宋宗佩，韓鳳月，白 亮，覃芳艷

(1.惠州學(xué)院體育系，廣東 惠州 516007；2.廣州體育學(xué)院體育教育學(xué)系，廣東 廣州 510500；3.上海體育學(xué)院體育休閑與藝術(shù)學(xué)院，上海 200438；4.廣東青年職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州 510454)

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女運(yùn)動(dòng)員媒介呈現(xiàn)與中國國家形象構(gòu)建研究

宋宗佩1，韓鳳月2，白 亮3，覃芳艷4

(1.惠州學(xué)院體育系，廣東 惠州 516007；2.廣州體育學(xué)院體育教育學(xué)系，廣東 廣州 510500；3.上海體育學(xué)院體育休閑與藝術(shù)學(xué)院，上海 200438；4.廣東青年職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州 510454)

我國女運(yùn)動(dòng)員賽場內(nèi)外的輝煌成就為提升國家形象做出了積極的貢獻(xiàn)，她們不僅創(chuàng)造了賽場上的輝煌，還鑄就了新女性性別角色，為世界女性的發(fā)展提供了參考的依據(jù)。而女運(yùn)動(dòng)員媒介形象的積極呈現(xiàn)，不僅可以有效地促進(jìn)女性身體和精神的解放，還可以強(qiáng)化國家身份的認(rèn)同，對內(nèi)增強(qiáng)國家凝聚力，對外提升國家形象。中國女運(yùn)動(dòng)員健康的媒介呈現(xiàn)，有利于彰顯中國社會的文明發(fā)展，展示中國人的新形象，提升中國的國際話語權(quán)。

女運(yùn)動(dòng)員；媒介呈現(xiàn)；媒介形象；國家形象

曼德拉認(rèn)為體育具有改變世界的力量。借助媒介舞臺，依托體育形式，國家之間展開了傳播國家形象的競爭，運(yùn)動(dòng)員形象作為彰顯國家影響力和吸引力的重要途徑，成為了各國積極構(gòu)建的對象。體育歷來被認(rèn)為是男性的場域[1]，女性一直處于被壓抑、被忽視的地位，而我國女運(yùn)動(dòng)員在國際賽場上優(yōu)于男運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)，不僅向世界展示了我國體育大國的形象，也體現(xiàn)了我國社會的文明發(fā)展。郎平、鄧亞萍、郭晶晶、李娜等一批優(yōu)秀的女運(yùn)動(dòng)員，她們在國際賽場上的卓越表現(xiàn)，為提升我國國家形象和維護(hù)國家利益發(fā)揮了積極的作用。目前，我國的國家形象存在“國內(nèi)佳國外不佳”的現(xiàn)狀，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的騰飛，國際社會并沒有及時(shí)更新對中國的認(rèn)識，我們?nèi)孕枰柚鞣N方式塑造和提升國家形象。女運(yùn)動(dòng)員形象是國家形象的組成部分，伴隨著體育傳播的全球化發(fā)展，挖掘女運(yùn)動(dòng)員媒介呈現(xiàn)提升國家形象的積極價(jià)值和實(shí)現(xiàn)途徑，不僅可以促進(jìn)我國社會的和諧發(fā)展，還可以提升國家形象。

1 女運(yùn)動(dòng)員的媒介呈現(xiàn)

