張楠高朝陽

（1.國家體育總局體育文化發(fā)展中心西安理工大學研究基地；2.西安理工大學體育教學部 陜西西安 710048）

西安秦嶺山地體育休閑活動發(fā)展路徑研究①

張楠1高朝陽2

（1.國家體育總局體育文化發(fā)展中心西安理工大學研究基地；2.西安理工大學體育教學部 陜西西安 710048）

分析了西安秦嶺山地體育休閑活動開展的現(xiàn)狀，指出了發(fā)展中出現(xiàn)的問題，并提出了西安發(fā)展秦嶺山地體育休閑活動的舉措：（1）發(fā)揮資源優(yōu)勢，精確定位，做好規(guī)劃；（2）打造精品、構建產(chǎn)業(yè)體系；（3）加大宣傳，提升社會關注度，積極營銷；（4）要與當?shù)厣鐣疃热诤稀?/p>

西安 秦嶺 體育休閑 發(fā)展路徑

山地體育休閑泛指利用山川的自然屬性和資源開展的體育休閑活動。山地體育休閑的項目繁多如登山、攀巖、滑雪、滑冰、滑草、漂流、滑水、朔溪、跳傘、滑翔、各類體能拓展訓練及其他兼具健身和旅游特征的徒步穿越、自駕車越野等。絲路沿線的秦嶺山脈是一座橫貫中國中部的，分界中國南、北方的巨大山脈，被稱為“中國中央國家公園”。在秦嶺北麓西安段，共有樓觀臺、終南山、驪山、朱雀、太平、王順山、黑河等近10個國家森林公園，森林覆蓋總面積超過了29 712公頃。秦嶺作為西安近郊的山地景區(qū)，距西安城區(qū)不到30km，交通便捷，給人們開展山地體育休閑健身帶來了極大方便。隨著社會的高速發(fā)展和人們生活節(jié)奏的提高，都市人越來越意識到慢生活對自身健康調(diào)節(jié)的重要性，如何利用閑暇時間走向大自然，解除人們腦力上的疲乏，補償人們體力活動上的不足成為大眾關注的話題，戶外山地體育休閑應運而生，山地體育休閑需求的不斷擴大為山地體育休閑活動提供了很好的發(fā)展機遇，并成為體育旅游業(yè)中一個極具成長空間的分支產(chǎn)業(yè)。伴隨近年來西安秦嶺山地體育休閑活動規(guī)模的逐步擴大，山地體育休閑活動的開發(fā)和發(fā)展已被提升到重要位置，但相關研究并沒有跟上，尤其是具有秦嶺本地特色的山地體育休閑產(chǎn)品開發(fā)的研究報道并不多。基于此，筆者從西安秦嶺開展山地體育休閑活動的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，探討西安秦嶺山地體育休閑活動的開發(fā)策略，以期為開發(fā)秦嶺山地體育休閑產(chǎn)品尋求新途徑。

1 西安秦嶺山地體育休閑活動的發(fā)展現(xiàn)狀

秦嶺是中國中部的一座巨大山脈，擁有豐富的山地、草甸、森林以及水資源，為開展山地體育活動奠定了堅實的物資基礎；隨著西安建設森林城市計劃的實施以及建設國際化大都市計劃的推進，西安市對秦嶺進行了大規(guī)模的投資與建設，建設秦嶺西安段生態(tài)環(huán)境保護區(qū)面積5 852.67平方公里，現(xiàn)在環(huán)山綠道系統(tǒng)、為民服務驛站、河岸治理、農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、市民休閑小鎮(zhèn)等設施已初具規(guī)模，同時已建設好12條西安城市中心區(qū)到秦嶺的高等級公路，秦嶺已成為假日都市人體育休閑娛樂的美麗后花園。依托秦嶺豐富的地理資源優(yōu)勢，每年都有多項體育賽事在此舉辦，包括華山圍棋大會、華山攀巖比賽、翠華山登山挑戰(zhàn)賽、太白山旅游登山節(jié)、驪山登山比賽等。同時滑雪、滑冰、登山、攀巖、溯溪、漂流、定向越野、叢林穿越、山地自行車等含有體育元素的大眾旅游項目也吸引了廣大游客參與其中。據(jù)初步統(tǒng)計，西安秦嶺地區(qū)現(xiàn)有野營、攀巖、越野摩托、越野汽車、越野自行車等訓練場10余處、滑雪場3處、漂流景區(qū)10余處、國際標準高爾夫球場1處、體育旅游主題公園近10家。僅在西安地區(qū)從事戶外運動的俱樂部及相關組織有200家以上，平均每年戶外出行的驢友人數(shù)超過百萬人。目前，西安秦嶺山地的體育健身休閑業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。隨著人民生活水平的不斷提高以及戶外運動的普及，西安秦嶺山地體育休閑產(chǎn)業(yè)將會隨著城市人需求的增加而向更大規(guī)模不斷發(fā)展。

