◎劉永俊

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高校新聞宣傳黨性與人民性統(tǒng)一路徑

◎劉永俊

［摘要］移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的發(fā)展日新月異，在社會(huì)傳播環(huán)境發(fā)生深刻變化的當(dāng)下，高校新聞宣傳面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一是對(duì)高校新聞宣傳工作的根本要求，其實(shí)踐路徑包括：推動(dòng)媒體融合、加強(qiáng)新聞策劃、改進(jìn)報(bào)道文風(fēng)、重視校園輿情。

［關(guān)鍵詞］黨性人民性高校新聞宣傳

高校新聞宣傳工作作為高校宣傳思想工作的重要組成部分，承擔(dān)著對(duì)內(nèi)凝聚、向心引導(dǎo)、對(duì)外傳播、溝通協(xié)調(diào)的任務(wù)，它不僅是加強(qiáng)高校意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)的有利途徑，更是高校形象塑造與傳播的有效渠道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的發(fā)展日新月異，在社會(huì)傳播環(huán)境發(fā)生深刻變化的當(dāng)下，研究高校新聞宣傳黨性與人民性的統(tǒng)一及實(shí)踐路徑，對(duì)于高校新聞宣傳如何用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)廣大師生具有重要的理論與實(shí)踐意義。

一、堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一是對(duì)高校新聞宣傳工作的根本要求

習(xí)近平同志在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話中指出，黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的。這次習(xí)近平總書記講話重新并提黨性、人民性，并對(duì)各自的內(nèi)涵做了定義，在宣傳領(lǐng)域?qū)嶋H上打破30年來(lái)人為制造的一個(gè)禁區(qū)，意義重大。［1］

關(guān)于黨性，習(xí)近平說(shuō)：“堅(jiān)持黨性，核心就是堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢(shì)的重大分析判斷，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威?！标P(guān)于人民性，習(xí)近平說(shuō)：“堅(jiān)持人民性，就是要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以民為本、以人為本?！保?］

高校新聞宣傳工作堅(jiān)持黨性就是要講政治，嚴(yán)守宣傳紀(jì)律，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。高校是意識(shí)形態(tài)工作的前沿陣地，高校新聞宣傳工作者手里掌控著宣傳陣地，一定要守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

高校新聞宣傳工作堅(jiān)持人民性就是要以師生為本，深入師生中間，了解最廣大師生群眾的心聲與訴求，創(chuàng)作出反映他們歡樂(lè)煩惱、為他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞報(bào)道作品。

從本質(zhì)上說(shuō)，黨性是人民群眾根本利益的集中體現(xiàn)，堅(jiān)持黨性就是堅(jiān)持人民性，堅(jiān)持人民性就是堅(jiān)持黨性。黨性與人民性于社會(huì)主義新聞事業(yè)從來(lái)都是密不可分的統(tǒng)一體，任何對(duì)它們的割裂與對(duì)立不僅會(huì)讓我們的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生偏差，更會(huì)對(duì)新聞實(shí)踐工作造成損害。堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一，是對(duì)高校新聞宣傳工作的根本要求，是高校新聞宣傳工作的應(yīng)有之義，更是每一個(gè)高校新聞宣傳工作者的自覺(jué)追求。只有堅(jiān)持黨性，高校新聞宣傳工作才有正確的方向，明確的立場(chǎng)；只有堅(jiān)持人民性，高校新聞宣傳工作才有永恒的動(dòng)力與不竭的源泉。高校新聞宣傳工作堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一就是要把宣傳黨的政策、主張和反映廣大師生的心聲統(tǒng)一起來(lái)，不僅成為黨和政府的“耳目喉舌”，也成為廣大師生的“耳目喉舌”，真正做到讓我們的新聞作品在師生中入心入腦。

二、當(dāng)前高校新聞宣傳工作面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1.來(lái)自政策層面的要求。

