趙鵬薛飛

（青島黃海學(xué)院，山東 青島 266427）

增加值視角下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

趙鵬薛飛

（青島黃海學(xué)院，山東 青島 266427）

我國體育執(zhí)行的是計劃經(jīng)濟體制，面對市場經(jīng)濟的需求，必須選擇適應(yīng)市場經(jīng)濟必須走產(chǎn)業(yè)化道路。結(jié)合我國2006-2008全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計部分?jǐn)?shù)據(jù)，采用灰色關(guān)聯(lián)度模型分別以GDP增加值和從業(yè)人員為參考列，對其影響因素進(jìn)行比較分析，得出各影響因素對參考列的關(guān)聯(lián)度，為我國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提出對策。

體育產(chǎn)業(yè)；GDP增加值；從業(yè)人員；對策

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)基本框架逐步完善，形成國民經(jīng)濟新增長的助推力。這在近年國內(nèi)消費需求滯后的大背景下尤其明顯。市場不斷豐富，繁榮發(fā)展，體育消費趨勢向好，整個體育產(chǎn)業(yè)正在成為拉動國內(nèi)消費需求的新生力量之一，蘊含較大增長潛力。國家體育總局于2011年6月發(fā)表《中國體育用品行業(yè)發(fā)展報告》（簡稱《報告》）披露，在2006年到2011年期間，內(nèi)地的體育用品行業(yè)在逐年的擴大，年均復(fù)合增長率為17.63%，在2011年更是達(dá)到了1，760億元（人民幣，下同），占據(jù)了體育產(chǎn)業(yè)的80%以上，已經(jīng)成了繼美國之后的第二大體育用品消費市場。本研究通過全面探析新時期我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展思路及對策，給予我國的體育產(chǎn)業(yè)很大的理論和實踐意義。

1 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的機遇與挑戰(zhàn)

1.1 我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇

我國新時期的體育產(chǎn)業(yè)與以往最大的不同是即將成為推動我國消費需求增長的新生力量，必須結(jié)合這點重新分析我國體育產(chǎn)業(yè)所處環(huán)境。

①堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。我國的經(jīng)濟一直保持著平穩(wěn)、較快地發(fā)展勢頭，到2007年我國經(jīng)濟增長連續(xù)5年超過10%，即使是全球次貸危機全面爆發(fā)的2008年經(jīng)濟增長也超過了9%。2000-2010年間保持了均速為7.3%增長速度，且GDP總量于2010年趕超日本，位居世界第二，這都為新形勢下我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

②我國人口隨著城市化進(jìn)程的加快，逐漸出現(xiàn)城市人口增多，老齡化人口趨勢加快的態(tài)勢，這就要求所規(guī)劃新世紀(jì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)對這兩種重要取向有足夠的重視，保障新形勢下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有足夠的推力和估計。

③政府鼓勵及扶持閑暇產(chǎn)業(yè)及閑暇消費各項政策的出臺，大眾健身體育消費意識不斷增強，借著互聯(lián)網(wǎng)+體育的經(jīng)濟發(fā)展新趨勢，不管在線上還是線下，社會群體對體育產(chǎn)業(yè)的需求不斷擴大，并且拉動了體育消費的需求量。

1.2 我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

①體育產(chǎn)業(yè)面臨更多來自國際的挑戰(zhàn)。國內(nèi)體育市場在貿(mào)易自由化，要素流動自由化怎樣保持自身發(fā)展，進(jìn)一步提升體育企業(yè)的國際競爭力等都是迫切需要應(yīng)對的問題。

②體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展有待完善，投資軟環(huán)境不理想。市場主體以政府部門、事業(yè)單位為主，并且參與了體育市場的多種經(jīng)營活動，而非國有資本進(jìn)入門檻高，手續(xù)復(fù)雜，造成體育企業(yè)融資渠道很少、產(chǎn)業(yè)資本擴張阻力大。

