相福軍

（北京體育大學(xué)足球教研室 北京 100084）

關(guān)于中國足球產(chǎn)業(yè)化的思考①

相福軍

（北京體育大學(xué)足球教研室 北京 100084）

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)趨于成熟，我國的體育體制逐步改革，足球產(chǎn)業(yè)的運營環(huán)境也在不斷完善。足球俱樂部和職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)形成了多渠道、多層次的贊助運營。現(xiàn)今，中國足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇。該文深入分析了中國足球產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀，尋找其中存在的問題。并在市場運營體系、無形資產(chǎn)運作、產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀(jì)行為以及后備人才幾方面進(jìn)行了深入思考分析，提出了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略。

中國足球 產(chǎn)業(yè)化 思考探析

當(dāng)今世界，足球運動據(jù)其獨特的魅力，影響了許多民族及國家。據(jù)統(tǒng)計，全世界已有兩億多人把足球運動作為自己的主要運動。在國內(nèi)，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和職業(yè)賽事的成功，足球事業(yè)已經(jīng)有了較大進(jìn)步，取得了顯著成績?，F(xiàn)今我國的足球產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本成熟。人們較為熟悉的職業(yè)聯(lián)賽和杯賽，都有實力強(qiáng)大的贊助商和電視轉(zhuǎn)播權(quán)。于此同時，與足球相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展。市場的自由體制不斷地使自主投資經(jīng)營的足球產(chǎn)業(yè)增多，足球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了多層次、多形式的社會集資體系。當(dāng)今，中國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間相當(dāng)廣闊。當(dāng)然，我國足球產(chǎn)業(yè)起步較晚，與足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的國家相比，還有些不足。這就需要有關(guān)人士多多思考分析，尋找有效措施，大力推動足球產(chǎn)業(yè)快速良性發(fā)展。

1　中國足球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

在我國眾多體育競技中，足球是最早走向市場化、產(chǎn)業(yè)化道路的項目。中國足球產(chǎn)業(yè)的市場化運作，已經(jīng)形成了一個基本框架。譬如：人們熟悉的中超聯(lián)賽、足協(xié)杯以及眾多的專業(yè)及業(yè)余的俱樂部。在這其中，教練及運動員能夠自由轉(zhuǎn)會租借，人才交流。與此同時，電視轉(zhuǎn)播權(quán)、經(jīng)濟(jì)價值高的廣告商、贊助商的運營也迅速穩(wěn)定發(fā)展。形成了以足球和相關(guān)產(chǎn)品為主導(dǎo)，融合了無形資產(chǎn)及潛在市場的多規(guī)模體系。中國足球也在逐步改善提升水平，中國足球的超級聯(lián)賽將會精彩紛呈。隨著中國有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋到每個城市，使中超的精彩賽事走進(jìn)每個家庭，有力推動了足球產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展。

2　中國足球產(chǎn)業(yè)化存在的問題

2.1尚未成為成熟的產(chǎn)業(yè)化運行體系

目前中國的足球產(chǎn)業(yè)，有杯賽和職業(yè)聯(lián)賽，擁有職業(yè)及業(yè)余的多樣化的俱樂部，擁有實力雄厚的贊助商。有培養(yǎng)專業(yè)足球人才的硬件基地，有各種廣告參與及電視轉(zhuǎn)播權(quán)。當(dāng)然還有進(jìn)一步挖掘相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)?？梢哉f，中國足球產(chǎn)業(yè)的市場已經(jīng)比較完善成型，形成了市場宏觀調(diào)控的現(xiàn)代化企業(yè)的特征。但如果仔細(xì)分析，在現(xiàn)實的運營過程中，就能夠看到足球俱樂部有過多的政府性參與，功利性目的形成的負(fù)能量，致使俱樂部并沒有成為實實在在的市場主體。有些俱樂部的產(chǎn)權(quán)及收益并不清晰。這就造成了我國的足球俱樂部基本運營情況是投入大但產(chǎn)出小。明顯體現(xiàn)出來足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不發(fā)達(dá)。其主體產(chǎn)業(yè)還沒有表現(xiàn)出應(yīng)具備的支柱性優(yōu)勢。對市場潛力挖掘還不科學(xué)?？傮w來說，市場化運作水平并不高。

