李娜(天津市科學(xué)技術(shù)信息研究所,天津 300074)

?

傳統(tǒng)科普期刊手機閱讀應(yīng)用軟件的開發(fā)探索
——以《食品與健康》為例

李娜
(天津市科學(xué)技術(shù)信息研究所,天津 300074)

【摘 要】以終端、平臺和服務(wù)為主要構(gòu)成的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系,對傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容制作、出版、交易與流通等環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重大的影響,分析了網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)科普刊物面臨的問題以及自身所具備的優(yōu)勢,提出了應(yīng)將開發(fā)基于手機終端的第三方閱讀應(yīng)用軟件作為傳統(tǒng)期刊迎接網(wǎng)絡(luò)時代沖擊的有益補充和未來產(chǎn)品形態(tài)的探索,并以《食品與健康》雜志為例,提出了較為具體的開發(fā)建議。

【關(guān)鍵詞】科普期刊 網(wǎng)絡(luò)時代 數(shù)字化閱讀 手機終端 應(yīng)用軟件

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來,數(shù)字化閱讀在不斷挑戰(zhàn)報紙、雜志、圖書等傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢地位,開始成為人們獲取信息的最佳選擇。天津市公民科學(xué)素質(zhì)跟蹤測評結(jié)果顯示,公眾將報紙、期刊作為獲取科技信息主渠道比例從2003年75.9%,下降至2013年的53.91%;而將網(wǎng)絡(luò)作為科技信息主要獲取途徑的公眾比例從2003年6%激增至2013年的58.11%。[1]大多數(shù)傳統(tǒng)科普期刊以黑白印刷為主,文字量大、圖片表現(xiàn)能力不強,不具備新聞時效性,讀者受眾群集中在45歲以上,對健康、養(yǎng)生類科普知識感興趣的“中老年人”。這部分人群也越來越多的開始接觸網(wǎng)絡(luò),并傾向于利用微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺獲得資訊。網(wǎng)絡(luò)時代下,傳統(tǒng)科普類期刊必須找到突破口適應(yīng)數(shù)字媒體閱讀帶來的巨大沖擊,并進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)探索。

1 網(wǎng)路時代下傳統(tǒng)科普類期刊遇到的問題

1.1 媒介渠道優(yōu)勢地位被網(wǎng)絡(luò)取代

隨著媒體種類、閱讀介質(zhì)越來越多,讀者可以選擇的內(nèi)容、渠道都被大大拓寬,選擇閱讀期刊的讀者也相對減少。截至2013年,網(wǎng)民中40歲以上年齡層的人群,已超過全體網(wǎng)民人數(shù)的19%。[2]“中老年人”這一人群中已經(jīng)有相當(dāng)一部分比例開始轉(zhuǎn)而依靠網(wǎng)絡(luò)獲取信息,期刊作為大眾傳播媒介的知識優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢都不再突出。而隨著時間的推移,我國“中老年”網(wǎng)民的規(guī)模和全國總?cè)丝跀?shù)所占比例必然逐年遞增,他們中的讀者也將越來越遠(yuǎn)離傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊。

1.2 產(chǎn)品為王代替內(nèi)容為王

網(wǎng)絡(luò)時代下,科普類信息進(jìn)行傳播急需在高效整合載體、內(nèi)容、規(guī)則等多方關(guān)系的前提下,做出好的“產(chǎn)品”。所謂載體,即聚合、傳播內(nèi)容的媒介形式和渠道。所謂內(nèi)容,除了傳統(tǒng)紙刊的文字、圖表、插圖外,還包括圖示、動畫、音樂、語言、圖像、電影和視頻信息等。而規(guī)則,則是將載體優(yōu)勢發(fā)揮至最優(yōu)時,對“產(chǎn)品”進(jìn)行外觀、形式、功能、技術(shù)特性等方面的設(shè)計,以及對于內(nèi)容與載體、功能與流程之間關(guān)系的設(shè)定。[3]

1.3 廣告客戶預(yù)算大幅縮減

傳統(tǒng)紙質(zhì)科普期刊雖然有自身的目標(biāo)讀者人群,但作為傳統(tǒng)的“泛眾傳播媒體”,雜志讀者的年齡層、性別、所在地域、職業(yè)、收入水平的歸屬都較為分散。對于廣告客戶而言,談不上精準(zhǔn)投放,目標(biāo)人群范圍過大、總?cè)藬?shù)規(guī)模又較小,回饋不及時。[4]2013年,海爾集團宣布了海爾及卡薩帝品牌和所有的雜志類媒體終止硬廣合作。除了超級航母企業(yè),對于中小型企業(yè)而言,產(chǎn)品銷量也成為了廣告投入的最直接壓力,這些企業(yè)相較于在“文化味兒”濃厚的期刊上做廣告,更愿意參與團購、微營銷等推廣活動。

