齊月玲+齊國(guó)慶

【摘 要】當(dāng)今世界的媒體格局，已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)形成了密不可分的關(guān)系，同時(shí)得到了快速的變化和發(fā)展。在新媒體中，傳統(tǒng)的信息傳播模式已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所徹底改變，網(wǎng)絡(luò)傳播的普遍性和高效性使得生活中的任何事物都有可能作為信息傳播鏈中的元素而存在，這就對(duì)廣播電視業(yè)務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生了阻礙和制約的影響，所以對(duì)廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行科學(xué)合理的融合是具有重大意義的。

【關(guān)鍵詞】廣播電視 網(wǎng)絡(luò)電視 融合

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越被大眾所接受并受到廣泛傳播，特別是年輕一代對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴性較高。當(dāng)前形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到千家萬(wàn)戶，同時(shí)成為了人們工作生產(chǎn)生活中必不可少的媒介。在這樣的前提下，網(wǎng)絡(luò)電視跟隨潮流應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)廣播電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。所以。只有開(kāi)展對(duì)廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的新融合，才能夠讓廣播電視得到長(zhǎng)足發(fā)展。

1 形成以“受眾為主”的經(jīng)營(yíng)理念

廣播電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)電視要想實(shí)現(xiàn)真正的融合，首先對(duì)于經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變是其基礎(chǔ)所在，以“受眾為主”的經(jīng)營(yíng)理念是其能夠完成融合的基本前提。由于傳媒市場(chǎng)化對(duì)廣播電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生了劇烈的沖擊，所以在制作廣播電視節(jié)目的過(guò)程中，要考慮以下兩點(diǎn)因素：第一個(gè)因素是對(duì)自身市場(chǎng)主體作用的反思；第二個(gè)因素是對(duì)意識(shí)形態(tài)問(wèn)題的考慮。因?yàn)閺V播電視業(yè)務(wù)的傳播具備雙重身份，所以其在擔(dān)任社會(huì)教化責(zé)任的同時(shí)，還要在經(jīng)營(yíng)理念上有所創(chuàng)新，必須擔(dān)負(fù)起傳播大眾、引導(dǎo)輿論的職責(zé)，除此以外，還要注重媒體服務(wù)對(duì)象必須是大眾，要不斷制造出人們喜愛(ài)的節(jié)目，在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，將科學(xué)發(fā)展進(jìn)程中內(nèi)容資源的合理化運(yùn)用作為主要出發(fā)點(diǎn)。按照觀眾的興趣喜好和心理需求對(duì)傳播技術(shù)加以創(chuàng)新，增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)性，如此才能使得廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電視在進(jìn)行融合的過(guò)程中，創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，從而促進(jìn)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

2 采用多媒體聯(lián)動(dòng)的品牌建設(shè)方式

從廣播電視傳媒的角度出發(fā)，其品牌建設(shè)與營(yíng)銷方式趨于成熟，在推動(dòng)媒介品牌建設(shè)的過(guò)程中，不但要注重管理的規(guī)范化，更要具備優(yōu)勢(shì)的品牌欄目。現(xiàn)有的廣播電視傳播發(fā)展的特點(diǎn)是特色化與個(gè)性化，是為了獲得更多的收視觀眾，一改以往一致化的傳播模式。在網(wǎng)絡(luò)傳播模式出現(xiàn)后，無(wú)論網(wǎng)站的性質(zhì)如何，對(duì)于專業(yè)化的建設(shè)都受到了各界的重視，例如門(mén)戶網(wǎng)站會(huì)按照內(nèi)容對(duì)網(wǎng)站頻道進(jìn)行分門(mén)別類。廣播電視傳播可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的擴(kuò)大，同時(shí)可以依靠網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)自身品牌節(jié)目影響力的提升，同時(shí)將不同的媒體進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)多媒體聯(lián)動(dòng)，為品牌營(yíng)銷整合開(kāi)辟新的傳播渠道。

