于婕++張瑋

【摘要】本篇論文通過學習國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展的趨勢和規(guī)律，回顧?quán)嵵莸臅箻I(yè)發(fā)展歷程，結(jié)合鄭州的地理環(huán)境，區(qū)位優(yōu)勢，文化氛圍，產(chǎn)品特色等各種因素，對鄭州會展業(yè)進行全面的研究與分析。

【關(guān)鍵詞】鄭州 會展業(yè) 品牌

鄭州會展業(yè)不僅具有鄭州國際會展中心、中原國際博覽中心等一批較高水準的硬件設(shè)施，而且在會展組織、會展品牌等軟件建設(shè)方面也居于國內(nèi)前列。目前，鄭州會展業(yè)已具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并呈現(xiàn)出繼續(xù)快速發(fā)展的勢頭。鄭州作為“中部會展之都”的地位已經(jīng)初步形成。

近年來，以鄭州國際會展中心的投入使用為標志，鄭州會展業(yè)進入了快速發(fā)展階段，全國大型流動展薈萃鄭州，自主品牌展會迅速成長，形成了初具規(guī)模的會展經(jīng)濟體系，初步奠定了中部會展之都的地位。

一、鄭州會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）會展場館設(shè)施先進，在國內(nèi)會展場館中位居前列

鄭州現(xiàn)有鄭州國際會展中心和中原國際博覽中心兩大專業(yè)會展場館，全市室內(nèi)可供展覽總面積8.9萬平方米，室外可供展覽總面積7.4萬平方米，硬件設(shè)施水平居全國前十名。其中，鄭州國際會展中心是國內(nèi)一流、配套齊全、功能完善的會展設(shè)施，室內(nèi)展覽面積6.5萬平方米，可設(shè)置3560個國際標準展位，室外展場3.8萬平方米。中原國際博覽中心可供展覽面積5.3萬平方米，其中室內(nèi)展覽面積2.萬平方米，室外廣場3萬平方米。

（二）展會數(shù)量和規(guī)模增長迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大

2005年以來，鄭州市會展業(yè)保持了快速增長態(tài)勢，年均遞增幅度超過20%，已成為全市最具活力和潛力的經(jīng)濟板塊之一。2005-2011年，全市共舉辦展會625個，展覽總面積753.4萬平方米，其中，展覽面積超過3萬平方米的大型展會56個，展覽面積1～3萬平方米以上的中型展會131個。

2011年，鄭州市展會數(shù)量為141個。展覽面積為155.29萬平方米。分別同期增長38.2%、17.6%。其中，3萬平方米以上大型展會11個，占展覽總數(shù)的7.8%，展覽面積77.1萬平方米，占展覽總面積的49.6%；1萬～3萬平方米中型展會23個，占展覽總數(shù)的16.3%，展總面積30.3萬平方米，占展覽總面積的19.5%；1萬平方米以下的小型展會107個，占展覽總數(shù)的75.8%，展覽面積47.89萬平方米，占展覽總面積的30.8%。其中本地展會119個，占展覽數(shù)量的84.4%，展覽面積116.34萬平方米，占展覽總面積的74.9%。

（三）品牌展會快速成長，影響力不斷增強

經(jīng)過近年來大力培育，鄭州已形成一批有影響力的品牌展會。2005至2011年，全市自主品牌展會數(shù)占到展會總數(shù)的85%。鄭州全國商品交易會、河南家禽交易會、河南國際投資貿(mào)易洽談會、中國（鄭州）汽車后市場博覽會、鄭州國際汽車展覽會、中原醫(yī)療器械博覽會等展會，已經(jīng)成為中部地區(qū)同行業(yè)規(guī)模、影響較大的展會。其中，河南家禽交易會已發(fā)展成為全國畜牧行業(yè)最大的A級交易會。

二、鄭州會展業(yè)發(fā)展對策

針對上述分析，根據(jù)當前鄭州會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，特提出以下解決方案。

