孫鵬飛,段萱

(1.安徽新華學(xué)院文化與新聞傳播學(xué)院,合肥230088;2.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)公共事務(wù)學(xué)院,合肥230026; 3.時代出版?zhèn)髅焦煞莨?合肥230071;4.安徽行政學(xué)院,合肥230059)

傳媒軟實力對傳媒消費聯(lián)動效應(yīng)分析

孫鵬飛1,段萱2,3,4

(1.安徽新華學(xué)院文化與新聞傳播學(xué)院,合肥230088;2.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)公共事務(wù)學(xué)院,合肥230026; 3.時代出版?zhèn)髅焦煞莨?合肥230071;4.安徽行政學(xué)院,合肥230059)

借用Turnovsky傳媒消費模型,文章使用中國傳媒2000—2014年宏觀統(tǒng)計數(shù)據(jù),檢驗了傳媒軟實力提升對傳媒消費的聯(lián)動效應(yīng)。研究表明,傳媒軟實力提升對傳媒消費具有顯著的推動作用,這種推動表現(xiàn)出明顯的區(qū)域差異。地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平是推動傳媒消費的重要力量,工資水平與傳媒消費呈正相關(guān)關(guān)系,較高的稅率不利于傳媒消費水平的提升,通貨膨脹對傳媒消費也有一定影響。

Turnovsky傳媒消費模型;媒體經(jīng)濟學(xué)研究;傳媒消費

0 引言

傳媒文化是文化的重要組成部分,對經(jīng)濟社會的發(fā)展具有重要作用。目前我國傳媒文化的競爭力總體不強,而且存在嚴重的區(qū)域發(fā)展不平衡,傳媒文化對傳媒消費的拉動作用尚未充分發(fā)揮。在全球經(jīng)濟增速下降的國際背景下,外部需求表現(xiàn)出常態(tài)性萎縮,傳媒消費有望成為實現(xiàn)我國新一輪經(jīng)濟增長的新的推動力,因此研究傳媒軟實力和傳媒消費之間的關(guān)系具有非常重要的意義。

本文試圖借用Turnovsky(2013)的傳媒消費模型對傳媒軟實力和傳媒消費之間的數(shù)理關(guān)系進行理論推導(dǎo),構(gòu)建文化軟實力的評價指標體系,利用Saaty提出的層次分析法對指標的權(quán)重進行賦值,使用中國文化傳媒2000—2014年的宏觀統(tǒng)計數(shù)據(jù)實證檢驗傳媒軟實力提升對傳媒消費的作用,以期對我國傳媒軟實力的提升及進一步發(fā)揮對傳媒消費的拉動作用提供重要的理論依據(jù)和決策參考。

1 Turnovsky傳媒消費模型建構(gòu)

為了分析傳媒軟實力和傳媒消費之間的內(nèi)在關(guān)系,本文借用Turnovsky(2013)的傳媒消費模型,該模型假設(shè)傳媒消費群體由無數(shù)個同質(zhì)無限壽命的家庭單位組成,家庭的傳媒消費效用函數(shù)可以用以下公式表示:

其中C表示家庭的傳媒消費,G表示傳媒軟實力,β表示傳媒軟實力重要程度的參數(shù),ρ表示貼現(xiàn)率其值大于零,傳媒軟實力提升可以由政府來推動,也可能是由市場來推動,如果傳媒軟實力的提升屬于政府行為,費用由政府財政撥款,如果文化軟實力的提升由市場來推動,費用需要家庭來承擔(dān)。根據(jù)Dengehre(2014)的企業(yè)生產(chǎn)函數(shù)表達式:

其中K表示生產(chǎn)中使用的機器廠房等市場是資本, Gy表示傳媒軟實力,表示傳媒軟實力的平均水平,假設(shè)α1+α2+β3=1。由于傳媒軟實力主要由政府推動,此時生產(chǎn)函數(shù)可以表述為:

當(dāng)傳媒軟實力主要由政府推動時,家庭的預(yù)算約束方程可以表述為:

