牡丹江醫(yī)學(xué)院 劉 芳 盧國強(qiáng)沈陽藥科大學(xué) 董永飛

中美版權(quán)貿(mào)易比對(duì)分析①

牡丹江醫(yī)學(xué)院 劉 芳 盧國強(qiáng)沈陽藥科大學(xué) 董永飛

目前，美國是我國最大版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)國，但與此同時(shí)美國從我國引進(jìn)的版權(quán)數(shù)量卻很少。本文重點(diǎn)分析了中美版權(quán)貿(mào)易逆差，并對(duì)如何加強(qiáng)我國版權(quán)貿(mào)易輸出，縮小中美版權(quán)貿(mào)易差距提出了合理化建議。

中美版權(quán)貿(mào)易 逆差 建議

1 中美貿(mào)易版權(quán)現(xiàn)狀

根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國截至2007年底，引進(jìn)的版權(quán)總數(shù)高達(dá)9807項(xiàng)，但是在輸出方面卻存在明顯差距，我國引進(jìn)美國的版權(quán)貿(mào)易是美國引進(jìn)我國版權(quán)貿(mào)易的7倍以上。因此我國與美國在版權(quán)貿(mào)易上存在著嚴(yán)重的不平衡。表1為2007年我國大陸圖書版權(quán)引進(jìn)與輸出情況，上為引進(jìn)，下為輸出。

表1 2007年中國大陸圖書版權(quán)輸出國家及中國港、澳、臺(tái)地區(qū)情況

1.1 圖書版權(quán)輸出絕對(duì)量太少

中國與美國同為國際大國，但是在版權(quán)貿(mào)易上，中國卻存在明顯逆差，這對(duì)中國國際形象的樹立以及經(jīng)濟(jì)的提升很不利。這些情況的出現(xiàn)主要是因?yàn)橐韵略?。首先，中美的語言差異。中美存在著巨大的文化差異，無論是在語言方式，還是閱讀習(xí)慣以及思維方式上都存在明顯的不同，這直接制約了我國版權(quán)對(duì)美的輸出；其次，我國的出版界一直存在重引進(jìn)，輕輸出的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是因?yàn)閳D書出版只要是發(fā)行量大，那么獲得收益就高，而在圖書版權(quán)輸出方面不僅需要高投入，且專業(yè)性很強(qiáng)，而且利潤較低，因此導(dǎo)致我國很多出版社重引進(jìn)，輕輸出；最后，中美兩國的發(fā)展差距，中美兩國在科技水平、發(fā)展水平，以及國際文化影響力上都有現(xiàn)實(shí)差距，這就直接制約了我國的圖書出版。

1.2 圖書貿(mào)易逆差嚴(yán)重

從表1中可以看出中美圖書版權(quán)引進(jìn)跟輸出存在著明顯的失衡，而且這種失衡在短時(shí)間內(nèi)很難得到改變，這種情況對(duì)于保障我國的文化安全以及提高我國的文化軟實(shí)力都有很大的負(fù)面影響。

2 應(yīng)對(duì)中美逆差的合理化建議

2.1 政府方面

2.1.1 加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)法制的建設(shè)

我國是一個(gè)法制社會(huì)，以此為背景我國的法律制度一直在健全，針對(duì)版權(quán)保護(hù)法律制度來說，目前還存在很多缺陷，因此導(dǎo)致了版權(quán)保護(hù)不力情況的出現(xiàn)。宣傳組織部門應(yīng)該加強(qiáng)宣傳力度，增強(qiáng)人們的版權(quán)法制觀念，同時(shí)法律方面也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)版權(quán)貿(mào)易中違法行為的打擊力度。除此之外，還應(yīng)該建立健全版權(quán)貿(mào)易的立法工作，對(duì)版權(quán)貿(mào)易方面還存在空白的部分進(jìn)行填補(bǔ)。在國際方面應(yīng)該積極加入保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及版權(quán)的公約，并且嚴(yán)格尊重公約的履行與管理。

