林麗青《香港商報(bào)》，廣東深圳 518009

傳統(tǒng)媒體在新媒體傳播介入下的策略創(chuàng)新

林麗青
《香港商報(bào)》，廣東深圳 518009

隨著全球網(wǎng)絡(luò)信息化的快速發(fā)展，我國(guó)的信息技術(shù)水平也在持續(xù)不斷進(jìn)步態(tài)勢(shì)，日新月異的信息化進(jìn)程，給我們的生活帶來(lái)了巨大的改變。媒體傳播的信息化技術(shù)，對(duì)于人類文明社會(huì)的發(fā)展起到不可磨滅的巨大作用。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，所衍生出的新媒體，也給傳統(tǒng)意義上的媒體形式帶來(lái)了翻天覆地的變化。因此，如何在目前新媒體的大發(fā)展趨勢(shì)下，穩(wěn)住傳統(tǒng)媒體的生存地位，并找到突破點(diǎn)成為了全體傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該細(xì)致思考的問(wèn)題。本文將對(duì)傳統(tǒng)媒體的概念進(jìn)行解釋，并對(duì)未來(lái)傳統(tǒng)媒體應(yīng)努力提升的方向提出了幾點(diǎn)建議。

傳統(tǒng)媒體；傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新；新媒體

1 解讀傳統(tǒng)媒體

最早人們還未對(duì)所謂傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行這樣的稱謂區(qū)分，但隨著網(wǎng)絡(luò)科技化的發(fā)達(dá)程度不斷得到提升，衍生出了網(wǎng)絡(luò)傳媒等形式，因此才對(duì)以網(wǎng)絡(luò)為媒介之前的媒體形式稱之為傳統(tǒng)媒體。所指的傳統(tǒng)媒體，其中包括諸如：報(bào)紙雜志、廣播平臺(tái)、電視節(jié)目等媒體傳播形式。因其容易被時(shí)間與具體位置所局限，所以漸漸被人們忽略，相對(duì)應(yīng)的多媒體形式，雖然不受圖像、具體位置以及時(shí)間的影響，但仍舊不能使傳統(tǒng)媒體退出歷史舞臺(tái)。而在傳統(tǒng)意義上的雜志、電臺(tái)、電視被人們所忽視，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為重要的媒體傳播途徑下，電視類媒體形式結(jié)合最新的網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)形式，做出積極改變，這一動(dòng)作收到了相當(dāng)大的社會(huì)反響。

2 傳統(tǒng)類媒體形式的現(xiàn)狀

雜志讀物、電臺(tái)、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體傳播途徑，仍舊擁有著媒介傳播地位上的主要位置。以雜志書刊為例，書籍類印刷制品在外出攜帶、長(zhǎng)期保管等方面擁有一定優(yōu)勢(shì)，所包含的報(bào)紙類印刷品更是優(yōu)勢(shì)顯著，因其印刷周期短，信息更新量巨大，且業(yè)內(nèi)不同企業(yè)單位可根據(jù)早、中、晚不同時(shí)間段進(jìn)行發(fā)售，內(nèi)容更新性靈活高效。但相對(duì)而言，這類紙質(zhì)傳播方式的群眾互動(dòng)性相對(duì)較弱，只能簡(jiǎn)單作為消息的傳播，難以對(duì)群眾反饋進(jìn)行溝通處理，并且傳播方式上，只能以少量圖畫與大量文字作為消息傳遞方式，這需要受眾群體有一定的基礎(chǔ)文化水平才能夠閱讀，在信息傳遞模式上相對(duì)片面。

相對(duì)于上面所提出的，電視與電臺(tái)形式的節(jié)目則較好的彌補(bǔ)了雜志讀物類傳播形式上的部分欠缺。這類傳播方式所運(yùn)用的是電子信息化的技術(shù)，通過(guò)聲音與圖像的媒介方式，將新聞信息準(zhǔn)確快速的傳遞出去，擁有傳播范圍廣，穩(wěn)定性高等優(yōu)勢(shì)。電臺(tái)所傳遞的是聲音，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)可以接收到信息的傳播，可以給聽(tīng)眾帶來(lái)一定的想象空間；而電視的傳播方式不僅僅是聽(tīng)覺(jué)層面，還在視覺(jué)方面給用戶帶來(lái)感官上的享受，并且節(jié)目?jī)?nèi)容上相對(duì)豐富。但即便如此，電臺(tái)與電視類節(jié)目還是擁有一定的局限性。所播放節(jié)目的時(shí)間性太過(guò)單一，節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)法保存或隨意重新播放等。