其中τ表示稅率,家庭要想實現(xiàn)消費最大化效用,可以通過構(gòu)建Hamnitonnian方程進行求解:

其中λ表示資本的影子價格,當(dāng)達到最優(yōu)條件時需滿足以下公式:

上述公式的歐拉方程可以表示為:

需要滿足的橫截條件為:

假設(shè)政府用于傳媒軟實力提升方面的支出比例為θ,則用于非傳媒軟實力提升方面的支出比例為1-θ,則傳媒消費在平衡路徑上的增長率可以表述為:

根據(jù)傳媒消費的平衡增長路徑可得:

傳媒軟實力提升所需單位資本數(shù)量可以用以下公式表示:

因此可以得出傳媒消費的最大化福利水平公式:

上述公式表示傳媒軟實力Gc和傳媒消費的福利水平U呈正相關(guān)關(guān)系,即文化軟實力的提升有利于傳媒消費福利水平的提高。

2 實證分析

2.1 傳媒軟實力指標體系構(gòu)建

傳媒軟實力是反應(yīng)一個地區(qū)文化綜合實力的重要表現(xiàn),需要構(gòu)建一套系統(tǒng)科學(xué)的評價指標體系進行評價,這里根據(jù)客觀性、全面性、可行性、地區(qū)性等原則進行指標選取。本文設(shè)定的傳媒軟實力指標體系共包括5個一級指標16個二級指標,由于每個指標對傳媒軟實力的貢獻度存在一定差異,所以需要對每個指標設(shè)定相應(yīng)的權(quán)重。專家咨詢、層次分析和經(jīng)驗賦值是目前較為常用的權(quán)重確定方法,本文使用層次分析法進行指標賦值,該方法由美國經(jīng)濟學(xué)家Saaty最早提出,其基本原理是根據(jù)指標的重要程度進行分層和排序,由專家根據(jù)自己的經(jīng)驗對每個指標進行打分,最后使用數(shù)學(xué)計算確定每個指標的權(quán)重。本文設(shè)定地傳媒軟實力指標含義及權(quán)重見表1。

表1 傳媒軟實力指標含義及權(quán)重

2.2 我國傳媒軟實力測度

根據(jù)上述指標選取和權(quán)重設(shè)定,使用《中國統(tǒng)計年鑒》《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)對我國31個省級行政單位及東中西部地區(qū)2000—2014年的傳媒軟實力進行測度,綜合得分、分項得分及綜合排名情況見表2 (由于篇幅限制僅列出20個省級行政單位和東、中、西部的均值)。

表2 2000一2014年我國傳媒軟實力均值

2.3 變量設(shè)定及數(shù)據(jù)來源

為了實證檢驗傳媒軟實力提升對傳媒消費的拉動效應(yīng),需構(gòu)建計量模型進行分析,這里設(shè)定傳媒消費(CX)為被解釋變量,用消費者在電視、計算機、廣播、報紙、文化教育、文化活動等方面的支出額來表示,相關(guān)數(shù)據(jù)來源于《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》。核心解釋變量為傳媒軟實力(CR),數(shù)據(jù)為上述方式計算的指標數(shù)據(jù),這里考慮傳媒軟實力的地區(qū)差異,設(shè)定東部傳媒軟實力(ECR)、中部傳媒軟實力(MCR)和西部傳媒軟實力(WCR)三個解釋變量。傳媒消費是諸多因素共同作用的結(jié)果,為了保證估計結(jié)果的準確性需設(shè)定相應(yīng)控制變量,這里選取地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平(RGDP)、工資水平(GZ)、通貨膨脹率(TZ)、稅率(TL)作為控制變量,相關(guān)數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》,變量的描述性統(tǒng)計見表3。