2.1.2 增加國家財(cái)政投入

我國的出版企業(yè)長期處在這樣一種狀況規(guī)模小、創(chuàng)新能力不足，因此得不到海外市場的認(rèn)可，很難開拓國外市場貿(mào)易。政府應(yīng)該采用積極措施幫助這些小企業(yè)解決其存在的困難，增強(qiáng)其創(chuàng)新能力，在不違反國際協(xié)議的情況下，撥出?？顗汛竺褡宄霭鏄I(yè)，從而改變長期以來我國出版貿(mào)易與美國出版貿(mào)易的逆差局面。同時(shí)政府還應(yīng)該大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，以適應(yīng)市場需求，讓群眾認(rèn)可出版業(yè)出版的產(chǎn)品。

2.1.3 調(diào)整對(duì)外貿(mào)易政策

從目前來看，我國出版業(yè)在稅收政策方面有優(yōu)惠，國家有關(guān)政策規(guī)定出版業(yè)的增值稅稅率相對(duì)于其他的行業(yè)來說要低4%左右，也有一部分出版物的稅收采用先征后退的政策。但是與美國發(fā)達(dá)的出版業(yè)相比，我國政策方面關(guān)于出版企業(yè)的稅種還是偏多，在稅率方面還是存在偏高的現(xiàn)象，我國政府應(yīng)該積極調(diào)整稅收政策，加快壯大我國出版貿(mào)易的步伐，盡快扭轉(zhuǎn)中美版權(quán)出版貿(mào)易逆差。

2.1.4 建立版權(quán)貿(mào)易信息平臺(tái)

我國的出版業(yè)一直以來存在信息不對(duì)稱的情況，這種信息不對(duì)稱，導(dǎo)致的結(jié)果是我國無法生產(chǎn)出滿足美國需要的版權(quán)圖書，而即使是我國的版權(quán)圖書滿足了美國的需要，那也不能及時(shí)向美國輸入，信息化時(shí)代的到來，能夠有效解決這個(gè)問題。我國政府應(yīng)著力建立一個(gè)安全可靠的國際版權(quán)信息平臺(tái)，國際版權(quán)信息平臺(tái)的建立讓國際的版權(quán)貿(mào)易透明化，在版權(quán)輸出的服務(wù)上也得到了進(jìn)一步加強(qiáng)，出版業(yè)的商家有了明確方向，知道該出版什么樣的書籍才能滿足市場的需要。

2.2 出版企業(yè)方面

2.2.1 加大創(chuàng)新投入力度

版權(quán)雖然屬于一種知識(shí)商品，但也屬于一種商品，因此只有滿足市場的需要，才能被市場認(rèn)可。如一味的對(duì)原來的老素材進(jìn)行挖掘，完全沒有創(chuàng)新，讓消費(fèi)者味同嚼蠟，相信在一段時(shí)間內(nèi)就會(huì)被驅(qū)逐出市場。版權(quán)作為一種商品，有投入才會(huì)有產(chǎn)出，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的觀點(diǎn)，但是版權(quán)又不同于一般的商品，這種商品的特殊性在于其通過供給來創(chuàng)造市場，這是與其他商品最主要的區(qū)別。在我國的版權(quán)貿(mào)易奮進(jìn)的道路上，應(yīng)該加大鼓勵(lì)原創(chuàng)作品的力度，擴(kuò)大對(duì)原創(chuàng)作品的投入力度，以成功扭轉(zhuǎn)我國的版權(quán)貿(mào)易逆差。同時(shí)因?yàn)樵瓌?chuàng)作品相對(duì)于非原創(chuàng)作品來說存在投入高、受益大的特點(diǎn)，因此，在進(jìn)行原創(chuàng)作品創(chuàng)作過程中以及在發(fā)布原創(chuàng)作品之時(shí)，應(yīng)該做好市場調(diào)研工作，以最大化地降低可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。

