許 南

吉林電視臺，吉林長春 130000

關(guān)于電視真人秀節(jié)目策劃的一些見解

許 南

吉林電視臺，吉林長春 130000

近幾年，各類電視真人秀節(jié)目異軍突起，已經(jīng)成為各大衛(wèi)視最熱門的電視節(jié)目之一，部分衛(wèi)視甚至通過制作真人秀節(jié)目極大地提升了收視率，并且隨著節(jié)目的播出不斷制造社會熱點(diǎn)話題，吸引公眾的關(guān)注。電視真人秀節(jié)目正在逐漸滲入我們的生活，成為人們茶余飯后的熱門話題。因此，做好電視真人秀節(jié)目，已經(jīng)成為國內(nèi)眾多電視臺欄目發(fā)展創(chuàng)新的重點(diǎn)之一。這對于電視真人秀節(jié)目的策劃提出了一系列的要求：明確節(jié)目的定位，制造賣點(diǎn)，挖掘潛藏的價值，建立完備的節(jié)目調(diào)查、反饋與調(diào)整機(jī)制，做到與時俱進(jìn)，既要保障節(jié)目的亮點(diǎn)和趣味性，又要通過節(jié)目內(nèi)容正確引導(dǎo)輿論方向和價值觀。

電視真人秀；策劃；節(jié)目定位；創(chuàng)新；制造賣點(diǎn)

電視真人秀節(jié)目，即“讓真人出來秀”，通常是欄目組組織一系列活動或競爭環(huán)節(jié)，從多名參賽的“真人”中評選出最終的獲勝者并給予一定的獎勵，對其整個過程采用跟蹤紀(jì)實(shí)拍攝、節(jié)目整體精良包裝，以此吸引觀眾眼球，滿足觀眾的獵奇心態(tài)，引爆節(jié)目收視率，從而創(chuàng)造價值。電視真人秀節(jié)目自誕生的那一天起，每一次形式上的創(chuàng)新都會引發(fā)收視狂潮，推動我國電視事業(yè)的發(fā)展。例如，央視的《星光大道》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等家喻戶曉的優(yōu)秀節(jié)目，這些節(jié)目的崛起極大地滿足了觀眾普遍存在的獵奇心態(tài)和求知欲望。由于電視真人秀節(jié)目通常都是未經(jīng)事先編排的，這在最大程度上迎合了大眾普遍存在的對他人生活的窺視欲望，還原了現(xiàn)場“真實(shí)感”。也正是節(jié)目的真實(shí)，讓每一位參與者都表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，電視真人秀節(jié)目所引發(fā)的爭論和糾紛不斷。而且國內(nèi)的電視真人秀節(jié)目多為從國外引進(jìn)，未經(jīng)消化直接照抄。因此，為了能推出更為優(yōu)秀、獨(dú)特甚至可以說是“另類”的電視真人秀節(jié)目，弘揚(yáng)正能量，并且做到節(jié)約資源，節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要盡力做好前期策劃的每一個環(huán)節(jié)。

1 節(jié)目定位要明明白白、清清楚楚

1.1做好電視真人秀節(jié)目的分類

電視真人秀節(jié)目形式多樣，各具一格，既有緊張嚴(yán)肅的職場真人秀節(jié)目，也有浪漫歡快的相親類真人秀節(jié)目，而更多的是通過各種競賽爭奪大獎和以“超女”“快男”為代表的選秀節(jié)目。此外，還有以《魯豫有約》為代表的采訪類，以《荒野求生》為代表的生存冒險類，以《開講吧》為代表的脫口秀等種類。

1.2針對特定的觀眾群體

電視真人秀節(jié)目首先要有其針對的特定群體，只有明確了對象，掌握他們的特殊心理，才能有的放矢。比如：相親類節(jié)目主要服務(wù)于單身人士；求職類節(jié)目主要服務(wù)于擁有一定的學(xué)歷和職業(yè)技能但是暫時未能就業(yè)的職場人士。這類節(jié)目所針對的群體十分明確，節(jié)目策劃者要分析特殊群體的特殊心理來策劃節(jié)目。而像央視《開講吧》這種名人脫口秀節(jié)目則應(yīng)把握大眾的好奇心理，只要能滿足大眾的心理需求就能保證較高的收視率。

1.3打造節(jié)目風(fēng)格，做好包裝推介

因?yàn)椴煌愋偷碾娨曊嫒诵愎?jié)目所針對群體都是不同的，所以這些不同類型的節(jié)目在風(fēng)格上也是千差萬別。這就要求每一類節(jié)目在主持人的選擇和節(jié)目所需要的環(huán)境布置等方面都要做到“具體問題，具體分析”。在這個節(jié)目主持人日益明星化的時代，每一個主持人都有自己的風(fēng)格和相應(yīng)的位置。因此，在選擇主持人上，要做到符合節(jié)目風(fēng)格，嚴(yán)肅的節(jié)目應(yīng)選用成熟、穩(wěn)重的主持人；娛樂性強(qiáng)的節(jié)目應(yīng)盡量選用形象清新、活潑好動的年輕主持人；采訪類的節(jié)目應(yīng)選用給人以親切感的主持人。