2.2對無形資產(chǎn)的運用及發(fā)展不足

足球產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的特點是使用有形資產(chǎn)較重，相對而言，使用和發(fā)展較少的是無形資產(chǎn)。足球作為廣大群眾共同熱愛的運動，所以球迷的年齡及社會層次等情況不同。球迷們的興趣愛好，對相關(guān)產(chǎn)品的購買能力有所不同。還要考慮到，贊助商對什么樣的足球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品有投資意向，包括足球廣告經(jīng)紀(jì)人對提高產(chǎn)品銷售會得到的結(jié)果，廣告的最終端利潤為多少是贊助商能夠接受的。還有，對相關(guān)足球產(chǎn)業(yè)的各種活動，包括球隊的冠名權(quán)、隊徽以及和球員肖像權(quán)有關(guān)的物品，以及包括俱樂部自己的隊徽標(biāo)志，這些都需要加大深度開發(fā)。

2.3經(jīng)紀(jì)行為缺乏科學(xué)規(guī)范

隨著足球產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，俱樂部逐漸增多，相關(guān)經(jīng)紀(jì)人也逐漸增多。當(dāng)然，也出現(xiàn)了不少不規(guī)范的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。目前，足球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)紀(jì)市場缺乏相關(guān)管理制度。使一些經(jīng)紀(jì)人鉆了缺乏制度的空子，一些不規(guī)范的經(jīng)紀(jì)活動造成了不良后果。

3　足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營對策

3.1進(jìn)一步完善足球產(chǎn)業(yè)化運行體系

早在2012年，中國足球協(xié)會特別會員代表大會上就審議通過了《中國足球職業(yè)聯(lián)賽管辦分離改革方案》。明確了聯(lián)賽所有權(quán)歸屬的問題。正式實行了職業(yè)聯(lián)賽的管與辦的分離。改變了長久以來監(jiān)管和辦賽都有中國足協(xié)一手承擔(dān)的情況，建立了適合當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)體制適應(yīng)當(dāng)代職業(yè)聯(lián)賽的運營模式。這一改革的實行，辦賽職能在足協(xié)脫離，符合了聯(lián)賽自身原有的一定社會公益性，這樣辦賽與經(jīng)營分別有不同機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)實施，符合其公益特性。同時促進(jìn)了足球產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展。實質(zhì)上，也為足球產(chǎn)業(yè)市場化經(jīng)營邁出了一大步。給足球產(chǎn)業(yè)帶來了一個多元化的發(fā)展機(jī)遇。應(yīng)抓住契機(jī)，建立一個有合理結(jié)構(gòu)的足球市場體系，加快足球產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

要知道，在足球產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，實現(xiàn)足球職業(yè)化經(jīng)歷了近百年的歷程。足球產(chǎn)業(yè)主要在依靠市場自主調(diào)節(jié)進(jìn)行資源配置。中國足球產(chǎn)業(yè)體系需要不斷借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗，需要大量的有識之士使中國足球產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)合理建立起來。需要激發(fā)社會力量、了解人們的足球需求，開拓足球市場，引導(dǎo)足球消費。期間，應(yīng)對于球市等無形資產(chǎn)的市場建構(gòu)，確立俱樂部的市場地位，盡快健全相應(yīng)的管理制度，使足球產(chǎn)業(yè)化規(guī)范經(jīng)營。這就需要對加快與足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營有關(guān)的立法工作，對分離試行方案認(rèn)真落實，對違法亂紀(jì)不正之風(fēng)要嚴(yán)厲打擊。從跟本上完善我國足球產(chǎn)業(yè)體系。

3.2積極開發(fā)和運用無形資產(chǎn)