（一）完善會展基礎(chǔ)設(shè)施

鄭州國際會展中心二期工程的建立，實現(xiàn)了展覽面積15萬、標準展位7000個的國際一流場館的規(guī)劃建設(shè)目標。同時，將中原博覽中心的改擴建工程納入計劃，完善對各個區(qū)縣的場館建設(shè)規(guī)劃的布局。全市要完善會展場館周邊的配套服務功能，加強交通、通信、酒店、餐飲和娛樂配套服務設(shè)施。

（二）健全會展管理體制

政府和相關(guān)部門需要制定相關(guān)的法律法規(guī)，行業(yè)發(fā)展政策，促進會展業(yè)和其所涉及部門的協(xié)調(diào)發(fā)展，對會展經(jīng)營秩序和會展市場進行有效監(jiān)管。政府對會展業(yè)應主要通過法律的、經(jīng)濟的、公共財政的方式來進行宏觀調(diào)節(jié)。

（三）加強會展宣傳營銷

加大鄭州會展城市的推介宣傳力度，努力提升鄭州會展業(yè)知名度和影響力。要充分利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等各類傳播媒體，圍繞鄭州會展資源、政策環(huán)境、配套服務、基礎(chǔ)設(shè)施等的宣傳推介，多樣化推介名牌會展，特別要強化鄭州國際會展中心的城市地標形象，全方位的把鄭州推向全國、推向世界。

（四）發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用

引導市會展行業(yè)協(xié)會發(fā)揮的橋梁紐帶和自律、調(diào)研、服務、溝通作用，指導鄭州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會制定行業(yè)服務規(guī)范、誠信自律辦法等制度，組織合作交流，開展會展從業(yè)人員培訓，進一步規(guī)范會展市場，促進會展行業(yè)發(fā)展。

（五）加大投入支持力度

政府扶持，市場化運作，充分發(fā)揮“看得見”與“看不見”兩只手的作用。實踐證明，政府的作用在會展業(yè)發(fā)展中是至關(guān)重要的。會展業(yè)在鄭州市是一項新興產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)階段更需要政府給以強有力的扶持，要在財稅上予以支持，這是會展業(yè)能夠迅速發(fā)展的關(guān)鍵。

（六）強化人才教育培養(yǎng)

要充分利用各高等院校的人才培養(yǎng)優(yōu)勢，積極扶持高等院校的會展、旅游、策劃、營銷、廣告等專業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，重點支持集會展研究、教育、培訓、交流于一體的專業(yè)培養(yǎng)會展人才的大專院校。建立會展行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人的評價體系，支持從國內(nèi)外公開招聘有專業(yè)辦展經(jīng)驗、有較強組織策劃能力的經(jīng)理人才，加快健全會展人才合理使用機制。

（七）實施會展品牌戰(zhàn)略

鄭州要繼續(xù)積極引進全國巡回展。引進的原則應考慮鄭州產(chǎn)業(yè)特點，項目應具有高水平和國際性，以利于鄭州會展名城的打造。加強對“鄭交會”等政府主導型展會的市場化運作力度，努力打造成精品展會；加大對“中國（鄭州）汽車配件交易會”等富有潛力的專業(yè)性展會扶持力度。

（八）拓展會展業(yè)的國內(nèi)外合作

以建設(shè)國際化的會展城市為目標，必須建立城市會展業(yè)的開放體制和運行機制。加強中部城市群“會展一體化“建設(shè)。與湖北、湖南、河南、安徽、江西、山西各省市之間，本著“資源共享，優(yōu)勢互補，互惠互利，共同發(fā)展”的原則，組成城市會展發(fā)展聯(lián)盟，挖掘產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)創(chuàng)新會展項目，擴大會展規(guī)模。

參考文獻：

[1]李新瑜.淺析鄭州市會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策建議[J].學術(shù)探討，2011，（08）.

[2]岳希宇.鄭州市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及評價[J].服務經(jīng)濟，2010 ，（06）.