③政府對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持和優(yōu)惠政策不健全。對體育健身娛樂經(jīng)營單位的稅率應(yīng)該單獨設(shè)置，不能等同于休閑娛樂場所，減少對一些體育贊助、廣告的收入的所得稅，來增強國內(nèi)外各種資本對我國體育產(chǎn)業(yè)的投資信心。

④缺乏經(jīng)濟管理體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才。陳舊的經(jīng)營方式，單一的經(jīng)營內(nèi)容等都是是阻礙我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的絆腳石。

2 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自從2006年國家體育總局、國家統(tǒng)計局就開始共同組織開展全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計，經(jīng)過2006年到2008年三年的時間對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體情況做出權(quán)威描述。而選擇增加值和從業(yè)人員作為分析要素的原因如下：

一般來說，增加值是指常住單位在生產(chǎn)過程中創(chuàng)造的新增價值和固定資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移價值之和，直接反映一個行業(yè)或單位在生產(chǎn)過程中向社會提供的全部最終成果。其計算公式為：增加值=勞動者報酬+生產(chǎn)稅凈額+固定資產(chǎn)折舊+營業(yè)盈余。

2.1 我國體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模

2006年我國體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員達(dá)到256萬人，實現(xiàn)增加值983億元，占當(dāng)年GDP的0.46%。2007年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員284萬人，實現(xiàn)增加值1265億元，占當(dāng)年GDP的0.49%，按可比價比2006年增長22.83%。2008年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為317萬人，實現(xiàn)增加值1555億元，占當(dāng)年GDP的0.52%，按可比價比2007年增長16.05%。

2.2 我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)構(gòu)成

以2007年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域增加值的構(gòu)成為例，詳細(xì)構(gòu)成為為：體育中介活動占0.24%，體育培訓(xùn)活動占0.63%，體育場館管理活動占1.82%，體育彩票占2.34%，體育場館建筑占3.53%，體育健身休閑活動占4.65%，體育組織管理活動占7.06%，體育用品、服裝鞋帽銷售占8.82%體育用品、服裝鞋帽制造占70.98%

3 新時期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本對策

3.1 基于我國基本國情，制定適合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策方面，政府主管體育部門制定出我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀的指導(dǎo)性意見，要以市場各類體育資料最優(yōu)化配置為目的，鼓勵體育產(chǎn)業(yè)中非國有企業(yè)的發(fā)展，著重制定扶持中小體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展政策，整合整條體育產(chǎn)業(yè)鏈的資本結(jié)構(gòu)，刺激社會體育大眾需求的增長點，啟動體育產(chǎn)業(yè)的投資需求；在產(chǎn)業(yè)組織政策方面，按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，規(guī)范各類體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營形式，樹立科學(xué)的法人治理機制。改善我國體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，在資本市場和產(chǎn)權(quán)市場的載體上，架通資本的橋梁，打造大型跨國經(jīng)營的體育集團。堅持政府引導(dǎo)，鼓勵各類體育企業(yè)所有者自組的行業(yè)性組織，逐步擴大其職責(zé)權(quán)限范圍，形成體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)、規(guī)范、良好運行的行業(yè)自律機制，推動行業(yè)發(fā)展；在產(chǎn)業(yè)財稅政策方面，重點在于調(diào)整財政投入結(jié)構(gòu)和投入方式，即在不改變國家財政投入總量的前提下，適當(dāng)增加用于扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要專項投入，允許部門體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過清理和評估后劃為國有資金，繼續(xù)投入經(jīng)營生產(chǎn)。在制定體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)稅收征收稅率時，可以通過差別稅率和減免稅收來支持體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，對于社會公眾體育活動，不妨將主營單位上年度所繳納的實際入庫額列支預(yù)算，以此彌補群體體育活動經(jīng)費短缺的狀況。

