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        完美終端

        2016-11-30 17:21:02孫鋒蔣述平
        商界 2016年11期
        關鍵詞:端粒實體終端

        孫鋒?蔣述平

        人人都說,實體與電商必有一戰(zhàn)。殊不知戰(zhàn)到如今,阿里洽客之“新零售”策略對實體虎視眈眈;萬達茂與萬達飛凡對電商望眼欲穿。

        ——你以為的終端是什么?

        生物學里,端粒是真核細胞染色體末端的一小段DNA。DNA每次分裂復制,端粒就會縮短一點。一旦端粒消耗殆盡,細胞就會立即激活凋亡機制,走向死亡。

        而如果僅僅將終端視為所有市場銷售的最后一環(huán),當市場銷售中間環(huán)節(jié)不斷銜套,終端價值就會相對變小。一旦終端價值調(diào)頭向下,價值鏈上的所有利益相關方就會土崩瓦解。實體凋零、電商抽血的言論將主導整體的價值判斷。

        有沒有一種商業(yè)結構,可以保持終端作用不會衰減?換句話說,終端僅僅意味著銷售嗎?

        消費升級、中產(chǎn)階級覺醒、全渠道模式的線上線下結合,已經(jīng)讓越來越多終端試圖給出答案。終端,已不僅僅局限于實體或電商某一種形態(tài)。體驗、社交、場景、數(shù)據(jù)、物流等內(nèi)容,漸成終端進化的原點。

        沒有完美的終端。但不停進化的終端不會衰老,只會不斷從低級走向高級。

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