秦麗梅 劉雙全

(吉林省乒乓球曲棍球武術(shù)籃球運(yùn)動(dòng)管理中心 吉林長(zhǎng)春 130022)

北京曲棍球錦標(biāo)賽影響力的定量評(píng)估

秦麗梅 劉雙全

(吉林省乒乓球曲棍球武術(shù)籃球運(yùn)動(dòng)管理中心 吉林長(zhǎng)春 130022)

北京曲棍球錦標(biāo)賽每4年舉辦一次,2016年北京將再次迎來(lái)這一盛會(huì)。曲棍球錦標(biāo)賽具有較為廣泛的吸引力。因此,曲棍球錦標(biāo)賽給舉辦地所帶來(lái)的影響是不易估量的。該研究利用時(shí)間序列分析法對(duì)北京入境旅客進(jìn)行模型的分析,從北京曲棍球錦標(biāo)賽入境旅游人數(shù)的具體變化定量的分析2016年北京曲棍球錦標(biāo)賽將產(chǎn)生的影響力。

城市品牌形象 入境旅游人數(shù) 趨勢(shì)方程 埃爾米特插值模型

北京曲棍球錦標(biāo)賽極大地?cái)U(kuò)展中國(guó)曲棍球在世界的影響力。同時(shí)對(duì)曲棍球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及起到積極作用。微觀層面上受其影響最大的應(yīng)屬體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)。因?yàn)楸本┣髑蝈\標(biāo)賽本身就是個(gè)體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)中的盛事，它對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化的影響是不可估量的。如果旨在評(píng)估京曲棍球錦標(biāo)賽的影響力，是不好評(píng)價(jià)的。所以準(zhǔn)備選擇一個(gè)側(cè)面來(lái)對(duì)京曲棍球錦標(biāo)賽做一個(gè)簡(jiǎn)單的定量評(píng)估，來(lái)闡述京曲棍球錦標(biāo)賽所產(chǎn)生的影響。

在選擇影響因素的時(shí)候，有幾點(diǎn)供參考:(1)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)；(2)入境旅游人數(shù)；(3)旅游總?cè)藬?shù)等三個(gè)指標(biāo)供參考選擇?？紤]到國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)易受到國(guó)內(nèi)重大事件的影響，且在極小范圍內(nèi)的影響較大，縱向來(lái)看，這樣的數(shù)據(jù)不能客觀地描述這樣一個(gè)國(guó)際性的大展會(huì)所造成的影響。要客觀科學(xué)地評(píng)估它的話，必須從一個(gè)縱向和橫向范圍都較大的方向進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集和分析。如果從旅游總?cè)藬?shù)來(lái)考慮的話，由于入境旅游人數(shù)和國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的差距太多，所以從總?cè)藬?shù)來(lái)考慮的話，入境旅游人數(shù)的影響根本體現(xiàn)不出來(lái)，反而把國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的不足給體現(xiàn)的淋漓盡致。所以綜合來(lái)看的話，選擇入境旅游人數(shù)這個(gè)側(cè)面因素來(lái)做數(shù)據(jù)的采集和分析的話，更科學(xué)合理。入境旅游人數(shù)的發(fā)展變化受到很多錯(cuò)綜復(fù)雜的因素影響，其共同作用的結(jié)果依然濃縮在時(shí)間序列的歷史觀測(cè)值的變化之中。因此，該文直接分析入境人數(shù)隨時(shí)間變化的規(guī)律，而不細(xì)分出各影響因素進(jìn)行多元回歸。這也是考慮到多元回歸的影響因素容易遺漏且不易取得精確數(shù)據(jù)，反而會(huì)造成預(yù)測(cè)精度的損失。在時(shí)間序列分析方法中，考慮到現(xiàn)實(shí)因素，如果想對(duì)北京曲棍球錦標(biāo)賽的影響力進(jìn)行評(píng)估，那就要?jiǎng)冸x開北京曲棍球錦標(biāo)賽這個(gè)因素的影響進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集和處理。文中利用時(shí)間序列分析法對(duì)北京入境旅客進(jìn)行模型的分析和建立的時(shí)候，主要分析了金融危機(jī)對(duì)入境旅游人數(shù)的消極影響，還有北京曲棍球錦標(biāo)賽對(duì)北京城市形象的提升和北京這座城市的品牌影響力的提升對(duì)入境旅游人數(shù)所產(chǎn)生的積極影響來(lái)進(jìn)行成分分析的。模型的建立以數(shù)學(xué)知識(shí)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)實(shí)因素為分析條件，盡量分析成分，擬合出一條科學(xué)直觀的入境旅游人數(shù)趨勢(shì)曲線，旨在更簡(jiǎn)單直觀的分析北京曲棍球錦標(biāo)賽，盡量客觀準(zhǔn)確的評(píng)估北京曲棍球錦標(biāo)賽影響力。