2.2.2 迎合國際市場潮流，拓寬出口渠道

版權(quán)的輸出應(yīng)適合美國人的口味，否則很快會(huì)被市場所淘汰，要迎合美國人需要，首先要做好海外市場的選題，目前我國出版業(yè)的選題并不適合美國人的需要，這是因?yàn)槲覈奈幕尘案绹奈幕尘安⒉煌耆嗤?，在文化方面以及?nèi)容體系等各方面都存在著差距，因此受不到他們的認(rèn)可，但是要發(fā)展版權(quán)貿(mào)易行業(yè)，獲得認(rèn)可、輸出版權(quán)是最重要的一步。其具體流程應(yīng)該包括：了解市場——確認(rèn)市場的類別——通過合作部門或代理機(jī)構(gòu)對(duì)海外市場進(jìn)行調(diào)研——出版圖書。除此之外，出版的圖書不僅應(yīng)該從內(nèi)容上著重選擇，還應(yīng)該從圖書裝幀上以及圖片的選擇上認(rèn)真考慮，這樣才能滿足美國人的需要。

2.2.3 培養(yǎng)高素質(zhì)版權(quán)貿(mào)易人才

21世紀(jì)，人才是關(guān)鍵，版權(quán)貿(mào)易商應(yīng)該著重培養(yǎng)國際化背景下的版權(quán)貿(mào)易人才。人才的培養(yǎng)成功與否關(guān)系到版權(quán)貿(mào)易競爭力的強(qiáng)弱，我國要實(shí)現(xiàn)中美版權(quán)貿(mào)易逆差的扭轉(zhuǎn)，就應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)國際背景版權(quán)貿(mào)易人才的投入。對(duì)于國際文化下版權(quán)貿(mào)易人才的培養(yǎng)可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。首先對(duì)作者資源的培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)作者資源的挖掘力度，選擇不同的作者，并建立相應(yīng)的作者資源庫。其次培養(yǎng)集編輯、宣傳，銷售等為一體的復(fù)合型編輯人才，這樣的人才更能滿足市場的需要。最后，加強(qiáng)版權(quán)出口貿(mào)易工作人才的培養(yǎng)。通過對(duì)這些人才的培養(yǎng)，開拓我國的版權(quán)貿(mào)易。

2.2.4 打造國際知名品牌

在文化資源市場上，由于我國缺乏創(chuàng)新能力，再加上不重視對(duì)國際市場的開發(fā)，因此，在國際市場上鮮少有著名的文化廠商以及服務(wù)名牌。在這種背景條件下，我國政府應(yīng)該出臺(tái)政策積極鼓勵(lì)出版廠商開拓國際貿(mào)易，打造國際文化品牌。在市場的潮流下，不同的出版商都應(yīng)該根據(jù)自己社里的實(shí)際情況，走特色、專業(yè)化的道路，開發(fā)出獨(dú)具特色的圖書，在品牌圖書上形成自己的品牌，從而在國際版權(quán)市場上占有一席之地。

3 結(jié)語

截至目前，我國已經(jīng)開拓了三個(gè)國家級(jí)的版權(quán)貿(mào)易基地，主要包括中國人民大學(xué)文化科技園、北京國際版權(quán)交易中心以及雍和園的國際版權(quán)交易中心，建立了我國對(duì)外版權(quán)貿(mào)易和版權(quán)資本運(yùn)作平臺(tái)。我們有理由相信，在我國政府以及公民的共同努力下，能夠促進(jìn)對(duì)美版權(quán)貿(mào)易的輸出，保證我國版權(quán)貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展，也可以彰顯我國的文化影響力，讓中國文化走向美國，走向世界。

[1] 蘇振華.中美版權(quán)貿(mào)易比較研究[D].湖南師范大學(xué),2008.

[2] 潘文年.中國圖書版權(quán)貿(mào)易的計(jì)量分析及對(duì)策[J].合肥師范學(xué)院學(xué)報(bào),2008(5).

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2096-0298(2016)09(c)-099-02

本文系2015年黑龍江省社科規(guī)劃項(xiàng)目“我國文獻(xiàn)傳遞中的法律問題及對(duì)策研究”(15TQE01)系列成果之一。作者簡介：劉芳(1983-)，女，黑龍江省牡丹江市人，大學(xué)本科，講師，主要從事數(shù)據(jù)庫、情報(bào)學(xué)方面的研究。