅僅是圖形解釋，還是圖形的藝術(shù)處理，賦予文字生命力。平面設(shè)計(jì)注重視覺(jué)效益，通過(guò)圖形和色彩賦予它藝術(shù)的外表來(lái)表達(dá)主題。平面設(shè)計(jì)的表達(dá)方式靈活多變，但是圖形色彩和文字是相互表達(dá)的。圖形色彩的作用在于觀察者第一時(shí)間接觸是否能被吸引，文字的作用是更直接表達(dá)整個(gè)設(shè)計(jì)主題。平面設(shè)計(jì)在不斷創(chuàng)新，它給人們的視覺(jué)享受也逐漸提高。只有這樣，設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)才能更加完美。

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DOI:10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.03.205