何林,段笑培

(陜西師范大學國際商學院,西安710119)

我國省域國際旅游競爭力比較研究

何林,段笑培

(陜西師范大學國際商學院,西安710119)

進入新世紀,全球化趨勢不斷加強,各個國家和地區(qū)之間存在的不僅是經(jīng)濟、政治、軍事等“硬實力”的競爭,更是文化、國家影響等“軟實力”的競爭。而國際旅游不僅能帶動我國經(jīng)濟的發(fā)展,還能提升我國的綜合實力。文章選取2005—2012年的大陸31個省域的相關數(shù)據(jù)進行研究,結(jié)果表明近年來我國各省的國際旅游業(yè)發(fā)展較為平穩(wěn),各省間競爭力差距正在逐年縮小,趨向于均衡發(fā)展。另外將大陸31個省域劃分為七大經(jīng)濟協(xié)作

31個省域;國際旅游;競爭力

0 引言

改革開放以來國際旅游業(yè)在我國迅猛發(fā)展,2012年國際旅游業(yè)創(chuàng)造外匯收入達到了59141.14百萬美元,來華旅游外國人(不包含港澳臺同胞)達到6392.59萬人次。國際旅游業(yè)的發(fā)展提高了我國的國際知名度,增進了外國公民對我國的了解,各地還利用發(fā)展國際旅游業(yè)的機會,升級城市硬件設施,美化環(huán)境,促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]?？梢哉f,發(fā)展國際旅游業(yè)已經(jīng)成為推動國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要路徑之一,也是各地增強文化軟實力、打造低碳環(huán)保的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要選擇之一。為此,各省域積極宣傳,紛紛公布本省的入境旅游人次、入境外匯收入、各類最受歡迎的旅游目的地和著名景點,努力提高自己的國際旅游競爭力。那么,我國各省域的國際旅游競爭力到底如何呢?本文將構(gòu)建旅游競爭力指數(shù)來比較評價我國31個省域國際旅游競爭力,并進行排名,以合理引導游客,也給各省域旅游發(fā)展提供參考。

1 相關理論基礎

1.1 旅游業(yè)、國際旅游業(yè)

旅游是人們?yōu)榱诵蓍e、娛樂、探親訪友或商務等特定的目的而離開他們通常的環(huán)境進行的非定居性旅行和游覽過程所發(fā)生的一切關系和現(xiàn)象的總和。旅游業(yè)是為游客消費(旅行和旅游消費)直接生產(chǎn)和提供物質(zhì)產(chǎn)品與服務(包括住宿、餐飲、交通、娛樂、金融服務等)以及用于國內(nèi)外旅游者消費的各種商品(如工藝品、禮品等)的產(chǎn)業(yè)集群[3],本文的旅游業(yè)不包括為旅游業(yè)發(fā)展而間接提供的物質(zhì)產(chǎn)品和服務。國際旅游業(yè)包括入境旅游和出境旅游,入境旅游為境外人士進入本國或地區(qū)的旅游,出境旅游為本國或地區(qū)的居民到境外旅游。

1.2 旅游競爭力、國際旅游競爭力及其衡量

競爭是市場經(jīng)濟的靈魂,競爭使生產(chǎn)者以最小的成本提供產(chǎn)品,消費者以最小的代價取得最大的效用。經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定著旅游需求的增長,一定時間內(nèi),各旅游目的地之間旅游需求是此消彼長的,決定了各旅游目的地之間必然存在著激烈的競爭。D.Hauteserre(2000)認為旅游目的地競爭力歸根到底是維護并不斷提高其市場份額和地位的能力[4]。張曉軍(2013)認為旅游競爭力是旅游服務(產(chǎn)品)提供者保持并提高其相對競爭對手的市場地位,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的能力。聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)從旅游服務貿(mào)易出口角度即各國接待入境旅游人次來研究國際旅游業(yè)的發(fā)展。本文參照UNWTO統(tǒng)計慣例選用入境過夜旅游人次來研究我國31個省域的國際旅游競爭力。