2015年1月19日，中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)公布中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)：辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下高校宣傳思想工作的意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》指出，要切實(shí)做好高校新聞宣傳工作，完善新聞信息發(fā)布和新聞發(fā)言人制度，進(jìn)一步改進(jìn)高校新聞宣傳的文風(fēng)作風(fēng)，建立高校、宣傳部門、新聞媒體三方聯(lián)動(dòng)宣傳機(jī)制，為高校改革發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。面對(duì)來(lái)自中央的要求，高校新聞宣傳部門要有清醒的認(rèn)識(shí)，在錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)與日益多元的社會(huì)思潮背景下，如何把握?qǐng)?jiān)定的政治方向，在上情下達(dá)、下情上傳的過(guò)程中，掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，積極發(fā)揮橋梁紐帶作用是其面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。

2.來(lái)自社會(huì)環(huán)境變化的壓力。

改革開放三十余年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的騰飛與跨越。據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)政府2015年1月20日公布了初步核算的2014年宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，GDP比上年增長(zhǎng)7.4%，首次突破10萬(wàn)億美元，繼美國(guó)之后第二個(gè)躋身超10萬(wàn)億美元經(jīng)濟(jì)體俱樂(lè)部。［3］2015年7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015 年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。［4］伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體勢(shì)如破竹，進(jìn)一步改進(jìn)傳播手段、及時(shí)適應(yīng)社會(huì)環(huán)境的變化是擺在高校新聞宣傳面前最為緊迫的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

3.來(lái)自高校師生的現(xiàn)實(shí)需求。

身處于知識(shí)密集與思想密集的高校，決定了高校師生知識(shí)水平與認(rèn)識(shí)水平較高，對(duì)新聞宣傳工作的要求也相對(duì)較高。尤其是當(dāng)代大學(xué)生，思維活躍、見(jiàn)識(shí)廣博、接受新生事物快，對(duì)于陳舊、僵化的宣傳模式會(huì)有明顯的抗拒心理。這也對(duì)高校新聞宣傳工作提出了更高的要求。如何研究高校師生心理，了解他們的所思、所感、所想，用他們愛(ài)聽、愛(ài)看、愛(ài)傳的多種新聞報(bào)道形式，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀潛移默化地融于日常的宣傳、教育之中，從而達(dá)到將全校師生的思想行動(dòng)統(tǒng)一到黨的各項(xiàng)決策之中，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)積聚正能量，這將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)高校新聞宣傳工作者著力要加強(qiáng)與改進(jìn)的重點(diǎn)工作之一。

三、高校新聞宣傳工作實(shí)踐黨性與人民性統(tǒng)一的路徑選擇

1.推動(dòng)媒體融合，打造全媒體宣傳格局。

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，一年多來(lái)，傳統(tǒng)媒體的融合之路方興未艾，如火如荼。2015年8月，由北京市新聞工作者協(xié)會(huì)編著的《中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2015）》顯示，在內(nèi)容融合上，平面媒體已紛紛圍繞生產(chǎn)的采、編、發(fā)環(huán)節(jié)進(jìn)行流程再造，建立“中央廚房”式的全媒體發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。［5］以高校校報(bào)、?？V播電視等為代表的高校傳統(tǒng)媒體雖無(wú)市場(chǎng)壓力，但其傳播力日漸式微則是不爭(zhēng)的事實(shí)。面對(duì)高校師生的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生巨大變化的現(xiàn)實(shí)，高校新聞宣傳要盡快利用新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加速與微博、微信等現(xiàn)代媒介的融合，堅(jiān)守社會(huì)主義價(jià)值觀與輿論引導(dǎo)陣地，打造自己獨(dú)有的全媒體宣傳格局。以《中國(guó)石油大學(xué)報(bào)》為例，該報(bào)較早開通了微博、微信，實(shí)現(xiàn)了微博投稿、二維碼掃描，在報(bào)紙印刷前首先通過(guò)微博、人人網(wǎng)發(fā)布電子版校報(bào)。［6］高校新聞中心要充分發(fā)揮內(nèi)容制作與傳播中樞的作用，根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)進(jìn)行信息的采集與處理?？梢岳梦⒉?、微信、新聞客戶端等第一時(shí)間發(fā)布簡(jiǎn)訊；校報(bào)等傳統(tǒng)媒體則追尋新聞的“第二落點(diǎn)”，從多個(gè)角度深入探尋新聞背景、成因及未來(lái)趨勢(shì)，制作深度報(bào)道；再通過(guò)微博、微信等與師生進(jìn)行互動(dòng)、交流，建立和完善師生反饋機(jī)制。這種根據(jù)各自特點(diǎn)而融合、交互的共生共榮的全媒體模式將成為高校新聞傳播的主流。

