趙志星 高 源.太原學(xué)院體育系，山西 太原 03000；.太原科技大學(xué)體育學(xué)院，山西 太原 03004

體育休閑娛樂消費基本問題研究

趙志星1高 源2
1.太原學(xué)院體育系，山西 太原 030001；
2.太原科技大學(xué)體育學(xué)院，山西 太原 030024

體育休閑娛樂消費是伴隨著社會發(fā)展和經(jīng)濟高速增長而產(chǎn)生的新興消費種類，是人們?yōu)榱俗非笊硇姆潘珊蛢?nèi)心的愉悅而產(chǎn)生對各類的體育活動的興趣，人們在特定體育活動的過程中消費不同體育實物或體育服務(wù)的過程。文章運用文獻資料法，對體育休閑娛樂消費的概念和特征進行了界定，確定體育休閑娛樂消費方式將改變?nèi)藗兊纳罘绞綄⒁I(lǐng)未來體育消費的方向。

體育休閑娛樂消費 特征 基本問題

1 引言

隨著社會的發(fā)展，居民收入的增加，人們在物質(zhì)生活達到一定水平之后，開始追求精神上的滿足和享受。準確把握體育休閑娛樂消費的主體及其特征，有的放矢的去培養(yǎng)市場，贏得先機。才能從真正意義上符合“以市場為導(dǎo)向，以消費者為中心”的營銷理念，正確制定經(jīng)營管理策略，這對于體育休閑娛樂消費行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展具有重要意義。

2 體育休閑娛樂消費

2.1 概念界定

體育休閑娛樂消費是伴隨著社會發(fā)展和經(jīng)濟高速增長而產(chǎn)生的新興消費類型，國內(nèi)對此問題研究還處于初級階段。從目前國民對體育消費的取向上看，我們可以大膽地預(yù)測，未來以放松身心，追求內(nèi)心愉悅的體育消費類型將在未來引領(lǐng)我國居民的體育消費。

體育消費是指人們?yōu)榉潘缮硇?，追求?nèi)心愉悅的感覺而對體育活動產(chǎn)生的需求，消費時人們進行不同的體育活動的過程中，是一個消耗體育器材和享受體育服務(wù)的過程，它是現(xiàn)代居民生活基本消費的重要組成部分。體育消費在我們?nèi)粘Ｉ钪惺且粋€分類學(xué)上的集合概念，根據(jù)人們在體育消費的過程中消耗的體育產(chǎn)品的類型可分為體育消費和非實物型體育消費，其中非實物型體育消費又可以分為：觀賞型體育消費和參與型體育消費。

體育娛樂是是指人們進行身體練習(xí)，和在活動過程中獲得愉悅情感相結(jié)合的娛樂形式，稱之為體育娛樂。那么我們可以這樣認為，體育休閑娛樂消費就是在身體練習(xí)的過程中，為追求身心放松而購買的各種體育實物資料或非食物的體育服務(wù)的消費行為。

在體育休閑娛樂消費的過程中，以下幾點是需要強調(diào)的：（1）體育休閑娛樂消費是大眾文化娛樂消費的組成部分。體育休閑娛樂消費，特指以體育為主要形式來獲得身體和精神享受的娛樂形式，是社會文化體育娛樂活動的一種具體表現(xiàn)。（2）體育休閑娛樂消費是以獲得身體或精神享受為主要目的的體育消費，是體育消費的一種。我們知道根據(jù)目的的不同，體育消費可以分為若干種類。我們所提出的體育休閑娛樂消費是，在體育消費的過程中，既可以獲得身體的享受，也可以獲得精神的愉悅快感；既可以是獨自享受，也可以與大家一起分享；既可以參與其中獲得享受，也可以通過各種間接的方式獲得，這些都可以認為是體育休閑娛樂消費的方式。我們認為它與其他消費方式最大的不同就在于，注重享受過程，忽略享受形式。（3）體育休閑娛樂消費的非目的性。在進行體育休閑娛樂消費的過程中，沒有對消費所要達到目的的一種事先要求，而是在看似沒有目標的過程中享受體育運動帶來的快樂和愉悅。而其他類型的體育消費活動都是有一定的目的性的，是為了達到某種目的而出現(xiàn)的購買行為。（4）體育休閑娛樂消費的多樣性。迄今為止，人們所創(chuàng)造的體育娛樂活動幾乎是難以計數(shù)的，沒有人能夠確切地統(tǒng)計出全世界體育娛樂方法的具體數(shù)字。隨著社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，許多帶有先進科技性的體育娛樂活動也不斷涌現(xiàn)出來，使其更加豐富多彩。體育休閑娛樂消費的形式將會隨著社會科技的發(fā)展，產(chǎn)生出除了直接身體參與消費、間接精神享受消費之外的未來科技體驗消費。