女運(yùn)動(dòng)員的媒介呈現(xiàn)，又稱為女運(yùn)動(dòng)員的媒介表征或媒介再現(xiàn)，它通過呈現(xiàn)與女運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的形象和信息，來確定女運(yùn)動(dòng)員的重要議題，并塑造人們看待和解釋女運(yùn)動(dòng)員的具體方式。女運(yùn)動(dòng)員的媒介呈現(xiàn)是一系列選擇性呈現(xiàn)的結(jié)果，它作為一種社會文化現(xiàn)象，受到體育、媒介和女性三種文化交流、沖突、抗?fàn)幒腿诤系挠绊?，并最終達(dá)到三者文化之間暫時(shí)共存的狀態(tài)。在文化交流的過程中，作為強(qiáng)勢文化的體育和媒介主導(dǎo)著文化之間融合的結(jié)果，然而作為弱勢文化的女性處于被忽視、被歧視的境界，成為沉默的他者。由于媒介所“呈現(xiàn)”的內(nèi)容是經(jīng)過選擇之后的“媒介現(xiàn)實(shí)”，它受到占支配地位文化的影響。因此，不同地位文化之間融合的結(jié)果，造就了媒介塑造的女運(yùn)動(dòng)員形象不僅有正面形象，還有性別刻板印象和性別歧視，而女運(yùn)動(dòng)員信息展現(xiàn)不僅有完整呈現(xiàn)，還有部分呈現(xiàn)、不呈現(xiàn)和扭曲呈現(xiàn)的狀態(tài)，這種不客觀、不均衡、不健康的女運(yùn)動(dòng)員媒介呈現(xiàn)不利于和諧媒介的構(gòu)建。隨著社會文明的發(fā)展和女性體育的壯大，女運(yùn)動(dòng)員的媒介呈現(xiàn)出現(xiàn)多樣化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，展現(xiàn)了女性不同的社會角色，促進(jìn)了女性體育的發(fā)展和女性地位的提升。比如女運(yùn)動(dòng)員在媒介呈現(xiàn)的過程中受到身體、經(jīng)濟(jì)、身份(性別身份/職業(yè)身份/國家身份)等因素的綜合影響，女運(yùn)動(dòng)員形象經(jīng)由媒體不斷擴(kuò)散，使得女運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值得到了全新闡釋。比如，媒體中呈現(xiàn)的女運(yùn)動(dòng)員逐漸超脫體育的界限，進(jìn)入更為廣闊的領(lǐng)域，逐漸被認(rèn)為是自信健康的代表、性感時(shí)尚的寵兒、身體消費(fèi)的對象、民族英雄的象征和國家身份的體現(xiàn)。

2 塑造女運(yùn)動(dòng)員健康的媒介形象是提升國家形象的理性選擇

目前，在全球化視角下，體育已經(jīng)成為構(gòu)建和展現(xiàn)國家形象的途徑之一[2]，借助體育的舞臺，各國積極塑造國家形象。女運(yùn)動(dòng)員作為體育舞臺中閃亮的明星，作為女性的優(yōu)秀代表，在世界的舞臺上展現(xiàn)著女性的魅力和價(jià)值。體育追求的是公平和公正，在曾經(jīng)被認(rèn)為充滿男性氣質(zhì)的體育領(lǐng)域中，體育媒體通過積極呈現(xiàn)女運(yùn)動(dòng)員真實(shí)的、優(yōu)異的表現(xiàn)和成績，不僅承認(rèn)女性運(yùn)動(dòng)的成績和魅力，女性身體的力量和價(jià)值，還可以展現(xiàn)各國社會的和諧與文明程度，推動(dòng)人類文明的進(jìn)步和發(fā)展。因此，從這個(gè)角度上來看，鑒于女運(yùn)動(dòng)員在國際舞臺上的卓越表現(xiàn)，我們認(rèn)為塑造女運(yùn)動(dòng)員健康的媒介形象是提升國家形象的理性選擇。具體來說，對于國家而言，媒介對女運(yùn)動(dòng)員形象的正面呈現(xiàn)，關(guān)注了女性的各種體育需求，承認(rèn)了女性的運(yùn)動(dòng)價(jià)值，展現(xiàn)了女性身體的魅力，對內(nèi)為體育領(lǐng)域以及其他領(lǐng)域的女性樹立了學(xué)習(xí)的榜樣，對外體現(xiàn)了各國社會文明發(fā)展的進(jìn)程。女運(yùn)動(dòng)員作為國家積極進(jìn)取精神的代表，作為各國繁榮發(fā)展的符號，不僅展現(xiàn)了國家的影響力和吸引力，還推動(dòng)各國對外開放的進(jìn)程，促進(jìn)各國社會的和諧，已經(jīng)成為國家軟實(shí)力的組成部分，成為各國構(gòu)建的對象。

3 我國女運(yùn)動(dòng)員的輝煌成就為提升國家形象做出了積極的貢獻(xiàn)

體育一直被認(rèn)為具有男性氣概且適合于男性的活動(dòng)[3]，它存在著男性優(yōu)越、女性低下的觀念。然而，Dowling經(jīng)研究認(rèn)為女性和男性在競技體育方面，擁有一樣的運(yùn)動(dòng)能力[4]，女性并不比男性差。事實(shí)證明中國女運(yùn)動(dòng)員比男運(yùn)動(dòng)員獲得了更為優(yōu)越的成績，她們通過積極參與競技比賽，對內(nèi)促進(jìn)了現(xiàn)代體育的發(fā)展，提高了女性的社會地位，使體育界的女性比其他領(lǐng)域的女性，更為有效地打破了性別歧視[5]，促進(jìn)了兩性的和諧發(fā)展；對外塑造了中國現(xiàn)代女性的楷模和全球體育明星，強(qiáng)化了女性身份和國家身份的認(rèn)同。