1.3 國際旅游競爭力及其評價指標

世界旅行與旅游委員會(簡稱WTTC)和諾丁漢大學旅行與旅游學院聯(lián)合制定了旅游競爭力指示器,包括人文旅游指標、價格指標、設施指標、環(huán)境指標、技術指標、人力指標、開放程度指標、社會指標等八大一級指標,一級指標下又包括二級指標,見表1(下頁)所示。W T T C的數(shù)據(jù)來源于聯(lián)合國發(fā)展報告和世界銀行,第一步將原始數(shù)據(jù)標準化,第二步計算一級指標下二級指標的平均值。史春云(2006)在WTTC數(shù)據(jù)基礎上利用SPSS進行了主成分分析,計算了綜合競爭力,進行了聚類與判別分析[1]。李創(chuàng)新、馬耀峰(2008)構(gòu)建了市場競爭力、資源競爭力、區(qū)位競爭力、對外開放度競爭力、企業(yè)競爭力、規(guī)模競爭力、發(fā)展競爭力、環(huán)境競爭力等8個一級指標,37個二級指標,利用SPSS對我國各省區(qū)旅游競爭力進行了主成分分析[2]。此外還有學者利用哈佛商學院的邁克爾·波特(Michael Porter)的競爭優(yōu)勢理論(也稱“波特菱形理論”),對旅游競爭力進行了研究計算。

表1 w TTC旅游競爭力指示器

2 我國3 1個省域國際旅游競爭力的實證分析

2.1 評價指標

為了彰顯各個省份的旅游競爭力,各省份一般會公布自己省份的旅游人次、旅游收入,考慮到通貨膨脹以及各國匯率的頻繁變動,旅游收入不能從本質(zhì)上反映旅游競爭力,旅游競爭力的強弱關鍵在于能否吸引游客,因此旅游人次成為衡量競爭力的關鍵指標,但旅游人次的絕對值并不能說明什么問題。如果A、B兩個城市的旅游人次都為100萬人次,能否說明兩個城市的競爭力是相當?shù)哪?答案是否定的。我們需要比較兩個城市的經(jīng)濟規(guī)模,而一個城市常住的人口數(shù)更能反映當?shù)氐慕?jīng)濟狀況,因此本文選用當?shù)厝丝跀?shù)作為衡量旅游競爭力的權數(shù)。為了測算各省的旅游競爭力,應該測算到各省的旅游總?cè)舜?但由于國內(nèi)旅游人次統(tǒng)計的模糊性,所以本文選用境外旅游人次來衡量旅游競爭力,但由于中國的特殊國情,我們在統(tǒng)計境外旅游人次事,將港澳臺同胞統(tǒng)計成境外人次,這樣廣東省2012年的入境旅游人次將達到2716萬人次,占全國入境旅游人次的一半,這樣的情況在國際國家間橫向比較來說,是極其罕見的。鑒于以上情況,本文將用外國人入境人次來構(gòu)建旅游競爭力。

2.2 評價方法與數(shù)據(jù)來源

在量化旅游競爭力,構(gòu)建旅游競爭力指數(shù)時,主成分分析法是運用最多的方法,但主成分分析法有自身難于客服的缺陷,其主要缺陷是依據(jù)主觀判斷來選擇構(gòu)成因子,其計算方法有很多種,方法所要求的資料也千差萬別,計算結(jié)果偏差很大,對相同地區(qū)進行的研究不能夠比較,不具有可比性。而區(qū)位商的方法可以克服上述不足。在區(qū)域經(jīng)濟學中,通常用區(qū)位商來判斷一個產(chǎn)業(yè)是否構(gòu)成地區(qū)專業(yè)化部門。區(qū)位商是指一個地區(qū)特定部門的產(chǎn)值在地區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值中所占的比重與全國該部門產(chǎn)值在全國工業(yè)總產(chǎn)值中所占比重之間的比值。區(qū)位商大于1,可以認為該產(chǎn)業(yè)是地區(qū)的專業(yè)化部門;區(qū)位商越大,專業(yè)化水平越高;如果區(qū)位商小于或等于1,則認為該產(chǎn)業(yè)是自給性部門[5]。本文采用區(qū)位商的研究方法來評估和計算2005—2012年我國省域旅游競爭力指數(shù)。

