白璐（蘭州大學(xué),甘肅 蘭州 730000）

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走向春天
——中國(guó)成人繪本出版現(xiàn)狀分析

白璐
（蘭州大學(xué),甘肅 蘭州 730000）

摘要：繪本的出現(xiàn)最早可追溯到十七世紀(jì)的歐洲，在這三百多年的發(fā)展歷史中，繪本主要在以歐、美、日、韓等西方國(guó)家大放異彩，直至二十世紀(jì)九十年代末期，由臺(tái)灣傳入大陸，并逐漸被我國(guó)廣大讀者追捧，就此形成一股閱讀成人繪本的熱潮。在淺閱讀和視覺(jué)刺激大行其道的今天，各種成人繪本的流行有其必然性。在這樣的現(xiàn)實(shí)條件下，本文主要針對(duì)成人繪本的內(nèi)涵和發(fā)展、在中國(guó)流行的原因、成人繪本市場(chǎng)現(xiàn)狀、營(yíng)銷(xiāo)模式，以及成人繪本在中國(guó)的發(fā)展前景和問(wèn)題等，探討成人繪本的價(jià)值以及發(fā)展過(guò)程中會(huì)遇到的瓶頸，并提出一些粗略的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：成人繪本；出版現(xiàn)狀；發(fā)展前景

一、研究現(xiàn)狀

（一）國(guó)外研究現(xiàn)狀。

國(guó)外關(guān)于繪本的研究起步較早,視角也比較多,相應(yīng)的理論研究有所發(fā)展,在諸多研究中尤其以對(duì)兒童繪本的研究為主。在歐美，由于積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，早已形成一個(gè)資源消耗低，附加值高的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。其次，作為早期進(jìn)入繪本設(shè)計(jì)與創(chuàng)作的國(guó)家，無(wú)論是在繪本創(chuàng)作、繪本理念、繪本設(shè)計(jì)以及繪本推廣等諸多方面，都走在了世界的前沿，并且鼓勵(lì)繪本創(chuàng)作，許多國(guó)家為此專(zhuān)門(mén)設(shè)立了獎(jiǎng)項(xiàng)，如：美國(guó)的凱迪克獎(jiǎng)、德國(guó)的繪本大獎(jiǎng)、英國(guó)的格林威大獎(jiǎng)、布拉迪斯國(guó)際插畫(huà)雙年展大獎(jiǎng)。

（二）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀。

我國(guó)的繪本創(chuàng)作和閱讀起步較晚,有關(guān)繪本各方面的理論研究均比較匱乏,更沒(méi)有形成系統(tǒng)的體系。

從文學(xué)角度出發(fā)的繪本研究多是將繪本作為一種文學(xué)藝術(shù)形式,探討其在文學(xué)領(lǐng)域類(lèi)的特性、功能、價(jià)值等等。從教育學(xué)角度出發(fā)的繪本研究多是以兒童教育為切入點(diǎn),充分挖掘繪本各方面的教育價(jià)值,如情感教育、品德教育、普識(shí)教育等等,肯定繪本書(shū)籍在兒童教育方面是一個(gè)良好的手段和途徑。從藝術(shù)學(xué)角度出發(fā)的繪本研究多是從繪本的審美、鑒賞、藝術(shù)特色、表現(xiàn)形式等方面來(lái)進(jìn)行分析和探討,為繪本的創(chuàng)作和欣賞提供了豐富的理論參考意見(jiàn)。從出版學(xué)角度出發(fā)的繪本研究多是圍繞繪本作為“書(shū)”這一載體,對(duì)它所包含的各個(gè)元素以及繪本書(shū)籍市場(chǎng)進(jìn)行分析和探討,為繪本的創(chuàng)作和出版提供了一定的理論和實(shí)踐參考意見(jiàn)。除了兒童繪本的研究之外,國(guó)內(nèi)對(duì)成人繪本的研究雖然很少,但也有涉及。研究的視角主要從藝術(shù)、出版和情感的角度出發(fā)。研究方法主要釆取個(gè)案研究法,其中又以對(duì)幾米繪本的研究為主。