3.1 女運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)賽場上的輝煌

新中國成立以來，中國女運(yùn)動(dòng)員獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，鑄就了輝煌的運(yùn)動(dòng)成績。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2015年，我國代表團(tuán)在歷屆夏季奧運(yùn)會共獲得201枚金牌，其中女子占55%。2016年巴西奧運(yùn)會我國獲得26枚金牌中女性占14枚，70枚獎(jiǎng)牌中女性占41枚；尤其是中國女排，在郎平的帶領(lǐng)下，時(shí)隔十二年再次登頂，這不僅重溫了巔峰時(shí)刻，還體現(xiàn)了中國體育大國的能力，展現(xiàn)了中華民族的偉大復(fù)興。另外，女運(yùn)動(dòng)員在賽場上的輝煌成就還塑造了平凡的國家英雄。女運(yùn)動(dòng)員接受了常人難以忍受的痛苦，實(shí)現(xiàn)了從被忽視的平凡女性到國家英雄的華麗轉(zhuǎn)身，替代性地完成了塑造國家英雄的使命。明星女運(yùn)動(dòng)員被當(dāng)做民族英雄，媒介通過賦予了她們民族崛起、民族富強(qiáng)和民族自豪的意義[6]，強(qiáng)化了國家身份的認(rèn)同?？傊?，我國競技體育存在“陰盛陽衰”的現(xiàn)象，相對于男運(yùn)動(dòng)員，女運(yùn)動(dòng)員在競技領(lǐng)域，對國家做出了更大的貢獻(xiàn)，她們在國際賽場上維護(hù)了國家利益，提升了國家軟實(shí)力。

3.2 女運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)賽場外的成就

賽場內(nèi)，女運(yùn)動(dòng)員扮演著運(yùn)動(dòng)員的角色，承擔(dān)著為國爭光的角色期待，用自己出色的表現(xiàn)詮釋著運(yùn)動(dòng)員角色的涵義和價(jià)值。賽場外，女運(yùn)動(dòng)員還扮演著干練的職業(yè)角色和獨(dú)立的社會角色。對于職業(yè)角色來說，女運(yùn)動(dòng)員退役后，積極地投入到國家政治、教育、經(jīng)濟(jì)等方面建設(shè)之中，扮演著教練員、官員、個(gè)體老板和教師等不同的角色。以郎平為例，她不僅是著名的女子排球運(yùn)動(dòng)員，還是世界著名的教練員，她不僅擔(dān)任中國女排主教練，還曾擔(dān)任美國、日本、意大利、土耳其等國家女子排球隊(duì)教練，郎平國際化的視野和全球化的影響力給我們國家?guī)砹蓑溔说臉s譽(yù)。對于社會角色來說，女運(yùn)動(dòng)員的社會角色既包括家庭環(huán)境中的女兒、妻子和母親三種角色，也包括其他社會活動(dòng)中的公益宣傳人和國家形象代言人等角色。運(yùn)動(dòng)為女性提供了追尋自由的機(jī)會，改變了現(xiàn)存的社會不平等[7]，而媒介對女運(yùn)動(dòng)員賽場外成就的廣泛重視和挖掘報(bào)道，塑造了女運(yùn)動(dòng)員干練的職業(yè)角色和獨(dú)立的社會角色，潛移默化地塑造出中國女性新的性別角色：即凸顯男性氣質(zhì)的特征并保留女性氣質(zhì)的優(yōu)勢，也就是說新女性不僅擁有獨(dú)立、勇敢和果斷等男性氣質(zhì)，也擁有愛心、耐心和責(zé)任心等女性氣質(zhì)。新女性性別角色的塑造，不僅凸顯了我國社會的文明發(fā)展，也為世界女性的發(fā)展提供了參考。