數(shù)據(jù)采用2006—2013年《中國統(tǒng)計年鑒》的外國人入境人次和年末人口數(shù)。

2.3 實證分析過程

在關于省域旅游競爭力排名比較中,現(xiàn)有文獻都是單純的從各個省域進行排名比較,本文將從以下三個維度來進行排名:一是各個省域排名,二是按傳統(tǒng)東北、華北、華東、華中、華南、西南、西北地區(qū)進行排名,三是按東部、中部、西部進行排名,分別計算區(qū)位商。區(qū)位商Q(即競爭力指數(shù))的表示公式為:

式中Q為區(qū)位商(即競爭力指數(shù)),di為省域i的年度外國人入境人次數(shù),yi為省域i的年末人口數(shù),n為省域數(shù)量。本文假設,一個旅游競爭力強的省域其外國人入境旅游人次所占全國入境人次的比例應高于其年末人口占全國人口的比例。

2.4 實證結(jié)果及分析

2.4.1 省域分析

本文采用上述區(qū)位商的計算方法計算省域旅游競爭力指數(shù),見表2所示。

表2 31個省域旅游競爭力指數(shù)

(1)省域旅游競爭力時間變化特征

2012年我國外國人入境旅游人次6392萬人次,其中最高的廣東占外國人入境旅游人次的12.09%,最低的寧夏占比為0.02%,可見差距之大。由表2可知,2012年區(qū)位商大于1的省域有13個,旅游人次排名前13名的省域中有9個省域的區(qū)位商大于1,僅有排名第7的山東、第11的湖北、第12的廣西、第13的安徽區(qū)位商小于1。

從2005年我國省域旅游區(qū)位商分析,旅游區(qū)位商最高的省域為北京,區(qū)位商為8.66,其次為上海,區(qū)位商為8.59,其余前8位的省域為天津2.76、廣東2.21、浙江1.99、內(nèi)蒙古1.77、西藏1.69、江蘇1.48、海南1.39、遼寧1.12。在31個省域中有10個省域的旅游區(qū)位商大于1,這些省域在發(fā)展旅游業(yè)方面具有較強的競爭優(yōu)勢。在這10個省域中包含了外國人入境旅游人次前10名省域的7個,僅有旅游人次排名第6的山東、第8的云南、第10的廣西的區(qū)位商小于1。

從2005年和2012年的旅游區(qū)位商分析來看,2005年除了外國人入境旅游人次前10名的7個省域外,還包括天津、西藏、海南等3個省域的旅游區(qū)位商大于1,這些城市在旅游資源稟賦極具價值或具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢,具有較強的國際競爭優(yōu)勢。2012年除了外國人入境旅游人次前13名的9個省域以外,還包括了內(nèi)蒙古、海南、西藏、重慶等4個省域旅游區(qū)位商大于1,在現(xiàn)實中這4個省區(qū)均有獨具一格的旅游資源稟賦,內(nèi)蒙以草原和蒙古民族風情為特色,海南是我國唯一的熱帶海島旅游地,西藏以其高原環(huán)境及民族宗教習俗為特色,重慶以山城美景為名片,這些省域在我國旅游地位中占有很高的位置。從這個角度分析,區(qū)位商大于1的省域具有較高的旅游競爭力的判斷是正確的,也驗證了本文前面的假設。

(2)區(qū)位商差額變化分析

從2005—2012年省域旅游區(qū)位商差額變化分析(圖1),從2005—2012年,旅游區(qū)位商增長最快的省域是遼寧省,其次是云南、重慶、陜西、安徽、山西、吉林、湖北、黑龍江、浙江、山東、河南、江西等省域。在這31個省域中,有19個省域的區(qū)位商取得增長,有11個省域的區(qū)位商下降了,2005—2012年,區(qū)位商上升的19省域平均上升值達到0.24,而下降的11個省域下降值均值達到-1.11。2005年外國人入境旅游人次前11名的省份有4個旅游區(qū)位商出現(xiàn)了下降,分別是廣東、上海、北京、內(nèi)蒙古。旅游競爭力區(qū)位商均值大于1的12個省域中,有7個省域的旅游競爭力在降低,而旅游競爭力區(qū)位商均值小于1的19個省域,有12個省域的旅游競爭力區(qū)位商在增加,可見省域旅游競爭力差距在縮小。從圖1可以看出,除上海、北京、天津、廣東、西藏、內(nèi)蒙古的旅游競爭力區(qū)位商大幅降低外,其余省域競爭力基本保持不變或者在小幅上升,也得出了省域旅游競爭力差距縮小的結(jié)論。在國家采取措施平衡區(qū)域經(jīng)濟,縮小區(qū)域經(jīng)濟差距的背景,這是一個可喜的發(fā)展方向。

