王學良

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新密市居民體育消費水平現(xiàn)狀調查與分析

王學良

通過走訪調查并發(fā)放600份問卷，對新密城市居民進行有針對性調查研究，意在分析當前體育消費水平程度，以及對今后相關政策改進奠定基礎。研究結果：①新密居民整體經濟收入達到小康水平。②新密相關部門要加大社會體育設施基礎建設，及時維修并添加體育鍛煉器材。③多開發(fā)適合各個群體消費的體育產品，擴大內需不斷刺激市場消費。④新密居民重視強身健體娛樂休閑等消費，忽略體育文化教育等重要因素。⑤新密居民體育消費水平高同時需要注意保護環(huán)境減少資源浪費。

新密市； 居民； 體育消費

1.前言

“玩在登封，吃住在新密”，“如果說鄭州是中國，新密就是中國的小臺灣”。每次來到新密市，每次與晨練的居民閑談時，總是會聽到這樣的話語。確實，隨著我國經濟增長，尤其是2014年10月20日，國務院印發(fā)了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》(以下簡稱《意見》)，部署積極擴大體育產品和服務供給，推動體育產業(yè)成為經濟轉型升級的重要力量，促進群眾體育與競技體育全面發(fā)展，加快體育強國建設，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。新密市黨和政府高度重視體育產業(yè)，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產業(yè)作為當前穩(wěn)增長、促改革、調結構、惠民生、防風險的有效舉措。今年的經濟工作會議，又將新密市體育健身、消費作為新的經濟增長點，列為六大消費增長點之一。體育產業(yè)發(fā)展正面臨著難得的發(fā)展機遇和緊迫的發(fā)展任務。在此背景下，新密市政府出臺《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的實施意見》，明確了8個方面的重點任務，推動新密體育產業(yè)向更高層次邁進，為推動經濟發(fā)展轉型升級注入新動力，具有十分重要的意義。

2.研究對象與方法

2.1 研究對象

以新密市居民為研究對象，分析其消費形式與特點，提出進一步發(fā)展策略。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

本人收集、整理與體育消費相關文件、書籍、報刊等資料，翻閱了國內許多相關專家學者的論著，搜索引擎國內知網、維普、同方等大型網站，為此次調查研究奠定基礎。

2.2.2 問卷調查法

通過對新密市居民發(fā)放問卷，其中男性450人，女性150人，共計發(fā)放問卷600份，回收600份，回收百分百，對研究調查可控性做到準確有效。

2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

根據(jù)回收問卷，整理相關問題數(shù)據(jù)，加以分析、記錄。

3.結果與分析

3.1 新密居民體育消費水平現(xiàn)狀

表1 新密居民家庭收入水平一覽表

從表1中看到，新密市居民收入水平在3000-4000元水平最多，占據(jù)調查人數(shù)60%，位居第二的收入水平是2000-3000元，占據(jù)總數(shù)20%。從這一數(shù)據(jù)來看，平均水平要高于鄭州居民平均水平。原因就是：新密一直都是產煤地區(qū)，河南大部門能源有大一部分來自新密，因此，能源產業(yè)帶動本地區(qū)居民水平，也提高居民收入是合情合理的。我們從表1中看到，2000元以下的人數(shù)甚少，占據(jù)總數(shù)的3.33%，甚至高收入的群體6.67%都要比低收入群體多。從一點來看，確實歸功于新密市政府的領導，以及優(yōu)惠的政策。

3.2 新密居民體育消費的態(tài)度

表2 新密居民消費態(tài)度一覽表

表3 新密居民體育消費動機一覽表

從表2中我們清晰地看到，從隨機調查的600名居民問卷中，認為體育消費占據(jù)家庭生活一部分的比例比較大，說明體育消費已經遍及新密市居民千家萬戶，成為不可分割的一部分。甚至認為體育消費很重的人數(shù)占據(jù)21.67%，僅次于調查問卷的第一位。僅有3.33%低收入者認為體育消費是多余浪費。從實際調查中，這一部分人口主要來自于周邊農村，思想上還達不到市區(qū)居民水準。

3.3 新密居民體育消費動機

從表3中看到，新密市居民認為強身健體是體育消費的主要因素，占據(jù)63.33%。換句話說，大部分居民認為體育消費主要用于強身健體。位居第二選項是結交朋友，從走訪調查中，我們聽到好多市民解釋道：通過體育運動、體育消費能夠認識更多有實力有生活品位的朋友，通過長時間的交往，有助于提高業(yè)務及生活往來，增強人際關系及時也能力，也就是強強聯(lián)合。這也讓調查者想到一句話：體育運動促進外交。國家尚且如此，更何況社會交往人際關系。這也確實是體育運動的魅力所在。從表中我們還看到排在第三位的是娛樂消遣。說明，新密居民在收入達到一定水準的情況下，能夠從事娛樂活動，增強生活品味，提高人口質量，說明，除了工作外要想在生活中從事體育運動及消費，必須先具備物質基礎。我們從表中看到，此次調查我們列出10項內容，與我們之前調查大學生的問卷有明顯差異，說明，新密市居民已經具備消費水準，達到現(xiàn)代健康水平要求。

