IBM為什么選擇李宇春？

在認(rèn)知時(shí)代，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的玩法存在多種可能，大家都在探索中尋找答案，究竟哪一個(gè)答案才是最佳答案？或許要幾年之后才能揭曉。

你知道嗎？IBM在朋友圈里做廣告了。11月7日，IBM獻(xiàn)上了朋友圈廣告的處女秀。

在不久前VOGUE雜志11周年慶典上，李宇春所穿的一套別致的白色禮服是由設(shè)計(jì)師在IBM Watson幫助下設(shè)計(jì)出來(lái)的，被稱為是中國(guó)第一套“認(rèn)知禮服”。

在構(gòu)思階段，Watson分析了李宇春從2013年至今每次出鏡的形象，同時(shí)閱讀和分析了她全部的微博和幾十萬(wàn)條粉絲評(píng)論，建立了李宇春的“時(shí)尚形象”和粉絲以及公眾評(píng)論之間的關(guān)聯(lián)模型。并在設(shè)計(jì)階段為設(shè)計(jì)師提供配色、面料及廓型等方面的靈感和建議參考，大大縮短了設(shè)計(jì)時(shí)間。

今年5月，超模Karolina Kurkova在參加紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館慈善舞會(huì)時(shí)所穿的就來(lái)自Watson和時(shí)尚品牌Marchesa的合作。這款禮服周身綴有150朵玫瑰花，花中內(nèi)置LED燈。并連接到可分析語(yǔ)氣的音調(diào)分析儀API，隨著現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)粉絲在社交媒體上的語(yǔ)義情緒，自動(dòng)變換顏色，反應(yīng)粉絲歡樂(lè)、忍耐、興奮、鼓勵(lì)和好奇的情緒，做到了把情緒寫在衣服上。

超模Karolina Kurkovade 禮服設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于感知科技，李宇春的禮服設(shè)計(jì)則更注重設(shè)計(jì)過(guò)程和風(fēng)格，不了解李宇春的時(shí)尚風(fēng)格很難產(chǎn)生共鳴。

還記得那些讓普通消費(fèi)者有點(diǎn)看不懂的智慧地球的廣告嗎？出現(xiàn)的各種場(chǎng)景與問(wèn)題可以說(shuō)是讓看得懂的人會(huì)心一笑，看不懂的人一頭霧水。如今，從高大上的高端商務(wù)到為明星設(shè)計(jì)禮服，如此接地氣的IBM一時(shí)讓人有些看不懂。

隨著90后陸續(xù)進(jìn)入職場(chǎng)，各個(gè)領(lǐng)域都將年輕化元素納入自己的考慮方向。這一點(diǎn)在娛樂(lè)圈最為明顯，從利用大數(shù)據(jù)分析，專門請(qǐng)流量明星拍攝電影，到改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視劇、網(wǎng)劇火爆，可以說(shuō)大數(shù)據(jù)為娛樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)了新的模式。在企業(yè)信息化市場(chǎng)也是如此，在軟件界面設(shè)計(jì)時(shí)，越來(lái)越多的軟件設(shè)計(jì)者開(kāi)始考慮界面的設(shè)計(jì)是否符合年輕人的使用習(xí)慣。2015年甲骨文與騰訊宣布開(kāi)展云計(jì)算合作時(shí)，甲骨文的負(fù)責(zé)人也表示隨著越來(lái)越多的年輕人走向工作崗位，這些在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的一代將對(duì)企業(yè)解決方案提出全新的需求，社交、移動(dòng)和分析能力成為企業(yè)應(yīng)用中最關(guān)鍵的元素，而騰訊無(wú)疑是社交等最終用戶體驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)者，這是他們?cè)谥袊?guó)選擇騰訊作為云服務(wù)合作伙伴的主要原因。

對(duì)IBM這樣歷史最悠久的科技企業(yè)而言，從電子商務(wù)、隨需應(yīng)變、智慧地球、云計(jì)算，到如今的大數(shù)據(jù)分析、認(rèn)知計(jì)算，IBM一直在以其領(lǐng)先的技術(shù)理念培育市場(chǎng)。

2016年初，當(dāng)羅睿蘭作為第一位參加CES的IBM全球CEO并發(fā)表演講時(shí)表示，“IBM不再只是一家硬件、軟件公司，或服務(wù)公司，而已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一家認(rèn)知解決方案和云平臺(tái)公司。”在面向全球員工的演講中羅睿蘭說(shuō)，“我們的轉(zhuǎn)型為數(shù)字智能所推動(dòng)的新業(yè)務(wù)時(shí)代打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們稱之為認(rèn)知商業(yè)，Watson系統(tǒng)在這方面引領(lǐng)著發(fā)展方向。”

兩年前，IBM投資逾10億美元成立的“Watson集團(tuán)”擔(dān)負(fù)著將認(rèn)知形式的思考能力融入各行各業(yè)的應(yīng)用、產(chǎn)品和系統(tǒng)中，為各個(gè)行業(yè)甚至人類的生活、工作方式帶來(lái)顛覆性變革的使命。而面對(duì)開(kāi)發(fā)者開(kāi)放能力的WatsonAPI或許要將認(rèn)知計(jì)算體驗(yàn)帶給每一個(gè)普通消費(fèi)者。

過(guò)去的企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，只要精準(zhǔn)抓住需求，以技術(shù)就能獲勝?？缃纭⑷诤?、無(wú)邊界、共享經(jīng)濟(jì)等對(duì)如今的市場(chǎng)提出了新的玩法，在認(rèn)知時(shí)代，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的玩法存在多種可能，大家都在探索中尋找答案，究竟哪一個(gè)答案才是最佳答案？或許要幾年之后才能揭曉。

本刊記者：石菲

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