余良芬

(瀘州醫(yī)學(xué)院, 四川 瀘州646000)

西南地區(qū)體育旅游資源特征及新型產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式的構(gòu)建研究

余良芬*

(瀘州醫(yī)學(xué)院, 四川 瀘州646000)

隨著消費市場不斷優(yōu)化升級，如今旅游產(chǎn)品作為一種滿足人們需求的綜合產(chǎn)品，其有著更為廣泛的市場和更大的需求，因此如何開發(fā)旅游產(chǎn)品，滿足市場需求，就成為當(dāng)前整個旅游行業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重點。與此同時，隨著人們對健康理念重視程度不斷提升，如今體育旅游也成為人們追逐的焦點。西南地區(qū)有著豐富的體育旅游資源，有效認(rèn)知其資源特征，同時深化研究產(chǎn)品特點，并將其充分組合起來，構(gòu)造全新產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式，將為資源發(fā)掘、經(jīng)濟效益提升和滿足人們旅游需求發(fā)揮重要作用。從體育旅游的內(nèi)涵入手，結(jié)合西南地區(qū)體育旅游資源特征，從而探索構(gòu)建適合本區(qū)域的新型產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式。

西南地區(qū)；體育旅游資源特征；新型產(chǎn)業(yè)；開發(fā)模式；構(gòu)建

1 引言

隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展，如今人們的需求進(jìn)一步被釋放，而人們的旅游需求更加豐富、多元，越來越多的人想?yún)⑴c到旅游中，強化身體鍛煉，實現(xiàn)強身健體的目的，旅游與體育的融合性進(jìn)一步明顯?；谶@一龐大需求，開發(fā)體育旅游資源已經(jīng)成為旅游市場發(fā)展的新要求，而隨著旅游市場不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，就需要我們結(jié)合旅游資源特點，構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式。

2 西南地區(qū)體育旅游資源特征分析

2.1 獨有區(qū)域特性

從某種程度上看，體育旅游資源兼具人文資源與自然資源結(jié)合的特征，因此不同自然條件決定了該區(qū)域內(nèi)形成體育旅游資源的不同。而體育資源與自身環(huán)境相結(jié)合所形成的旅游資源正是該地區(qū)體育旅游資源競爭力的表現(xiàn)。西南地區(qū)主要是云貴川和重慶市，該區(qū)域最大特點就是山地崎嶇，氣候濕熱，因此該區(qū)域內(nèi)形成了豐富多樣的山地戶外體育旅游資源。同時，該地區(qū)也是少數(shù)民族聚居地區(qū)，在各民族相處、發(fā)展過程中，通過對自然旅游的有效利用，加上各民族獨有的文化信仰，所形成的體育旅游形式。而這一特點是西南地區(qū)獨有的體育旅游資源，比如苗族的“投石節(jié)”、布依族的“玩山節(jié)”等等，都是其他區(qū)域所不具備的資源[1]。

2.2 開發(fā)狀況不均衡

事實上，西南地區(qū)有著豐富的體育旅游資源，但由于自然條件較差、開發(fā)體系化不足、理念落后等一系列原因，很多地區(qū)盡管分布著豐富的體育旅游資源，但其開發(fā)進(jìn)程緩慢，開發(fā)程度低，基礎(chǔ)與開發(fā)狀況不平衡等等，以川西地區(qū)、重慶山區(qū)和貴州省、滇南等區(qū)域為例，其體育旅游資源分布極為豐富，但由于其交通不便，加上缺乏體系化開發(fā)，其市場化程度并不高，市場知曉度也差，而這也成為西南地區(qū)體育旅游資源的重要特征[2]。

2.3 綜合性強

西南地區(qū)體育旅游資源極為豐富，無論游客是觀賞性目的，還是參與性需求，都能在該區(qū)域?qū)ふ业较嚓P(guān)項目。而本區(qū)域內(nèi)體育旅游項目綜合性極強，游客在參與過程中，不僅能探尋到自然環(huán)境的優(yōu)美，能夠強身健體、豐富個人認(rèn)知，同時又能實現(xiàn)個人休閑度假目的，而參與部分民族體育旅游資源項目，更能讓游客感受到民族傳統(tǒng)文化的發(fā)展歷程與博大，可以說通過體驗體育旅游資源，游客可以實現(xiàn)個人素養(yǎng)、知識與體育技能的綜合提升，而這正是其綜合性的重要表現(xiàn)。

2.4 優(yōu)美環(huán)境，對游客吸引性強

體育旅游資源與普通體育資源相比，最大的不同就是該資源可以從各個方面滿足人們的需求，不僅能讓游客強身健體，同時也能讓其欣賞優(yōu)美的環(huán)境，實現(xiàn)對美的欣賞。而體育旅游資源的豐富性，能夠讓游客在參與體育鍛煉的同時，獲得更多參與體驗，游客在獲取感受的同時，也能夠有效豐富個人心理樂趣，實現(xiàn)個人精神滿足。體育旅游資源豐富多樣的內(nèi)容，也讓游客更原因參與其中。這一特點則是普通旅游資源和體育資源所無法比擬的優(yōu)勢。

3 基于西南地區(qū)體育旅游資源特征構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式分析

盡管當(dāng)前體育、休閑、旅游度假都發(fā)展成為人們生活新需求，但這并不意味著體育旅游資源開發(fā)可以“坐享其成”，相反，其對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)有著更高要求，需要我們充分結(jié)合本地區(qū)體育旅游資源的全新特征，全力打造符合該區(qū)域體育旅游資源開發(fā)的全新模式。

3.1 細(xì)化體育旅游產(chǎn)品市場，合理持續(xù)開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容