圖1 31個省域旅游競爭力區(qū)位商差額變化

(3)國際旅游競爭力區(qū)位商臨界特征

區(qū)位商等于1,是旅游競爭力的一個閾值,省域旅游競爭力區(qū)位商超越1,意味著旅游競爭力發(fā)生了質(zhì)的改變,從旅游區(qū)位商閾值來分析,云南、陜西、黑龍江、重慶4個省域旅游區(qū)位商從小于1增長到大于1,說明最近8年這4個省域在開發(fā)旅游資源方面取得了顯著的成效,當然這4個省域在旅游資源稟賦優(yōu)勢上是得天獨厚的,云南緊鄰東南亞,區(qū)位優(yōu)勢明顯,陜西地理區(qū)位雖然不佳,但有著厚重的歷史資源,黑龍江的冰雪文化在全國獨樹一幟,重慶成為直轄市以來各方面全面發(fā)展,成為西部的龍頭。我國各省域只有天津出現(xiàn)從區(qū)位商大于1發(fā)展到小于1的情況,總體來看我國各省域的發(fā)展是健康的,沒有出現(xiàn)發(fā)展勢頭倒退的情況。

(4)旅游區(qū)位上的空間特征

北京、上海、廣東的區(qū)位商從2005—2012年在持續(xù)的下降,說明這3個省域相對其他省域的競爭力近年來在不斷地下降,這種情況是可以理解,隨著其他省域旅游條件的改善,其旅游競爭力會上升,對于外國游客來說,到中國的旅游目的地的選擇性也變得廣泛了。天津的旅游競爭力經(jīng)歷顯著的降低,2005年外國人入境旅游人次為67.46萬人次,2012年為63.71萬人次,但天津從2005—2012年的年末人口數(shù)從1043萬增加到了1413萬,隨著經(jīng)濟水平的增加,吸引境外旅游人次并沒有增加,導致了天津的旅游競爭力在逐年下降。西藏的旅游競爭力經(jīng)歷劇烈的變動,從2005—2012年西藏年末人口數(shù)只增加了23萬,但外國人入境旅游人次變化很大,2008年旅游競爭力最弱,這與本地區(qū)復雜的政治形勢是相關的,2008年西藏的“3· 14”打砸搶事件嚴重影響了西藏的旅游業(yè),可見穩(wěn)定和平的政治環(huán)境對發(fā)展西藏旅游業(yè)至關重要。廣東旅游競爭力減弱的原因與天津相似。除西藏、新疆兩個因為特殊的政治形勢導致旅游競爭力減弱外,9個旅游競爭力區(qū)位商降低的省份中有5個在東部沿海地區(qū)。

