許靖敏(北京體育大學(xué)管理學(xué)院 北京 100084)

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探尋中國(guó)體育文化軟實(shí)力提升的策略與路徑①

許靖敏
(北京體育大學(xué)管理學(xué)院 北京 100084)

摘 要:以約瑟夫的軟實(shí)力概念入手推出文化軟實(shí)力的概念進(jìn)而對(duì)體育文化軟實(shí)力的概念進(jìn)行界定。研究分析目前我國(guó)體育文化軟實(shí)力的現(xiàn)狀,通過與他國(guó)對(duì)比找到不足得出我國(guó)體育文化軟實(shí)力需要提升的事實(shí)。通過分析體育新聞傳播對(duì)于提升體育文化軟實(shí)力的優(yōu)越性、兩者之間的關(guān)系來確認(rèn)通過加強(qiáng)體育新聞傳播建設(shè)來提升體育文化軟實(shí)力是較好的策略之一。進(jìn)而分析目前傳播過程中的不足來體現(xiàn)研究這一問題的必要性,最后得出結(jié)論并提出一系列促進(jìn)體育新聞傳播的策略和路徑。關(guān)鍵詞:軟實(shí)力 體育文化軟實(shí)力 體育新聞傳播 策略

體育文化作為文化的重要組成部分，是增強(qiáng)我國(guó)綜合國(guó)力的重要因素，我國(guó)必須大力發(fā)展體育文化軟實(shí)力。自建國(guó)以來，我國(guó)對(duì)體育的高度重視使得我國(guó)競(jìng)技體育等方面的硬實(shí)力取得了一定的成就，為體育文化軟實(shí)力的提高奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。目前關(guān)于體育文化軟實(shí)力的發(fā)展戰(zhàn)略研究多集中于體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)、體育事業(yè)立法等宏觀方面，而在微觀層面缺乏行之有效的具體方法。而隨著新聞媒介的不斷發(fā)展，體育與傳媒的聯(lián)系越來越密切，因此，該文希望從體育新聞傳播的角度出發(fā)，研究我國(guó)體育文化軟實(shí)力的提升策略。

1 軟實(shí)力、文化軟實(shí)力與體育文化軟實(shí)力

約瑟夫·奈“軟實(shí)力”的概念，主要包括文化吸引力、政治價(jià)值觀吸引力及塑造國(guó)際規(guī)則和決定政治議題的能力。文化軟實(shí)力的概念是由約瑟夫軟實(shí)力的概念引申出來的，是一個(gè)國(guó)家的文化所表現(xiàn)出的凝聚力、影響力和吸引力。體育文化軟實(shí)力則是一個(gè)國(guó)家體育文化所表現(xiàn)出的凝聚力、吸引力和影響力。

2 中國(guó)體育文化軟實(shí)力現(xiàn)狀分析

我國(guó)的體育文化有著悠久的歷史，古代便有了蹴鞠、馬球等運(yùn)動(dòng)。但是這種文化是封閉的。其影響往往局限于參與者內(nèi)部，很難影響到其他人、國(guó)家和地區(qū)?，F(xiàn)代體育這種情況也有所體現(xiàn)。乒乓球雖然是國(guó)球，在奧運(yùn)會(huì)中贏得很多金牌，但是除了中國(guó)之外并沒有太多人觀看乒乓球比賽，更別提對(duì)人們的物質(zhì)需求和精神世界產(chǎn)生影響。而反觀美國(guó)，四大聯(lián)盟排名第三的NBA不僅憑借精彩賽事和著名球星用極高的注意力吸引著全世界球迷，也帶動(dòng)了無數(shù)人參與其中，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)拼搏的精神，更使得人們的體育消費(fèi)成為自愿自覺。由此看來，我國(guó)的體育文化并不具有一定的文化生產(chǎn)力、文化吸引力和文化影響力。

3 體育新聞傳播較其它影響體育文化軟實(shí)力因素的優(yōu)越性

地域較為自由地傳播。隨著新媒體的不斷完善，新聞傳播的范圍更加廣泛，時(shí)效性也大大增強(qiáng)。這使得一個(gè)體育新聞事件的報(bào)道可以迅速傳播到世界各地，而依附在體育背后的文化也可以隨著新聞的傳播而遍布世界各地。而體育本身作為一種無聲的語言，可以跨越膚色、種族、國(guó)別，甚至意識(shí)形態(tài)。正是因?yàn)轶w育的這一特性，使得越來越多的人可以沒有障礙的參與和交流，影響越來越廣泛。

