江蘇聯合職業(yè)技術學院揚州商務分院 吳佳進
螺旋上升策略在市場營銷課程中的應用研究①
——以《品牌命名》一講為例
江蘇聯合職業(yè)技術學院揚州商務分院 吳佳進
本文針對當前市場營銷教學中因重理論、輕實踐而導致職業(yè)院校學生就業(yè)與社會需求脫節(jié)的問題,將螺旋上升策略引入課堂教學,通過課前準備、引入新課、導入任務等7個環(huán)節(jié)設計了完整的課堂內容,以期提升教學效果。
螺旋上升 市場營銷 教學策略
人類對世界萬物的認識往往是在“平衡——不平衡——新的平衡”中循環(huán)往復,并得到提高、發(fā)展。人們知識的建構依賴于認知主體內部對外部世界經驗的積極理解,不只停留在對外部事物的機械獲得,知識的建構需要新舊知識的不斷碰撞與反復摩擦,要源源不斷地獲取新事物,并要重拾原有的知識經驗對新事物做出解釋,以獲取新認識。
隨著我國經濟的高速發(fā)展,市場經濟的不斷深入,企業(yè)對于市場營銷專業(yè)人才的需求越來越大,但“招工難”、“就業(yè)難”這樣的字眼卻頻頻出現在各大媒體,這充分說明了學校傳統的教學方法存在問題。從企業(yè)的角度分析,學校沒有按照崗位的要求培養(yǎng)學生;從學生的角度分析,學校沒有把學生培養(yǎng)成社會所需要的人才。究其原因,目前職業(yè)學校的教學中不少教師還是沿用傳統的教學模式,為了適應應試教育,傳統教學模式是填鴨式,教師主宰了一切,所有的教學活動都是執(zhí)行著教師的意志,束縛了學生的主觀能動性,影響了學生對知識的學習和對技能的掌握,阻礙了學生學習能力的形成,所以調整教學模式,改變教學方法勢在必行。
職業(yè)教育的教學質量一直是國家高層關注的焦點,黨和國家領導人在多種場合作出指示,要求大力發(fā)展職業(yè)教育,提高職業(yè)教育辦學質量,提高職業(yè)教育對社會的貢獻。2014年6月23日,在全國職業(yè)教育會議上,習近平總書記要求“要牢牢把握服務發(fā)展、促進就業(yè)的辦學方向,深化體制機制改革,創(chuàng)新各層次各類型職業(yè)教育模式,堅持產教融合、校企合作,堅持工學結合、知行合一,引導社會各界特別是行業(yè)企業(yè)積極支持職業(yè)教育,努力建設中國特色職業(yè)教育體系”。李克強總理要求“要把提高職業(yè)技能和培養(yǎng)職業(yè)精神高度融合,不僅要圍繞技術進步、生產方式變革、社會公共服務要求和扶貧攻堅需要,培養(yǎng)大批懷有一技之長的勞動者,而且要讓受教育者牢固樹立敬業(yè)守信、精益求精等職業(yè)精神,讓千千萬萬擁有較強動手和服務能力的人才進入勞動大軍,使“中國制造”更多走向‘優(yōu)質制造’、‘精品制造’,使中國服務塑造新優(yōu)勢、邁上新臺階”。
面對職業(yè)院校市場營銷教學的特點,筆者認為調整當前傳統的教學模式,改變教學方法勢在必行。為此,筆者嘗試將螺旋上升策略應用到市場營銷課程的教學。
螺旋式教學最早是由美國的心理學家、教育家布魯納,其核心觀點是人們對知識的的掌握不是通過一次學習就能達到目標,而是需要反復學習,通過理解、運用才能真正獲得(見圖1)。無獨有偶,馬克思也曾講過這樣的話:“事物的辯證發(fā)展從內容上看,是自己發(fā)展自己、自己完善自己的過程。從形式上看,是螺旋式上升或波浪式前進,方向是前進上升的,道路是迂回曲折的,是前進性與曲折性的統一?!?/p>
圖1 螺旋上升教學模型
3.1 螺旋上升策略第一層:激發(fā)興趣
(1)課前準備。課前教師先上網尋找威客任務,準備課件,在微信公眾平臺發(fā)布任務書,指導分組。學生登陸微信,查閱任務書,以小組為單位進行討論,明確分工,動手嘗試。
(2)引入新課。多媒體屏幕上首先出現一個人名“劉福榮”;教師提問“有誰認識他嗎?”,學生紛紛搖頭,伴著背景音樂“忘情水”,屏幕上出現一張劉德華的照片,接著“劉德華”三個字出現;伴隨著不同的背景音樂,屏幕上依次出現“林立慧”——“舒淇”、“張發(fā)宗”——“張國榮”、“李美琳”——“李玟”、“陳港生”——“成龍”等一串名字,從而引申出“名不正則言不順,言不順則事不成”。因為學生不同程度都有過追星,所謂投其所好,以生為本;其次通過提問激發(fā)熱情,調動了氣氛;更重要的是引出新課的任務“品牌命名”。