圖1　擬合效果

1 模型假設(shè)

(1)假設(shè)從因特網(wǎng)采集的北京年歷年鑒所記載北京市入境旅游人數(shù)準(zhǔn)確。

(2)在北京曲棍球錦標(biāo)賽影響的前提下，排除其他方面較小因素的影響，主要將曲棍球錦標(biāo)賽作為旅游增長(zhǎng)的刺激因子。

(3)由于曲棍球錦標(biāo)賽舉辦期間，相關(guān)入境旅游人數(shù)實(shí)際數(shù)據(jù)無(wú)法得到匯總，將其劃分到賽會(huì)結(jié)束后中并進(jìn)行入境旅游人數(shù)預(yù)測(cè)。

2 模型的求解

令為第t年北京入境旅游人數(shù)，t=1，2，3……n(2002年t=1)，在MATLAB軟件中以時(shí)間序列t作為解釋變量對(duì)y進(jìn)行曲線擬合，采用MATLAB軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合評(píng)估。采用埃爾米特插值模型精進(jìn)行擬合，擬合效果(如圖1）。

擬合的估計(jì)方程結(jié)果是:

Logistic模型的預(yù)計(jì)結(jié)果時(shí):若令A(yù)取值很大(＞70 000)得方程表達(dá)式近似為:

若令A(yù)=700，根據(jù)推測(cè)認(rèn)為700為人數(shù)的最小上限，則估計(jì)方程近似為:

采用埃爾米特插值模型(1)對(duì)北京市入境旅游人數(shù)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，則得到2010年、2011年、2012年的人數(shù)分別為671.841萬(wàn)人、710.256萬(wàn)人、832.421萬(wàn)人，呈遞增趨勢(shì)。

如采用Logistic模型(3)“悲觀”的進(jìn)行入境旅游人數(shù)預(yù)測(cè)，則得到2010年、2011年、2012年的人數(shù)分別為520.252萬(wàn)人、560.563萬(wàn)人、610.236萬(wàn)人；采用(2)“樂(lè)觀”的進(jìn)行預(yù)測(cè)，則得到2010年、2011年、2012年的人數(shù)分別為705.261萬(wàn)人、795.368萬(wàn)人、875.455萬(wàn)人。

由上可以看出(2)和(3)的預(yù)測(cè)結(jié)果差距很大，在目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，利用埃爾米特插值的擬合度最為適合，但從長(zhǎng)期來(lái)看其高水平的增長(zhǎng)不可能一直保持下去，將(2)Logistic模型作為一種不理想的極端狀態(tài)，及把開始下降趨勢(shì)的2007年看作S型曲線的飽和點(diǎn)，認(rèn)為北京入境旅游人數(shù)將趨于緩慢增長(zhǎng)甚至停止的狀態(tài)；真正的實(shí)際入境人數(shù)將基本位于(2)和(3)預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)之間。根據(jù)今年北京官方網(wǎng)上公布的到2010年底北京入境旅游人數(shù)為700萬(wàn)人左右，模型預(yù)測(cè)近似在670萬(wàn)人左右，可見(jiàn)模型的適用性較好，可行性較高。

3 模型評(píng)價(jià)

