李杰桃

(廣東環(huán)境保護工程職業(yè)學院， 廣東 佛山　528216)

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論跨地區(qū)運動休閑產業(yè)的休閑資源管理

李杰桃

(廣東環(huán)境保護工程職業(yè)學院， 廣東 佛山528216)

摘要：運動休閑產業(yè)在中國處于剛剛起步階段，然而在國家產業(yè)結構調整和經濟轉型的大背景下，運動休閑產業(yè)的構建與發(fā)展迎來了絕好的機會。從全國的角度看，構建跨地區(qū)的運動休閑產業(yè)大格局是促使該產業(yè)進入快速可持續(xù)發(fā)展的決定性因素，為此，要積極利用地區(qū)間的資源差異與不平衡，把這種差異變成實現(xiàn)良性競爭和資源共享的優(yōu)勢，要把運動休閑企業(yè)及與其相關企業(yè)聯(lián)系起來，實現(xiàn)具有完整產業(yè)鏈的新型產業(yè)。

關鍵詞：運動休閑；產業(yè)；資源管理；產業(yè)格局；跨地區(qū)

當今世界運動休閑產業(yè)發(fā)展的決定因素在于休閑資源，中國更是如此。過去人們剛剛了解運動休閑為何物的時候，該產業(yè)發(fā)展取決于人們的休閑觀念和休閑價值取向，也就是取決于運動休閑市場的專向化程度。運動休閑產品的不斷豐富在很大程度上改變著人們的休閑觀念甚至生活方式，休閑觀念的改變與運動休閑產品的不斷豐富相互促進，催生了運動休閑產業(yè)的欣欣向榮。一個新興產業(yè)的發(fā)展過程中必然會經歷競爭，有序的良性競爭絕對對一個產業(yè)的健康發(fā)展是必須的[1]，運動休閑產業(yè)依賴于休閑資源與環(huán)境的程度較其他產業(yè)更多，而資源與環(huán)境條件在不同的地區(qū)之間的差別巨大而且不可改變，因此，地區(qū)性的運動休閑產業(yè)競爭不可避免，對運動休閑資源的有效管理是促進運動休閑產業(yè)健康發(fā)展的最重要環(huán)節(jié)。

1我國運動休閑產業(yè)的發(fā)展歷程及地區(qū)差別的形成

1.1我國運動休閑產業(yè)的啟蒙與發(fā)展

我國的文化傳統(tǒng)中一直把休閑作為生活追求的一種境界，以道家思想為代表的休閑養(yǎng)生更是把休閑當作人生命的理想狀態(tài)和目標。自古以來我國人民創(chuàng)造了多種多樣的休閑活動，但這些休閑活動都以“閑”為特征，似乎“休閑”與“運動”是一對矛盾。因而運動休閑從概念上就不成立，更談不上運動休閑產業(yè)。上世紀80年代，我國的改革開放剛剛開始，國民經濟開始快速發(fā)展，人們的生活水平也開始得到提高，同時，政府也開始更加關注民生，生活幸福成為人們現(xiàn)實的追求，在此期間，健康成為人們的共同追求的最重要的幸福要素，因此，人們開始把休閑運動作為生活內容。盡管這時期沒有運動休閑以及運動休閑產業(yè)的概念，但今天的運動休閑產業(yè)的發(fā)展不能不提那個休閑思想與價值取向的積累階段。進入90年代，隨著國民經濟從計劃經濟向市場經濟過渡的開始，國家體委也提出體育運動社會化發(fā)展指導方針，并漸漸提出了體育產業(yè)的概念[2]。既然是產業(yè)，那么它的市場指向就是大眾，一些體育運動商品，特別是運動服裝鞋帽的休閑化在很大程度上宣傳了運動休閑的思想和理念，為后來的運動休閑產業(yè)的發(fā)展奠定了群眾基礎。我國運動休閑產業(yè)真正開始專向化發(fā)展是從上世紀90年代后期，以中體產業(yè)成功上市為標志，因為它標志著從此有資本投入到體育產業(yè)中，而一個產業(yè)的發(fā)展離不開資本運作，單靠實體創(chuàng)業(yè)者的資金是很難形成一個立體的產業(yè)網絡結構的，缺乏網絡結構就意味著缺乏產業(yè)之間的互補連通，缺乏上下游產業(yè)之間的聯(lián)系。90年代乃至今天，我國競技體育還不能說已進入了產業(yè)化發(fā)展的軌道，因為競技體育由國家操辦，所以我們提到了體育產業(yè)實際就是指運動休閑產業(yè)。