2 西安秦嶺開展山地體育休閑活動中出現(xiàn)的問題

不過，即便有本地市民的鐘愛和豐富的自然、人文資源，卻沒能使西安秦嶺段的體育休閑活動以及相關產(chǎn)業(yè)獲得更快發(fā)展，在推進中遇到了瓶頸和難題。

（1）秦嶺山系的資源相近，提供的體育休閑產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，市場競爭力較弱，沒有自己的特色。如在秦嶺西安段共有35個峪口，大部分都是利用水系開展了游泳、溯溪、垂釣等休閑活動，這些地方，都是一樣的景色和活動，特色不多，并未給游客有不同的感受。還有些景區(qū)舉行過不少雷同的體育賽事，如：山地自行車比賽、漂流大賽等，由于這些賽事品牌的知名度不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，就很難吸引大量游客來參與。

（2）秦嶺西安段山地體育休閑資源的開發(fā)和利用還不夠，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)還沒有形成規(guī)模，產(chǎn)業(yè)形態(tài)單一，產(chǎn)業(yè)化程度低，未形成完整的體育休閑產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)的理念和管理經(jīng)驗還比較落后，未能形成獨立的開發(fā)體系亮點。如某些景區(qū)簡單的將門票作為唯一的經(jīng)濟來源，由于門票價格因素，阻礙了游客進園進行體育休閑活動的欲望，而出現(xiàn)了每到夏季的周末秦嶺各峪口人滿為患，河道內(nèi)游客扎堆而森林公園卻為吸引游客進行降價促銷的尷尬局面。

（3）專業(yè)人才少。目前西安秦嶺山地體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于關鍵階段，既懂體育產(chǎn)業(yè)又懂區(qū)域經(jīng)濟的復合型人才還相當缺乏，山地體育休閑活動屬于特殊的旅游項目，管理部門需要大量的專業(yè)人才對項目進行研究、開發(fā)、經(jīng)營和管理。

3 西安發(fā)展秦嶺山地體育休閑活動的路徑選擇

西安要發(fā)展秦嶺山地體育休閑產(chǎn)業(yè)必須要明確發(fā)展理念和思路。全面結合秦嶺實際，以山地體育休閑示范區(qū)建設為目標，以體育休閑產(chǎn)品為特色，以旅游景區(qū)為核心打造一條體育活動與旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈，開展以政府主導、全民參與、市場運作為主導方式的秦嶺體育休閑旅游創(chuàng)新模式。

3.1 發(fā)揮資源優(yōu)勢，精確定位，做好科學規(guī)劃

秦嶺是西安的后花園、是旅游避暑勝地之一，其文化資源和自然資源充沛，依托西安國際化大都市在相關產(chǎn)業(yè)鏈上的有效供給，可以形成獨特的秦嶺體育休閑品牌。這就要求管理部門應召集我國體育界、旅游界以及經(jīng)濟界的專家學者參與到秦嶺的策劃與規(guī)劃中，精心編制《西安秦嶺山地體育休閑示范區(qū)總體規(guī)劃》，在充分研究西安秦嶺優(yōu)勢與地域特點的基礎上，對未來5～10年內(nèi)秦嶺西安特色的山地體育休閑產(chǎn)品、山地示范區(qū)的標準、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、資源開發(fā)方式、產(chǎn)品運營模式等進行全方位的規(guī)劃和布局，為西安秦嶺山地體育休閑活動錯位式、特色型、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供持續(xù)遵循的科學依據(jù)。

