高銘

（云南財(cái)經(jīng)大學(xué)體育部 云南昆明 650221）

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究①

高銘

（云南財(cái)經(jīng)大學(xué)體育部 云南昆明 650221）

隨著國家經(jīng)濟(jì)水平的提高，國民的消費(fèi)水平也在升級(jí)，我國的體育產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)生、發(fā)展到逐漸規(guī)范，取得了很大突破，尤其是圓滿舉辦北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等大型的體育賽事后，促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，將體育產(chǎn)業(yè)地帶動(dòng)效應(yīng)體現(xiàn)了出來。雖然近些年我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定進(jìn)步，但是由于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)等原因的影響，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較緩慢。

體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展問題 發(fā)展對(duì)策

1　體育產(chǎn)業(yè)的概念

對(duì)于什么是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，首先要弄清楚體育產(chǎn)業(yè)的基本概念是什么，它的主要任務(wù)是什么，還有它與體育事業(yè)有什么區(qū)別。

1.1體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)主要是生產(chǎn)與體育相關(guān)的物質(zhì)與精神產(chǎn)品，它是提供體育服務(wù)各行業(yè)的一個(gè)總和。體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，既具有自身的特性，兩者又有共性，體育產(chǎn)業(yè)一樣推動(dòng)了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在追求市場與經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，可以提高國民自身的興趣特長，激發(fā)國民求知熱情；在中國體育技術(shù)領(lǐng)域、體育理論更新、體育文化創(chuàng)新、體育產(chǎn)品制造等方面力求做到更好。

1.2體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的區(qū)別

人們從體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)兩者之間的任務(wù)是如何來進(jìn)行區(qū)分。體育事業(yè)主要是規(guī)劃性的制定目標(biāo)，在國家相關(guān)政策的指引下來發(fā)展社會(huì)效益，創(chuàng)造公益性與福利性的體育公共產(chǎn)品，以滿足社會(huì)的需求。

2　中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

（1）體育需求快速的增長。隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的物質(zhì)生活與精神生活水平不斷提升，人民對(duì)于體育的需求也有一些變化。以前傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)模式比較單一，而現(xiàn)在的體育市場所提供的運(yùn)動(dòng)模式更加多元化，在人民經(jīng)濟(jì)收入提高的基礎(chǔ)上，消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化，市場需求也更加多元化。在體育供給和體育需求的推動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)市場朝著多元化、多層次的方向發(fā)展。

（2）國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整與升級(jí)。隨著國家體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)整與升級(jí)，提供了一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)給體育產(chǎn)業(yè)，主要有三個(gè)有利的發(fā)展條件：①獲取體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的支持；②產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整所提示的經(jīng)濟(jì)方向信號(hào)會(huì)促使對(duì)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資增加；③產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有利于新產(chǎn)業(yè)的形成，或者讓原有的產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)高素質(zhì)經(jīng)營管理人才的吸收。

（3）奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī)。舉辦各類體育賽事活動(dòng)可以給體育產(chǎn)業(yè)帶來更多更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，比如：北京奧運(yùn)會(huì)的順利完成就促進(jìn)了中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京申辦奧運(yùn)會(huì)成功后的7年內(nèi)，每年帶動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長達(dá)到0.3～0.4個(gè)百分點(diǎn)。而且奧運(yùn)會(huì)成功舉辦后的市場運(yùn)作也創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

（1）體育產(chǎn)業(yè)將成為重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。當(dāng)前中國正處在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整變化的時(shí)期，在這一背景下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將受到巨大影響：①產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)帶來的投資機(jī)會(huì)增多；②體育產(chǎn)業(yè)獲得國家政策支持的機(jī)會(huì)增多；③產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整有利于體育產(chǎn)業(yè)引進(jìn)高素質(zhì)人才的數(shù)量增多。

（2）社會(huì)對(duì)體育的需求不斷增加，市場逐漸擴(kuò)大。在體育產(chǎn)業(yè)中占有最大市場空間、擁有最大消費(fèi)群體的是體育健身娛樂業(yè)，但是影響其發(fā)展的因素非常多，比如國民生產(chǎn)總值和人均國民生產(chǎn)總值、居民可支配的經(jīng)濟(jì)收入、體育消費(fèi)的人群數(shù)量。

2.3中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（1）體育發(fā)展的觀念相對(duì)落后。我國的財(cái)政收入在各種基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上投入比較多，而對(duì)于第三產(chǎn)業(yè)尤其是體育產(chǎn)業(yè)的資金投入比較少，無法與快速發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)相匹配。體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)比較新的產(chǎn)業(yè)，還處在一個(gè)發(fā)展時(shí)期，在第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值中它占的比例并不大，這也是中國體育產(chǎn)業(yè)沒能盡快納入我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的一個(gè)原因。

（2）目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不適合中國國情。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有豐富的資源，這是它發(fā)展的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，但是在國民精力、身體素質(zhì)以及體育觀念方面，這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展獨(dú)具特色的項(xiàng)目方面還處在初級(jí)階段。體育彩票創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益是中國體育的主要收入，但是沒有歐美足球、籃球那樣的大型賽事，缺少這方面的市場收入。