4 中國女運(yùn)動(dòng)員健康的媒介呈現(xiàn)構(gòu)建了良好的國家形象

女運(yùn)動(dòng)員健康的媒介呈現(xiàn)指媒介對女運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)信息進(jìn)行完整的呈現(xiàn)和客觀的展示，樹立正面、積極的女運(yùn)動(dòng)員形象，引導(dǎo)受眾客觀公正地看待女性的運(yùn)動(dòng)參與和運(yùn)動(dòng)成就，全面解釋女性運(yùn)動(dòng)的價(jià)值和意義，以激起社會對女運(yùn)動(dòng)員和女性運(yùn)動(dòng)的廣泛支持和積極效仿。所謂完整的呈現(xiàn)和客觀的展示是指媒介對女運(yùn)動(dòng)員豐富的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷、艱苦的奮斗過程和璀璨的運(yùn)動(dòng)成就給予合理的報(bào)道，而不是通過故意忽視、部分遺漏甚至是歧視的方式，來扭曲呈現(xiàn)或者是不呈現(xiàn)女運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)信息，以達(dá)到弱化女運(yùn)動(dòng)員成績和貶低女性運(yùn)動(dòng)價(jià)值的目的。所謂樹立正面、積極的女運(yùn)動(dòng)員形象是指媒介通過選擇尊重女運(yùn)動(dòng)員的圖片、視頻和語言來展現(xiàn)正面的形象，而不是通過選擇簡單化、性感化和幼稚化等方式來重塑社會性別刻板印象，強(qiáng)化社會性別歧視。我國女運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)場域內(nèi)外獲得了非凡的成就，率先改變了體育領(lǐng)域性別之間的權(quán)力關(guān)系，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的性別刻板印象，為社會其他領(lǐng)域的性別和諧發(fā)展提供了學(xué)習(xí)的榜樣。

4.1 凸顯中國女性主體地位的提升，彰顯中國社會的文明發(fā)展

中國人認(rèn)為陰代表女性，黑暗、弱小、被動(dòng)，陽代表男性，光明、強(qiáng)大和主動(dòng)。歷史上我國獨(dú)特的陰陽世界觀反映出兩性之間的不平等，男性被認(rèn)為是主動(dòng)的、強(qiáng)大的，女性天生被認(rèn)為是被動(dòng)的、順從的[8]，中國女性的主體性被湮沒在歷史發(fā)展的浪潮中。隨著人類文明的進(jìn)步和我國社會的發(fā)展，中國不僅在法律上保障了男女平等的地位，也在現(xiàn)實(shí)社會中全方位的推動(dòng)著女性地位的提升，維護(hù)著女性的合法權(quán)益。媒體對女運(yùn)動(dòng)員的健康呈現(xiàn)，對內(nèi)樹立了現(xiàn)代女性的榜樣，對外彰顯了我國社會民主發(fā)展進(jìn)程和社會文明程度。因此，相對于其它領(lǐng)域，體育領(lǐng)域中女性主體地位的提升尤為明顯。這一方面是因?yàn)榕詤⑴c運(yùn)動(dòng)的過程就是女性解放自己身體和精神的過程，運(yùn)動(dòng)對重塑女性的主體意識做出了獨(dú)特的貢獻(xiàn)。另一方面的原因在于世界女性體育的發(fā)展推動(dòng)了中國女性體育的進(jìn)程，而媒介對中國女運(yùn)動(dòng)員的積極呈現(xiàn)，擴(kuò)大了我國女運(yùn)動(dòng)員在世界上的影響力，對外展示了中國社會的新面貌。第三方面的原因在于媒體中呈現(xiàn)女運(yùn)動(dòng)員不斷追求自由和卓越的獨(dú)立精神，詮釋著中國夢的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)著中華民族的偉大復(fù)興。

4.2 打造中國女運(yùn)動(dòng)員國家名片，展示中國人的新形象

國際體育賽場是展現(xiàn)國家形象的場域之一，體壇人物代表了國家的身份[9]，賽場上的中國女運(yùn)動(dòng)員，作為中國體育的優(yōu)秀代表，是國家身份的代言人，是中國軟實(shí)力最閃亮的“名片”。女運(yùn)動(dòng)員作為國家的“活名片”，經(jīng)由媒體的客觀報(bào)道，由中國女運(yùn)動(dòng)員代言的國家名片在世界范圍內(nèi)廣泛的傳播，強(qiáng)化了中國形象的國際傳播，加強(qiáng)了國際社會對中國身份的認(rèn)同。比如，鄧亞萍被薩拉蘭奇稱為奧林匹克精神最好的詮釋者，她以150枚國內(nèi)外金牌得主的身份向世界傳達(dá)了中國人不斷追求和超越自我的勇氣，得到了國內(nèi)外媒體的一致稱贊，展現(xiàn)了中國人勇敢、堅(jiān)強(qiáng)和超越的新形象。英國《泰晤士報(bào)》曾報(bào)道說，李娜改變了中國運(yùn)動(dòng)員害羞內(nèi)斂的傳統(tǒng)形象，展現(xiàn)出東方人少有的幽默感并散發(fā)出獨(dú)特的個(gè)人魅力；美國《紐約時(shí)報(bào)》指出，李娜擁有獨(dú)立、成熟、幽默的性格，她代表的是一種永不放棄的勇氣和自信，激勵(lì)著年輕一代的球員，去改變未來的世界網(wǎng)球[10]；總之，李娜在國內(nèi)外媒體面前自信爽朗的笑容、風(fēng)趣幽默的語言和流利清晰的英語塑造著中國人自信、風(fēng)趣和理性的新形象，更新著中國人害羞、刻板和感性的舊形象。