4 體育新聞傳播與體育文化軟實(shí)力的關(guān)系

4.1 新聞特性決定體育新聞傳播是體育文化軟實(shí)力表達(dá)的基本載體

現(xiàn)代社會(huì)媒介已成為人們獲取知識(shí)最重要的來源之一，人們頭腦中關(guān)于“社會(huì)圖景”的信息80%以上是通過大眾傳播媒介獲知的。[6]人類學(xué)博士托馬斯·德·曾戈提塔看來，生活在一個(gè)中介化的時(shí)代，最后對(duì)事物形成的認(rèn)識(shí)，只能是一種被中介化的認(rèn)識(shí)，很難達(dá)到對(duì)事物真相的認(rèn)知和把握。在中介化的情勢(shì)下，體育新聞通過調(diào)節(jié)輿論引導(dǎo)方向、擴(kuò)大輿論傳播范圍，在展示和提高國(guó)家體育文化軟實(shí)力中發(fā)揮著越來越重要的作用，使之成為體育文化軟實(shí)力的重要載體。

4.2 體育新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力決定體育新聞傳播是體育文化軟實(shí)力的構(gòu)成力量

體育新聞傳播肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要職責(zé)，是當(dāng)代文化因素中不可或缺的力量?！懊浇榫褪切畔ⅰ?，誰掌握了體育新聞傳播的話語權(quán)，誰就占據(jù)了“體育文化軟實(shí)力”傳播有利的陣地。

4.3 體育新聞傳播對(duì)于體育文化軟實(shí)力提升具有重要的推動(dòng)作用

4.3.1體育新聞促進(jìn)體育文化內(nèi)涵傳播

在體育賽事中，和諧文化作為中華文化的內(nèi)涵主要體現(xiàn)在人與自然和諧相處的思想里，符合我國(guó)古代“天人合一”的文化觀。在人們盲目追求自身利益，忽視人與自然和諧發(fā)展時(shí)候，體育新聞報(bào)道通過體育運(yùn)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)天人合一的相關(guān)途徑，對(duì)人們解決體育現(xiàn)實(shí)問題，塑造和諧文化觀起到了重要的作用。

4.3.2 體育新聞促進(jìn)傳統(tǒng)體育文化傳播

新聞傳播具有廣泛性，它可以跨越時(shí)間與空間的障礙，在不同

在漫長(zhǎng)而燦爛的歷史發(fā)展中我國(guó)形成了許多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如：武術(shù)、太極等。與之相關(guān)的體育新聞報(bào)道使世界上更多人了解中國(guó)的傳統(tǒng)歷史和文化。同時(shí)北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上的體育新聞傳播更將中國(guó)傳統(tǒng)文化推向了世界，活字印刷術(shù)、絲綢之路、山川河流無不為人所知。這使得人們更加了解中國(guó)這個(gè)具有深厚文化底蘊(yùn)的國(guó)度，也使得我國(guó)的體育文化軟實(shí)力得到了世界的認(rèn)可。

4.3.3體育新聞促進(jìn)體育文化精神傳播

美國(guó)人有“美國(guó)夢(mèng)”，美國(guó)夢(mèng)需要不斷地奮斗來實(shí)現(xiàn)。而NBA中每一位球星正體現(xiàn)著這種不斷拼搏的英雄主義精神。美國(guó)不是因?yàn)镹BA才在世界上占據(jù)如此強(qiáng)大的地位，但是美國(guó)的體育文化軟實(shí)力，美國(guó)的精神之所以為世界稱贊很大原因是NBA所傳播出來的體育精神。美國(guó)的NBA讓世界更加認(rèn)可美國(guó)的實(shí)力。

4.3.4體育新聞促進(jìn)體育文化禮儀傳播

跆拳道作為韓國(guó)的“國(guó)技”成為韓國(guó)文化輸出的重要方式之一。跆拳道集表演、功力、實(shí)戰(zhàn)于一體，給人們留下一種層次分明、簡(jiǎn)單易學(xué)、完整全面的印象。跆拳道技術(shù)上給人們的這種穩(wěn)定、長(zhǎng)期、可信、綜合的印象是其傳播體育文化，構(gòu)建體育文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容。韓國(guó)通過體育新聞傳播跆拳道的魅力吸引更多的人參與到跆拳道的練習(xí)中，進(jìn)而了解韓國(guó)的禮儀文化。

5 我國(guó)現(xiàn)階段體育新聞傳播的不足

5.1 過分重視速度而忽視質(zhì)量

真實(shí)性是新聞的根本，是體育新聞傳播的首要原則，但是有時(shí)為了追求速度，導(dǎo)致體育新聞失真。在雅典奧運(yùn)會(huì)女排決賽中，中國(guó)女排頑強(qiáng)拼搏后來居上奪得金牌，但某門戶網(wǎng)站體育頻道值班編輯卻出現(xiàn)錯(cuò)誤操作，將預(yù)備代碼發(fā)布，造成女排比賽尚未結(jié)束即出現(xiàn)標(biāo)題為中國(guó)女排失利的新聞，給社會(huì)造成了不好的影響。