2.加強(qiáng)新聞策劃，提升校園傳播影響力。

新聞策劃是做好高校新聞宣傳的重要途徑，也是樹立高校品牌形象的有效之舉。高校新聞宣傳一方面要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、焦點(diǎn)話題，一方面要關(guān)注校園中的重大事件、重要人物，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)積極與社會(huì)媒體合作，提升校園傳播的影響力。新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，為高校新聞宣傳從業(yè)人員進(jìn)行新聞策劃與報(bào)道、傳播校園聲音提供了更多便利與機(jī)會(huì)。2015年11 月13日晚，法國(guó)首都巴黎市中心發(fā)生恐怖襲擊事件，造成多人傷亡慘劇。在全球各大媒體聚焦巴黎暴恐事件時(shí)，中國(guó)一些高校校園媒體也及時(shí)發(fā)布獨(dú)家采訪、手記及觀察稿件，顯示出極強(qiáng)的新聞策劃能力與新聞專業(yè)水準(zhǔn)。其中南京大學(xué)學(xué)生媒體公眾號(hào)“新潮”在11月14日14點(diǎn)32分，推文《巴黎今夜無(wú)眠》，被認(rèn)為是中國(guó)校園媒體發(fā)布的第一篇巴黎事件報(bào)道。11月14日16點(diǎn)55分，中山大學(xué)學(xué)生公眾號(hào)“布谷島”發(fā)出兩篇推文，《一個(gè)中國(guó)留學(xué)生的巴黎驚魂夜》與《學(xué)者談反恐：防止極端主義的蔓延，國(guó)際社會(huì)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃》，當(dāng)天晚上，財(cái)新網(wǎng)的“世界”欄目全文轉(zhuǎn)載了這兩篇報(bào)道。［7］

3.改進(jìn)報(bào)道文風(fēng)，講好校園故事。

一些師生不愛(ài)看校園媒體，很大一部分原因是這些校園媒體的語(yǔ)言不生動(dòng)、不可親，要么高高在上，空洞無(wú)物；要么千人一面、乏味無(wú)趣。十八大后中央提出改進(jìn)工作作風(fēng)的八項(xiàng)規(guī)定，中宣部也發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見(jiàn)》，要求宣傳思想文化戰(zhàn)線把改進(jìn)文風(fēng)作為宣傳貫徹黨的十八大精神、落實(shí)中央政治局八項(xiàng)規(guī)定的重要任務(wù)。高校新聞宣傳要旗幟鮮明地堅(jiān)持黨性原則，同時(shí)也要立場(chǎng)堅(jiān)定地堅(jiān)持人民性，要將廣大師生的利益放在首位，將為廣大師生鼓與呼作為自己責(zé)無(wú)旁貸的使命與任務(wù)，首要的一點(diǎn)就是要改進(jìn)報(bào)道文風(fēng)，要言之有物、言之有理、言之有情，多用師生樂(lè)于接受的語(yǔ)言與方式講好校園故事、師生故事。2015年6月，《中國(guó)青年報(bào)》發(fā)布“全國(guó)普通高校微信公號(hào)排行榜（6.14-6.20）”，中國(guó)科技大學(xué)全媒體中心原創(chuàng)出品的《遇見(jiàn)中科大，你還猶豫啥》收獲8萬(wàn)+閱讀量。該文語(yǔ)言清新淳樸，生動(dòng)親切，從六個(gè)方面揭秘為何選擇中科大？“……中科大，一個(gè)看起來(lái)高冷，實(shí)際上非常有溫度的大學(xué)。遇見(jiàn)她，你還猶豫什么？……科大是牛校自不必說(shuō)，科大的專業(yè)選擇自由度更是100%！牛校+自由轉(zhuǎn)入你心目中的牛專業(yè)，這樣的大學(xué)，你見(jiàn)過(guò)幾個(gè)？……她是一所具有浪漫情懷的文藝范兒大學(xué)，完全可以滿足你的小清新夢(mèng)想?！股碌闹袊?guó)科大，燈光璀璨異彩紛呈，每盞燈都在照亮一個(gè)有關(guān)青春的夢(mèng)想?！保?］