2 《食品與健康》雜志發(fā)展現(xiàn)狀

《食品與健康》雜志是擁有25年歷史的傳統(tǒng)美食、營養(yǎng)類科普期刊。作為我國飲食健康領(lǐng)域的權(quán)威性專業(yè)雜志,目標(biāo)讀者是生活在大中型城市,40歲以上、有一定消費能力、注重美食兼顧健康的消費者。紙刊每月的發(fā)行量為十萬冊。與第三方應(yīng)用軟件合作,出售雜志當(dāng)期和過期電子刊。其中,基于蘋果系統(tǒng)apple store的受眾群體2013年單機下載量為30萬次?；诎沧肯到y(tǒng),在移動(和閱讀)、電信(天翼閱讀)、聯(lián)通(沃書城)三大平臺,2013年度的閱讀量為20萬次。與其他傳統(tǒng)紙刊境遇一樣,《食品與健康》也面臨著現(xiàn)有讀者人群不斷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒介,廣告收入不斷減少的境遇。

綜上,基于網(wǎng)絡(luò)時代背景下傳統(tǒng)科普期刊的所遇到的問題和自身擁有的優(yōu)勢,雜志應(yīng)將開發(fā)基于網(wǎng)絡(luò)的“新產(chǎn)品”作為傳統(tǒng)期刊迎接信息時代沖擊的有益補充和未來產(chǎn)品形態(tài)。“新產(chǎn)品”應(yīng)是適于現(xiàn)代公眾閱讀習(xí)慣的、適于現(xiàn)代傳播技術(shù)手段的,用戶體驗舒適度高、交互性好,能夠完成獨立下載和離線閱讀,集文字、圖片、視頻等多種媒體效果于一體的第三方應(yīng)用軟件。

3 網(wǎng)絡(luò)時代下《食品與健康》手機閱讀應(yīng)用軟件開發(fā)建議

3.1 用戶體驗舒適

傳統(tǒng)科普期刊手機閱讀應(yīng)用軟件的開發(fā)必須緊貼智能手機的設(shè)備特點,用戶使用習(xí)慣和交互體驗的要求。用戶下載并使用應(yīng)用軟件,要付出時間、網(wǎng)絡(luò)流量、終端設(shè)備空間占用等代價,用戶體驗舒適程度不好,如下載緩慢、易報錯、點擊進(jìn)入后無故彈出、死機、圖片模糊不清、視頻無法播放、外鏈廣告條嵌入頻繁等,將使用戶失去耐心,幾分鐘的等待或者額外的收費就會很容易造成客戶的流失。而應(yīng)用軟件的打分制度和分享過程,又會造成不良口碑的快速蔓延。因此,雜志閱讀終端的舒適性和便捷性被排在了內(nèi)容創(chuàng)作之前,成為了決定一款軟件成敗的根本。

3.2 內(nèi)容更具娛樂性,增加用戶粘性

應(yīng)用軟件所搭載的網(wǎng)絡(luò)平臺并不簡單等同于期刊、報紙等媒體終端,對消費者而言這是一個極度開放、極度多元化的娛樂平臺,用戶可以選擇的產(chǎn)品可以用應(yīng)接不暇來形容,除了文字閱讀內(nèi)容,視頻、游戲、音樂、購物、便捷辦公、職業(yè)學(xué)習(xí)等五花八門的可選項使得讀者的注意力被嚴(yán)重分散。“悅讀”軟件的內(nèi)容開發(fā),應(yīng)部分摘選傳統(tǒng)期刊紙質(zhì)內(nèi)容的往期精品文章,同時更應(yīng)針對網(wǎng)民受眾的閱讀習(xí)慣開發(fā)獨有內(nèi)容。編輯應(yīng)具有比紙質(zhì)期刊更敏銳的社會觀察力,如熱映電影電視劇中涉及的美食,如中秋、春節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)與美食相關(guān)的節(jié)日,如高考大學(xué)畢業(yè)與飲食相關(guān)的時間節(jié)點,如與感恩節(jié)、圣誕節(jié)與團聚聚餐息息相關(guān)的異國風(fēng)俗,如微信微博中與美食相關(guān)的時事熱點話題相關(guān)的內(nèi)容。選題方向確定后,還應(yīng)尋找不同尋常的文章呈現(xiàn)視角與深度,切忌流為毫無新意的拼湊。在期刊原有的文字內(nèi)容上,發(fā)展一批成熟的美食健康類圖片作者,組織一批有新意的圖片新聞。

