首子航

（湖南師范大學 湖南長沙 410000）

健美操賽事宣傳直播工作職責與規(guī)范
——以2016年湖南省陽光體操節(jié)為例

首子航

（湖南師范大學 湖南長沙 410000）

健美操賽事直播是隨著賽事的發(fā)展通過直播主持人同步發(fā)布賽場信息與實時進展來進行賽事的講解及宣傳。健美操賽事直播不僅融合圖像、聲音等元素，最重要的是通過真實的互動，為觀眾營造出濃厚的現(xiàn)場感。健美操賽事直播作為一項新興的體育項目宣傳方式，在實施中必然會面臨一些傳統(tǒng)宣傳方式中從未涉及到的問題，該文從賽事宣傳的基本概念著手，以湖南省陽光體操節(jié)為直播案例，對直播小組賽前、賽間、賽后工作職責與注意事項進行分析，力求為健美操賽事直播宣傳工作的完善提供參考。

健美操比賽 賽事宣傳 網(wǎng)絡直播 工作職責與規(guī)范案例

在如今的信息時代，人們的主觀感受越來越受到重視，作為能夠激發(fā)使用者情感體驗的互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)品受到廣大用戶的喜愛。為了更好地宣傳健美操賽事就必須積極迎合大眾口味；健美操賽事網(wǎng)絡直播由此衍生，為健美操賽事宣傳提供更多樣的平臺。

1　基本概念

網(wǎng)絡直播是通過攝像工具和流媒體軟件，將現(xiàn)場畫面同步傳輸?shù)骄W(wǎng)絡進行實時直播。賽事宣傳直播是將賽事進展現(xiàn)況通過網(wǎng)絡直播平臺實時轉(zhuǎn)播給網(wǎng)絡觀眾，為觀眾營造良好的現(xiàn)場氣氛，給觀眾傳達比賽內(nèi)容及賽事安排，達到網(wǎng)絡賽事宣傳的效果。

2　賽事宣傳直播的賽前準備與注意事項

2.1賽事宣傳直播的賽前準備

2.1.1了解賽事內(nèi)容

直播組成員對該次賽事的內(nèi)容、主旨和想要達到的推廣效果進行充分了解，保證直播達到賽事宣傳效果。

2.1.2直播平臺的選擇與合作

由于直播平臺的多樣性，需要選擇一個直播平臺進行合作洽談，為該次比賽宣傳直播找到一個合適的平臺；同時確定直播合作的形式，通常來說，直播合作分為兩種形式：一種為資源置換；另一種是商業(yè)合作。

2.1.3直播宣傳廣告的投放

在包括展架、展板、背景主板、秩序冊宣傳物料上以媒體的形式露出并附帶二維碼的直播房間入口。

2.1.4比賽直播人員的確定

選擇比賽人員時，需注意一下幾點：（1）直播員普通話流利、標準；（2）直播員外形容貌姣好，能給予觀眾親切感；（3）直播員對網(wǎng)絡直播有一定的了解，能熟練地與觀眾互動；（4）直播員一般以兩個人為標準（一男一女最佳），以相互問答、相互接話的形式與觀眾進行互動。

2.1.5比賽直播人員的語言設計

直播員的語言設計非常重要，語言設計包含：（1）賽事內(nèi)容的宣傳；（2）賽事項目的推廣；（3）賽事項目的知識普及；（4）直播員相互問答內(nèi)容的設計；（5）直播員與觀眾互動的問題設計。

2.1.6直播工具的準備

直播工具是賽事直播的核心，直播工具的完善有助于賽事直播高質(zhì)量進行，需要準備的工具有：（1）攝像工具（手機）兩臺及以上，含充電設備；（2）隨身WiFi，含充電設備；（3）三腳架；（4）插線板；（5）耳機（帶耳麥）；（6）桌椅兩套。

2.2賽事宣傳直播的賽前注意事項

2.2.1賽事流程及內(nèi)容的熟悉

直播員必須對賽事的流程與內(nèi)容熟知，明白賽事安排，才能準確對觀看直播的觀眾進行講解。

2.2.2檢查直播工具

直播組工作人員在賽前對直播工具進行檢查，確定直播工具是否到位，直播工具是否能夠使用，避免出現(xiàn)無法正常開播的情況。

2.2.3直播解說稿的準備

直播組工作人員在賽前應將直播解說稿準備妥當，針對比賽項目與比賽時間，能夠準確地對應現(xiàn)場比賽的情況進行實時解說。

2.2.4賽前試播

直播組工作人員在比賽開始前30 min就應開始進行賽前試播，確認直播賬號的正常登陸，對直播房間的畫面與聲音調(diào)試，確認賽中的直播能夠正常進行。

2.2.5與其他工作組的對接

直播組工作人員應與現(xiàn)場其他組的工作人員進行對接，為保證直播能順利進行，需要場地組對直播場地周圍秩序維護，同時，為了讓更多人能夠觀看直播，還需要播音組對直播入口大力宣傳。