該模型以北京曲棍球錦標(biāo)賽入境旅游人數(shù)為例，在統(tǒng)計(jì)資料不足的情況下，利用因特網(wǎng)數(shù)據(jù)結(jié)合埃爾米特插值模型分別預(yù)測(cè)2010—2012年北京入境旅游人數(shù)，最后對(duì)其結(jié)果進(jìn)行分析。由于現(xiàn)有數(shù)據(jù)的采集困難，不能具體的對(duì)北京曲棍球錦標(biāo)賽舉辦期間給出定量的影響力評(píng)估，只能從整體上定量預(yù)測(cè)其影響力，這樣顯得預(yù)測(cè)結(jié)果不是很完美，盡管如此，使用時(shí)間序列的方法預(yù)測(cè)出的結(jié)果和實(shí)際曲線的趨勢(shì)大致一樣，加之模型二采用兩個(gè)模型的比較預(yù)測(cè)，最終分析給出合理的預(yù)測(cè)值，使用時(shí)間序列避免考慮了很多錯(cuò)綜復(fù)雜的而對(duì)實(shí)際預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)影響較小的因素，簡(jiǎn)化了計(jì)算量。

由于北京地區(qū)現(xiàn)在已經(jīng)形成一個(gè)較為完整的旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)，北京曲棍球錦標(biāo)賽不僅可以給北京的旅游業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇，同樣也給北京周邊地區(qū)乃至全國(guó)的旅游業(yè)都產(chǎn)生了巨大的積極作用。但是由于此模型主要針對(duì)北京入境旅游人數(shù)，由于模型的選擇與數(shù)據(jù)的處理與收集到的數(shù)據(jù)密切相關(guān)，因此，以后如果進(jìn)行數(shù)據(jù)采集時(shí)，如果能找到北京以及北京周邊省份入境旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以根據(jù)以上模型來(lái)定量評(píng)估京津塘區(qū)域內(nèi)入境旅游人數(shù)的影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

鑒于從北京入境旅游人數(shù)作為一個(gè)側(cè)面因素來(lái)研究和分析北京曲棍球錦標(biāo)賽影響力，有需要說(shuō)明的地方。從問(wèn)題分析中，可以看到選擇入境人數(shù)作為研究對(duì)象的原因。入境人數(shù)從縱向來(lái)看，能忽略很多因素的影響。從時(shí)間序列軸線線上看的話，可以避免多元回歸分析。最終避免了因影響因素的遺漏所造成的分析結(jié)果不準(zhǔn)確的問(wèn)題。用實(shí)際數(shù)據(jù)再擬合出一條實(shí)際人數(shù)趨勢(shì)曲線，然后把理想曲線和實(shí)際趨勢(shì)曲線進(jìn)行對(duì)比分析和總結(jié)。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，實(shí)際旅游人數(shù)值明顯大于理想趨勢(shì)曲線所預(yù)測(cè)的值。這樣一個(gè)明顯的增長(zhǎng)率不會(huì)是因?yàn)橐粋€(gè)簡(jiǎn)單的國(guó)內(nèi)因素所能導(dǎo)致的。所以從上述數(shù)據(jù)分析中可以看出來(lái)，北京曲棍球錦標(biāo)賽的影響力是深遠(yuǎn)的，不光是從旅游人數(shù)上來(lái)說(shuō)，旅游人數(shù)只是從側(cè)面反應(yīng)出了北京曲棍球錦標(biāo)賽對(duì)北京城市形象的提升以及對(duì)北京城市的品牌質(zhì)量上的提升都是巨大的。這種“軟實(shí)力”的提升無(wú)疑增加了對(duì)全球的吸引力。在這個(gè)以“注意力經(jīng)濟(jì)”流行的狀態(tài)下，這種吸引力的提升不光是對(duì)北京這座城市的經(jīng)濟(jì)有著顯著的影響，而且對(duì)北京周邊的省份都有可能形成一條繁榮的經(jīng)濟(jì)帶。這種影響力是不可估量的。

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G8

A

2095-2813(2016)04(a)-0134-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.10.134