配合“悅讀”軟件當(dāng)期內(nèi)容主題,開展線下的實體活動,根據(jù)內(nèi)容選擇適宜的活動形式和規(guī)模。如科學(xué)減重話題適合百人左右的科

普講座;如烘焙話題適合選擇有制作設(shè)備的小型場地舉辦有互動性的廚藝交流活動;如咖啡話題適合高雅環(huán)境下二十人左右的文化沙龍;如和餐廳、蔬菜肉品供貨商合作的品鑒會;如知名作者的讀者見面會或新書發(fā)布會等等,以免費的形式為讀者謀求更大的利益。

3.3 逐步建立盈利模式

傳統(tǒng)期刊基于手機終端的第三方閱讀應(yīng)用軟件前期投入資金規(guī)模較大,后期內(nèi)容的日常更新、系統(tǒng)的升級和bug修復(fù)也都需要資金支持,必須要逐步建立自己的盈利模式。

(1)在軟件運營的初期階段,當(dāng)期雜志大部分內(nèi)容的下載與離線觀看應(yīng)選擇免費模式。但可以酌情設(shè)立如夏季白領(lǐng)營養(yǎng)便當(dāng)、科學(xué)減重七日三餐等擴展付費閱讀內(nèi)容,資費標(biāo)準(zhǔn)可低至每篇文章5分錢或包月10元。小額而持續(xù)的收費也會培養(yǎng)讀者逐漸養(yǎng)成閱讀興趣,并增加對軟件使用的依賴程度。

(2)期刊更應(yīng)加強和紙質(zhì)刊物網(wǎng)絡(luò)銷售平臺如成都郵政天下有限公司“雜志鋪”的深入合作,在精品文章下標(biāo)注紙質(zhì)期刊的網(wǎng)絡(luò)平臺購買鏈接。

(3)與現(xiàn)有的地圖類軟件進(jìn)行合作,在雜志主題內(nèi)容下,可以使用戶快速尋找當(dāng)?shù)鬲毺氐膽?yīng)季食材,并提供應(yīng)季食材相關(guān)的營養(yǎng)知識、美食知識、特色店鋪、美食電影或旅行游記等相關(guān)信息,同時與順豐優(yōu)選、中糧我買網(wǎng)、天貓商城等大型專業(yè)生鮮銷售網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行合作,根據(jù)銷量進(jìn)行分成。

(4)與注重產(chǎn)品科技含量的農(nóng)產(chǎn)品、食品、調(diào)料、飲品、酒業(yè)企業(yè)進(jìn)行合作,邀請企業(yè)總工或技術(shù)總監(jiān),開辟專家專欄,定期推出避免獨立產(chǎn)品宣傳的一般性科普文章,配合線下的實體科普活動,打造、培養(yǎng)屬于《食品與健康》雜志自己的“明星專家”,助力企業(yè)品牌推廣和營銷,擴大雜志廣告收益。

(5)在軟件的受眾規(guī)模累計到一定程度時,期刊應(yīng)尋找合作者,如網(wǎng)店初創(chuàng)期的小企業(yè),推出自有品牌產(chǎn)品,依托網(wǎng)絡(luò)如天貓或淘寶進(jìn)行銷售。產(chǎn)品類型可以涵蓋圍裙、鍋鏟等廚房用品,蜂蜜、木耳等營養(yǎng)保健食品,烘培、咖啡、調(diào)酒等產(chǎn)品,并不定期進(jìn)行團購等促銷活動。

參考文獻(xiàn):

[1]袁瑋,等.天津市公民科學(xué)素質(zhì)跟蹤評價及科普工作統(tǒng)計的研究.[R].2013.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告.[EB/Ol].

http://wenku.baidu.com/link?url=01hUnDjgQSENz3p1WlF2GO2jYtaY TopWJRUpyj0zDYFt5obWG-1maFrWV6V2lE1ETom9DoyPqQudLetk016i 6p4NI5RoJlQ1cvn-AI7xBL_.2013.

[3]喻國明.中國傳媒業(yè)30年:發(fā)展邏輯與現(xiàn)實走向[J].《青年記者》2008(2):56-61.

[4]許真真.《媽媽寶寶》雜志社廣告業(yè)務(wù)整合營銷傳播研究[D].山東:山東大學(xué),2013.

課題來源：天津市科普重點項目《適用于Android平臺的科普實用類App——“科普天津”的制作與推廣》KPXM01SY0004。