武甜甜

中圖分類號：F270 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2016）09-000-01

摘 要 本文立足于近年來連云港市革命紀(jì)念館開展紅色旅游的實踐經(jīng)驗，指出革命紀(jì)念館旅游價值的開發(fā)構(gòu)建于良好的環(huán)境基礎(chǔ)上，要注重軟硬件建設(shè)，要強化宣傳力度。

關(guān)鍵詞 革命紀(jì)念館 旅游 價值

連云港市革命紀(jì)念館成立于1987年，2011年新館建成開放。新館設(shè)立永久陳列和專題展覽兩個部分，其中永久陳列內(nèi)容主要為“連云港市革命斗爭史”和“社會主義建設(shè)時期的連云港”兩大部分，時間跨度從1919年至2015年，分別展示了“五四運動”以來連云港地區(qū)黨組織、紅色政權(quán)、革命先輩以及人民軍隊的發(fā)展軌跡和偉大功勛。憑借較為豐富的館藏以及多樣的展陳方式，近年來該革命紀(jì)念館已經(jīng)成為連云港市、江蘇省著名的愛國主義教育基地。2013年，該館獲準(zhǔn)成為國家AAAA級旅游景區(qū)，為紅色旅游的開展提供了豐富的資源，也為革命紀(jì)念館旅游價值的開發(fā)途徑進行了探索和積累。

一、革命紀(jì)念館旅游價值的開發(fā)構(gòu)建于良好的環(huán)境基礎(chǔ)上

首先，我國頒布了相關(guān)的法規(guī)政策，使各類革命紀(jì)念館成為重要的紅色旅游資源。新時期，我國將紅色旅游作為文化建設(shè)的重要組成部分，提出明確的發(fā)展思路和戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷推進具有中國特色的紅色旅游景點和景區(qū)的建設(shè)。特別是《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的印發(fā)，為各地的旅游事業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟文化建設(shè)注入了新的活力。

其次，紅色文化資源的存在和發(fā)展與所在地的旅游整體資源有著密切的關(guān)系。連云港市具有豐富的旅游資源，是全國48個重點旅游城市之一、江蘇省三大旅游富集區(qū)之一和中國優(yōu)秀旅游城市。全市共有47個國家A級風(fēng)景區(qū)，其中國家5A級旅游區(qū)1個、4A級旅游區(qū)11個、國家3A級旅游區(qū)15個，全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點11個，國家特色景觀名鎮(zhèn)1個。這些為革命紀(jì)念館旅游價值的開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。具體來說，各類紀(jì)念館在旅游開發(fā)過程中必須以其他旅游資源為依托，從而形成對游客的吸引力。通過紀(jì)念館與其他旅游資源的排列組合形成滿足不同類型、需要和旅游目的的環(huán)境，讓人們更加了解紅色文化的同時，深入了解當(dāng)?shù)氐臍v史、文化和傳統(tǒng)。

再次，革命紀(jì)念館旅游價值的開放必須融合與歷史文化當(dāng)中。連云港地區(qū)在我國民主、民族革命期間，發(fā)生過大量重要的歷史事件，比較有代表性的有連云港保衛(wèi)戰(zhàn)、贛榆戰(zhàn)役、小沙東海戰(zhàn)、黃安艦事件、傘兵三團起義等重要歷史事件，真實的反映了劉少奇、陳毅、羅榮桓、徐向前、谷牧、李超時、符竹庭、劉瑞龍、呂繼英、江上青等老一輩無產(chǎn)階級革命家的歷史功勛和連云港地區(qū)人民英雄無畏的斗爭精神。這些一方面為革命紀(jì)念館的建設(shè)提供了豐富的內(nèi)容，另一方面也使革命紀(jì)念館成為了解和發(fā)現(xiàn)這段歷史的重要基地。

二、革命紀(jì)念館旅游價值的開發(fā)構(gòu)建于軟硬件建設(shè)的基礎(chǔ)上

從旅游硬件建設(shè)方面來看，連云港市積極加強以交通為基礎(chǔ)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。連云港高速公路體系發(fā)達，是國家主動脈連霍高速的起點；鐵路已經(jīng)開通了至我國絕大多數(shù)直轄市、省會城市及重點城市的直達列車，旅游旺季增開鄭州、武漢、十堰、太原、洛陽等方向的旅游列車，成為來連云港旅游的重要交通工具；建成了具有國際4D級的民航機場，開通了至北京、上海、深圳、廣州、西安、鄭州、大連、溫州等地的航線；此外，連云港還是江蘇省唯一的開通至韓國仁川港國際客貨航班的海港。除了交通以外，連云港市已經(jīng)形成較為良好的旅游接待能力。這些都為革命紀(jì)念館旅游價值的開發(fā)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

從旅游軟件建設(shè)來看，通過旅游資源的優(yōu)化組合，形成了具有獨特性的旅游文化產(chǎn)品。目前，連云港市已經(jīng)形成了“春季賞花、夏季游海、秋季登山、冬季溫泉休閑”的“四季游”以及“山海風(fēng)光游、黃金海岸游、文化古跡游、溫泉休閑度假游”的四條旅游專線。在四條旅游專線中，革命紀(jì)念館是文化古跡游重要的組成部分。通過革命紀(jì)念館可以將歷史文化和名人遺跡有機的串聯(lián)和統(tǒng)領(lǐng)起來，使整個旅游更具深度和廣度。

三、革命紀(jì)念館旅游價值的開發(fā)需要強化宣傳力度

革命紀(jì)念館以收藏、研究、展示和傳播中國人民在爭取民族獨立和民主自由過程中奮斗歷程及其環(huán)境物證為使命的紀(jì)念館。革命紀(jì)念館不僅是中華民族記憶的重要陣地，同時也是地域文化的重要承載。公眾可以借助旅游的方式了解相關(guān)的內(nèi)容。旅游學(xué)研究認為，有效的宣傳推廣策略對于旅游產(chǎn)品是十分必要的，宣傳推廣是開發(fā)旅游資源價值的重要手段。美國曾經(jīng)做過旅游宣傳相關(guān)方面的測試，每增加1美元的投資帶來旅游收益利潤將會達到近123美元，由此可見對旅游資源的宣傳投資具有非常好的回報率。

革命紀(jì)念館的宣傳首先要借助市場的手段展開。近年來，我國很多旅游大省或熱門景區(qū)都會在大中城市人群密集的地鐵站、公交站等地樹立醒目的廣告牌，同時積極借助電視、報刊雜志、網(wǎng)絡(luò)、社交軟件等傳播媒介大力介紹景區(qū)，提高景區(qū)在公眾中的影響力。革命紀(jì)念館具有很強的地域獨特性，因此應(yīng)該圍繞這個特點大力進行宣傳。比如連云港市革命紀(jì)念館生動展現(xiàn)了革命戰(zhàn)爭年代、社會主義建設(shè)時期，特別是改革開放以來連云港地區(qū)人民不怕犧牲、英勇奮斗的壯麗篇章，是弘揚和培育民族精神的生動教材，也是重要民族精神的集中反映。抓住這一特性，結(jié)合連云港市眾多旅游資源的特點進行集中宣傳，激發(fā)公眾對這些景點和景區(qū)的旅游興趣。

參考文獻：

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