1.2我國現(xiàn)代運動休閑產業(yè)的形成

也是在上世紀90年代初期，中國逐漸成為了世界加工廠，因為勞動力便宜和各種政府的吸引外資的優(yōu)惠政策，使得世界各大名牌產品的工廠都向中國遷移，其中不乏運動服裝品牌，這不僅使得這些名牌運動服裝廠家降低了成本，而且也使他們不費吹灰之力就打開了中國市場。反言之，這些名牌服裝的設計包含著前沿的設計理念，它成為引導中國消費者開始認識運動休閑，可以說服裝的休閑化就是從運動休閑服飾開始的。同理，進入21世紀，戶外運動的概念又悄然興起，這也在很大程度上得益于戶外休閑運動服裝品牌的上市和流行。嚴格地講，不單單是戶外休閑服裝，也包括一些戶外用品，比如帳篷、睡袋告訴人們，可以到森林和大山里住下，以更親近的方式體驗大自然的美妙。北京奧運會之后，我國運動休閑的理念得到了快速傳播[3]，這一方面是因為，北京奧運會標志著我國競技體育發(fā)展水平已達到頂峰，人們開始思考體育運動與人的生活的關系，開始思考奧運金牌到底的價值和含義，這種思考促使人們把目光轉向休閑運動；另一方面，經歷了30多年經濟的超速發(fā)展，環(huán)境污染和資源過度消耗的問題已十分嚴重，城市化使得城市人口迅速擴張，交通擁堵、居住環(huán)境滑坡使得人們想逃離城市的愿望愈加強烈。這時候，野外生存、攀巖、漂流等戶外運動正好給人們提供了暫時逃離城市，到大自然中運動、休閑、娛樂的機會。

運動休閑產業(yè)在中國的誕生標志著人們生活方式和生活理想的根本改變，標志著人們社會價值觀的根本改變，這種改變其實是由改革開放以后西方思想的影響而形成的[4]。人們的社會價值觀的改變首先由工作當中引發(fā)，進而影響到人們的生活方式，而運動休閑活動需求是更加顯性的生活活動，是對人們新生活方式的直接詮釋，從這個角度講，運動休閑是特定歷史時期的一種思潮，由這種思潮引發(fā)的一個新興產業(yè)必然有著強大的生命力。因此，從當前我國運動休閑產業(yè)發(fā)展的水平和規(guī)?？?，我國運動休閑產業(yè)才剛剛起步。

1.3我國運動休閑產業(yè)的地區(qū)差別

我國經濟發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀已由來已久，即便是在改革開放30年中的經濟快速發(fā)展也沒能彌補這種不平衡。經濟發(fā)展的差異很大程度上是由于信息和人們的思想觀念造成的，在生活方式和生活理念方面也固然如此，因而造成了運動休閑產業(yè)發(fā)展的地區(qū)差異。除此而外，運動休閑產業(yè)在很大程度上依賴于環(huán)境條件，我國幅員遼闊，地區(qū)間的自然條件差別巨大，使得運動休閑活動在不同地區(qū)之間有著天壤之別。然而目前的差別狀況有些矛盾，經濟發(fā)達地區(qū)由于資金、信息、人才、運動休閑依托產業(yè)的發(fā)展等都為運動休閑產業(yè)的發(fā)展提供了條件，但其自然條件總體不如經濟欠發(fā)達地區(qū)。經濟欠發(fā)達地區(qū)的自然條件相對較好，但缺乏資金、人才和相關產業(yè)的支持。這種差別使得運動休閑管理從跨地區(qū)的政府層面上顯得十分重要，如果管理水平高，這種差異就可以成為促進不同地區(qū)間優(yōu)勢互補和資源共享的條件，否則就成為限制運動休閑產業(yè)跨地區(qū)構建的障礙。