2 在本土化基礎(chǔ)上進(jìn)行消化吸收，創(chuàng)新看點(diǎn)，形成自主品牌

2.1本土化是成功的基礎(chǔ)

目前，我國的電視真人秀節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入空前繁榮時期，但在繁榮的背后仍然有很多問題。這些節(jié)目要么是完全照抄歐美、日韓的節(jié)目形式，要么就是與國內(nèi)同類節(jié)目同質(zhì)化，本土化、自主化的程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，原創(chuàng)節(jié)目更是少之又少，這樣就把“真人秀”弄成了“模仿秀”。創(chuàng)新是一個電視節(jié)目的靈魂，作為節(jié)目策劃者要以創(chuàng)新為榮，要敢于創(chuàng)新，要根據(jù)國內(nèi)的環(huán)境和資源運(yùn)用發(fā)散性思維從不同角度進(jìn)行創(chuàng)作。照抄和借鑒不是最終目的，而是創(chuàng)作過程中的一個階段、一個環(huán)節(jié)，要取之有度，同時將創(chuàng)新融入進(jìn)去，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的自主化、獨(dú)特化。

2.2制造賣點(diǎn)很重要

無論什么電視節(jié)目，都需要有賣點(diǎn)，也就是要有吸引觀眾眼球的能力。創(chuàng)作一檔全新的電視真人秀節(jié)目必然要制造出足夠的賣點(diǎn)，即使是傳統(tǒng)的競賽節(jié)目也需要通過一些方式來吸引觀眾的眼球。例如：央視打造的《開門大吉》就是將源自愛爾蘭的一個競賽拿大獎節(jié)目進(jìn)行了本土化改造，除了修改競賽規(guī)則，增加情感和家庭夢想等元素，節(jié)目還把電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)連接在一起，開創(chuàng)性地做到了實(shí)時同步互動，而且無論是電腦還是手機(jī)，都可以參與到節(jié)目的互動中來。它的最終獎金是3萬元，對于一般人來說，3萬元已經(jīng)不是小數(shù)目了，而且獲得大獎?wù)咭矔挥^眾所熟知，又如英雄人物，這就是賣點(diǎn)。

制造賣點(diǎn)的另一個屢試不爽的辦法就是拉明星“下水”，邀請明星參與到電視真人秀節(jié)目中來。但凡是有點(diǎn)名氣的明星出現(xiàn)在公眾面前的時候總會引起一定的轟動效應(yīng)。例如：浙江衛(wèi)視推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》就是把一些當(dāng)紅的明星邀請到節(jié)目中以參賽選手的身份進(jìn)行競技比賽。該節(jié)目自開播以來好評如潮，無論是收視率還是口碑，在周五綜藝檔中都一路遙遙領(lǐng)先，在社會上掀起了“跑男”熱潮。這就是用明星來制造賣點(diǎn)的典型案例。

2.3選好“真人”

選好“真人”不是件簡單的事，因?yàn)檎嬲瞎?jié)目要求的參與者并不多，不少參與者是抱著一定的目的而來的，其中就有一部分參與者是想通過參加節(jié)目吸引社會的關(guān)注，甚至是借參加節(jié)目來炒作自己，實(shí)現(xiàn)不可告人的目的。他們的這種行為會降低節(jié)目的整體品位，甚至可導(dǎo)致觀眾對節(jié)目產(chǎn)生反感。

2.4做好輿論引導(dǎo)

根據(jù)我國的國情，制作一檔電視真人秀節(jié)目一定要做到既考慮相關(guān)審批部門，又考慮普通觀眾。在滿足觀眾心理需求的同時，要做好優(yōu)秀文化的植入性傳播，力爭經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。

3 及時獲取觀眾反饋，做好實(shí)時調(diào)整

通常來說，節(jié)目的策劃方案往往在節(jié)目的播出之前就已完成，節(jié)目的制作和播出是嚴(yán)格按照策劃方案來進(jìn)行的，但是節(jié)目在播出的過程中，也應(yīng)該通過微博、微信、貼吧、留言板、郵箱等交流渠道及時獲取觀眾反饋的信息，對節(jié)目做出相應(yīng)的調(diào)整，以達(dá)到最佳的觀眾滿意度。任何事物都在不停地運(yùn)動著，節(jié)目的策劃也當(dāng)如此。

[1]任金州.電視策劃新論[M].北京：中國廣播電視出版社，2002.

[2]王炯.一場“明星電視真人秀”的傳播學(xué)解讀[J].傳媒觀察，2007（7）：20-21.

[3]李維.從“偶像選秀”到“平民狂歡”[J].媒介觀察，2011（1）：80-82.

G2

A

1674-6708（2016）171-0038-01

許南，記者，吉林電視臺。