3.2 培育體育市場消費主體，鼓勵居民體育消費

明確體育市場的經(jīng)營主體和消費主體，嚴(yán)格體育市場從業(yè)單位的資質(zhì)認(rèn)定及市場服務(wù)規(guī)范化的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：政府學(xué)習(xí)和借鑒國外體育中介機構(gòu)及組織從事體育市場經(jīng)紀(jì)活動的操作思路及成功經(jīng)驗，保護(hù)公開的，正當(dāng)?shù)捏w育經(jīng)紀(jì)活動，使體育經(jīng)紀(jì)資格證書落到實效，法律上規(guī)范我國體育市場的經(jīng)紀(jì)活動,并從政策上引導(dǎo)、指導(dǎo)和扶持我國體育中介機構(gòu)與組織的健康有序地發(fā)展；將開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)與全民健身活動結(jié)合起來，充分發(fā)揮體育休閑活動在帶動GDP增加值的積極效應(yīng)，建立各種不同類型的群眾體育活動中心，廣泛動員和組織居民積極參加，逐步培養(yǎng)起體育產(chǎn)業(yè)忠實度較高的固定消費群體。

3.3 培養(yǎng)和造就我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的專業(yè)人才

擴展我國體育產(chǎn)業(yè)市場，不斷滿足消費者個性化體育消費需求的一個重要前提是加緊培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)化經(jīng)營管理人員，即熟悉體育活動的相關(guān)事宜，又要精通企業(yè)經(jīng)營過程中所要用到的現(xiàn)代企業(yè)管理理論與方法策略的復(fù)合型人才，這就要求體育產(chǎn)業(yè)的管理組織加強體育經(jīng)營單位的人員培訓(xùn)、在職進(jìn)修等工作，同時要注重外來人員的引入和先進(jìn)經(jīng)驗的借鑒實施。

3.4 以體育服務(wù)業(yè)為重點,優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從影響GDP增加值和從業(yè)人員的灰色關(guān)聯(lián)度的分析結(jié)果來看，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會大眾聯(lián)系緊密，即要由政府部門帶頭，科學(xué)制定體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)專項政策，重點發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，不斷優(yōu)化體育服務(wù)業(yè)的所有制結(jié)構(gòu)和資本結(jié)構(gòu)，迎合大眾個性化體育休閑需求。鼓勵不同投資者以資本、技術(shù)、信息、經(jīng)營管理等形式參與不同的體育經(jīng)營活動：體育開發(fā)賽事，全民健身，體育中介，體育培訓(xùn)，體育資訊，體育場館服務(wù)等。推動體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另外的一個重要方面是通過投融資政策使體育服務(wù)行業(yè)的資金得到優(yōu)化配置。

［1］林顯鵬.關(guān)于建立我國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)體系的研究［J］.體育科學(xué),2000,20(4):1-5.

［2］陳德敏,何凱.經(jīng)濟增長因素的灰色關(guān)聯(lián)分析［J］.探索,2005(3):105-107.

［3］鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟增長點［M］.北京:人民體育出版社,2000,43.

［4］http://www.sport.gov.cn/n16/n1077/n1467/n1513017/n151 4290/1517985.html.

［5］劉漢生.2006-2008年我國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析［J］.體育文化導(dǎo)刊,2011(4):79-81.

［6］林顯鵬,虞重干,楊越.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究［J］.體育科學(xué),2006,26(2):3-7.

Countermeasure Research on the Development Status of Chinese Sports Industry in the Perspective of Added Value

ZHAO Peng,etal.
(Huanghai College,Qingdao 266427,Shandong,China)

our country's execution of sports is planned economy system,in the face of the demand of market economy,must choose to adapt to the market economy must take the industrialization road.Combined with the 2006-2008 national sports in China and the relevant industry statistics data,by using the grey correla?tion model with the added value of GDP and employees as reference column,the factors affecting the com?parative analysis,it is concluded that the correlation of influence factors on the reference column,for our country sports and related industry sustainable development countermeasures were put forward.

sports industry;GDP added value;employees;countermeasure

趙鵬（1987-），山東蓬萊人，碩士，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。