5.2 娛樂化與低俗化存在矛盾

體育新聞除了可以為受眾提供體育信息外還有一定的娛樂功能，但它主要指與體育有關(guān)的娛樂性質(zhì)的報(bào)道，例如：對(duì)于拉拉隊(duì)等的報(bào)道，且娛樂并不是體育新聞的主要內(nèi)容。然而，很多媒體的體育新聞報(bào)道卻過分的追求了娛樂化，甚至出現(xiàn)低俗的現(xiàn)象。

5.3 體育新聞傳播中出現(xiàn)偏離體育精神的現(xiàn)象

體育新聞應(yīng)該是弘揚(yáng)體育精神的，但我國(guó)的體育新聞傳播卻出現(xiàn)了“競(jìng)技至上”“金牌至上”的現(xiàn)象。媒體更多的是重視競(jìng)技體育新聞的傳播而忽視群眾體育新聞的傳播，同時(shí)在競(jìng)技體育中集中報(bào)道金牌運(yùn)動(dòng)員，對(duì)于那些沒有奪得冠軍的運(yùn)動(dòng)員近乎冷漠，忽略運(yùn)動(dòng)員的感情。

6 結(jié)論與建議

6.1 結(jié)論

就體育文化的本質(zhì)而論，體育文化軟實(shí)力與體育新聞傳播有直接或間接的聯(lián)系，從不同國(guó)家的體育新聞傳播的影響中也可以看出，體育新聞傳播對(duì)國(guó)家體育文化軟實(shí)力的構(gòu)建起著重要的作用。然而我國(guó)目前體育新聞傳播領(lǐng)域還存在很多問題，因此，為了進(jìn)一步提升我國(guó)體育文化軟實(shí)力，必須做好體育新聞傳播，豐富傳播內(nèi)容，拓寬傳播手段。

6.2 優(yōu)化體育新聞傳播,提升我國(guó)體育文化軟實(shí)力的策略與路徑

6.2.1體育新聞傳播媒體應(yīng)加強(qiáng)自身建設(shè)

媒體作為體育新聞傳播的主體，應(yīng)該堅(jiān)持真實(shí)、客觀、全面的報(bào)道原則。在信息全球化的今天，只有堅(jiān)持體育新聞報(bào)道的真實(shí)性原則，才能減少甚至避免虛假信息，營(yíng)造一個(gè)良好的輿論環(huán)境，為提升體育文化軟實(shí)力構(gòu)建一個(gè)良好的氛圍。在報(bào)道成就的同時(shí)也不避諱體育領(lǐng)域中存在的不足，這樣做不僅不會(huì)影響我國(guó)形象，反而會(huì)增強(qiáng)我國(guó)體育新聞的可信度，展示我國(guó)強(qiáng)大的體育文化軟實(shí)力。

6.2.2體育新聞傳播應(yīng)回歸以人為本的體育精神

體育新聞傳播應(yīng)從“商業(yè)化”回歸到“以人為本”的道路上來，使體育新聞成為歌頌人性的舞臺(tái)。同時(shí)，將人置于體育新聞的中心，拓寬報(bào)道視野。使報(bào)道更多的對(duì)生命進(jìn)行追問，注重運(yùn)動(dòng)員及其幕后支持者的情感，使新聞與受眾產(chǎn)生情感共鳴。這樣在體現(xiàn)人文主義的同時(shí)，引導(dǎo)公眾的行為，展現(xiàn)我國(guó)的體育文化軟實(shí)力。

6.2.3 體育新聞傳播者應(yīng)提升全方位工作能力

作為體育新聞的發(fā)布者和傳播者，體育新聞工作人員對(duì)體育新聞傳播有非常重要的作用。一個(gè)擁有好的媒介職業(yè)素養(yǎng)，工作能力強(qiáng)的新聞人會(huì)對(duì)國(guó)家軟實(shí)力的提升起到積極作用。因此，體育新聞傳播者應(yīng)不斷提升工作能力、職業(yè)素養(yǎng)，對(duì)新聞負(fù)責(zé)。

6.2.4 豐富體育新聞傳播內(nèi)容、拓展體育新聞傳播手段

體育新聞傳播的內(nèi)容不應(yīng)該局限于競(jìng)技體育比賽中一些比較有影響力，在比賽中得獎(jiǎng)牌的項(xiàng)目，比如：跳水、乒乓球等而是應(yīng)該充分挖掘民族特色項(xiàng)目，從民族特性入手豐富體育新聞的內(nèi)容，從而彰顯中華民族的不同文化內(nèi)涵。

隨著現(xiàn)代科技手段的不斷發(fā)展，體育新聞傳播手段已經(jīng)不應(yīng)該僅僅局限在廣播、電視等傳統(tǒng)領(lǐng)域了，更多的是一些新媒體手段，比如：微信、微博等手段。體育新聞應(yīng)該用更豐富的傳播手段讓更多的人可以接收到體育新聞。

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作者簡(jiǎn)介：①許靖敏(1994，12—)，女，漢，山東威海人，學(xué)歷：本科，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)與管理。

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.01.111

中圖分類號(hào):G8

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):2095-2813(2016)01(a)-0111-02