3　賽事宣傳直播的賽間工作職責與注意事項

3.1賽事宣傳直播的賽間工作職責

3.1.1宣傳賽事

直播過程中，直播解說員要時刻謹記對該賽事進行宣傳，并且對該賽事的歷史，舉辦該賽事的目的和意義進行詳細準確地解說。

3.1.2普及比賽項目知識

在直播過程中，直播解說員要根據(jù)比賽現(xiàn)場當時的比賽項目為觀眾做一個“掃盲”，給觀眾普及比賽項目的歷史發(fā)展與現(xiàn)狀，如，啦啦操起源、健美操歷史、啦啦操現(xiàn)今地位等。

3.1.3與觀眾的互動

觀眾能夠通過直播房間中的“發(fā)送彈幕”跟直播員進行互動，直播員需要關(guān)注觀眾們發(fā)送的“彈幕”并且回答觀眾問題，同時以幽默的交流方式提升觀眾觀看直播的愉悅感。

3.1.4與現(xiàn)場的互動

直播員在直播時還需根據(jù)現(xiàn)場情況來與現(xiàn)場裁判、選手以及工作人員進行互動，讓不同人員與觀眾進行互動，增強觀眾觀看直播的現(xiàn)場感。

3.1.5引導觀眾擴大宣傳面

在直播的同時，為了提升直播人氣度擴大影響力，直播員應該引導觀眾以“人傳人”的方式為直播間做宣傳，增強比賽直播的宣傳效果。

3.1.6比賽解說

直播員在直播時不僅僅只是宣傳賽事與介紹項目，還應根據(jù)場上選手表演情況進行解說，教會觀眾如何對該次比賽項目進行觀看并擁有一個正確的審美。

3.1.7直播場地的轉(zhuǎn)換

2016湖南省陽光體操節(jié)比賽分為不同項目在不同場地進行，這要求直播組解說員熟知比賽流程與不同項目比賽時間、地點，在不同場地進行轉(zhuǎn)場直播。

3.2賽事宣傳直播的賽間注意事項

3.2.1直播工具的合理應用

在直播時，直播員需要注意攝像工具以及隨身WiFi的電量顯示，避免出現(xiàn)來不及更換攝像工具與網(wǎng)絡斷開而導致的直播終止。

3.2.2賽間突發(fā)情況的處理

（1）由于直播場地有限，常受到身邊其他無關(guān)人員的干擾，因而直播員在直播時還需注意協(xié)助場地組維持身邊秩序正常；（2）比賽場上偶爾會出現(xiàn)音樂延遲、錯放及選手發(fā)揮失常等情況，直播員要時刻關(guān)注著場上情況并隨機應變對觀眾進行講解，安撫觀眾情緒；（3）直播工具在使用過程中可能會出現(xiàn)突然無法使用的情況，直播員應立馬更換設備，保證直播正常運行。

3.2.3賽間直播員的配合

直播中，為了更好地調(diào)動氣氛、增強觀眾們觀看興趣，直播員可以設計組織語言，在直播中進行語言配合，層層誘導觀眾們加入比賽討論。

4　賽事宣傳直播的賽后工作職責與注意事項

4.1賽事宣傳直播的賽后工作職責

4.1.1檢查直播設備

直播工作結(jié)束后，直播組人員需要檢查直播設備的完整性，如果出現(xiàn)損壞，應立馬商討責任與損失賠償。

4.1.2歸置直播工具

直播工作結(jié)束后，直播組人員將直播工具清點分類，將公有的工具歸還給組長，私有的工具歸還給個人。

4.1.3直播場地衛(wèi)生清理

直播工作結(jié)束后，直播組人員應對直播場地周圍的衛(wèi)生進行清理，帶走工作垃圾與私人垃圾。

4.1.4工作小結(jié)

直播工作結(jié)束后，直播組工作人員集合開會，組長對該次工作進行小結(jié)，為以后直播工作奠定基礎。

4.2賽事宣傳直播的賽后注意事項

4.2.1工作事后的交接

直播組組長在直播工作結(jié)束后集合小組成員等待下一步安排，避免小組成員擅自離開導致收尾工作缺少人員安排。

4.2.2與其他工作小組的交接

直播組人員在結(jié)束直播工作后還應與其他小組成員進行交接，做到“哪里需要就去哪里”，以主人公的姿態(tài)完成好所有工作。

5　案例舉例

以2016年湖南省陽光體操節(jié)為例。

5.1直播平臺合作案例

以企鵝直播合作為例，該次比賽的直播合作形式為資源置換形式，即比賽運營方提供內(nèi)容，網(wǎng)站運營方提供包括直播間快速注冊通道以及提供推薦位，如果直播內(nèi)容非常優(yōu)質(zhì)還能夠訂制專屬直播間，配合比賽方策劃活動并提供大主播資源。此次合作由比賽運營方即湖南省陽光體操節(jié)賽事舉辦方提供直播內(nèi)容外，還需提供陽光體操節(jié)所有宣傳物料（展架、展板、背景主板、秩序冊宣傳物料）上以媒體支持的形式露出并附帶二維碼入口以及自行安排主播。網(wǎng)站運營方企鵝直播提供平臺首頁banner，以及斗魚跳轉(zhuǎn)窗口和人氣插隊等技術(shù)支持。