2.2 體育休閑娛樂消費產(chǎn)生的社會基礎(chǔ)

2.2.1 經(jīng)濟是基礎(chǔ)

改革開放以來，我國生產(chǎn)力和經(jīng)濟發(fā)展水平快速提高，給體育的發(fā)展提供了基本條件。1979～1992年，國民生產(chǎn)總值平均每年增長8.9%，增長速度處于世界前列；1993年GDP突破了30000億元大關(guān)，比上年增長了13.4%；進入“九五”以后，經(jīng)濟持續(xù)保持穩(wěn)定增長，人均GDP實現(xiàn)翻兩番。經(jīng)濟持續(xù)而快速的增長為體育消費的興起提供了必要的經(jīng)濟支撐和物質(zhì)基礎(chǔ)。在與西方文化交流的過程中，我們熟悉了保齡球，認識了被稱為“貴族運動”的高爾夫球，中國體育人群的體育娛樂方式正在多樣化、高雅化，這正是經(jīng)濟的高速發(fā)展帶給體育娛樂行業(yè)的前進動力。

2.2.2 觀念是關(guān)鍵

隨著科技的進步和生產(chǎn)力的發(fā)展，社會節(jié)奏加快，越來越多的重體力崗位已由機器人和機械設(shè)備來代替，人們在日常工作中需要腦力的勞動越來越多，又加之，社會崗位有限，每年新畢業(yè)的大學(xué)人人數(shù)不斷增加，造成一定程度上社會工作崗位的緊缺，社會競爭日趨激烈，每個人都感到“亞歷山大”。與此同時，社會機械化的發(fā)展，又帶來了家庭的變革，在以前人們休息下來總是會一直不停的做家務(wù)，洗不完的衣物，刷不完的碗碟等等，搞得大家疲憊不堪；而現(xiàn)在我們所能想到的家務(wù)勞動，大部分都可以讓機器來代替我們，把人們從繁重的家務(wù)勞動中解脫出來，有了更多的余暇時間來做自己喜歡的事情。但是，科技也為我們帶來了另一面，越來越多的家庭擁有了私家車，雖然很方便，但是汽車排放的廢氣對環(huán)境產(chǎn)生了污染。農(nóng)田里勞作的農(nóng)民，使用的化肥和殺蟲劑越來越多，使得糧食蔬菜高產(chǎn)的同時，農(nóng)藥殘留也正在危害我們的身體。在對外開放的過程中，我們的飲食習(xí)慣也漸漸的西化，漢堡包、牛排、奶酪、薯條等西方人的食物也出現(xiàn)在我們的日常餐桌上，攝入的脂肪和蛋白質(zhì)超標，越來越多人身體肥胖，身體機能出現(xiàn)問題。在這一過程中，人們慢慢領(lǐng)悟到，在物質(zhì)豐富的同時，要更加關(guān)愛自己，不僅是身體健康，更注重精神的舒暢，此時，以鍛煉身體、養(yǎng)身保健、身心愉悅、社交娛樂為目的的現(xiàn)代健康養(yǎng)生理念孕育而生，此時體育活動已不僅僅是強身健體的手段，更多是作為一種人際交往、展示自身價值的活動，體面運動、體驗運動的健身觀念正在成為現(xiàn)代人們進行健身娛樂的主要目的。