3 與新媒體相比傳統(tǒng)類媒體存在的部分缺點(diǎn)

雖然傳統(tǒng)媒體相對(duì)擁有傳播途徑的穩(wěn)定性、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)橄鄬?duì)于新媒體，選擇性相對(duì)弱一些，因此對(duì)于群體受眾面，存在著一定的限制作用。并且同樣屬于傳統(tǒng)形式的廣告，是以有聲電臺(tái)、報(bào)刊雜志的方法進(jìn)行信息的傳遞擴(kuò)展，它具有信息傳遞的選擇性高、跨度大、傳遞信息廣泛等優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)樵谛旅襟w的信息共享的影響下，其地位也岌岌可危。以電臺(tái)類節(jié)目舉例，人們使用電臺(tái)傳播載體，便可收聽(tīng)到電臺(tái)播放內(nèi)容，它的優(yōu)勢(shì)在于不受群眾跨度大，傳遞信息廣等。但是缺點(diǎn)便在于選擇性較弱，有時(shí)正在播放的電臺(tái)內(nèi)容，并不是聽(tīng)眾所感興趣的，或者相對(duì)感興趣的話題的談?wù)搶用媸鼙娒孢^(guò)低，這便造成了與群眾的互動(dòng)性與需求性很難達(dá)到高度的契合狀態(tài)，是使之大大減小了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而新媒體，則在群眾互動(dòng)方面以及選擇層面上領(lǐng)先一籌。

4 在新媒體介入形式下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路

4.1 做最專業(yè)的信息傳播媒介

相較于新媒體，傳統(tǒng)性的媒體擁有更多的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，在團(tuán)隊(duì)管理以及制度體系的落實(shí)與使用方面都相對(duì)較好，這些因素都對(duì)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化與權(quán)威性有良好的幫助。而新型的媒體模式其主要特點(diǎn)是信息的傳播較快，所以在此過(guò)程中，傳統(tǒng)型媒體團(tuán)隊(duì)，首先需要做到的便是在滿足自身的專業(yè)性，同時(shí)還能以更快更好的效率完成有關(guān)熱點(diǎn)話題、新聞等的傳播工作。在目前時(shí)期，新型媒體的自身發(fā)展，也需要與相對(duì)專業(yè)的，傳統(tǒng)性的媒體進(jìn)行合作發(fā)展。通過(guò)充分的彼此幫助，使雙方的受眾面都得到進(jìn)一步的加強(qiáng)與提高。

4.2 對(duì)新型媒體形式的互動(dòng)板塊進(jìn)行深入學(xué)習(xí)

要切實(shí)提高與新型媒體形式的溝通環(huán)節(jié)，結(jié)合傳統(tǒng)型媒體的在日常工作中的工作體系，對(duì)新型媒體進(jìn)行創(chuàng)新研究，不斷的在兩個(gè)媒體形式上找尋突破口，探索并打造出適合傳統(tǒng)媒體的群眾互動(dòng)方式。同時(shí)，還需要與新型媒體主動(dòng)交換意見(jiàn)，在有關(guān)城市熱點(diǎn)話題、新聞層面上做好溝通與學(xué)習(xí)，抓住機(jī)會(huì)，開(kāi)展出有關(guān)“線上討論，線下活動(dòng)”的專題模式，逐漸提升兩者在群眾之中的信譽(yù)度。相關(guān)負(fù)責(zé)人還應(yīng)與新型媒體構(gòu)建長(zhǎng)期合作關(guān)系，打造出有特色、有亮點(diǎn)的新式節(jié)目框架，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)型媒體的新局面。