我國是個多民族的國家，這使得地區(qū)間運動休閑產業(yè)構建方面又多了許多文化、宗教、民族的差異，與地區(qū)經濟發(fā)展水平的差異相同，文化、宗教和民族的差異也依賴于政府的良好管理，管理得當就可以成為運動休閑產業(yè)的促進因素。運動休閑活動很多時候是跟度假、旅游等娛樂活動聯(lián)系在一起的，人們在從事這些活動的時候，一個很大的興趣點就在于發(fā)現(xiàn)不同點，不同文化、民族習俗等都是旅游產品的賣點。在運動休閑產品設計方面如果能體現(xiàn)民族特色和與眾不同，那么無疑會增加產品的亮點和獨特之處?，F(xiàn)代很多運動休閑活動其實都帶有地區(qū)和民族特點，由于新鮮和與眾不同而成為人們追崇的流行項目。據考證，世界上最早的劃船運動就是中國的賽龍舟[5]， 這個民族項目在不同地區(qū)的發(fā)展演變才有了今天各種各樣的劃船運動。

我國幅員遼闊，地區(qū)間差異很大，然而目前從運動休閑的角度看，這種差異的優(yōu)勢遠遠沒有被利用起來。冬天北方的冰雪運動項目，夏天海濱的帆板、帆船項目等等都存在著巨大的市場潛力，這些項目的良好設計與運作可以大大促進旅游、交通等一系列產業(yè)的大發(fā)展，在一定程度上可以縮小地區(qū)間經濟發(fā)展水平的差異，所以應當是國家經濟發(fā)展與產業(yè)結構調整中需要考慮的大問題。

2地區(qū)性運動休閑資源管理及產業(yè)鏈的構建

2.1運動休閑資源管理的產業(yè)思維

運動休閑產業(yè)極大地依賴于環(huán)境條件，而適合從事運動休閑活動的環(huán)境就可稱為運動休閑資源， 此外，運動休閑的人力資源、教育資源等軟資源也是影響運動休閑產業(yè)發(fā)展的重要方面，但本文所討論的運動休閑資源專指運動休閑相關的自然資源，比如：山、水、森林等等。運動休閑資源管理包括宏觀和微觀兩個層面，宏觀層面的管理職責在各級政府，主要在于把適合開展運動休閑活動的自然資源管理起來，使之為運動休閑所用，同時，可以在這些資源中間人為建設一些休閑運動設施以及與休閑運動相關的服務設施；微觀層面的管理則是專業(yè)機構和企業(yè)的工作，包括運動休閑項目的規(guī)劃、設計，項目營銷與運作管理等等。微觀管理主要涵蓋休閑運動項目設計和項目的商業(yè)化，即如何讓市場認可并有效地將項目轉化為產品出售。事實上，在以上宏觀與微觀兩個層面之間還有一部分工作是由管理方之外的第三方完成的，這部分工作包括運動休閑產品的研發(fā)、銷售；運動休閑市場調查與預測；對全球運動休閑市場的統(tǒng)計與未來走向地位等等。無疑，運動休閑管理過程中，這個第三方角色必須被重視，無論政府還是運動休閑專業(yè)商業(yè)管理機構都必須與這第三方發(fā)生聯(lián)系。

