本刊編譯　張芷盈

美國市場4類產(chǎn)品或領(lǐng)潮流行業(yè)分析師預(yù)測：玩具行業(yè)明年又是豐收年

本刊編譯張芷盈

由美國玩具協(xié)會主辦的一年一度達(dá)拉斯秋季玩具前瞻活動(Fall Toy Preview)，于9月27～29日在達(dá)拉斯會展中心舉行。今年活動已進(jìn)入第10個年頭，共吸引了來自36個國家，超過3300家玩具廠家、買家、授權(quán)商參加。

展會廣受好評

買家方面，有近400家上規(guī)模商家派出了買手觀展。值得關(guān)注的有來自沃爾瑪、塔吉特、玩具反斗城、亞馬遜等知名玩具經(jīng)銷商。其中，玩具反斗城更是派出了超過170人超大型買手團(tuán)參觀采購。

而在授權(quán)品牌方面，20世紀(jì)?？怂?、迪士尼消費(fèi)品部、NBC環(huán)球集團(tuán)還有尼克頻道等大牌授權(quán)商也悉數(shù)到場。數(shù)百家精選玩具品牌商在展會現(xiàn)場展示了將于明年發(fā)售的玩具新品。

美國玩具協(xié)會全球市場事務(wù)高級副總裁Marian Bossard表示，今年的展會相當(dāng)成功。從展會上的高質(zhì)量展品判斷，行業(yè)分析師們紛紛預(yù)測明年又是一個玩具行業(yè)的豐收年。

Diverse Toys市場總監(jiān)Steve Starobinsky指出，今年的展會展品更加多樣化，除了以往常見的概念性作品以外，還涵蓋了已經(jīng)預(yù)備著可以隨時出貨的產(chǎn)品。在現(xiàn)場經(jīng)?？梢月牭劫I家問展商“這款產(chǎn)品已經(jīng)可以裝箱運(yùn)輸了嗎？”這也意味著，由于市場變化加快，零售商們也加快節(jié)奏，同時在面對市場熱潮時更為靈活。

有關(guān)分析師前瞻預(yù)測，以下4類將會成為潮流產(chǎn)品：

前瞻潮流 1動作玩偶強(qiáng)勢回歸

根據(jù)NPD的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，最新一個財年周期以來，動作玩偶增長率達(dá)到13.02%，是增長幅度排名第二的門類，零售額達(dá)到7.63億美元，這主要是受“00后”孩子對流行文化的熱情所帶動。一些熱門品牌如“星球大戰(zhàn)”、“Funko POP”、“忍者神龜”等受歡迎程度最高，但這并不能滿足孩子和大童們的需求，他們的購買并非出于一時的心血來潮，而是真正對這個品牌、形象的喜愛。在這個類別中，因為流行文化轉(zhuǎn)變快，小型玩具商更能靈活快速地做出反應(yīng)，對比大型玩具品牌商更具優(yōu)勢。

前瞻潮流 2新型積木登場

在過去3年，樂高和美嘉寶等推出的授權(quán)產(chǎn)品，吸引了不少消費(fèi)者目光；同時推出女孩系列，也將女孩吸納進(jìn)來，擴(kuò)大了消費(fèi)群，因而積木類產(chǎn)品經(jīng)歷了2位數(shù)的快速增長。雖然根據(jù)最新的零售調(diào)查顯示，積木類銷售輕微下降1.11%，但這也預(yù)示著積木類產(chǎn)品的新機(jī)會，比如主題創(chuàng)新、材料創(chuàng)新等。

前瞻潮流 3經(jīng)典玩具新演繹

90年代的經(jīng)典玩具卷土重來，讓現(xiàn)在初為人父母的“80后”們懷舊情懷涌現(xiàn)。如《美女與野獸》換裝貼紙就讓父母們?nèi)滩蛔∠胍驼鋹鄣暮⒆右黄鸱窒碜约旱耐昝篮糜洃洝?/p>

前瞻潮流 4電子游戲熱潮

根據(jù)娛樂軟件協(xié)會（編者注：Entertainment Software Association，ESA是美國電子游戲產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易協(xié)會）發(fā)布的消息稱，去年美國的電子游戲總收入達(dá)到了235億美元，同比2014年增加5%。幾乎各個年齡層的孩子都喜歡玩電子游戲，相關(guān)衍生品也獲得了不錯的成績。業(yè)界預(yù)計，在2017年將有更多產(chǎn)品滿足游戲迷們的需求。

據(jù)悉，明年的達(dá)拉斯秋季玩具前瞻活動將改期到10月2～5日，移師達(dá)拉斯交易中心（Dallas Market Centre）舉行。

本文綜合達(dá)拉斯秋季玩具前瞻活動主辦方美國玩具協(xié)會及Diverse Toys市場總監(jiān)Steve Starobinsky稿件綜合編譯而成，特此鳴謝

Fall Toy Preview Looking into Trends for 2017