4.3 提高對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)議題的報(bào)道速度

應(yīng)提高傳統(tǒng)型媒體團(tuán)隊(duì)對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)話題的報(bào)道敏感度，進(jìn)一步增強(qiáng)自身的報(bào)道速度。針對(duì)這一問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)著重向新型媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，因新媒體使用網(wǎng)絡(luò)為主體媒介進(jìn)行新聞傳播與追蹤，在基礎(chǔ)人員的數(shù)量上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，“網(wǎng)友”即可隨時(shí)隨地對(duì)熱議新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載與傳播。傳統(tǒng)型媒體從業(yè)人員在與新型媒體的交流溝通過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身意識(shí)，切實(shí)認(rèn)識(shí)到新媒體在這一層面的優(yōu)勢(shì)性，并及時(shí)共享新聞資源，確保能夠以最快、最早、最好的方式，對(duì)新聞信息進(jìn)行快速報(bào)道。

4.4 嘗試多角度宣傳

在目前新媒體迅猛發(fā)展勢(shì)頭下，以往傳統(tǒng)型的媒體應(yīng)結(jié)合現(xiàn)下實(shí)際情況，積極做出宣傳調(diào)整，從多方面打開(kāi)以往較為保守單一的宣傳通道。從以往角度來(lái)看，傳統(tǒng)型媒體的宣傳方式，一般是通過(guò)視、音、文三者當(dāng)中任意一角率先進(jìn)行新聞的發(fā)布與傳播，而另外兩者則做出配合，隨后跟進(jìn)同樣新聞，進(jìn)行傳播報(bào)道。這樣做的好處是在3種傳統(tǒng)媒體形式上，均可穩(wěn)定鋪設(shè)新聞信息。而缺點(diǎn)則是速度的跟進(jìn)性質(zhì)，會(huì)受到3類平臺(tái)的播放時(shí)間局限性。所謂嘗試多角度宣傳，是指在原有宣傳基礎(chǔ)上，以合作和收購(gòu)的方式，結(jié)合新媒體形式新聞傳播快速的性質(zhì)，以更為快速的新聞報(bào)道效率，將需播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行快速傳播。在這樣操作的同時(shí)，還需要保證信息來(lái)源的可靠性以及真實(shí)性。只有如此，才能在多角度宣傳的思想下，有效完善目前的傳統(tǒng)媒體在宣傳手段方面的欠缺。

4.5 提高質(zhì)量，穩(wěn)扎穩(wěn)打

部分傳統(tǒng)媒體工作者及其工作單位，在面對(duì)新形式新挑戰(zhàn)下，會(huì)存在過(guò)于緊張與盲目的情況。導(dǎo)致自亂陣腳，陷入泥潭，而短時(shí)間內(nèi)又找不到合理妥當(dāng)?shù)慕鉀Q辦法，造成“東扎一頭西扎一頭”的惡性循環(huán)。因此，目前情況下，應(yīng)大力強(qiáng)調(diào)揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)。新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)之一便是其傳播信息時(shí)效性以及隨意性。傳統(tǒng)型的媒體，在面對(duì)這一優(yōu)勢(shì)時(shí)，應(yīng)避免與其硬碰，將主要精力放在提高自身新聞信息的節(jié)目制作質(zhì)量上，并深入挖掘每條需播信息的深度，解讀深層含義。從而在合作、競(jìng)爭(zhēng)的雙重形式下，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營(yíng)。

5 結(jié)論

最后，傳統(tǒng)型媒體首先應(yīng)認(rèn)清我國(guó)信息技術(shù)化的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合實(shí)際情況，在新聞的發(fā)布與傳播中，展現(xiàn)出良好的職業(yè)素質(zhì)與新聞播報(bào)權(quán)威性。并深入了解現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中，自身存在的不足點(diǎn)。同時(shí)與新型媒體模式達(dá)成良好合作關(guān)系，取長(zhǎng)補(bǔ)短互相進(jìn)步。才能在新時(shí)代媒體行業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中，占有重要地位。

［1］羅曉川.傳統(tǒng)媒體與新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)［J］.西部廣播電視，2014（6）：18.

［2］李旸.新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈［J］.中國(guó)傳媒科技，2013 （6）.

［3］李雪蓉.試論廣播媒體與新媒體的融合［J］.中國(guó)廣播，2012 （1）：60-63.

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1674-6708（2016）168-0076-02

林麗青，《香港商報(bào)》。