5.2主播配合對話稿案例

2016湖南省陽光體操節(jié)賽事宣傳直播安排的直播解說員為2人（一男一女），通過設計一些問答式的對話，在問答中普及比賽項目的基本知識。

女：大家下午好！

男：下午好！

女：今天下午我們進行的是啦啦操比賽。

男：沒錯，可能很多人對啦啦操不太了解，你給大家介紹一下吧？

女：啦啦操來源于早期部落社會的儀式。那么你知道它最初是部落中用于做什么的嗎？

男：這點可難不倒我，啦啦操最早是部落中為激勵外出打仗或打獵的戰(zhàn)士們舉行的一種儀式，儀式中有族人歡呼、手舞足蹈的表演來鼓勵戰(zhàn)士，希望能凱旋。

女：好啦，算你厲害，那么我再為大家介紹一下啦啦操的歷史，啦啦操是體育運動中的一個新興項目，起源于美國，遍布美國的NBA、橄欖球、棒球、游泳、田徑、摔角等比賽現(xiàn)場，至今已經(jīng)有100多年的歷史。最初為美式足球吶喊助威的活動發(fā)展，到現(xiàn)在成為世界范圍內(nèi)的一項體育運動。

5.3主播賽事宣傳案例

男：大家對此次湖南省陽光體操節(jié)比賽可能有些陌生，在我們介紹過程中，大家有任何疑問都可以發(fā)送彈幕來給我們提問。下面由咱們的女主播為大家介紹一下湖南省陽光體操節(jié)的歷史。

女：好的，大家可聽好了，湖南省學生陽光體操節(jié)”活動于2008年與北京奧運會同年推出?；顒拥某踔允呛蠋煼洞髮W體育學院為改革體操專業(yè)期末考試方式，構(gòu)建一個“以賽促練、以賽代考、考教分離、相互交流”的教學質(zhì)量檢測平臺。為此，師大體院聯(lián)合了省內(nèi)其他幾所普通高校體育院（系）共同組織了體操類項目（健美操、體操、啦啦操、體育舞蹈） ，集考試、專業(yè)達級、競技比賽和專業(yè)展示為一體的“體操節(jié)”活動。

男：沒錯，在2008年首屆活動僅有3所學校300余名學生參與，短短7年，在大家的共同關(guān)注與大力支持下，發(fā)展至今已是第7屆，該屆活動已有64所學校1 700余名學生參與，活動項目多達50余項，參與群體與影響力日益擴大。

女：近年來，“體操節(jié)”不斷地調(diào)整活動思路，及時總結(jié)活動規(guī)律，提出“重參與、輕競技”的活動宗旨，以“鍛煉學生、造就學生、成就學生”為活動理念，使活動始終保持了“面向普通學生”的本色。

男：為進一步擴大活動的影響力，經(jīng)湖南師范大學體育學院申請，湖南省學生體育協(xié)會報省教育廳批準同意，“湖南省學生陽光體操節(jié)”從2014年起由湖南省學生體育協(xié)會主辦，湖南師范大學體育學院承辦，定于每年5月份舉辦一次。

女：從2015年起，該活動將被納入“湖南省學生體育競賽活動年度計劃”，并以“陽光體操、舞動青春、展現(xiàn)自我、健康成長”為新的活動口號，爭創(chuàng)為湖南省學生“陽光體育”的一塊閃亮品牌。

6　結(jié)語

健美操賽事宣傳直播是在互聯(lián)網(wǎng)下新推出的一項宣傳方式。目前互聯(lián)網(wǎng)形式對體育賽事直播局勢發(fā)展非常有利且前景巨大，由于體育直播備受國家政策支持和市場規(guī)則所需，使得賽事宣傳直播有巨大的潛力。這也要求直播組人員面對網(wǎng)絡直播做好充分準備，主動擔起賽事宣傳的擔子，在直播工作中不斷地總結(jié)經(jīng)驗。健美操賽事宣傳的路剛剛起步，還需要更多人才的不斷地創(chuàng)新、不斷地發(fā)掘新賽事的宣傳形式，來為健美操項目更好地推廣與普及鋪墊一條暢通無阻的道路。

［1］劉佩佩.互聯(lián)網(wǎng)媒體時代體育賽事網(wǎng)絡直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析——以樂視體育為例［J］.新聞研究導刊，2015（12）：233.

［2］范悅龍.互聯(lián)網(wǎng)巨頭資本追捧 在線直播迎來黃金時代［J］.計算機與網(wǎng)絡，2015（16）：12-13.

［3］劉業(yè)魯.直播條件下的球迷網(wǎng)絡互動平臺研究［D］.湖南大學，2011.

［4］侯媛媛.我國網(wǎng)絡體育解說存在的問題與發(fā)展前景研究［D］.西安體育學院，2013.

G831.3

A

2095-2813（2016）09（b）-0177-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.26.177