2.4.2 區(qū)域分析

華北地區(qū)有5個省域,其中有3個省域區(qū)位商大于1,在七大區(qū)域中,華北的競爭力僅次于華南,華北地區(qū)有著便捷的交通、豐富的資源,華北地區(qū)處在首都經(jīng)濟圈輻射范圍之內(nèi),處于全國的政治中心,旅游競爭力強是明顯,特別是對外國的吸引力。但通過橫向觀察(如表3)所示,可以發(fā)現(xiàn)近年來華北的旅游競爭力在下降,區(qū)位商一路走低。東北地區(qū)共3個省域,其中兩個省域的區(qū)位商大于1,東北旅游競爭力的區(qū)位商在不斷提升,同時整個東北區(qū)域的旅游競爭力有了一個質(zhì)的提升,通過區(qū)位商差額圖(圖2)可以發(fā)現(xiàn)東北的區(qū)位商增加最多,東北地區(qū)遼寧省域有沿海之便利,黑龍江又有著自己的旅游特色,隨著國家振興東北戰(zhàn)略規(guī)劃,東北旅游業(yè)搭乘經(jīng)濟快速發(fā)展[6]。華東地區(qū)7個省域,有3個省域的區(qū)位商大于1,華東位于長三角經(jīng)濟區(qū),該經(jīng)濟區(qū)是中國最具活力的經(jīng)濟區(qū)域,華東地區(qū)的旅游競爭力并沒有什么顯著的變化,多年來發(fā)展比較穩(wěn)定。華中地區(qū)是我國七大經(jīng)濟協(xié)作區(qū)中旅游競爭力最弱的地方,3個省域的區(qū)位商均小于1,但其旅游競爭力近年來也在緩慢爬升。華南地區(qū)3個省域有兩個省域的區(qū)位商大于1,其旅游競爭力在不斷下降,其下降幅度是比較大的,是七大區(qū)域中唯一下降的兩個區(qū)域之一。華南地區(qū)地處珠江三角區(qū)域,該區(qū)域是我國改革開放的先行區(qū),也是經(jīng)濟最先發(fā)展的區(qū)域,但本文在計算其旅游競爭力時沒有計算港澳臺同胞,所以近年來粵港的緊密聯(lián)系并沒有增加本文計算的旅游競爭力[7]。西南地區(qū)5個省域,其中有兩個的旅游區(qū)位商大于1,西南地區(qū)的旅游競爭力在不斷提升,是我國除東北外提升幅度最大的區(qū)域。西北地區(qū)5個省域的旅游區(qū)位商全部小于1,但其旅游競爭力在不斷提升,考慮到當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境,西北的旅游業(yè)的發(fā)展力度還是很大的。從表3看出,均值排名前二的華南、華北其年值在逐年下降,均值排名第三的華東其年值基本沒變,均值排名靠后的東北、西南、西北、華中其年值在逐年增加,可見各經(jīng)濟協(xié)作區(qū)旅游競爭力差距在不斷縮小。

表3 我國七大經(jīng)濟協(xié)作區(qū)旅游競爭力指數(shù)

圖2 七大經(jīng)濟協(xié)作區(qū)旅游競爭力區(qū)位商差額變化

2.4.3 東中西區(qū)域分析

我國東部、中部、西部的區(qū)位商(見表4),旅游競爭力最強的是東部,東部占我國2012年外國人入境旅游人次的62.87%,緊隨其后的是西部,中部旅游競爭力最弱。本文計算的區(qū)位商反應旅游競爭力指數(shù),與人們的經(jīng)驗認為是一致的。從橫向時間來看,東部的競爭力雖然最強,但近年來卻在不斷下降,中西部的競爭力在不斷提升。東部、中部、西部三大經(jīng)濟帶的旅游競爭力差距在縮小。

表4 我國三大經(jīng)濟帶區(qū)旅游競爭力指數(shù)

3 結(jié)論

本文利用區(qū)位商構(gòu)建了旅游競爭力測量指標,利用外國人入境旅游人次計算了旅游競爭力,得出我國各省域的旅游競爭力數(shù)量化指標,對我國各省域的競爭力進行了排名。在31個省域中,8年來區(qū)位商平均值大于1有12個省域,其中北京、上海、廣東的競爭力在減弱。區(qū)位商平均值小于1的有19個,在19個區(qū)位商小于1的省域中只有新疆、湖南、河北、甘肅這4個省域的旅游競爭力區(qū)位商在降低,其余均在增加,說明我國各省旅游競爭力的差距在逐漸縮小,旅游發(fā)展更趨于均衡。對傳統(tǒng)的七大經(jīng)濟協(xié)作區(qū)進行了旅游競爭力分析,競爭力最強的華北、華南旅游競爭區(qū)位商在降低,競爭力在減弱外,其余五大區(qū)域的區(qū)位商都在增加,說明我國七大經(jīng)濟協(xié)作區(qū)的旅游競爭力差距在縮小。從東中西三大經(jīng)濟帶進行分析,東部的區(qū)位商在不斷減小,競爭力在降低,中部西部競爭力則不斷增強,區(qū)域旅游發(fā)展朝均衡方向發(fā)展。

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(責任編輯/易永生)

F590.3

A

1002-6487(2016)20-0117-04

區(qū),研究表明:華北競爭力最強、華南旅游競爭力在減弱,其余五大區(qū)域競爭力都在增加;從東中西三大經(jīng)濟帶進行分析,東部競爭力在降低,中西部則不斷增強,區(qū)域旅游正在朝均衡方向發(fā)展。