3.4 新密居民體育消費結構

表4 新密居民體育消費結構一覽表

表5 新密市民體育消費支出一覽表

從表4中看到，新密居民消遣娛樂人數(shù)最多達到325人，占據(jù)調查總人數(shù)54.16%。充分說明當?shù)鼐用窠洕鷹l件良好，生活很休閑，讓人想到文中開頭那句話：玩在登封，吃住在新密。從走訪中我們能清楚地看到，參加晨練的居民很多，包括晚上的廣場舞，跑步，早晨的太極拳、太極扇、八段錦等中老年人活動，確實人數(shù)比較多，年輕人喜歡休閑娛樂，老年人喜歡體育鍛煉。從表中看到，坐下來觀看比賽和參加商務體育的人數(shù)不是很多，說明新密居民不是很重視文化修養(yǎng)，缺少內涵，雖然體育娛樂消費比較高，但是浪費資源不注重保護環(huán)境現(xiàn)象屢屢發(fā)生，有待于慢慢提高。

3.5 新密市民體育消費支出

從表5中看到，娛樂人數(shù)最多，文化占據(jù)第二，教育最少。

從調查中看到，很多年輕人一身阿迪達斯、耐克運動衣、運動鞋，背包是運動名牌，這主要因為當代年輕人喜歡崇拜明星，效仿娛樂明星等。在調查中，我們看到，退休老年人，表現(xiàn)很平靜，對時尚娛樂、文華服飾不感冒，這和年輕人正好相反，他們注重體育鍛煉，健康養(yǎng)生。但是將體育消費導向教育活動的確實比較少，只有13.33%的調查居民愿意將消費用于教育上，學到知識，用于實踐中提高自身修養(yǎng)，培養(yǎng)自身氣質，塑造良好形象。這一項與其他兩項存在較大差異。

3.6 對政府提供的體育產品及服務滿意程度

表6 新密居民滿意程度一覽表

從表6中看到，滿意度隨著年齡的增長呈現(xiàn)下降趨勢。從問卷調查中我們看到，年輕人主要喜歡表象的東西，比如：運動鞋、包、帽子，運動器械等，現(xiàn)代化具有時尚感的物質。而老年人不滿意，主要集中在沒有足夠的體育鍛煉場所，沒有足夠的健身器材，有的健身器材已經老舊，甚至已經攤換，但是沒有及時修復。社會對老年人的鍛煉不夠重視。從老年人消費上來說，老年人基本上已經退的，他們不會拿出做夠多的錢去購買奢侈品，而年輕人在家里的幫助下，在工作能賺錢情況下，有能力進行體育消費。在當前經濟社會下，市場也主要面向年輕人開放，因此服務設施相對有所偏向，這就需要當?shù)卣皶r調整政策，鼓勵年輕人消費的同時，不能忽略老年人。

4.結論與建議

4.1 結論

4.1.1 新密居民整體經濟收入達到小康水平。

4.1.2 新密相關部門要加大社會體育設施基礎建設，及時維修并添加體育鍛煉器材。

4.1.3 多開發(fā)適合各個群體消費的體育產品，擴大內需不斷刺激市場消費。

4.1.4 新密居民重視強身健體娛樂休閑等消費，忽略體育文化教育等重要因素。

4.1.5 新密居民體育消費水平高同時需要注意保護環(huán)境減少資源浪費。

4.2 建議

4.2.1 新密政府相關部門進一步做好規(guī)范化市場管理，加強監(jiān)督。

4.2.2 進一步加強教育文化影響，在市場經濟快速增長的前提下，大力營造體育文化氛圍，不斷注入新思想，緊緊圍繞經濟環(huán)保，提高全民素質，讓新密市成為經濟、文化融為一體的最具有實力的城市。

[1] 吳紅梅.河南城市居民消費調查研究.[J]體育科技.2003.10.

[2] 李海.我國居民體育消費研究.[J]內蒙古科技.2011.02.

[3] 李佳.我國市場體育消費研究.[J]體育文化導刊.2013.07.

[4] 楊旭.河北省城市居民消費水平研究.廊坊學院學報.2007.11.

王學良(1980.11-)，男，遼寧東港人，碩士研究生，研究方向：體育教育訓練學，講師，鄭州城市職業(yè)學院。

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.04.007