3.2 螺旋上升策略第二層:概念形成
(1)導入任務。學生閱讀項目任務書,以小組為單位討論并嘗試回答問題。通過這樣的安排首先讓學生直接對接市場,面對顧客,激發(fā)興趣,點燃熱情;其次網上客戶任務有時間限制,培養(yǎng)學生講求工作效率、注重任務完成質量的職業(yè)素養(yǎng)。
(2)匯報探究。因為有了課前準備,所以各組程度不同都已經形成了初稿。這時鼓勵學生登臺展示課前成果,匯報中鼓勵學生提出問題,首先讓其他組回答,在大家都無法解決時教師有針對性地給予指導。這樣的探究充分讓學生動手、動腦、動口,充分體現了以學生為主體的理念。
3.3 螺旋上升策略第三層:強化深化
(1)任務實施。首先展示分析品牌命名的3個典型案例。通過前后名稱的對比,引導學生歸納出品牌命名的原則(簡、特、新、合)。通過引入“福特、鄂爾多斯、彪馬、361”引導學生歸納出品牌命名的方法。接著讓組長牽頭組織小組成員展開討論,動手修改課前初稿,修改過程中鼓勵提問,修改后再次上臺展示。通過正反案例的對比,加上動手實踐,突破重點,化解難點。
任務1完成后開始任務2。先是以耐克標志為例進行賞析,鼓勵學生大膽想象,挑戰(zhàn)大牌。引導學生歸納出標志設計的3步驟(調研分析、要素挖掘、創(chuàng)意生成)。然后引入時下非常流行的游戲“天天猜品牌”,以小組為單位進行比賽。通過游戲引導學生歸納出標志設計的原則(簡潔、美觀、形象、新意)。接下來給出時間讓學生修改作品,修改后上臺展示。通過挑戰(zhàn)大牌,鼓勵創(chuàng)新;通過游戲,寓教于樂。
任務3是撰寫創(chuàng)意說明。先是通過講解2個案例,讓學生體會到創(chuàng)意說明書的重要性,點撥技巧。然后讓學生著手練習,在此期間鼓勵討論,完成后上臺展示。通過經典案例的解讀,化解難點。
(2)總結評價。在這個環(huán)節(jié)7組學生依次登臺,學生講,教師以“客戶”的身份發(fā)問,完成答辯后,組織自評、互評。然后讓學生再次修改完善作品,最后在網上提交。教師結合企業(yè)反饋最終評分。
3.4 螺旋上升策略第四層:拓展升華
拓展提升。這個環(huán)節(jié)準備了必選和自選兩類題型,這樣的設計遵循了生活性、趣味性和層次性。通過正反對比將本節(jié)課的重難點進行鞏固和升華。
本文依據市場營銷課程的特點,針對傳統市場營銷課堂教學中存在的突出問題,結合市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標,積極探索螺旋上升策略,通過課前準備、引入新課、導入任務、匯報探究、任務實施、總結評價以及拓展提升等7個環(huán)節(jié),設計了完整的課堂實踐內容,事實證明,對市場營銷課程教學起到了良好的作用,學生的學生主動性被充分調動,分析問題、解決問題的能力得到了明顯提升,教師的教學效果顯著提高。螺旋上升策略是真正把課堂還給學生,充分體現了以學生為本,真正把職業(yè)院校的學生培養(yǎng)成社會所需要的高素質技能型人才。
[1] 布魯納.布魯納教育論著選[M].北京:人民教育出版社,1989.
[2] 丁唯君.螺旋上升策略在Photoshop項目課程中的探索[J].教育管理,2015(6).
[3] 肖琴.螺旋上升策略在影視后期課程中的應用研究[J].西部廣播電視,2016(1).
[4] 嚴敏.螺旋上升教學策略在光伏項目課程中的應用研究[J].張家口職業(yè)技術學院學報,2015(4).
F274
A
2096-0298(2016)09(c)-185-02
此論文為江蘇省職業(yè)技術教育學會職業(yè)教育課題(XHXS2015035)。
吳佳進(1979-),男,漢族,江蘇姜堰人,江蘇聯合職業(yè)技術學院揚州商務分院講師,碩士,主要從事電子商務、市場營銷方面的研究。