表3 變量描述性統(tǒng)計

利用上述計量模型進行OLS回歸,估計結(jié)果見表4。

表4 傳媒軟實力影響傳媒消費的估計結(jié)果

其中模型1是傳媒軟實力的估計結(jié)果,模型2是東部地區(qū)傳媒軟實力的估計結(jié)果,模型3是中部地區(qū)傳媒軟實力的估計結(jié)果,模型4是西部地區(qū)傳媒軟實力的估計結(jié)果,模型5是所有變量的估計結(jié)果。從估計結(jié)果來看,所有模型調(diào)整后的擬合系數(shù)均在90%左右,表示模型的擬合情況較好,F統(tǒng)計值表示不存在多重共線性現(xiàn)象,估計結(jié)果可信度較高。這里以模型5為例對估計結(jié)果進行具體分析,傳媒軟實力相關(guān)系數(shù)為正且通過顯著性檢驗,表示傳媒軟實力和傳媒消費之間呈正相關(guān)關(guān)系,傳媒軟實力的提升能提高傳媒消費,即在保持其他條件不變的情況下,傳媒軟實力每提高一個百分點將會使傳媒消費提高0.6537個百分點。東中西部傳媒軟實力的估計結(jié)果表明,傳媒軟實力提升對傳媒消費的影響存在較為明顯的區(qū)域差異,東部地區(qū)的相關(guān)系數(shù)高達0.8309,而西部地區(qū)相對較低相關(guān)系數(shù)僅為0.4598,表示東部地區(qū)傳媒軟實力的提升對我國傳媒消費的拉動作用很大,中西部地區(qū)的拉動作用相對較弱。在保持其他條件不變的前提下,東部地區(qū)傳媒軟實力每提高一個百分點將會使傳媒消費提高0.8309個百分點,中部地區(qū)傳媒軟實力每提高一個百分點將會使傳媒消費提高0.6027個百分點,西部地區(qū)傳媒軟實力每提高一個百分點將會使傳媒消費提高0.4598個百分點。從控制變量估計結(jié)果來看,地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平是推動傳媒消費的重要力量,地區(qū)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的相關(guān)系數(shù)為0.7036,表示在其他條件保持不變的前提下,地區(qū)生產(chǎn)總值每提高一個百分點將會使傳媒消費提高0.7036個百分點,經(jīng)濟發(fā)展水平較高的地區(qū)傳媒消費額也較大,工資水平與傳媒消費呈正相關(guān)關(guān)系,工資水平的相關(guān)系數(shù)為0.5903,工資水平每提高一個百分點將會使傳媒消費提高0.5903個百分點,所得稅率對傳媒消費具有調(diào)節(jié)作用,所得稅率的相關(guān)系數(shù)為-0.3511,表示所得稅率每提高一個百分點將會使傳媒消費降低0.3511個百分點,較高的稅率將會影響人們的傳媒消費水平,通貨膨脹對傳媒消費也有一定影響,通貨膨脹的相關(guān)系數(shù)為0.2173,表示通貨膨脹每提高一個百分點將會使傳媒消費提高0.2173個百分點。

3 結(jié)論

本文借用Turnovsky(2013)的傳媒消費模型對傳媒軟實力和傳媒消費之間的數(shù)理關(guān)系進行理論推導(dǎo),根據(jù)客觀性、全面性、可行性、地區(qū)性等原則構(gòu)建傳媒軟實力的評價指標體系,利用Saaty提出的層次分析法對指標的權(quán)重進行賦值,使用中國文化傳媒2000—2014年的宏觀統(tǒng)計數(shù)據(jù)實證檢驗了傳媒軟實力提升對傳媒消費的作用,得出以下主要結(jié)論:(1)傳媒軟實力提升對傳媒消費具有顯著的推動作用。(2)傳媒軟實力提升對傳媒消費的推動作用表現(xiàn)出明顯的區(qū)域差異。(3)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平是推動傳媒消費的重要力量。

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(責(zé)任編輯/易永生)

G124

A

1002-6487(2016)20-0069-03

教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項目(15y JCZH151);安徽省高校人文社科研究重點項目(SK2015A675);安徽省高等學(xué)校省級質(zhì)量工程項目(2013zjjh042)

孫鵬飛(1984—),男,安徽合肥人,碩士研究生,講師,研究方向:新聞傳播理論。段萱(1978—),男,河南許昌人,博士后,講師,研究方向:政府管理創(chuàng)新。