4.3 發(fā)出中國女運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)有力的聲音，提升我國的國際話語權(quán)

在當(dāng)今國際話語權(quán)領(lǐng)域，以美國為首的西方國家主導(dǎo)著國際話語權(quán)，我國在國際舞臺上的話語分量十分有限[11]，我們?nèi)孕枰ㄟ^各種渠道提升我國的國際話語權(quán)，維護(hù)國家的利益和安全。體育是構(gòu)建國際話語權(quán)的領(lǐng)域之一，我國競技體育雄厚的國際實(shí)力，提高了中國的國際知名度，為我國贏得了一定的國際話語權(quán)[12]。中國女運(yùn)動(dòng)員作為中國體育的優(yōu)秀代表，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和資源，相對于男運(yùn)動(dòng)員，她們在國際舞臺上表現(xiàn)的更為卓越，成為國內(nèi)外主流媒體持續(xù)關(guān)注的對象。比如郭晶晶被國際最權(quán)威的綜合體育雜志《體育畫報(bào)》評為“全球最優(yōu)秀的25名女性運(yùn)動(dòng)員”之一；而最具有國際影響力的李娜，同中國第一夫人彭麗媛和美國第一夫人米歇爾等一起被美國《時(shí)代》周刊評為全球100位最有影響力的英雄與偶像類人物。國際主流媒體引導(dǎo)著世界輿論的走向，中國女運(yùn)動(dòng)員借助國際主流媒體的舞臺，發(fā)出了強(qiáng)有力的中國聲音，強(qiáng)化了國家的吸引力和影響力，提高了中國的知名度和美譽(yù)度，提升了我國的國際話語權(quán)，讓世界看到了一個(gè)強(qiáng)大、民主、發(fā)展、進(jìn)取的新中國。

5 結(jié)語

女運(yùn)動(dòng)員作為運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍中的一員，作為國家公民的一部分，對提升國家形象和維護(hù)國家利益具有同樣重要的責(zé)任，中國女運(yùn)動(dòng)員用自己的實(shí)際行動(dòng)向世界證明了中國體育的實(shí)力，中國女性的進(jìn)步和中國社會的文明發(fā)展。女運(yùn)動(dòng)員鑄就的輝煌成就吸引了國內(nèi)外主流媒體的持續(xù)關(guān)注，而媒介對中國女運(yùn)動(dòng)員形象的積極塑造，不但促進(jìn)了我國女性體育的發(fā)展，還更為有效地提升了我國的國家形象，顯著地增加了我國的對外吸引力和影響力，為國家的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部輿論環(huán)境。目前學(xué)者對女運(yùn)動(dòng)員媒介形象與國家形象的研究還處于起步階段，女運(yùn)動(dòng)員健康的媒介呈現(xiàn)雖然可以提升國家形象，但女運(yùn)動(dòng)員媒介呈現(xiàn)存在的現(xiàn)實(shí)困境以及提升國家形象的新方法還需要學(xué)者更為積極的探討。

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Research on Media Presentation of Female Athletes and Construction of China 's National Image

SONG Zong-pei1， Han Feng-yue2，BAI Liang3， Qin Fang-yan4

(1. Physical Education Department, Huizhou University, Huizhou 516007,China；2. School of Physical educationt，Guangdong University of Sport, Guangzhou 510500,China；3. School of Sport Leisure and Art，Shanghai University of Sport, Shanghai 200438,China；4. GuangdongYouth Vocational College, Guangzhou 510454,China)

The splendid achievements of Chinese women athletes inside or outside the sport field have made positive contributions to the promotion of national image. They not only created splendor on the field, but also cast a new female gender role, which provides a reference for the development of women in the world. The positive image of women athletes, not only can effectively promote the liberation of women physically and spiritually, but also can strengthen the identity of the national identity, enhance internal national cohesion, and enhance external national image. Chinese women athletes health media present, is conducive to highlight the development of Chinese society, civilization, show the new image of the Chinese people, enhance China's international discourse.

Female Athlete；Media Representation；Media Image；National Image

2016-10-12

宋宗佩(1983-)，女，河南許昌人，講師，博士 通訊作者：韓鳳月，教授，碩士生導(dǎo)師

G80

A

1007-323X(2016)06-0012-03

研究方向：體育人文社會學(xué)