149例胎兒中，59例胎兒經(jīng)腹部二維超聲獲得了顱腦正中矢狀切面，顯示率為39.6%，135例胎兒經(jīng)腹部三維超聲獲得了顱腦正中矢狀切面，顯示率為90.6%，P＜0.05，差異具有統(tǒng)計學(xué)意義。二維及三維獲得正中矢狀切面的59例及135例病例中，胼胝體顯示率分別為93.2%（55例），94.8%（128例），透明隔腔顯示率分別為94.9%（56例），95.6%（129例），小腦蚓部顯示率分別為96.6%（57例），96.2%（130例），第四腦室顯示率分別為72.8%（43例），70.4%（95例），均P＞0.05,差異不具有統(tǒng)計學(xué)意義。

2.2.3 設(shè)施是條件

我們都知道體育活動離不開場地、器材，否則活動的組織和開展也就無從談起。隨著社會的進步，人們的觀念發(fā)生了巨大的變化，開始對自身身體狀況產(chǎn)生關(guān)注，越來越多的人們選擇在健身房里鍛煉身體，在私人教練的指導(dǎo)下重新塑造形體，讓自己精神狀態(tài)達到最佳。近年來，政府推動 “陽光體育工程”在許多的公園、社區(qū)免費安裝大量的健身器材，吸引越來越多的社區(qū)居民走出家門，來到公共場所使用健身器材進行身體鍛煉。自1994年以來，國家大量投入資金建設(shè)全民健身設(shè)施，在城市中新建體育場館，增大城市公共綠地的比例，在各住宅區(qū)內(nèi)、公園、綠地內(nèi)興建了各種全民健身設(shè)施，要求各企事業(yè)單位對外開放其內(nèi)部的場地設(shè)施，一定程度上緩解了體育人均健身場地占有率的問題，為我國各種群眾性體育活動的開展創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。

2.2.4 時間是機遇

自改革開放以來，隨著社會的進步，居民收入水平的提高，越來越多的家用電器進入了家庭，把人們從繁重的家務(wù)勞動中解脫出來，余暇時間增多。特別是國家實行每周40小時工作制度，進一步增加法定節(jié)假日之后，人們的余暇時間進一步增多。在一些西方國家，為了應(yīng)對諸多的社會問題，很多行業(yè)都采取靈活的工作方式和彈性的工作時間，以便于更合理的安排工作和生活，在休息的時候，很多西方人選擇去外地度假，做自己喜歡的事情，進行一些極限的運動來放松身心，挑戰(zhàn)自我，找回生活的激情，使得自己在工作時更加精力充沛。由此可見，余暇生活的質(zhì)量不僅決定著生活的品質(zhì)，也影響著工作時的狀態(tài)和效率，如何健康時尚的度過余暇時間成為當下最熱議的話題。

2.3 體育休閑娛樂消費的特征

2.3.1 體育休閑娛樂消費主體的大眾化

追求愉悅的感受是人類的共同本性，加之傳播媒介技術(shù)的發(fā)展，能夠引起人們興趣的娛樂方式便很快流行于社會各個階層。對于體育休閑娛樂消費來說，消費主體沒有性別、年齡、職業(yè)等因素的制約，所有的、有需求的人群都可以成為體育休閑娛樂消費的主體。體育娛樂活動由于其活動的初衷就是娛樂，就是享受生活，使身心得到放松。體育休閑娛樂消費主體在選擇體育活動項目的時候，可以根據(jù)自己的意愿隨心所愿的、以自己的方式進行體育娛樂活動。所以說，體育休閑娛樂消費是適合各種人群的。

多樣性的特點表現(xiàn)在兩個方面：一是余暇娛樂活動的方式多樣化，人們可以在成百上千的方法中自由地選擇符合個人興趣愛好的娛樂方法。迄今為止，人們所創(chuàng)造的體育娛樂活動幾乎是難以計數(shù)的，沒有人能夠確切地統(tǒng)計出全世界體育娛樂方法的具體數(shù)字。隨著社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，許多帶有先進科技性的體育娛樂活動也不斷涌現(xiàn)出來，使其更加豐富多彩。二是由于個性化趨向的影響使每個人余暇活動的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)很大差異，表現(xiàn)出多樣性的特點。體育休閑娛樂消費的形式將會隨著社會科技的發(fā)展，產(chǎn)生出除了直接身體參與消費、間接精神享受消費之外的未來科技體驗消費。