我國目前已有許多地區(qū)性運動休閑基地和地方特色的運動休閑項目，但一個產業(yè)的形成必須要構建產業(yè)鏈，由各條產業(yè)鏈把不同類型的休閑商業(yè)實體連接起來，使之互相彌補，互相依存，這樣才能真正形成完善的產業(yè)。不同地區(qū)之間的差別也是形成互補的絕佳條件，進而也是形成產業(yè)鏈，最終構建大的運動休閑產業(yè)的條件。任何一個運動休閑商業(yè)實體都必須把眼光放遠，放眼全國乃至世界，吸引全世界的人們來參與本地區(qū)的運動休閑活動才是最理想的商業(yè)拓展模式[6]，而這必須依靠產業(yè)鏈。比如一個大山深處的絕好的運動休閑基地，因為環(huán)境好、遠離城市的喧囂，所以備受休閑者青睞，同時，由于遠離城市，因而信息、交通等都是成了問題，如何宣傳自身？那就要靠大城市的休閑運動組織機構來完成，他們必須緊密配合，缺一不可。同樣，運動服裝、器具生產廠也必須與專業(yè)培訓機構、運動休閑基地相互配合，這樣才能更快、更廣地拓展市場。有些專業(yè)化的休閑運動用品，如：登山用品、漂流用品，甚至服裝，也需要專業(yè)培訓機構對客戶進行宣傳、講授，因為普通消費者很難一下子理解這些專業(yè)用品的用途及買它的必要性。反過來，這些專業(yè)服裝、用品可以幫助消費者進一步理解休閑運動，接受運動休閑的理念，提高對休閑運動的興趣。從這方面看來，運動休閑產業(yè)的地區(qū)互補非常重要，比如廣東、福建的運動服裝、用品生產廠商，如果能積極與西南、西北某些運動休閑基地發(fā)生聯(lián)系，生產具有針對性的運動休閑用品，那么無疑對雙方的市場拓展都是一個促進。這方面國際上有很多成功的例子[7]，比如智利有一條徒步線路是全世界最著名的，叫巴塔哥尼亞(Patagonia)，美國一個服裝廠商與這條徒步路線的管理機構合作，開發(fā)了世界頂級的戶外運動品牌Patagonia并大力宣傳、拓展市場，廠商利用巴塔哥尼亞的知名度迅速抓住了市場，使自己的產品很快成為家喻戶曉的戶外運動頂級品牌，而巴塔哥尼亞也依托這個廠家的大量廣告迅速擴展了世界知名度。

2.2跨地區(qū)運動休閑產業(yè)鏈的構建

運動休閑產業(yè)鏈的構建，一方面要把運動休閑相關的企業(yè)、機構連接起來，使他們能夠相互依存、相互促進，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，資源共享。這樣做的另一個好處在于能夠避免無序競爭和惡性競爭，變競爭為合作。企業(yè)的兼并重組就有這樣的好處，因此，在發(fā)達國家企業(yè)的收購、合并非常普遍并被政府所支持，因為它是實現(xiàn)資源共享的捷徑。但有時候，大型企業(yè)的強強聯(lián)合又會造成行業(yè)壟斷，這便是西方國家竭力避免的，這方面還要具體問題具體分析。另一方面，要把非運動休閑產業(yè)企業(yè)、機構的資源利用起來，比如：高校的教育培訓資源、部隊的訓練培訓資源、度假旅游企業(yè)、交通運輸企業(yè)等等，也就是說，運動休閑產業(yè)鏈的構建包含了產業(yè)鏈的內涵與外延兩個方面，要構建大的產業(yè)格局，同時要使產業(yè)各環(huán)節(jié)緊密銜接，這需要專業(yè)的管理構思，更需要政府層面的政策支持與頂層設計。從這方面講，實現(xiàn)不同地區(qū)間的企業(yè)合作，其主要難度就來自于政府層面，因為各級政府都有地方保護思想，地方利益的存在是客觀的，因為地方差異的存在是客觀的，無可回避的，問題是如何將這種差異變成產業(yè)格局構建中的積極因素加以利用。通常發(fā)達地區(qū)信息、服務業(yè)、交通運輸業(yè)等比較發(fā)達，而欠發(fā)達地區(qū)由于工業(yè)化發(fā)展滯后，反而自然生態(tài)保護較好，這就可以在這兩類地區(qū)中實現(xiàn)優(yōu)勢互補。運動休閑產業(yè)需要基礎健身投資，欠發(fā)達地區(qū)由于資金缺乏難以在這方面予以投入，發(fā)達地區(qū)又有資金在找項目投入，關鍵看政府在這兩者之間如何搭橋，這個橋的搭建設計信息、政策、人才等等方面。