3.2 打造精品、構建產(chǎn)業(yè)體系，加快發(fā)展

要不斷提升秦嶺體育休閑項目的檔次和品位，走精品戰(zhàn)略，打造精品線路、精品服務，把西安秦嶺建設成精品體育休閑目的地。打造體育精品項目可以從以下幾方面著手：（1）完善國家級的登山健身步道系統(tǒng)建設；（2）繼續(xù)建設以西安為起點的古道主題穿越線路，開發(fā)獨具特色的體育旅游線路；（3）因地制宜在西安周邊山腳建設戶外拓展訓練和攀巖培訓基地以及精品體育項目核心區(qū)，配套建設山地旅游服務設施；（4）面向高級別的戶外運動人群及外國登山人群開發(fā)高難度山地攀登線路以及高山體驗登山基地；（5）盡快修建山地自駕游營區(qū)；（6）規(guī)劃以秦嶺山地體育為中心的競賽體系，以品牌賽事為宣傳推介，帶動形成秦嶺體育旅游熱點，如：西安環(huán)秦嶺自行車比賽等。要盡快形成以秦嶺山地游覽觀光、山地休閑度假、山地拓展訓練、山地戶外健身、山地體育賽事、山地體育旅游等多元化的產(chǎn)品體系和服務體系，加快西安秦嶺山地特色體育休閑活動的全面升級。

3.3 加大宣傳，提升社會關注度，積極營銷

雖然秦嶺終南山地質(zhì)公園早已成為世界地質(zhì)公園以及中央電視臺《大秦嶺》的熱播，使大眾開始關注神秘莫測的秦嶺，秦嶺地區(qū)多項體育賽事的舉辦也不斷吸引著游客親臨其中。但作為西北首個世界地質(zhì)公園，或許這塊金字招牌“還不夠亮”。比較同樣是世界地質(zhì)公園的河南云臺山景區(qū)，其知名度要比秦嶺大得多，原因就是成功的營銷策略。云臺山早在2006年就已走出國門在韓國首爾舉辦了云臺山旅游產(chǎn)品專場說明會。還在韓國首爾麻浦區(qū)設立了中國旅游景區(qū)第一個境外辦事處。在泰國、韓國、臺北市、青島、上海等國家和城市開通了旅游包機和旅游專列。在央視不少的節(jié)目當中，還常能夠看到云臺山的蹤影。所以西安秦嶺相關景區(qū)要開展多種手段積極營銷，不斷提升自己的關注度。要大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，利用網(wǎng)絡營銷擴大秦嶺的影響力，提升知名度。因為互聯(lián)網(wǎng)與旅游營銷的結合可以降低營銷成本、擴大營銷范圍、提升營銷效果。

3.4 秦嶺山地體育休閑活動的開展還要與當?shù)厣鐣疃热诤?/p>

當?shù)卣亚貛X山地體育休閑活動的開展作為民生工程來抓，將富民作為秦嶺山地體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標，通過體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力促農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展。要鼓勵土地流轉、合作經(jīng)營，支持農(nóng)民開發(fā)休閑、養(yǎng)生、體育、戶外等成長型項目，大力發(fā)展山地體育休閑產(chǎn)業(yè)?？梢酝ㄟ^制定扶持政策，投入專項資金，提供專業(yè)培訓指導，鼓勵引導農(nóng)民科學開展秦嶺山地體育休閑活動，將農(nóng)戶真正成為秦嶺山地體育休閑活動的實施者、參與者、從業(yè)者和紅利分享者，從而促進西安秦嶺山地體育休閑產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

4 結語

西安作為國內(nèi)外著名的旅游城市，其聞名遐邇的景點眾多，秦嶺并不是游客來西安的首選景區(qū)，但作為有著常住人口近870萬人的西安市，是人們的后花園，或許，再沒有一座山和一座城市的關聯(lián)，如同秦嶺與西安這般緊密。承載著眾多西安人的美好回憶和體驗。越來越多的事實表明秦嶺山地體育休閑活動的開展是開發(fā)秦嶺，保護秦嶺，造福百姓的重要舉措，一定要把秦嶺保護好、建設好。

［1］劉曉軍.陜西旅游生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)狀分析及發(fā)展建議［J］.中國商貿(mào)，2011（24）：163-165.

［2］鄭利輝，靜鐵，高朝陽.陜西秦嶺北麓體育旅游開發(fā)戰(zhàn)略研究［J］.中國科技博覽，2012（1）：160.

［3］劉丁友，劉信信.陜西旅游服務貿(mào)易發(fā)展對經(jīng)濟增長影響的實證研究［J］.開發(fā)研究，2012（1）：32-35.

［4］大秦嶺旅游發(fā)展專項規(guī)劃［EB/OL］.豆丁網(wǎng)，http ： //www.docin.com/p-90429467.html.

G807.02

A

2095-2813（2016）10（c）-0143-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.30.143

①本文受陜西省教育廳科研計劃項目資助 （項目編號：16JK1533）。

張楠（1973—），男，西安人，副教授，碩士，主要從事體育社會學和體育教學研究。