體育旅游產(chǎn)品是既能滿足參與者體育鍛煉目的，又能讓其獲得相應(yīng)旅游度假需求的產(chǎn)品。一直以來，西南地區(qū)體育旅游產(chǎn)品“多而不熱”的最主要原因就是缺乏產(chǎn)品市場細(xì)化，其產(chǎn)品內(nèi)容針對性差，完善度不足。因此，需要我們在充分根據(jù)消費者需求的差異化，開發(fā)不同類型的產(chǎn)品內(nèi)容，諸如休閑體育旅游產(chǎn)品、民族體育旅游產(chǎn)品等等，通過合理、持續(xù)開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容，實現(xiàn)對整個市場的精細(xì)化開發(fā)[3]。

3.2 凸顯地方特色，提升產(chǎn)品吸引力

差異化、區(qū)域化、特殊性是保持旅游產(chǎn)品競爭力的重要因素。盡管體育旅游資源需要滿足游客的體育健身需求，但其歸根結(jié)底還是一種旅游資源。因此，從區(qū)域特點出發(fā)，凸顯地域特殊性，價值重大。西南地區(qū)有著豐富的體育旅游資源，其在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈條時，必須以地方特點為切入點，在立足自身基礎(chǔ)前提上，有創(chuàng)造性的開發(fā)適合、符合區(qū)域特點的體育旅游產(chǎn)品，通過加深游客印象，提升自身產(chǎn)品的競爭力和吸引力。而體育旅游產(chǎn)品特色是西南地區(qū)體育旅游資源的獨有特征，凸顯其特色，更是產(chǎn)品成熟開發(fā)、體系化傳承的重要要求。

3.3 完善制定發(fā)展規(guī)劃，強化相關(guān)部門協(xié)同

客觀地講，西南地區(qū)發(fā)展體育旅游，不僅是從自身客觀條件出發(fā)的正確舉措，同時也是實現(xiàn)區(qū)域發(fā)展的必經(jīng)之路。而旅游市場的快速發(fā)展決定我們在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式時，必須重視相關(guān)發(fā)展規(guī)劃的編制，通過完善規(guī)劃內(nèi)容，豐富規(guī)劃體系。通過充分認(rèn)識市場經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，全面綜合利用區(qū)域內(nèi)自然資源和社會資源，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)體育旅游資源的深層次開發(fā)。此外，還要認(rèn)識到體育旅游資源的復(fù)合型特點，決定了體育部門與旅游部門要強化協(xié)同，通過互相協(xié)作，通過優(yōu)勢互補，實現(xiàn)對體育旅游資源的全面開發(fā)[4]。

3.4 完善人才體系，拓展宣傳渠道，培育消費群體

西南地區(qū)有著豐富的體育旅游資源和秀美的自然環(huán)境，可以說該區(qū)域發(fā)展體育旅游，有著其他地區(qū)無法匹敵的競爭力，但我們必須認(rèn)識到該地區(qū)體育旅游資源開發(fā)狀況并不容樂觀，無論是專項服務(wù)人才，還是市場推廣渠道都極為匱乏，而這不僅限制區(qū)域內(nèi)相關(guān)資源的綜合利用，同時更限制了旅游消費群體的有效培養(yǎng)和孕育。部分體育旅游項目以刺激、驚險為主，只有在專業(yè)人才的幫助下，才能確保有效開展，而部分民族傳統(tǒng)體育旅游項目更需要有專業(yè)繼承人的指點，因此要想構(gòu)建高效、全面的開發(fā)模式，就必須充分重視完善人才體系建設(shè)。同時也要通過各種方法和渠道，提升產(chǎn)品的市場認(rèn)知度，同時結(jié)合旅游產(chǎn)品體系化開發(fā)，實現(xiàn)項目消費群體的不斷擴大。

4 結(jié)語

體育旅游是體育與旅游相融合的全新領(lǐng)域，其以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們積極參與，并充分感受自然環(huán)境的旅游形態(tài)，其作為一種體育與旅游緊密融合的生活方式，不僅是體育活動的重要組成部分，更是旅游行業(yè)創(chuàng)新的全新形態(tài)。而體育旅游資源作為一種特殊的資源，其不僅包含豐富的人文、自然資源，同時在具備所有旅游資源特點基礎(chǔ)上，還有著其不同于其他資源的全新特征。而深化總結(jié)西南地區(qū)旅游資源的特點對系統(tǒng)開發(fā)、全面融入有著重要推動作用。

[1]許國亮.體育旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與特征研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2013（4）:81-83.

[2]李治遠(yuǎn).體育旅游資源核心競爭力研究[J].經(jīng)濟研究,2013（10）: 47-52.

[3]沈雪江.川西體育旅游開發(fā)模式及對策研究[J].體育科技,2014(7): 31-38.

[4]李秋波.西南民族地區(qū)體育旅游的現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J].體育科研,2015(1): 28-31.

The Characteristics of Sports Tourism Resources in Southwest China and the Construction of New Industrial Development Pattern

YU Liang-fen
（Luzhou medical college, Luzhou 646000, Sichuan, CHina)

Along with the continuously upgrading consumption market, as a k ind of meet the demand of people's comprehensive product, tourism products now h as a wider market and greater demand, therefore, how to develop tourism products to meet mar ket demand, has become the focus of the whole tourism industry development. At the same time, with ever increasing emphasis on health, sports tourism h as become th e focus of people chasing now. With rich sports tourism resources in southwest China, the effective cognitive its resources characteristic, at the same time to deepen the research product features, and its fully assembled, construct new industrial development pattern, will dig for th e resource and economic benefits and meet the demand of people travel play an important role in ascension. This article from the connotation of sports tourism, combined with the feature to explore to construct new industrial development pattern of this area.

southwest; characteristics of sports tourism resources; new industries; development mode; building

余良芬(1979-)，四川瀘州人，講師，研究方向：民間體育。