葛菁

9月8-11日，第二十二屆中國國際家具展及首次亮相的摩登上海時尚家居展（以下簡稱“上海家具展”）在上海浦東新國際博覽中心、世博展覽館兩地同時亮相。

上海家具展至今已經歷經22年發(fā)展，從主辦方會后給出的數(shù)據(jù)得知，今年無論展會規(guī)模還是展商數(shù)都再創(chuàng)新高。面對浦西家具展的來襲，在同城兩展齊開的競爭下，觀眾對浦東展會的熱情只增不減，極大地鼓舞了主辦單位和參展企業(yè)的信心。

觀眾增長近18%

最初聽到超大規(guī)模的廣州家具展要遷移上海的消息時，上海家具展的主辦方上海博華展覽有限公司上上下下都惶恐了起來，廣州家具展是中國南部最大的家具展，遷移上海后展覽面積更大，還是與上海家具展同期舉辦，威脅太大了，這是20多年展覽歷史的上海家具展的一次重大挑戰(zhàn)。

威脅再大，也要迎難而上，為了能讓展會在競爭中更勝一籌，這兩年主辦方也是動足了心思，堅持“出口導向，高端內銷”的轉型理念，不斷在展會中融入創(chuàng)新的元素，做好細節(jié)服務，是上海家具展的面對競爭的三大抓手。

從去年的“中國好沙發(fā)”到今年的重磅推出的全新主題以“Maison Shanghai摩登上?！敝采w新國際博覽中心的飾品展區(qū)及上海世博展覽館；這是從家具行業(yè)橫向拓展至大家居行業(yè)及生活方式展示，許多新鮮的元素在展會中出現(xiàn)，這些展示中國其他展會中還沒出現(xiàn)過。

從去年九月起，上海家具戰(zhàn)正式打響，經過了去年和今年兩輪的交鋒，據(jù)主辦方官方公布的數(shù)據(jù)，上海家具展的參觀人數(shù)年年攀升，今年新國際博覽中心室外館面積比去年擴大35%；加入中國國際家具展、摩登上海時尚家居展及上海家居設計周的展商店鋪數(shù)已較去年增加了17%，總數(shù)近3500家。根據(jù)閉幕之后的最新統(tǒng)計，家具展及摩登上海展四天共計接待來自全球158個國家和地區(qū)的買家及觀眾119，975人次，較去年增加17.75%。

數(shù)字可能最能說明問題，觀眾只增不減的熱情已經讓展會主辦方從當初的惶恐的“心里沒底”變成了備受鼓舞的“信心滿滿”。上海博華國際展覽有限公司創(chuàng)始人、董事王明亮也在采訪中表達了前所未有的信心，他表示，上海必將成為中國家居展會的重心，上海家具展將把上海打造成全球家居潮流風向標所在地。

看展臺要排隊

上海家具展是個賞心悅目的展覽會，展商們的布置和陳設是十分精美的，現(xiàn)場可以發(fā)現(xiàn)展商們?yōu)榱顺尸F(xiàn)最好的展示效果，各個都花足了心思，把展區(qū)打造成一個個樣板間，給觀眾整體的體驗。

展示范圍也十分豐富，品牌館、國際館、古典館、DOD，無一不在展示每家品牌的生活理念，各品牌、設計師把品牌或個人對生活、世界的觀點融入其中。

這四天的展會，還可以用人縫里看展來形容，而來往于各個展館的人們，讓現(xiàn)場呈現(xiàn)出一幅很繁忙的景象。家居領域的代理商投資客奔著談生意、國內國外有名望的設計師們奔走于各種論壇，品牌商家、設計師、設計學院的學生，忙著挨家挨戶學習品鑒……尤其是設計品牌館及原創(chuàng)設計館所在的W4、W5館，人氣爆棚到很多展位不得不限流或只接受預約客戶參觀，而最后一天，普通大眾的買買買也是忙得不亦樂乎。

記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，由于人數(shù)眾多，為了給參觀者更好的體驗效果，不少展商開啟了限流措施，許多展臺外面都排起了長長的隊伍等待參觀，這在展會中是十分少見的。

就在開展的第一天，王明亮告訴記者，雖然上午只去了W4、W5號館，但以多年的辦展經驗來看，這樣的人頭攢動的場面，今年的觀眾人數(shù)必定會增長，從結果來看，事實也的確正如他所料。據(jù)他透露，有這么多的買家前來觀摩并不是偶然，每年上海家具展在廣告上就付出了大量的投入，尤其每年投入200萬元在海外打廣告，已經堅持了十年。

此外，他認為光打廣告還不夠，還要不斷提高展商的產品，讓到來的買家確有收獲，這樣才能年年吸引他們過來，獲得口口相傳的口碑。

提前運貨避開G20

要運營一個超大規(guī)模的展會一定會遇到很多難題，據(jù)記者了解到，今年展會布展時間正好遇上杭州G20峰會，浙江企業(yè)公司放假，杭州方向的展商的貨運通行出現(xiàn)了嚴重影響和阻礙，這給主辦方出了一個大難題。最終不得已，主辦方只能協(xié)調各個有通行困難的展商提前把展品運達上海，并和場館方上海新國際博覽中心協(xié)商，讓企業(yè)在場館內免費堆放。這個處理方式也受到了不少展商的好評。

此外，為了讓展商和觀眾更順暢地參觀展會，主辦方也在上海新國際博覽中心和上海世博展覽館之間，機場與展館之間安排了來回的接駁車，方便大家出行。

值得一提的是，今年展會在許多細節(jié)設置上也花費了一定心思。細心的記者注意到，今年展會的地毯不同于往年的單色，經過了一定的設計和制作，一走進展館就給人耳目一新的感覺。除了室內，室外走道也鋪了一層靚麗的地毯，從視覺上把每個不同的主題館都串了起來。

對此，王明亮表示，地毯也是今年的創(chuàng)新亮點之一，這是他參加了其它展覽受到了啟發(fā)，于是專門請來了設計師設計，力求給觀眾更好更舒適的視覺體驗。他說，做展覽每一年都要有提升，對于一個二十多年的展會來說前十年是在提升規(guī)模，那么后十年就是提升細節(jié)和服務水平，并給展商提供咨詢服務，與他們一起提升。