2.4中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題形成的原因

（1）體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī)建設(shè)不完善，運(yùn)行機(jī)制缺乏長效性。從我國目前的相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)來看，多數(shù)只是一個(gè)綜合管理辦法，且比較寬泛，但是針對(duì)管理中的各個(gè)環(huán)節(jié)，以及其中的每個(gè)項(xiàng)目的可操作性就比較缺乏了，在運(yùn)行中會(huì)有不匹配的情況出現(xiàn)。因此，除了在宏觀政策上要奠定基礎(chǔ)，還要對(duì)具體運(yùn)行規(guī)則進(jìn)行細(xì)化。對(duì)體（2）體育產(chǎn)業(yè)資金投入不足，理論知識(shí)相對(duì)薄弱。從我國體育產(chǎn)業(yè)投資來看，方式相對(duì)單一，并且是壟斷性的，只有國有資本才能打入內(nèi)部。體育企業(yè)要進(jìn)行融資，缺少寬廣的渠道，產(chǎn)業(yè)資本在進(jìn)行擴(kuò)張時(shí)所受的阻力比較大。從目前國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化的研究來看，并未將它提升到戰(zhàn)略高度，所談內(nèi)容過于空泛，缺少引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

育產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐來說，理論方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，這也是體育產(chǎn)業(yè)從發(fā)展走向成熟一定要經(jīng)歷的過程。

3　中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

（1）完善體育產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)，加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度。政府部門在研究與制定關(guān)于體育發(fā)展的相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策，規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)要做到高瞻遠(yuǎn)矚，從更高更大的層面對(duì)群眾的體育消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)，培養(yǎng)一個(gè)良好的體育市場。對(duì)于中國體育產(chǎn)業(yè)具有的優(yōu)勢(shì)，要充分進(jìn)行利用，對(duì)產(chǎn)業(yè)的布局要有一個(gè)合理的規(guī)劃，給體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)提供強(qiáng)大的支撐力。

（2）調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)鏈，加快市場化進(jìn)程。在體育產(chǎn)業(yè)鏈的整合中，體育人才的緊缺是一個(gè)不可回避的問題。為解決這一問題，要使相關(guān)院校與相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)與社會(huì)的需求相契合，對(duì)現(xiàn)有的教育資源做到有效利用。

（3）拓展體育市場消費(fèi)群體，營造全民健身文化氛圍。要想徹底提高體育產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)者眼中的地位，體育文化的傳播與普及是解決這一問題的根本。可以通過各種大眾媒體等手段進(jìn)行文化宣傳，還可以舉辦各類體育賽事，建立設(shè)施完備的體育場館，大力推廣全民健身，讓體育文化得到廣泛傳播，讓體育產(chǎn)業(yè)被更多人接受，從而增加消費(fèi)群體，使體育產(chǎn)業(yè)市場形成一個(gè)良好的循環(huán)過程，達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化，引導(dǎo)廣大居民進(jìn)行的體育消費(fèi)。

（4）打造高價(jià)值體育品牌，提升品牌國際競爭力。根據(jù)中國運(yùn)動(dòng)品牌市場中的品牌價(jià)值，可將品牌分為三個(gè)層次：第一層次是成熟的外來品牌，它們?cè)诟叨似放剖袌鲋姓贾饕糠郑@些品牌的公司將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品的開發(fā)與市場的推廣上面，而不是產(chǎn)品生產(chǎn)。這種模式能夠?qū)a(chǎn)業(yè)鏈的兩端很好整合在一起，這種產(chǎn)品的快速推進(jìn)與市場營銷模式是該品牌的核心競爭力。第二層次是本土品牌，這些品牌在起步發(fā)展時(shí)期能力較弱時(shí)，回避與大品牌的競爭，采取迂回政策，搶占低端市場，逐漸站穩(wěn)腳跟向高端市場發(fā)展。這些品牌主要是以中國消費(fèi)市場中中等消費(fèi)群體來立足，因此，它們?cè)趪H市場上缺乏競爭力。第三層次是“晉江模式”，將體育用品市場與“晉江模式”相結(jié)合，即為國外體育品牌進(jìn)行貼牌生產(chǎn)、制造低端產(chǎn)品。因此，增加研發(fā)與營銷的附加值，提升品牌價(jià)值是體育市場競爭力最重要的環(huán)節(jié)。

綜上所述，要促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要加強(qiáng)政策與法規(guī)的引導(dǎo)，加快市場化進(jìn)程，提高國民的健身意識(shí)，促使體育產(chǎn)業(yè)向多元化、國際化的方向發(fā)展。

［1］接云峰.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長的影響關(guān)系研究［J］.生產(chǎn)力研究，2010（8）：47-48.

［2］丁潤沖.當(dāng)前中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］.運(yùn)動(dòng)，2013（12）：7-9.

［3］周振海.我國體育產(chǎn)業(yè)增長極培育的動(dòng)力機(jī)制與價(jià)值探析［J］.中國商貿(mào)，2012（25）：123-124.

G812

A

2095-2813（2016）09（b）-0161-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.26.161

云南省教育廳科學(xué)研究基金項(xiàng)目：對(duì)新形勢(shì)下體育產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位與作用研究（項(xiàng)目編號(hào)：2012Y115）。