二、成人繪本的圖文世界

“繪本”本是日語(yǔ)中的詞匯，經(jīng)日本傳入我國(guó)臺(tái)灣。2002年，“成人繪本”的概念隨著幾米繪本傳入大陸，并催生了國(guó)內(nèi)的繪本市場(chǎng)。成人繪本在我國(guó)發(fā)展的十余年里出現(xiàn)過(guò)兩次發(fā)展高潮，一次是幾米繪本引入之際，掀起大陸的繪本熱，出現(xiàn)了很多跟風(fēng)模仿作品；另一次是2005年以后，由高木直子、彎彎、王卯卯、慕容引刀、寂地等一批帶有個(gè)人色彩的繪本作品引發(fā)的“私繪本潮”，極大地豐富了大陸繪本的題材。

三、成人繪本的流行原因探析

（一）富有想象力的敘事風(fēng)格和飽滿的時(shí)空張力。

首先，成人繪本作家就像大樹(shù)的根一樣，它為自己的繪本系列源源不斷的提供養(yǎng)分，如果沒(méi)有作者的創(chuàng)意，成人繪本對(duì)讀者的獨(dú)特性也就不復(fù)存在。如幾米個(gè)人充滿創(chuàng)作熱情，能夠不停地像工匠一樣雕琢一件作品，完成一個(gè)作品之后，會(huì)繼續(xù)創(chuàng)作。其次，成人繪本大多圖文并茂，圖畫(huà)色彩鮮艷，文字優(yōu)雅感性，二者結(jié)合起來(lái)的作品風(fēng)格多變，但是都是富有生命力的故事，背后有著引導(dǎo)讀者思考的意境和對(duì)世界真善美的巧妙的表達(dá)，反映了現(xiàn)代生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

（二）跨媒介的文化傳播。

1.成人繪本文化席卷課堂人才濟(jì)濟(jì)。

在社會(huì)文化領(lǐng)域和大學(xué)的學(xué)術(shù)研究中，成人繪本文化正在成為一個(gè)重要的文化課題，不少高校正在對(duì)成人繪本發(fā)展進(jìn)行專(zhuān)題研究，并且已取得一些成果。

現(xiàn)在，我國(guó)正全力培養(yǎng)美術(shù)插畫(huà)漫畫(huà)人才。這些美術(shù)動(dòng)漫人才培養(yǎng)的規(guī)模與速度的逐步加大為繪本的創(chuàng)作提供了良好的視覺(jué)傳播者。

2.成人繪本帶來(lái)跨界合作的多樣可能。

許多受歡迎的成人繪本內(nèi)容可以延伸到各個(gè)領(lǐng)域中去，建立起非?？捎^的“繪本王國(guó)”，進(jìn)一步促進(jìn)成人繪本的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這點(diǎn)我僅通過(guò)幾米繪本的案例進(jìn)行說(shuō)明。從一系列作品到成為一個(gè)文化符號(hào)，品牌的背后是一個(gè)個(gè)可以感動(dòng)人心的故事，它是你就算不用真正看到故事的主角，你光看它的故事，看他的作品就可以心領(lǐng)神會(huì)。

結(jié)論

成人繪本在我國(guó)的發(fā)展只是一個(gè)初級(jí)階段，還有很長(zhǎng)的路要走，作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，成人繪本在我國(guó)有著廣闊的發(fā)展前景。成人繪本從原有畫(huà)面觀賞性出發(fā)，更加貼近生活，為大眾提供十足美感和溫暖記憶，創(chuàng)造出其文化內(nèi)涵前所未有的附加值。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的成人繪本所占的圖書(shū)市場(chǎng)份額太少了，以至于讀者選擇的范圍單一而有局限性。作為成人繪本的創(chuàng)作者，更應(yīng)該深入生活，從不同的角度看世界，畫(huà)出更有想象力的時(shí)空，創(chuàng)作更有內(nèi)涵的故事腳本，而不是一味的求速度、拼數(shù)量，力求給讀者提供更為豐富的視覺(jué)文化盛宴，滋養(yǎng)讀者的眼睛和心靈。

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中圖分類(lèi)號(hào)：G239.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）02-0209-01

作者簡(jiǎn)介：白璐（1991），女，漢，內(nèi)蒙古自治區(qū)，碩士，蘭州大學(xué)，新聞與傳播。