4.重視校園輿情，做好危機(jī)應(yīng)對(duì)。

習(xí)近平同志在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)指出：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，因此我們必須把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓高校的信息發(fā)布與傳播越來(lái)越快捷、便利，但同時(shí)也為輿情的監(jiān)測(cè)與把控帶來(lái)隱患與風(fēng)險(xiǎn)。一些負(fù)面消息所帶來(lái)的輿情危機(jī)往往一觸即發(fā)，處理不好就會(huì)使新聞宣傳工作陷于被動(dòng)局面。2015年5月27日，復(fù)旦大學(xué)為迎接110周年校慶，發(fā)布了一個(gè)名為《To My Light》的宣傳片。但該片上線當(dāng)天，即被多名網(wǎng)友質(zhì)疑抄襲，引發(fā)爭(zhēng)議。而復(fù)旦大學(xué)從否認(rèn)抄襲到承認(rèn)宣傳片對(duì)日本東京大學(xué)2014年的宣傳片《Explorer》有較多參考直到在強(qiáng)大輿論壓力下到官方微博上道歉并啟動(dòng)調(diào)查，一躍成為輿論熱點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)教育輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，從事件發(fā)生后6月1日至6月5日，圍繞“復(fù)旦大學(xué)宣傳片抄襲門”的輿情中，正面信息占1.97%，負(fù)面信息占67.05%，中性信息30.98%。［9］可以肯定的是，這一事件對(duì)復(fù)旦大學(xué)乃至高校形象所產(chǎn)生的負(fù)面影響不容小覷。面對(duì)輿情危機(jī)，高校首先要有真誠(chéng)的態(tài)度，把事實(shí)調(diào)查清楚的決心，要在第一時(shí)間向公眾傳遞這樣的信號(hào)，同時(shí)也需要智慧與技巧，何時(shí)回應(yīng)、如何回應(yīng)、回應(yīng)之后如何行動(dòng)都要考量清楚。新形勢(shì)下，高校新聞宣傳工作必須把互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)測(cè)、輿情態(tài)勢(shì)分析、輿論環(huán)境研究、危機(jī)應(yīng)對(duì)等作為其工作內(nèi)容的重要組成部分，并著重加強(qiáng)應(yīng)對(duì)復(fù)雜外部環(huán)境的多種能力。

注釋：

［1］陳力丹：《宣傳工作要胸懷大局把握大勢(shì)——讀習(xí)近平總書記宣傳思想工作會(huì)議講話》，《編輯之友》2013年第10期

［2］《習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)胸懷大局把握大勢(shì)著眼大事努力把宣傳思想工作做得更好》，http://politics.people.com.cn/n/ 2013/0821/c1024-22635998.html

［3］《中國(guó)GDP首次突破10萬(wàn)億美元》，http://news.wugu.com.cn/article/20150121/463141.html

［4］《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http://www.cnnic. net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/ 201507/t20150722_52624.htm

［5］方敏：《媒體融合一年細(xì)數(shù)五大亮點(diǎn)（媒體融合1周年觀察（上））》，《人民日?qǐng)?bào)》2015年08月13日

［6］劉積舜、萬(wàn)娛、張高飛：《野微時(shí)代冶高校新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略》，《中國(guó)石油大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2014年第1期

［7］《學(xué)界PK業(yè)界：巴黎暴恐，中國(guó)校媒如何第一時(shí)間發(fā)出報(bào)道鑰》http: //www.aiweibang.com/m/detail/ 66343845.html？from=p

［8］全國(guó)普通高校微信公號(hào)排行榜（6.14 -6.20）http://www.360doc. com/content/15/0622/09/ 21779942_479731014.shtml

［9］《中國(guó)教育輿情周報(bào)：從輿情數(shù)據(jù)看復(fù)旦遲到的道歉?！穐ttp：//www. edu.cn/html/t/ceyqweekly/vol201523/index_keyword1.shtml

（北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部）

［基金項(xiàng)目］北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目野總體性視域下的黨性和人民性統(tǒng)一關(guān)系研究冶（編號(hào)13KDC048）成果