足球職業(yè)俱樂部不僅有實物商標(biāo)產(chǎn)品，更要以無形資產(chǎn)作為俱樂部的主要發(fā)展業(yè)務(wù)。其中，對足球無形資產(chǎn)的開發(fā)及合理利用，是職業(yè)俱樂部的主要營銷范圍。這就包括對球員肖像權(quán)的開發(fā)，球場球衣的冠名，電視轉(zhuǎn)播權(quán)、球員轉(zhuǎn)會租借等等均為無形資產(chǎn)。相關(guān)的無形資產(chǎn)還應(yīng)包括俱樂部商標(biāo)的使用、實物商品和球迷門票等。應(yīng)對此在符合市場體制運行的同時大力開發(fā)，體現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)最大價值。

3.3針對足球產(chǎn)業(yè)完善相關(guān)的管理法規(guī)

在足球產(chǎn)業(yè)體系中，足球經(jīng)紀(jì)人的審定，主要是對經(jīng)紀(jì)人的考試及培訓(xùn)。應(yīng)結(jié)合國外先進(jìn)經(jīng)驗對審定制度加以完善。根據(jù)我國具體情況，對不同地區(qū)的足球經(jīng)紀(jì)人及產(chǎn)業(yè)市場，制定統(tǒng)一有效的法律法規(guī)。中國足協(xié)應(yīng)對先進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)化模式深入思考，根據(jù)不足研究措施方案。樹立自身足協(xié)的良好形象，對足球產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模做出引導(dǎo)，指出正確的行進(jìn)方向。規(guī)劃區(qū)域布局，確認(rèn)足球俱樂部自身的品牌優(yōu)勢，深化足球事業(yè)改革，促進(jìn)中國足球產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展。

3.4加強(qiáng)足球后備人才的培養(yǎng)

足球產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展，離不開優(yōu)秀球隊。優(yōu)秀的球隊更需要優(yōu)秀球員。當(dāng)前因為球員合同延長以及俱樂部經(jīng)濟(jì)狀況不同，有些忽略了對后備人才的培養(yǎng)。俱樂部對青少年球員的培養(yǎng)，也是一種隱性商品的開發(fā)。應(yīng)對足球運動大力宣傳，加大普及。青少年足球運動增加投資力度，提升足球能力。足球俱樂部及相關(guān)足球經(jīng)營人應(yīng)明白這個道理。對足球人才培養(yǎng)的同時，仍舊不能忽視后備人才道德修養(yǎng)，提高其交際能力。有助于日后保護(hù)自身良好形象。

4　結(jié)語

20世紀(jì)90年代，我國加快了經(jīng)濟(jì)體制的改革步伐，確立了社會主義的市場經(jīng)濟(jì)體系。這對體育產(chǎn)業(yè)化市場化做出了有力的推動。當(dāng)前足球產(chǎn)業(yè)化體系的不斷完善，推動了足球俱樂部的發(fā)展，還在一定程度上對其所在城市的經(jīng)濟(jì)有良好的促進(jìn)。在足球產(chǎn)業(yè)上應(yīng)具有高品質(zhì)的形象提升。社會各界應(yīng)加快對足球產(chǎn)業(yè)體系的改革和完善，使其具有科學(xué)規(guī)范化的管理。把中國足球產(chǎn)業(yè)體系的投資環(huán)境進(jìn)行提高及優(yōu)化，進(jìn)而提升整個足球產(chǎn)業(yè)的形象。促使中國足球產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓夹越】档陌l(fā)展。

［1］張吉龍.論中國足球產(chǎn)業(yè)化［J］.體育科學(xué)，2001（1）：1-4.

［2］夏茂.中國足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的新形勢［J］.當(dāng)代體育科技，2012（17）：52，54.

［3］董杰.試論足球的起源發(fā)展與足球的產(chǎn)業(yè)化［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2012（19）：79-84.

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G843

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2095-2813（2016）09（b）-0143-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.26.143

相福軍（1979，4—），男，漢，山東人，碩士研究生，講師，運動員等級：健將，研究方向：足球產(chǎn)業(yè)。