3 建立網(wǎng)絡(luò)化的主辦與采編模式

要想將廣播電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行融合，就要將其納入網(wǎng)絡(luò)電視傳播的范圍當(dāng)中，自然就要進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的氛圍。在現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，網(wǎng)站的開(kāi)展和關(guān)閉都是極為常見(jiàn)的，如果不能吸引觀眾的目光，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息的良好傳播，沒(méi)有觀眾樂(lè)于在不感興趣的信息上浪費(fèi)金錢(qián)與時(shí)間。所以，對(duì)二者進(jìn)行融合的過(guò)程中，首先要考慮到大眾的喜好。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代，傳播內(nèi)容仍然是媒體能否實(shí)現(xiàn)良好傳播的基礎(chǔ)，這無(wú)疑也是傳媒所體現(xiàn)出的特有優(yōu)勢(shì)和特征。對(duì)于媒體來(lái)講，內(nèi)容的生產(chǎn)是必須要受到重視的，與此同時(shí)，對(duì)專業(yè)化業(yè)務(wù)進(jìn)行打造，以自身作為內(nèi)容供應(yīng)商的主體，才能夠?qū)⒆陨韮?yōu)勢(shì)發(fā)揮的淋漓盡致。為了強(qiáng)化和受眾之間的緊密聯(lián)系，廣電傳媒必須重視新技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)適合銷售發(fā)展的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分析和研究，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自身優(yōu)勢(shì)，達(dá)成可持續(xù)發(fā)展的目的。從傳統(tǒng)廣播電視傳媒來(lái)講，其對(duì)于個(gè)性化的服務(wù)和內(nèi)容沒(méi)有太多考慮，但是網(wǎng)絡(luò)電視卻截然不同，始終注重受眾的個(gè)性化需求，并以此為前提去創(chuàng)建傳播的信息和內(nèi)容。這就意味著廣播電視媒體在進(jìn)行主辦和采編的過(guò)程中，要為受眾群體提供優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)和傳播內(nèi)容，然后通過(guò)各種渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)各消費(fèi)層次需求的滿足，給觀眾以良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，從而提升觀眾的忠誠(chéng)度和熱情。與此同時(shí)，廣播電視傳媒還應(yīng)該注重交互性的強(qiáng)化以及綜合信息服務(wù)開(kāi)發(fā)，從而適應(yīng)當(dāng)前快速的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

4 樹(shù)立廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電視新融合的觀念

媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)必將是廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電視的新融合。所以，當(dāng)前的主要任務(wù)就是奠基二者實(shí)現(xiàn)良好融合的基礎(chǔ)，同時(shí)將網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中相關(guān)的技術(shù)問(wèn)題進(jìn)行改善與解決，使得網(wǎng)絡(luò)線路、技術(shù)兼容、升級(jí)改造等方面都實(shí)現(xiàn)融合，兼顧二者的服務(wù)與內(nèi)容。對(duì)于廣播電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)電視的新融合來(lái)講，技術(shù)問(wèn)題的融合只是基本前提，而業(yè)務(wù)的融合才是重中之重。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，還是高清廣播電視業(yè)務(wù)，都能夠無(wú)差異對(duì)待，按照客觀條件對(duì)其進(jìn)行用戶端網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的開(kāi)關(guān)，確保網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)管控的順利實(shí)施。網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展起始于客戶的需求，同時(shí)客戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視的高度接受又使得廣播電視業(yè)務(wù)也深入其中，從而受到更多關(guān)注。二者的融合可謂是互利共贏，樹(shù)立二者新融合的觀念并正確看待二者之間的關(guān)系，不僅是一種發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也使其整體競(jìng)爭(zhēng)力得到了提升。

5 結(jié)語(yǔ)

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播和發(fā)展的今天，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體愈發(fā)體現(xiàn)出依賴性，同時(shí)因其兼具高效性和便捷性，使得年輕一代非常青睞于網(wǎng)絡(luò)媒體這種交流信息和獲取信息的方式。從廣播電視業(yè)務(wù)的角度來(lái)講，也隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展逐漸與人們的生活融為一體，對(duì)于廣播電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)電視的新融合無(wú)疑是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的需求所在。因此廣播電視業(yè)務(wù)只有適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，不斷以高品質(zhì)、高技術(shù)的先進(jìn)理念穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，才能夠真正實(shí)現(xiàn)二者的統(tǒng)一和結(jié)合，為廣播電視業(yè)務(wù)的長(zhǎng)久發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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