對于經濟欠發(fā)達地區(qū)來講，人們收入偏低，對外開放程度也較經濟發(fā)達地區(qū)差，這就造成運動休閑服務的需求在這兩類地區(qū)間存在差異，這是限制運動休閑產業(yè)發(fā)展的根本癥結。因此，了解和激發(fā)一個地區(qū)的運動休閑服務需求是構建當地運動休閑產業(yè)的起始環(huán)節(jié)和關鍵環(huán)節(jié)。運動休閑需求有直接需求和間接需求兩種，直接需求就是人們喜歡從事運動休閑活動，因而直接需求者是運動休閑產品與服務的最終消費者；間接需求就是由第三方介紹人們去從事運動休閑活動，這種運動休閑產品或服務的消費者不是直接與產品與服務提供者發(fā)生聯(lián)系，而是通過第三方委托或者介紹而實現(xiàn)的消費行為。比如，有些公司或企業(yè)為了培訓員工而委托運動休閑培訓機構組織他們的員工進行運動休閑活動。從這里可以看出，間接需求有可能將來變成直接需求，也就是間接需求的人們通過活動喜歡上了運動休閑活動，從而變成了直接需求者或者最終消費者。從中國目前的狀況看，發(fā)達地區(qū)對運動需求的直接需求顯然比欠發(fā)達地區(qū)旺盛。利用發(fā)達地區(qū)的運動休閑設施帶動欠發(fā)達地區(qū)的間接需求也是迂回發(fā)展休閑經濟的可取方法。

3總結

自然資源變成休閑運動資源需要認為的改造、管理和利用，把不同類型和不同地區(qū)的資源連接起來，管理起來，再填充上運動休閑服務，這就構成了運動休閑產業(yè)的框架。這種以自然資源為本的運動休閑管理是運動休閑產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎。不同地區(qū)之間的差異可以成為運動休閑產業(yè)發(fā)展的動力所在，而這取決于運動休閑管理的水平，特別是政府層面的大格局管理。我國目前正處于經濟發(fā)展的轉型時期，大產業(yè)格局的調整為運動休閑產業(yè)的構建與發(fā)展提供了機會，而我國的運動休閑產業(yè)才剛剛起步，存在著無限的發(fā)展空間。

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Resource Management of the Transregional Leisure Sports Industry

LI Jie-tao

(Guangdong environmental protection engineering Career Academy，F(xiàn)oshan 528216，China )

Abstract：The sports and leisure industry in China is in its infancy stage, but in the background of the country's industrial structure adjustment and economic restructuring, construction and development of sports industry ushered in the golden opportunity, from a national perspective, sports and leisure industry has got a chance of rapid sustainable development. Therefore, we should actively take advantage of differences in resources and the imbalance between regions, put this difference into a realization healthy competition and the advantages of sharing resources, take sports and leisure business and its related companies linked to achieve new industry having a complete industrial chain.

Key words：sports and leisure; resource management; industrial structure; industrial regional

中圖分類號：G80

文獻標識碼：A

文章編號：1007-323X(2016)02-0048-03

作者簡介：李杰桃(1976-)，女，廣東湛江人，講師

收稿日期：2015-12-18

研究方向：體育教學與健康，體育產業(yè)