2.3.3 體育休閑娛樂消費動機的非目的性

與物質(zhì)消費相比，體育休閑娛樂消費是無指向性的，而這種無指向性是由于體育休閑娛樂消費的本質(zhì)所決定的。在進行體育休閑娛樂消費的過程中，沒有對消費所要達到目的的一種事先要求，而是在看似沒有目標的過程中享受體育運動到來的快樂和愉悅。而在其他體育消費都是有一定的目的性的，是為了達到某種目的而出現(xiàn)的購買行為。

2.3.4 體育休閑娛樂消費形式的個性化

體育休閑娛樂消費是以獲得身體或精神享受為主要目的的體育消費，是體育消費的一種。人們不僅追求豐富多彩的余暇活動，而且期望在這些活動中充分地展現(xiàn)自我、發(fā)展自我、不再滿足趨同于他人。我們所提出的體育休閑娛樂消費是，在體育消費的過程中，既可以獲得身體的享受，也可以獲得精神的愉悅快感；既可以是獨自享受，也可以于大家一起分享獲得；既可以參與其中獲得享受，也可以通過各種間接的方式獲得，這些都可以認為是體育休閑娛樂消費的方式。我們認為它與其他消費方式最大的不同就在于，注重享受過程，滿足個性發(fā)展需要。

2.3.5 體育休閑娛樂消費具有非迫切性

雖然體育對于每個人來說是必須的，但是在進行體育活動的時候，每個人有根據(jù)自身實際情況來選擇適合自己的體育項目，進行一定的體育消費，它是一種為滿足身心愉悅感覺的精神消費。換句話說，人們對于體育的消費的狀況，很重要的原因取決于目前他的經(jīng)濟狀況，在經(jīng)濟狀況允許的情況下，人們對于體育消費的類型還有不同，這還由人們的受教育狀況、工作性質(zhì)、居住環(huán)境、交友類型、興趣愛好等因素的影響。由此可見，體育休閑娛樂消費是具有個性特征的、很隨意的、需求彈性很大的消費活動，具有明顯的非迫切性。

2.3.6 體育休閑娛樂消費的相對性

體育休閑娛樂消費雖然擁有最龐大的消費人群，消費客體多種多樣，消費形式很隨意，但并不是所有的人在進行體育娛樂活動時所購買的服務(wù)都屬于體育休閑娛樂消費。

3 結(jié)語

在中西文化的交流與融合的過程中，國外的休閑生活理念影響著我們，使得中國社會各階層對于體育、對于健康有了新的認識，健身不再是體育的唯一功能，而賦予體育新的功能和作用使之變得日趨豐富。改革開放以來，我國經(jīng)濟總量增長迅速，國民經(jīng)濟發(fā)展速度很快，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化，社會結(jié)構(gòu)還處于調(diào)整期，社會各階層在財富（收入）、權(quán)力、聲望差距明顯，這些因素直接影響各階層人們體育休閑娛樂消費的方式。

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On the Basic Problems of Sports Entertainment Consumption

Zhao Zhixing1Gao Yuan2
（1.Physical Education Department of Taiyuan Normal University, Taiyuan Shanxi 030001, China；2. Physical Education College, Taiyuan University of Science and Technology，Taiyuan Shanxi 030024, China）

Sports entertainment consumption is associated with social development and economic growth of new types of consumption, is a variety of sports interest for people to meet the demand of relaxing their bodies and minds, and is the process that people use different ways to enjoy sports products and services. This paper uses the method of literature to define the concept and features of sports entertainment consumption, and determines that the sports entertainment consumption patterns will change people's way of life and will lead the direction of the future sports consumption.

sports entertainment consumption characteristic basic problems

G85

A

2096—1839（2016）08—0128—03

2013年度山西省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題《山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》,編號:w20141004。

1.趙志星(1980～),女,碩士,講師。研究方向:體育經(jīng)濟、體育管理。