韓莉

隨著中國國際競爭力的日益提升，會展行業(yè)作為衡量城市國際化程度和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要指標(biāo)，其國際化發(fā)展已迫在眉睫。北京逸格盛視大數(shù)據(jù)科技有限公司CEO馬昕認(rèn)為，做好中國會展行業(yè)的“引進來”與“走出去”對會展業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，展會的國際化是構(gòu)建展會影響力的重要因素。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用作為國際上最前沿的一項成熟技術(shù)，直接對接傳統(tǒng)會展行業(yè)，將促進會展行業(yè)在大數(shù)據(jù)引擎的推動下產(chǎn)生新的信息技術(shù)服務(wù)商業(yè)模式，推動整個會展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高中國會展行業(yè)的國際競爭力，為中國會展走向國際、服務(wù)國際提供技術(shù)能力保障。

2016年9月20日，逸格盛視首次亮相中國國際信息通信展覽會（PT/Expo China 2016，以下簡稱“PT展”），用自主研發(fā)的“會展大數(shù)據(jù)分析平臺”對本屆通信展進行國際影響力分析。據(jù)分析結(jié)果顯示，從全球互聯(lián)網(wǎng)傳播聲量來看，PT展在國內(nèi)宣傳力度大、內(nèi)容生成能力強，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)聲量也遠(yuǎn)超國外互聯(lián)網(wǎng)聲量。PT展作為中國知名的通信展會在國內(nèi)關(guān)注度高，報道數(shù)量多，影響力巨大；在國外則反響平平，國際影響力還有待提高。從展會國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源平臺占比來看，在國內(nèi)，新聞網(wǎng)站是PT展的主要發(fā)聲平臺；在國外，PT展則主要依靠圖文類社交平臺進行傳播，其中Twitter平臺的聲量最大，其次是Facebook平臺，兩者相加占比超過90%，可見PT展在國外傳播的過程中，傳播渠道和傳播形式都略顯單一。從展會重點議題國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)信息聲量對比來看，本屆PT展的相關(guān)話題，在國內(nèi)均引起了大量的關(guān)注，其中，近些年國家大力扶持并且社會熱議度較高的大數(shù)據(jù)、機器人和云計算位列關(guān)注度前三甲；在國外，云計算是國外媒體和網(wǎng)民熱議度最高的話題且話題聲量遙遙領(lǐng)先。

通過對PT展國際傳播效果大數(shù)據(jù)的分析，能夠看出國際宣傳推廣是構(gòu)建展會影響力的重要因素。大數(shù)據(jù)能夠為展會的宣傳推廣提供支持，首先，在國際傳播過程中要充分利用新媒體資源，了解不同地域人群對社交媒體的使用習(xí)慣，并注重傳播內(nèi)容的豐富性和傳播渠道的多元化。通過大數(shù)據(jù)分析，針對不同地域選擇不同的推廣平臺與方式，在中國微信新聞是主要的傳播渠道，而在美國Facebook卻是主流的社交媒體平臺，選擇多元化的宣傳渠道與形式是構(gòu)建展會影響力的重要方式。其次，在面對傳播受眾時要充分考慮當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟、科技、文化等因素，不同地區(qū)的關(guān)注點具有差異性，大數(shù)據(jù)可以對不同地區(qū)的人群喜好進行分析，實現(xiàn)宣傳內(nèi)容與地域的匹配，由此吸引更多對展會感興趣的參展商與觀眾，提高展會的影響力。再次，針對展會的宣傳要做到時機準(zhǔn)確，通過大數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)討論聲量的監(jiān)測與用戶手機閱讀行為的分析，在適當(dāng)?shù)臅r間節(jié)點進行分階段多頻次的宣傳，對于展會的影響力構(gòu)建也起到至關(guān)重要的作用。

逸格盛視作為國內(nèi)第一家會展大數(shù)據(jù)平臺服務(wù)公司，已經(jīng)將大數(shù)據(jù)貫穿于市場調(diào)研、需求分析、場地搭建到周邊設(shè)計、品牌追蹤、輿情監(jiān)測、客戶管理、效果評估、展會增值服務(wù)等等，全面支持中國會展行業(yè)國際化發(fā)展及國際性展會影響力的構(gòu)建。